8 types de canaux de distribution de contenu à prendre en compte

Intro

En tant que créateurs de contenu, nous nous efforçons tous de créer un contenu de valeur qui trouve un écho auprès de notre public. Cependant, la création d'un contenu de qualité ne représente que la moitié de la bataille. L'autre moitié consiste à présenter ce contenu aux bonnes personnes. C'est là qu'intervient la distribution de contenu.

Compte tenu du grand nombre de canaux disponibles, il peut être difficile de choisir ceux sur lesquels se concentrer. Dans cet article, nous allons explorer les meilleurs types de canaux de distribution de contenu à prendre en compte pour promouvoir efficacement votre contenu et atteindre votre public cible. Allons droit au but !

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Votre site web est votre outil de travail

Votre site web est votre meilleur canal de distribution de contenu, mais seulement si vous jouez bien vos cartes. Chaque élément de contenu que vous y diffusez peut avoir un impact positif sur vos résultats.

Cependant, les gens ne visiteront pas votre site web simplement parce que vous avez publié votre contenu. Vous devez faire connaître votre contenu à votre public. L'optimisation des mots-clés cibles dans votre contenu est un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre site web. En recherchant les mots clés que votre public recherche sur Google et en les mentionnant stratégiquement dans votre contenu, vous augmentez vos chances de classement dans les moteurs de recherche, ce qui se traduit par une augmentation du trafic.

Il est important de trouver des termes ayant un volume de recherche élevé et une faible concurrence lors de la recherche de mots clés. En les utilisant dans votre stratégie de blog, vous pourrez maximiser leur trafic une fois qu'ils apparaîtront en tête des recherches Google pour vos mots clés.

Si vous travaillez avec une équipe de contenu, vous avez tout intérêt à utiliser des outils de collaboration de contenu. Ces outils permettent de rationaliser le processus de création de contenu en attribuant des mots clés aux rédacteurs et en établissant un calendrier de publication pour chacun d'entre eux. Cela permet à votre marque de créer un flux régulier de contenu que votre public peut surveiller.

Pour que votre contenu soit plus facile à partager sur votre site, incluez des titres, des images et des vidéos qui attirent l'attention. Utilisez également des puces et des sous-titres pour découper le texte et le rendre plus facile à lire.

Les plateformes vidéo offrent un engagement dynamique

Ce n'est pas pour rien que YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google. Les vidéos sont attrayantes, faciles à consommer et communiquent votre message de manière dynamique et interactive. Bien qu'il existe d'autres plateformes, comme Vimeo et Dailymotion, sur lesquelles vous pouvez publier votre contenu vidéo, aucune d'entre elles n'a la portée et la popularité de YouTube.

Pour commencer, vous devez d'abord créer une chaîne et télécharger vos vidéos. Si vous souhaitez acquérir une audience massive, vous devez également élaborer une stratégie de marketing vidéo pour l'algorithme de recherche de YouTube. Cela permettra à YouTube de favoriser vos vidéos et de les montrer à un plus grand nombre de personnes.

YouTube étant également un moteur de recherche, il est nécessaire d'optimiser vos vidéos pour les requêtes de recherche. Déterminez ce que les internautes recherchent sur la plateforme, le nombre de recherches mensuelles et les concurrents auxquels vous êtes confronté pour ce terme. Vous pourrez ainsi cibler des mots clés qui attireront davantage de spectateurs sur vos vidéos.

Bien sûr, si augmenter votre visibilité sur les plateformes vidéo est une chose, rendre vos vidéos de haute qualité et attrayantes est un tout autre défi. Utilisez un mélange de visuels, de sons et de textes pour maintenir l'intérêt des spectateurs. Pensez à ajouter des sous-titres à vos vidéos pour les rendre accessibles à un public plus large.

Les podcasts apportent un éclairage

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Il y a de fortes chances que vous ayez déjà écouté des podcasts Apple, Google ou Spotify en faisant votre jogging, en effectuant des tâches ménagères ou en voyageant dans votre voiture. Les podcasts sont faciles à consommer et peuvent être écoutés en arrière-plan tout en apportant une valeur ajoutée aux auditeurs. C'est la raison pour laquelle les gens mènent des entretiens et discutent de leadership éclairé sur ce canal de distribution.

