9 erreurs de rédaction à éviter pour un message plus convaincant en 2023

Intro

Êtes-vous prêt à vous surpasser en tant que rédacteur publicitaire en 2023 ? La rédaction de textes attrayants, convaincants et efficaces peut s'avérer difficile, mais elle peut vous donner l'avantage sur les marques concurrentes si elle est effectuée correctement.

Vous vous êtes peut-être senti dépassé par la complexité de la production d'un contenu de qualité, mais ne vous inquiétez pas !

Nous avons identifié neuf erreurs courantes à éviter lors de la rédaction de messages puissants et persuasifs, afin de garantir que toute votre communication écrite trouve un écho auprès du public visé.

Lisez la suite pour découvrir ce qu'ils sont.

Voici ce que l'on peut attendre de cet article :

• La signification du copywriting
• L'importance d'une rédaction convaincante
• Comment créer un contenu plus convaincant
• Erreurs courantes à éviter lors de la création d'une copie

Qu'est-ce que le copywriting ?

(Source de l'image : Canva)

Si vous avez entendu le terme "copywriting" dans le domaine du marketing et de la publicité, vous vous demandez peut-être ce qu'il signifie. En bref, le copywriting consiste à rédiger un texte convaincant et persuasif pour la publicité ou la commercialisation d'un produit ou d'un service.

Il ne s'agit pas d'un texte ordinaire, mais de mots et de phrases soigneusement élaborés, destinés à susciter l'intérêt du lecteur ou du spectateur pour ce qui est vendu.

Lecopywriting consiste à utiliser le langage pour inciter à l'action et vendre quelque chose, qu'il s'agisse d'un slogan accrocheur, d'un message engageant sur les médias sociaux ou d'un contenu plus long tel qu'un article de blog ou une brochure. Cela peut paraître simple, mais c'est une compétence qui demande de la pratique et de la finesse pour être maîtrisée.

L'importance d'une rédaction convaincante

(Source d'image : Melotti Media)

La rédaction d'un texte convaincant est plus qu'un simple "atout". Il s'agit d'une compétence essentielle pour les marques et les entreprises qui cherchent à rester en tête dans la mer toujours croissante de contenu à laquelle les consommateurs sont exposés.

Un texte convaincant est essentiel pour atteindre les résultats souhaités - plus de ventes, de clics vers votre site web, ou plus d'adeptes et d'engagement sur les médias sociaux.

Voici quelques-uns des avantages de la rédaction d'un bon texte :

• Établir un lien avec le public: Toute entreprise souhaite établir un lien avec son public, et le bon copywriting peut vous y aider. Il ne s'agit pas seulement d'encourager les gens à acheter, mais aussi de créer une réaction émotionnelle qui les touche.
• Accroître l'engagement: Un contenu de qualité est essentiel pour susciter l'intérêt des lecteurs et les inciter à revenir. Lorsque votre rédaction s'adresse aux bonnes personnes de la bonne manière, elles reviendront probablement chaque mois.
• Améliore le classement dans les moteurs de recherche: Vous avez déjà entendu l'expression "Le contenu est roi", n'est-ce pas ? Une bonne rédaction n'est pas seulement attrayante pour les lecteurs, c'est aussi un élément clé de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En utilisant stratégiquement des mots clés dans votre texte, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui permet d'augmenter le trafic vers votre site. Par exemple, si vous tenez une boulangerie végétalienne à Austin, l'intégration d'expressions telles que "les meilleurs biscuits végétaliens d'Austin" ou "les pâtisseries à base de plantes d'Austin" dans votre texte peut aider votre boulangerie à apparaître lorsque les amateurs de cuisine locale utilisent les moteurs de recherche.
• Différencier votre marque: Il existe une multitude de marques qui se disputent l'attention des consommateurs. Un copywriting efficace peut être le radeau de sauvetage qui permet à votre marque de se démarquer. Pensez à Innocent Drinks - le ton amusant et ludique de leur texte les distingue instantanément des autres sociétés de boissons.
• Encourage les décisions d'achat: Le copywriting persuasif peut être le dernier coup de pouce d'un client potentiel pour l'inciter à acheter. Imaginez que vous soyez indécis à propos de deux produits similaires, mais que l'un d'entre eux ait une description qui parle de vous et de vos besoins - il est probable que vous optiez pour celui-là !
• L'impact sur vos résultats: En fin de compte, tous ces avantages ne mènent qu'à une chose : l'augmentation des ventes. Un copywriting convaincant peut avoir un impact significatif sur la croissance de votre chiffre d'affaires en établissant un lien avec le public, en stimulant l'engagement, en améliorant le référencement, en différenciant votre marque et en influençant les décisions d'achat. C'est comme l'effet domino, où chaque petite poussée contribue à un résultat plus important.

