8 raisons solides pour lesquelles le référencement de votre entreprise ne donne pas les résultats escomptés

Intro

Le référencement d'entreprise est essentiellement une stratégie visant à renforcer la visibilité de vos sites Web d'entreprise sur les moteurs de recherche. Ces sites d'entreprise contiennent des centaines et des milliers de pages. Ces sites web servent des milliers de clients et ont une portée plus large. La plupart de ces sites appartiennent à des marques populaires qui ont établi leur crédibilité et leur autorité dans leurs secteurs respectifs.

Comme ces sites contiennent des tonnes de pages, cela peut créer des problèmes d'indexation et d'exploration. Une mauvaise expérience utilisateur et la qualité du contenu sont deux facteurs qui peuvent avoir un impact négatif sur le référencement des entreprises. Si vous souhaitez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles votre référencement d'entreprise ne donne pas les résultats escomptés, cet article est fait pour vous.

Dans cet article, vous découvrirez huit raisons pour lesquelles le référencement de votre entreprise est peu performant et ce que vous pouvez faire pour changer cela.

8 raisons pour lesquelles le référencement de votre entreprise ne donne pas de résultats

Voici huit raisons pour lesquelles vous n'obtenez pas les résultats souhaités avec le référencement d'entreprise.

1. Mauvaise optimisation du contenu de la page d'atterrissage

Les moteurs de recherche comme Google ont fait d'énormes progrès lorsqu'il s'agit de comprendre la pertinence et la qualité du contenu d'une page. Le temps est révolu où le contenu mince et le bourrage de mots clés pouvaient vous aider à obtenir les meilleurs classements. Désormais, vous devez avoir un contenu de qualité sur toutes vos pages de destination afin d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Le contenu doit couvrir le sujet en profondeur, être totalement original et fournir aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent. L'inclusion de statistiques et de rich media pour rendre votre contenu plus attrayant et plus digeste augmentera vos chances d'être mieux classé.

2. Manque d'optimisation de la conversion

Le site Web de votre entreprise attire peut-être des tonnes de trafic, mais une poignée de ces visiteurs se transforment réellement en prospects et en clients. Si tel est le cas, vous devez optimiser votre site Web pour les conversions. Il est évident que vous avez un problème de conversion et non un problème de trafic.

Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser le site Web de votre entreprise en matière de conversions.

• Réduisez le nombre de champs de formulaire et ne demandez que les informations dont vous avez réellement besoin.
• Simplifier le parcours de l'acheteur en supprimant tous les obstacles.
• Ajoutez plusieurs appels à l'action dans la page
• Utilisez des bannières adhésives sur les sites Web mobiles
• Tirez parti de la fonction de chat en direct ou du chatbot pour permettre aux clients de communiquer facilement avec votre marque.
• Créez un texte qui met en évidence la proposition de valeur
• Utiliser le SEO et le PPC avec d'autres canaux de marketing pour un plus grand impact

3. Architecture de site désordonnée

Avez-vous déjà visité un site Web dont la navigation est confuse ? Si oui, vous êtes peut-être conscient du désagrément que cela peut représenter. Vous devez parfois passer des minutes à chercher comment naviguer sur le site. Si vous avez échoué, vous avez peut-être appuyé sur le bouton "retour" et abandonné le site. Il n'y a rien de pire pour les visiteurs d'un site Web qu'une structure désordonnée. Une architecture de site désordonnée peut également avoir des conséquences désastreuses sur le classement de votre site. Mettez de l'ordre dans la structure et l'architecture de votre site et faites en sorte qu'il soit facile pour les moteurs de recherche de l'explorer et pour les visiteurs de naviguer sur votre site.

4. Liens brisés et de faible qualité

Les backlinks étaient autrefois un facteur de classement important. Même s'ils ne sont plus aussi importants qu'avant, ils ont toujours leur place. Si vous créez des backlinks, les experts en référencement suggèrent d'obtenir des liens de sites web faisant autorité. Si vous avez trop de liens retour provenant de sites Web de faible qualité, les moteurs de recherche sauront que votre site Web a peu d'autorité. En conséquence, le site de votre entreprise risque de ne pas être aussi bien classé qu'il le devrait. De même, si vous avez trop de liens brisés sur votre site Web, l'expérience de l'utilisateur s'en ressentira. La plupart des visiteurs ne reviendront pas sur votre site Web et il vous sera plus difficile d'attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

5. Vitesse lente du site Web

Tout comme les liens brisés, la navigation confuse et la mise en page désordonnée, la lenteur du chargement des pages peut également contribuer à une mauvaise expérience utilisateur. Les moteurs de recherche accordant une plus grande importance aux signaux relatifs à l'expérience des pages et des utilisateurs, cela signifie que le site Web de votre entreprise sera moins bien classé dans les résultats de recherche. La mise à jour "core web vital" de Google en est la preuve. Allégez votre site Web pour qu'il puisse se charger rapidement et offrir une excellente expérience utilisateur aux visiteurs de votre site.

6. Mauvaise expérience de la page

Supposons que le site Web de votre entreprise se charge rapidement, mais qu'il n'est toujours pas bien classé dans les moteurs de recherche. Cela se produit lorsque les utilisateurs ont une mauvaise expérience de votre site Web. Malgré un chargement instantané, si les visiteurs de votre site Web ne trouvent pas ce qu'ils recherchent, ils risquent davantage de quitter votre site.

