7 stratégies de marketing par moteur de recherche que vous devez connaître en 2023

Intro

Dans un monde en constante évolution et technologiquement avancé, l'un des meilleurs moyens pour les entreprises de toutes tailles d'attirer l'attention nécessaire pour prospérer et survivre, malgré la concurrence, est d'utiliser des stratégies de marketing de moteur de recherche raffinées.

En 2023, il est plus que jamais essentiel pour les entreprises d'élaborer une stratégie tout en mettant en place un plan solide qui les aide à mieux se classer sur les moteurs de recherche, à se connecter aux consommateurs et à atteindre des publics relativement nouveaux.

Si vous voulez faire de cette année la vôtre pour intensifier vos efforts et obtenir des résultats durables dont votre entreprise pourra bénéficier pendant des années, consultez ces 7 stratégies de marketing par moteur de recherche que vous devez connaître et qui peuvent faire une telle différence !

1. L'utilisation de mots-clés à longue traîne

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Les mots-clés à longue traîne contiennent généralement trois mots ou plus, chaque laser se concentrant sur une niche spécifique. Bien qu'initialement considérés comme impopulaires et moins courants que les mots-clés traditionnels composés d'un, deux ou trois mots, l'utilisation de mots-clés à longue traîne présente de nombreux avantages.

Quels sont les avantages des mots-clés à longue traîne ?

Dans le passé, les gens évitaient les mots-clés à longue traîne et pensaient qu'ils n'avaient pas de valeur parce qu'ils obtenaient moins de trafic de recherche que les mots-clés plus courts. Cependant, l'utilisation de mots-clés longs présente encore d'innombrables avantages.

Augmentation des conversions

Les mots-clés à longue traîne étant axés sur une niche spécifique, ils ont tendance à mieux convertir. Aujourd'hui plus que jamais, les gens effectuent des recherches intentionnelles et utilisent des mots-clés longs pour trouver ce qu'ils recherchent.

Vous avez plus de chances d'obtenir du trafic ciblé sur votre site Web à partir de mots clés à longue portée, ce qui signifie que vous avez plus de chances de réaliser une vente. Si vous parvenez à faire en sorte que les bonnes personnes visitent votre site Web, ces visites peuvent se convertir en ventes, ce qui vous permet de gagner plus et de bénéficier énormément de l'ajout de mots-clés à longue traîne dans votre contenu.

Moins de concurrence

Les mots-clés à longue traîne ont tendance à avoir moins de concurrence parce qu'ils sont très ciblés, ce qui permet aux entreprises d'acquérir un avantage concurrentiel et d'accroître leur visibilité en se classant dans les moteurs de recherche.

Si vous utilisez des mots-clés populaires, vous serez confronté à d'autres concurrents et les consommateurs auront peut-être plus de mal à vous trouver, même si vous avez optimisé votre contenu. C'est un souci de moins à se faire lorsque vous utilisez des mots-clés à longue traîne dans votre contenu.

Adapté à votre créneau

Contrairement aux mots-clés traditionnels, les mots-clés à longue traîne sont plus personnalisables et plus descriptifs, ce qui vous permet de les adapter à votre goût pour vous rapprocher de votre public.

Au lieu de cibler des personnes susceptibles de rechercher un produit ou un service lié à votre créneau, vous pouvez obtenir du trafic sur votre site à partir de personnes qui recherchent spécifiquement ce que vous proposez.

2. Créer un contenu pertinent

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Il ne s'agit plus seulement de créer un contenu de haute qualité qui apporte une valeur ajoutée et offre des informations aux lecteurs - il s'agit aussi de se faire connaître et de faciliter la connexion entre vous et les consommateurs.

Si vous parvenez à créer du contenu de qualité et qui suscite l'intérêt, vous pourrez établir un lien avec votre public et instaurer un climat de confiance, ce qui les incitera à faire affaire avec votre marque. Il s'agit de créer des messages humanisés qui donnent l'impression de lire le contenu d'un ami ou d'un membre de la famille.

Comment créer un contenu pertinent qui donne des résultats souhaitables ?