Comment créer un message plus convaincant : 8 erreurs de rédaction à éviter

(Source : CustomerThink)

La création d'un message convaincant est une chose que l'on ne peut faire qu'après un certain temps. Il n'y a pas de formule secrète ; il faut de la pratique pour perfectionner son art. Toutefois, certaines erreurs doivent être évitées si vous voulez que votre texte se distingue des autres :

Manque de compréhension du public

Comprendre son public est la pierre angulaire d'une rédaction réussie. Si vous ne le faites pas, votre message risque de tomber à plat. Vous avez beau avoir rédigé le texte le plus éloquent et le plus persuasif qui soit, il n'aboutira à l'action souhaitée que s'il trouve un écho auprès de votre public cible.

Par exemple, disons que vous dirigez une startup technologique qui vise à simplifier la vie des personnes âgées grâce à un nouveau dispositif de maison intelligente. Si votre texte est truffé de jargon, de termes complexes et de références aux dernières tendances technologiques, votre public âgé se sentira probablement isolé. Ils ne s'identifieront pas à votre message et, par conséquent, n'achèteront pas votre produit.

Votre texte doit au contraire répondre directement à leurs besoins et à leurs préoccupations, en utilisant un langage qu'ils comprennent et apprécient. Soulignez comment votre appareil simplifie les tâches quotidiennes, offre une sécurité et leur permet de vivre de manière autonome plus longtemps. De cette manière, votre message les touchera émotionnellement et sera beaucoup plus convaincant.

Faiblesse des titres et de l'introduction

(Source de l'image : OptinMonster)

Comme le dit le vieil adage, on n'a jamais une deuxième chance de faire une première impression. Le pouvoir d'un titre ne peut être surestimé - c'est votre première impression, votre discours d'ascenseur et votre accroche. C'est la seule chance que vous avez d'attirer l'attention de votre lecteur et de l'inciter à poursuivre sa lecture.

Les lecteurs risquent de passer complètement à côté de votre contenu si votre titre est générique, peu attrayant ou trompeur. De même, l'introduction doit captiver l'attention du lecteur et donner le ton pour le reste du contenu. Prenons l'exemple d'un magasin de vêtements en ligne qui lance une collection d'été. Un titre terne comme "Nouveaux vêtements disponibles" ne suscitera pas beaucoup d'intérêt.

En revanche, un titre comme "Préparez-vous à briller : Notre collection d'été est arrivée !" suscite immédiatement l'enthousiasme et l'impatience. Il ne s'agit pas simplement d'annoncer de nouveaux vêtements, mais de vendre une expérience - la promesse d'un été élégant et amusant.

L'introduction doit ensuite s'appuyer sur ces éléments en évoquant une image vivante de ce que la collection offre et de son potentiel à améliorer l'expérience estivale du lecteur.

L'utilisation d'un langage trop complexe

En matière de copywriting, la simplicité est la clé. L'utilisation d'un langage trop complexe peut rendre votre message difficile à comprendre et créer une barrière entre vous et votre public. Supposons que vous soyez un développeur d'applications mobiles.

Au lieu de dire "Notre application utilise des technologies de pointe pour optimiser vos interactions numériques", vous pouvez dire "Notre application facilite votre vie en ligne en utilisant les dernières technologies". L'objectif est de communiquer de manière claire et efficace, et non de faire étalage de votre vocabulaire.

Utilisez un langage que votre public comprend et apprécie. C'est comme si vous discutiez avec un ami : vous ne le bombarderiez pas de jargon, n'est-ce pas ? Le même principe s'applique à votre public. Vous avez une conversation avec eux, vous ne leur donnez pas un cours magistral.