Disons qu'ils veulent s'inscrire ou faire un achat, mais que le processus est si complexe et si long qu'ils ne le font pas, ce qui leur laissera un mauvais goût dans la bouche. Ils ne reviendront jamais sur votre site, mais partageront également leur expérience négative avec d'autres personnes.

7. Pas de test A/B

L'une des principales erreurs commises par la plupart des entreprises est qu'elles ne testent pas les différents éléments de leurs pages. Effectuez des tests A/B pour essayer différentes combinaisons et voir celles qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas. Effectuez des tests A/B sur tous les éléments, des méta titres aux appels à l'action, de la longueur du texte de la page de destination aux liens internes. Une fois que vous avez choisi la combinaison parfaite, vous pouvez l'utiliser sur votre site Web pour améliorer votre classement et vos conversions. Cela vous aidera non seulement à attirer davantage de nouveaux clients, mais aussi à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

8. Mauvais suivi du référencement

Il arrive que le site Web de votre entreprise soit plus performant que vous ne le pensez. Cela peut être dû à un système de suivi et d'analyse du référencement mal configuré. La plupart des outils de référencement ont tendance à explorer un nombre limité de pages et à vous montrer des données de classement sur cette base, ce qui peut parfois être trompeur. Au lieu de vous fier à des outils tiers, utilisez la console de recherche Google pour évaluer vos performances de référencement, car les données proviennent directement de Google. Cela vous aidera à prendre les bonnes décisions en matière de référencement à l'avenir, sur la base de données précises.

5 indicateurs de référencement d'entreprise que vous devez suivre

Pour vous assurer que vos efforts de référencement d'entreprise produisent les résultats escomptés, voici cinq indicateurs de référencement d'entreprise à surveiller.

1. Classements

Afin d'évaluer l'efficacité de vos efforts de référencement d'entreprise, il est important de garder un œil sur vos classements. Commencez par suivre vos classements existants pour les mots clés les plus compétitifs avant d'optimiser le référencement d'entreprise et comparez-les aux résultats obtenus après avoir lancé des campagnes de référencement d'entreprise. Cela vous donnera une image claire de la façon dont vos classements fluctuent. Il pourrait monter et il pourrait descendre. S'il a baissé, vous devez identifier ce qui cause la chute de vos classements.

2. Nouveaux visiteurs

Un autre indicateur de performance clé important sur lequel vous devez vous concentrer est le nombre de nouveaux visiteurs organiques. Combien de nouveaux visiteurs visitent votre site web par rapport aux anciens ? Cela vous donnera une meilleure idée de la visibilité et de la portée de votre marque sur les moteurs de recherche. Plus le nombre de nouveaux visiteurs est élevé, mieux c'est, car cela montre que de plus en plus de personnes trouvent votre site Web par le biais des moteurs de recherche.

3. Taux de clics

Il ne suffit pas d'apparaître en tête des moteurs de recherche, surtout lorsque personne ne clique sur votre annonce. En fait, cela peut jouer contre vous. Si une page Web qui se classe en dessous de vous sur la page de résultats du moteur de recherche a un taux de clics plus élevé que votre annonce, cela indique aux moteurs de recherche que leur contenu est plus pertinent et répond mieux à l'intention du chercheur.

En conséquence, ils peuvent promouvoir leur liste et rétrograder votre liste dans leur index de recherche. C'est pourquoi il est important de suivre et d'optimiser votre taux de clics organiques. Rédigez des titres accrocheurs et utilisez des URL descriptives qui indiquent clairement aux visiteurs ce qu'ils peuvent attendre de votre page. Utilisez votre méta-description pour accrocher et engager le lecteur et le persuader de cliquer sur votre annonce. N'oubliez pas d'ajouter vos principaux mots-clés dans le titre, l'URL et la description.

4. Taux de rebond

Supposons que vous réussissiez à vous classer pour des mots clés compétitifs, à attirer de nouveaux visiteurs sur votre site Web et à générer un taux de clics élevé, mais que les visiteurs qui atterrissent sur votre site rebondissent, vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés.

Il y a de nombreuses raisons derrière un taux de rebond élevé et comprendre ces raisons vous aidera à résoudre les problèmes. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes :

• Vitesse de chargement des pages lente
• Cibler les mauvaises personnes
• Les utilisateurs n'obtiennent pas les informations qu'ils recherchent
• Pas d'appel à l'action
• Mauvaise optimisation pour les différents appareils

Il existe de nombreuses façons de réduire votre taux de rebond. Vous pouvez améliorer les temps de chargement des pages en réduisant le code, en compressant les images et en utilisant un réseau de diffusion de contenu. En outre, vous pouvez cibler les bonnes personnes et répondre à leur intention de recherche avec un contenu de qualité, tout comme vous le faites en ajoutant des hashtags à vos publications sur les médias sociaux. Dites aux utilisateurs quelle action ils doivent entreprendre après avoir atterri sur votre page en ajoutant un appel à l'action. Enfin, faites en sorte que votre page soit adaptée aux mobiles.

5. Retour sur investissement

Le retour sur investissement est probablement la mesure la plus importante pour évaluer l'efficacité de votre campagne de référencement d'entreprise. Afin de justifier vos investissements en matière de référencement d'entreprise et d'obtenir le financement et le consentement des membres du conseil d'administration, vous devrez prouver le retour sur investissement que vos efforts de référencement d'entreprise peuvent générer. Générer un meilleur retour sur investissement de votre référencement d'entreprise revient généralement à optimiser votre site Web, votre contenu et à cibler les bons mots clés.

Pourquoi le référencement de votre entreprise ne donne-t-il pas les résultats escomptés ? Partagez-le avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.