Si vous souhaitez créer un contenu pertinent qui produise les meilleurs résultats possibles, voici quelques conseils à suivre :

• Partagez une histoire vraie - N'ayez pas peur d'inclure des histoires vraies dans votre contenu. Les consommateurs aiment que les marques restent réelles et soient prêtes à être vulnérables. C'est un excellent moyen de gagner la confiance des consommateurs.
• Créez un contenu qui apporte une valeur ajoutée - Offrez toujours quelque chose de valeur. Pour maintenir l'intérêt des gens, vous devez leur apporter quelque chose. Partagez des astuces, des connaissances, des secrets et des conseils authentiques qui peuvent faire la différence dans leur vie.
• Utilisez des mots-clés à longue traîne dans l'ensemble de votre contenu - Bien que vous puissiez toujours utiliser des mots-clés plus courts, incorporez des mots-clés à longue traîne dans le contenu que vous créez, y compris les articles de blog et les messages sur les médias sociaux, pour que les consommateurs les voient.
• Évitez le bourrage de mots-clés - S'il est bon d'avoir des mots-clés dans votre contenu, veillez à ne pas en bourrer vos articles au point qu'ils manquent de valeur. Vous voulez que les gens apprécient ce qu'ils lisent, et non qu'ils se demandent où vous voulez en venir parce que rien n'a de sens avec tous les mots-clés ajoutés à chaque paragraphe.

3. L'accent mis sur un contenu plus localisé

La création d'un contenu plus localisé est un excellent moyen pour les entreprises de toutes tailles de prendre de l'avance et d'augmenter leurs chances d'être mieux classées dans les moteurs de recherche. Si vous voulez vous positionner pour le succès, vous devriez commencer à utiliser des mots-clés plus localisés pour aider les gens de votre région à trouver votre entreprise.

Quels sont les avantages du contenu localisé ?

Le contenu localisé est la clé pour atteindre le bon groupe de personnes, peu importe où elles vivent ou la langue qu'elles parlent. Vous pouvez répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs en créant du contenu localisé.

• Atteindre les bonnes personnes - Si vous essayez d'atteindre des personnes spécifiques avec votre contenu, vous ne voulez pas aliéner quelqu'un et le faire se sentir exclu. En localisant votre contenu, vous pouvez vous assurer qu'il est disponible dans différentes langues pour que les gens puissent le voir et le comprendre.
• Offrez une solution aux personnes de votre région qui pourraient utiliser vos services - Si vous dirigez une entreprise locale, disposer d'un contenu localisé pour votre région est un excellent moyen d'entrer en contact avec les personnes de votre ville et des environs qui pourraient bénéficier de vos produits ou services.
• Augmenterle trafic piétonnier - Lorsque vous créez du contenu localisé pour les habitants de votre ville et de votre État, vous pouvez augmenter le trafic piétonnier, ce qui signifie plus d'affaires en personne qu'auparavant.
• Construire une réputation locale positive - En vous concentrant sur le contenu localisé, vous pouvez construire une réputation positive auprès des consommateurs qui apprécient vos efforts. Vous pouvez atteindre les gens dans différents endroits et dans la langue qu'ils préfèrent parler, prouvant ainsi que vous croyez en l'importance de l'inclusion et de la diversité.

Des moyens simples pour créer du contenu localisé

Si vous souhaitez créer du contenu localisé, voici quelques étapes simples à suivre pour commencer.

01. Choisissez les marchés que vous souhaitez cibler

Sélectionnez les marchés que vous souhaitez cibler en fonction de ce que vous offrez et du groupe de personnes qui peut bénéficier le plus de ces produits et services.

02. Décidez du contenu approprié pour commencer la localisation

Choisissez les types de contenu à localiser et les langues à utiliser pour atteindre votre public idéal à chaque fois.

03. Utilisez les meilleurs outils de traduction disponibles

Faites confiance à des outils de traduction de qualité pour vous aider à créer du contenu localisé, en veillant à ce qu'il soit précis et apporte de la valeur à ceux qui le rencontrent.

Grâce à des étapes simples comme celles-ci, vous pouvez créer du contenu localisé et l'afficher aux bons publics lorsqu'ils visitent votre site Web.

4. Tirer parti de l'intelligence artificielle et des expériences qu'elle peut offrir

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L'intelligence artificielle ne cesse de se perfectionner, ce qui permet aux propriétaires d'entreprises de l'utiliser à leur avantage pour atteindre de nouveaux publics en ligne.

Comment l'intelligence artificielle peut-elle contribuer à une stratégie de marketing des moteurs de recherche ?

Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle, nombreux sont ceux qui l'utilisent aujourd'hui pour économiser du temps et des efforts tout en obtenant davantage de résultats. Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont il est possible d'utiliser l'intelligence artificielle pour optimiser votre site Web :

• Création de contenu - Les générateurs de texte à intelligence artificielle sont de plus en plus courants. Par exemple, vous pouvez utiliser des programmes comme Chat GPT pour trouver des idées de contenu afin de toujours publier quelque chose de frais, de pertinent et d'intéressant.
• Recherche de mots-clés - Au lieu de consacrer trop de temps et d'efforts à la recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser une technologie de recherche alimentée par l'IA pour vous aider. Une fois que vous savez quels mots clés utiliser, il devient plus facile pour vous d'optimiser votre contenu.