Ignorer le pouvoir de la narration

(Source : PlantBasedNews)

Lanarration peut captiver un public et faire en sorte que votre message reste gravé dans l'esprit des gens. Les histoires donnent vie à des concepts abstraits, en les rendant racontables et en donnant aux lecteurs un exemple tangible auquel ils peuvent s'identifier.

Par exemple, si vous êtes une marque d'aliments pour animaux de compagnie qui lance une nouvelle gamme de produits pour chats, vous pouvez raconter l'histoire de deux chats - l'un mal nourri et l'autre prospérant grâce à votre nouvelle gamme. Cela donnera à vos lecteurs l'impression qu'une alimentation saine pour les chats est plus naturelle et les encouragera à acheter le produit.

Votre histoire n'a pas besoin d'être longue ou complexe ; elle peut se résumer à quelques phrases. L'important est qu'elle soit captivante et qu'elle suscite une résonance émotionnelle.

Absence de langage persuasif et faiblesse de l'appel à l'action

Un langage persuasif et un appel à l'action (CTA) convaincant sont essentiels à la réussite d'un projet de copywriting.

Vos mots doivent inspirer, convaincre et, en fin de compte, inciter le public à agir - acheter un produit, s'inscrire à une lettre d'information ou télécharger un livre électronique. Un langage peu persuasif ou un CTA trop faible peut conduire à passer à côté de ces interactions potentielles.

Imaginez, par exemple, que vous soyez un entraîneur de fitness proposant des séances d'entraînement en ligne. Se contenter de dire "Inscrivez-vous à mes séances d'entraînement" n'a rien d'excitant ni de persuasif. En revanche, une approche plus convaincante, telle que "Transformez votre corps et renforcez votre confiance en vous - Rejoignez la révolution du fitness dès aujourd'hui !", suscitera probablement la curiosité et encouragera l'action.

La seconde invite le lecteur à s'inscrire et lui dépeint clairement les avantages potentiels - transformation du corps et augmentation de la confiance en soi. Elle est plus persuasive et incite le lecteur à cliquer sur le bouton d'inscription.

Ne pas mettre en évidence les avantages

Si vous vous concentrez uniquement sur les caractéristiques de votre produit ou service plutôt que sur ses avantages, votre texte risque d'être moins convaincant. Les clients s'intéressent à la manière dont votre produit ou service améliorera leur vie ou résoudra leurs problèmes, et pas nécessairement à son fonctionnement.

Prenons l'exemple d'une entreprise qui vend des produits de soin naturels. Si elle se contente de mentionner que son produit contient de l'aloe vera biologique et de la vitamine E, elle en explique les caractéristiques mais ne donne pas une idée précise de ce que le client peut en retirer.

Cependant, une phrase comme "Nourrissez et rajeunissez votre peau avec nos soins à base d'aloe vera biologique et de vitamine E, pour un éclat radieux que vous adorerez" raconte une histoire et dépeint le bénéfice - une peau nourrie, rajeunie et radieuse.

Cette approche rend votre texte plus attrayant, car elle aide le lecteur à visualiser les avantages qu'il est susceptible de retirer de l'utilisation de votre produit. Elle lui donne une raison de choisir votre produit plutôt qu'un autre. N'oubliez pas que les clients n'achètent pas seulement des produits, mais aussi des solutions et des avantages.

Incohérence de la voix et du ton de la marque

La voix et le ton de votre marque doivent rester cohérents dans tout votre contenu. Cela permet aux clients de reconnaître et d'associer votre message à votre marque et d'instaurer un climat de confiance et de loyauté.

Par exemple, si vos clients sont des adolescents et que vous utilisez un langage trop technique ou trop complexe, ils risquent de ne pas s'intéresser à votre message ou de ne pas s'y reconnaître. De même, si vous utilisez un ton trop décontracté ou informel, vous risquez de paraître peu professionnel et de détruire la confiance que vos clients accordent à votre marque.

Il est donc essentiel de comprendre qui vous ciblez avec votre texte et d'élaborer un message qui les interpelle - en publiant du contenu sur les médias sociaux. Gardez un ton décontracté. Vous rédigez une lettre d'information par courrier électronique ? Veillez à ce qu'elle ait un caractère professionnel mais amical.