Si vous souhaitez lancer un podcast pour votre entreprise, utilisez des outils d'enregistrement de podcast pour vous assurer que la qualité et le son de votre voix sont clairs et faciles à comprendre.

Tout aussi important, vous devez déterminer le sujet que vous allez aborder et l'approche de votre canal de podcast. La plupart des podcasteurs utilisent ce canal de distribution pour entrer en contact avec des personnes influentes dans leur secteur en les interviewant. En faisant appel à des personnes qui ont beaucoup d'adeptes et de poids, vous pouvez également accroître votre visibilité et votre popularité.

Certains préfèrent les podcasts en solo pour diffuser leur contenu. Il s'agit d'une bataille difficile, à moins que vous ne disposiez déjà d'un public. Toutefois, l'objectif reste le même : fournir aux auditeurs des informations et des points de vue utiles en tant qu'expert en la matière. La valeur que vos podcasts leur apportent détermine le nombre d'auditeurs que vous pouvez attirer au fil du temps.

Les cours en ligne aident votre public

Les leaders du secteur misent sur les cours en ligne comme canal de distribution et, à leur tour, ils gagnent de l'argent grâce à eux. Vous pouvez créer et vendre des cours en ligne pour monétiser votre expertise et donner à votre public le plan et les processus nécessaires pour atteindre leurs objectifs plus rapidement.

Cependant, créer un cours en ligne rentable n'est pas une mince affaire. Puisque les gens vont payer pour cela, vous devez fournir des informations qui n'ont pas encore été partagées par d'autres ou qui s'appuient sur des idées qui ont déjà été discutées.

Une fois que vous avez choisi un sujet, veillez à ce que le cours soit attrayant et interactif. Brisez la monotonie des leçons vidéo en incluant des quiz, des devoirs et des discussions. Vos cours doivent également être bien structurés et faciles à suivre, avec des objectifs d'apprentissage et des résultats clairs.

Ensuite, vous pouvez télécharger votre cours en ligne sur le site suivant :

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Apprentissage sur LinkedIn

Ces plateformes peuvent non seulement héberger vos cours, mais elles offrent également des outils de marketing et de promotion pour vous aider à atteindre un public plus large.

La polyvalence des médias sociaux

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Les médias sociaux sont sans doute le canal de distribution de contenu le plus polyvalent de la liste. Vous pouvez y publier n'importe quel type de contenu afin d'accroître l'engagement de votre public. Vous pouvez également les utiliser pour accroître la visibilité et le trafic de vos contenus publiés, tels que les articles de blog, les vidéos, les podcasts, etc.

Pour réussir sur les médias sociaux, vous devez d'abord apprendre à créer une audience massive. Savoir qui est votre public et quels sont ses besoins et ses désirs vous aidera à démarrer. Ce n'est qu'ensuite que vous pourrez identifier les plateformes à utiliser, car votre public ne sera pas présent sur tous les sites de médias sociaux. Cela vous permet de concentrer votre énergie sur une poignée de plateformes, de Facebook à Instagram, et de maximiser votre rendement.

À partir de là, créez des profils qui correspondent à votre marque. Vous pouvez concevoir les graphiques et choisir les couleurs appropriées pour chacun d'entre eux ou demander l'aide d'une agence de branding pour faire le travail à votre place.

Ensuite, élaborez un calendrier de contenu pour les messages que vous publiez sur ces canaux. Il est important de mélanger les choses en publiant différents types de messages. Outre la promotion du contenu sur vos autres canaux de distribution, envisagez d'organiser des sondages, de poser des questions ou de partager des informations utiles à votre public.

Pensez également à ajouter du contenu généré par les utilisateurs (CGU) à votre stratégie de contenu sur les médias sociaux. Mobiliser vos fans, vos clients ou même des influenceurs pour qu'ils parlent de votre marque en ligne est un excellent moyen de renforcer la confiance de votre public. Cela est d'autant plus vrai si le contenu généré par les utilisateurs est un véritable avis positif sur votre entreprise et sur l'expérience qu'ils en ont eue.

Vous pouvez organiser vos efforts en utilisant des plateformes de contenu généré par les utilisateurs pour recueillir des témoignages, des vidéos de courte durée et des photos présentant vos produits ou services. Mettez en avant les meilleurs contenus générés par les utilisateurs sur les médias sociaux pour qu'ils soient vus par le plus grand nombre.