En en apprenant davantage sur l'intelligence artificielle et en l'adoptant au lieu de la craindre, vous pouvez rester à jour avec les dernières tendances, optimiser votre site web avec facilité et gagner plus de temps dans ce processus.

5. Snippets en vedette

Attirez l'attention des consommateurs à l'aide des Featured Snippets, une technique qui permet aux internautes de voir une partie du contenu de votre site web lorsqu'ils recherchent des mots ou des phrases spécifiques sur Google.

Comment les Featured Snippets peuvent-ils conduire à de meilleurs taux de conversion ?

Grâce aux Featured Snippets, vous pouvez susciter l'intérêt des personnes qui cherchent des réponses à des questions ou des détails sur les produits et services qu'elles souhaitent acheter.

Si les gens peuvent avoir un aperçu du contenu de votre site, ils auront une meilleure idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre en visitant votre site, ce qui peut les encourager à cliquer sur le lien et à parcourir votre contenu.

6. De meilleurs backlinks

Lesbacklinks peuvent vous aider à vous positionner comme une figure d'autorité dans une niche spécifique. Les backlinks sont utilisés pour prouver aux moteurs de recherche que votre site a une certaine autorité, notamment lorsque plusieurs autres sites Web renvoient au contenu que vous avez inclus sur votre site.

Comment améliorer les liens retour utilisés dans votre contenu

Vous pouvez améliorer les backlinks en privilégiant le processus de mise en réseau avec d'autres personnes. En établissant les bonnes connexions et en diffusant votre contenu, vous ferez une différence dans le choix des visiteurs de votre site Web, ce qui vous permettra d'obtenir un trafic plus ciblé qu'auparavant.

Établir de meilleures connexions

Concentrez-vous sur la création de liens avec des professionnels partageant les mêmes idées. Vous pouvez commencer à travailler en réseau sur les plateformes de médias sociaux, en apprenant à connaître d'autres propriétaires d'entreprises qui seraient prêts à inclure vos liens dans leur contenu et vice versa.

Postes invités sur les sites des personnes de votre réseau

Une fois que vous avez commencé à établir des contacts avec d'autres personnes, vous pouvez leur demander de publier un article sur leur site. La publication d'un article sur un site populaire est un excellent moyen d'augmenter le trafic sur votre propre site.

7. Optimisation pour la recherche vocale

De plus en plus de personnes utilisent des appareils mains libres pour rechercher des informations avec leur voix, et la recherche vocale devient de plus en plus courante. En répondant aux besoins de ces personnes, vous pouvez élargir votre champ d'action et toucher un nouveau public.

Quels sont les avantages de l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale ?

Dans un monde où beaucoup utilisent leur voix pour contrôler leurs appareils, il est logique de tirer parti de la recherche vocale et de ses possibilités infinies.

Booster le trafic web

Grâce à l'optimisation de la recherche vocale, il est plus facile pour les consommateurs de vous trouver. Si vous faites en sorte qu'il soit plus facile pour les gens de trouver ce que vous offrez, vous verrez naturellement une augmentation drastique du trafic web qui mènera à plus de ventes.

S'adapter à de nouveaux publics

Optimiser votre site web pour la recherche vocale signifie également répondre aux besoins de nouveaux publics, tels que les personnes qui utilisent régulièrement des commandes vocales pour contrôler leurs appareils intelligents.

Meilleur classement dans les moteurs de recherche

Un meilleur classement entraîne une augmentation du trafic sur le site. Vous pouvez également obtenir un trafic plus ciblé sur votre site, ce qui signifie que les personnes qui voient ce que vous vendez sont intéressées par ce que vous avez à offrir et sont plus susceptibles de l'acheter.

Réflexions finales

Grâce à ces stratégies simples de marketing des moteurs de recherche, vous pouvez vous positionner pour prendre de l'avance.

Les techniques de marketing des moteurs de recherche continuant d'évoluer et de se transformer, rester à la pointe des tendances vous aidera à acquérir un avantage concurrentiel dans n'importe quel secteur. Il est plus facile d'atteindre le succès en matière de marketing des moteurs de recherche lorsque vous disposez d'un plan proactif, qui comprend l'intégration de mots-clés à longue traîne dans votre contenu, la création d'un contenu pertinent auquel les lecteurs peuvent s'identifier, et même une plus grande concentration sur le contenu localisé pour étendre vos informations à de nouveaux publics.

Grâce à des techniques pratiques et modernes, notamment l'utilisation de l'intelligence artificielle, des "featured snippets", de l'optimisation de la recherche vocale et des backlinks entièrement améliorés, je suis certain que vous commencerez bientôt à voir les efforts de votre stratégie de marketing en action, en gagnant plus de trafic qui convertit.