Ne pas optimiser votre contenu pour le référencement

(Image Source : SEO Setup)

Pour que votre contenu soit vu par un large public, il doit être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche. L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre contenu pour les mots clés et les expressions qui sont pertinents pour le sujet.

Par exemple, si vous écrivez sur les produits de soins de la peau, les mots clés les plus populaires sont "soins de la peau", "soins de la peau naturels" ou "soins de la peau biologiques". L'utilisation de ces termes dans le titre, les en-têtes, la méta-description et le corps du texte permet à votre contenu d'apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais n'en faites pas trop - bourrer votre texte de trop de mots-clés n'est pas naturel et peut avoir un effet négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Veillez à les utiliser de manière naturelle afin de maintenir un bon équilibre entre lisibilité et référencement.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google ou Surfer SEO pour identifier les mots-clés populaires en rapport avec votre sujet. Cela vous aidera à optimiser votre contenu et à faciliter sa recherche par les moteurs de recherche et les lecteurs.

Négliger la relecture et l'édition

La relecture et l'édition sont les étapes finales de la création d'un message convaincant. La moindre erreur peut dévaloriser votre travail durement acquis, nuire à votre réputation et vous faire paraître peu professionnel.

La plupart d'entre nous se fient aux correcteurs orthographiques pour repérer les fautes de frappe, mais ils ne sont pas infaillibles. Relire votre contenu ou demander à quelqu'un d'autre de le relire est un moyen sûr de repérer les erreurs et de vérifier que votre message a du sens.

En outre, la révision peut aider à affiner votre texte pour en améliorer la fluidité et la clarté. Il ne s'agit pas seulement de grammaire, mais aussi de veiller à ce que tous les éléments du texte - structure, langue, ton - se conjuguent harmonieusement pour créer un message cohérent et homogène.

FAQ

Comment le fait d'éviter les erreurs peut-il améliorer l'efficacité de votre message ?

En évitant les erreurs de rédaction, vous vous assurez que votre message est clair, engageant et persuasif.

Il contribue également à instaurer un climat de confiance avec le public. Un message fort invite à davantage d'interactions, telles que des ventes et des inscriptions, ce qui permet d'accroître la reconnaissance de la marque et la fidélité.

Un CTA fort peut-il améliorer les messages que vous adressez à votre public ?

Oui, un appel à l'action fort est essentiel à la réussite de tout message. Il doit être clair et précis, tout en étant suffisamment persuasif pour convaincre le public d'agir.

Par exemple, si vous vendez un produit de soin de la peau, votre CTA peut dire : "Achetez maintenant et obtenez une peau éclatante grâce à nos soins naturels". Cela incite les lecteurs à agir et vous aide à vous démarquer de la concurrence.

Un CTA fort permet à votre message de se démarquer et d'augmenter le nombre de conversions.

Conclusion

Comme nous l'avons vu, le copywriting est essentiel pour créer un contenu convaincant. Lorsqu'il est bien fait, il peut avoir un impact puissant sur votre public et vos résultats. En revanche, s'il est mal fait, il peut faire toute la différence entre le succès et l'échec pour la nouvelle année.

Veillez donc à éviter ces neuf erreurs courantes : manque de recherche, mauvais ciblage, mots et phrases répétitifs, méconnaissance des directives relatives à la voix et au ton, négligence des tendances en matière de référencement, absence de valeur ajoutée pour le lecteur, focalisation excessive sur les caractéristiques du produit plutôt que sur ses avantages, imprécision ou négligence dans le choix de la langue et de la grammaire et ignorance des techniques créatives telles que le storytelling.

En évitant ces neuf erreurs courantes, vous pouvez vous assurer que votre contenu aura un message plus convaincant et une plus grande résonance auprès des lecteurs et des clients. En 2023, l'efficacité doit être au cœur des préoccupations : il s'agit d'élaborer un contenu qui attire le bon public et l'incite à acheter ou à prendre des mesures.

En pratique, les résultats d'un bon copywriting peuvent avoir une grande portée ; un contenu bien conçu est synonyme de conversions, de ventes et de fidélité à la marque. Il est donc essentiel de réfléchir intentionnellement à la manière dont vous déployez vos messages et de les rédiger sans erreur pour garantir le succès de vos communications en 2023.