En publiant régulièrement ces posts, vous donnez à votre public une raison supplémentaire de vous suivre sur ces plateformes. Sans oublier que vous devez répondre, commenter et dialoguer avec les utilisateurs pour accroître votre visibilité sur les canaux que vous avez choisis, ce qui les encouragera à vous suivre à leur tour.

Convertir par courrier électronique

Comme les médias sociaux, les courriels vous permettent de distribuer du contenu à des personnes spécifiques de votre public. Mais ce qui rend le courrier électronique encore meilleur, c'est qu'il présente le taux de conversion le plus élevé de tous les canaux de distribution. Le fait qu'ils vous aient donné leur accord pour envoyer des courriels dans leur boîte de réception signifie qu'il y a de grandes chances qu'ils ouvrent et lisent vos courriels.

Pour que votre marketing par courriel soit couronné de succès, vous devez construire et segmenter votre liste d'adresses électroniques et créer pour chacune d'entre elles des campagnes d'alimentation au goutte-à-goutte dans lesquelles vous pouvez partager votre expertise, envoyer des lettres d'information et promouvoir vos autres contenus.

Lorsque vous créez des campagnes d'e-mailing, déterminez la fréquence à laquelle vous souhaitez les envoyer. Vous ne voulez pas en envoyer trop à la fois et risquer de submerger vos abonnés, mais vous ne voulez pas non plus n'en envoyer que quelques-uns et risquer d'être oublié. Vous pouvez consulter vos données analytiques pour voir comment les abonnés réagissent à vos courriels en fonction de leur fréquence. Utilisez ces informations pour itérer votre calendrier de publication si nécessaire.

Vous pouvez réaliser toutes ces opérations à l'aide de l'outil d'automatisation du marketing de votre choix. Il existe également des modèles prédéfinis que vous pouvez choisir pour créer vos courriels. Choisissez un modèle et modifiez-le en fonction de votre marque à l'aide de l'éditeur intégré. À partir de là, vous êtes prêt à saisir votre contenu.

Enfin, incluez un appel à l'action clair dans vos courriels. Vous pouvez demander à vos abonnés de partager votre contenu sur les médias sociaux ou de visiter une page de votre site pour en savoir plus sur ce que vous avez évoqué dans votre courriel.

Les publicités élargissent votre champ d'action

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Enfin, si vous souhaitez aller au bout de votre stratégie de promotion, optez pour les publicités payantes. Ce canal de distribution de contenu se surpasse pour accroître la visibilité de votre marque d'une manière qu'aucune des plateformes susmentionnées ne peut atteindre. Il s'agit donc d'un élément indispensable de votre campagne de marketing de contenu.

Cependant, comme il s'agit d'un canal payant, vous devez faire preuve de diligence raisonnable avant de le lancer. Décidez du type d'annonce sur lequel vous souhaitez promouvoir votre marque. Les annonces de paiement au clic (PPC) apparaissent en haut des moteurs de recherche, tandis que les annonces sur les médias sociaux apparaissent sur les fils d'actualité de votre public cible. Pour vous aider à trouver le type d'annonce qui vous convient, sachez ce que votre public consulte le plus souvent en ligne.

Ensuite, fixez le budget que vous consacrerez à votre campagne. Si vous débutez, vous pouvez allouer un montant nominal pour tester l'efficacité de ce canal. Dans le même temps, vous devez consacrer du temps à l'élaboration des annonces que votre public verra. Il s'agit d'un équilibre délicat entre le coût et le temps pour tirer le meilleur parti de vos annonces.

Une fois la campagne de test terminée, vérifiez les résultats et voyez s'il vaut la peine de continuer sur ce canal. Envisagez de modifier le texte de l'annonce, les graphiques, les mots clés pour lesquels vous faites une offre (pour les annonces PPC) ou les données démographiques (pour les annonces sur les médias sociaux).

Conclusion

La distribution de contenu est un aspect crucial de toute stratégie de marketing de contenu réussie. En utilisant les bons canaux de distribution, vous pouvez atteindre votre public cible, accroître l'engagement et générer du trafic vers votre site web.

Examinez les types de canaux de distribution de contenu que nous avons étudiés dans cet article. Identifiez les canaux les plus efficaces pour votre marque afin de maximiser votre portée. N'oubliez pas de surveiller vos analyses et d'ajuster votre stratégie pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos efforts de distribution de contenu. Bonne chance !