7 raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un audit de référencement

Intro

L'une des erreurs les plus courantes dans le monde du marketing en ligne est que de nombreux nouveaux marketeurs supposent que parce qu'ils sont une petite entreprise, ils n'ont pas besoin d'un audit de référencement.

La vérité est que les petites entreprises ont beaucoup plus de risques de ne pas réussir si elles ne comprennent pas l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche et ne sont pas conscientes de la facilité avec laquelle les grandes entreprises disposant de budgets marketing dédiés peuvent les surclasser sur Google.

Vous pourriez être surpris par le nombre d'entreprises qui ne font pas d'audits réguliers de référencement de nos jours.

Après tout, pourquoi se donner du mal quand on est déjà bien classé, non ?

Faux.

Les avantages d'un audit de référencement sont nombreux et variés :

• Vous apprendrez ce dont votre site a besoin pour être mieux classé.
• Vous trouverez des lacunes dans la position de votre site par rapport à vos concurrents, qu'il convient de combler immédiatement, et surtout,
• Vous éviterez de faire des erreurs coûteuses qui peuvent entraîner une perte de budget, de trafic et un mauvais retour sur investissement de vos efforts.

Cet article présente donc 7 raisons pour lesquelles vous devriez faire réaliser un audit de référencement.

Plongeons dans le vif du sujet.

7 raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un audit de référencement technique

1. Détecter les problèmes d'indexabilité

Si l'on considère la situation dans son ensemble, on peut dire que l 'indexabilité est égale au potentiel de classement.

Si Google n'indexe pas votre page ou vos articles, vous ne pourrez pas être classé !

Cela signifie que pour que votre contenu soit exploré et indexé par Google, certains facteurs techniques doivent être respectés.

Vous pouvez avoir le meilleur contenu du monde, le plus pertinent, mais si Google ne peut pas y accéder et l'indexer, vous n'obtiendrez aucune traction.

La première chose à faire si votre site n'est pas aussi bien classé que vous le souhaiteriez est donc de déterminer si vos pages Web présentent des problèmes d'indexabilité.

En effectuant un audit technique, vous serez en mesure de déterminer exactement quelles pages ne sont pas indexables et comment les corriger.

Par exemple, une ou plusieurs pages internes de votre site pourraient être bloquées par le fichier robots.txt, ce qui pourrait empêcher Google de les indexer.

Par conséquent, vous attendez et attendez qu'ils apparaissent dans les SERPs, vos concurrents obtiennent le trafic et vous laissez de l'argent sur la table.

2. Améliorer les performances globales de votre site

S'il y a une chose sur laquelle vous devriez vous concentrer pour améliorer les performances de votre site, c'est bien une expérience utilisateur (UX) de premier ordre.

Plus votre site est attrayant, plus les utilisateurs y réagiront, ce qui signifie plus de trafic et des conversions potentielles. C'est ce que nous voulons tous, non ?

En effet, offrir une expérience utilisateur exceptionnelle a un double effet.

Non seulement les utilisateurs seront plus enclins à consommer davantage de votre contenu, à rester plus longtemps et même à revenir, mais Google vous récompensera également pour cela.

Il le fait en vous classant plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi ? Parce que Google se soucie avant tout de ses utilisateurs et leur offre la meilleure expérience possible.

Ainsi, lorsque votre site offre une excellente interface utilisateur, il envoie de très bons signaux à l'algorithme en votre nom.

Un audit technique du référencement peut vous aider à cet égard.

Une vérification précise des problèmes existants sur votre site est un moyen complet de déterminer l'étendue de ses problèmes actuels et ce qui doit être amélioré.

Ce n'est qu'en procédant à un audit de référencement que vous serez en mesure d'identifier précisément les bogues ou les problèmes qui peuvent altérer vos performances globales - afin de pouvoir les corriger immédiatement.

Plus besoin de deviner, car ils sont tous là, devant vous ! Et ceci n'est qu'un exemple.

De toute évidence, vous constaterez que votre site présente beaucoup plus de problèmes techniques de référencement que vous ne le pensez.

Assaf Cohen, qui dirige la société de jeux Solitaire Bliss, a trouvé de nombreuses possibilités d'amélioration lors de son audit technique. "Nous avons trouvé de nombreuses pages sans balises de titre ni méta-descriptions lorsque nous avons examiné toutes les pages de notre site. Lorsque nous avons ajouté ces éléments, nous avons constaté que notre trafic global a commencé à s'améliorer."

Peut-être que lorsque vous réfléchissiez à la manière d'améliorer votre classement sur Google, vous ne voyiez que la situation dans son ensemble et n'accordiez aucune attention aux systèmes dorsaux de votre site Web.

Lorsque vous effectuez un audit de référencement technique, vous obtenez une image plus détaillée et plus précise des performances de votre site.

Cela vous aidera à identifier la cause profonde de l'échec de votre site sur Google.

3. Découvrir le contenu dupliqué

Une chose que Google déteste, c'est la cannibalisation du contenu ou des mots-clés.

C'est le cas lorsque plusieurs pages d'un même site Web ciblent le(s) même(s) mot(s) clé(s), et sont donc en concurrence les unes avec les autres.

Ce qui se passera, c'est que Google, aussi intelligent soit-il, ne saura plus lequel classer et décidera de ne classer aucun d'entre eux.

Eh bien, de nombreux propriétaires d'entreprises ne se rendent même pas compte que cela se produit sur leur site web.

Bien que Google ne pénalise pas les sites Web qui produisent beaucoup de contenu dupliqué, cela affectera certainement vos efforts de référencement.

Parfois, c'est délibéré et cela se produit pour que le site paraisse plus grand et plus crédible, mais souvent, c'est juste un oubli.

Un audit technique de référencement permettra de découvrir les problèmes exacts de duplication sur votre site.

4. Découvrir les possibilités de liens internes

Les liens internes sont un facteur bénéfique pour le potentiel de classement de tout site web - mais seulement s'ils sont faits correctement.

Les nouveaux spécialistes du marketing de contenu se concentrent souvent sur l'acquisition de liens retour et négligent ce facteur de référencement sur page qu'est le lien interne.

Idéalement, vous devez accorder une importance égale aux deux.

Les liens internes sont aussi importants que les liens externes pointant vers vos pages.

Une stratégie de liens internes bien structurée peut avoir un impact important sur votre classement - c'est un fait !

Il est surtout utilisé comme une stratégie d'expérience utilisateur qui donne à l'utilisateur l'impression d'être plus loin dans le terrier du lapin, presque comme s'il avait découvert quelque chose de nouveau !

Ils restent donc plus longtemps et reviennent souvent.

Cependant, les liens internes constituent un atout important que vous pouvez contrôler et donc utiliser pour améliorer vos résultats de référencement.

Il est donc important d'établir des liens internes de qualité afin d'améliorer le classement des mots clés et d'attirer davantage de trafic.

Seul un audit technique du référencement vous permettra de découvrir ces possibilités de liens internes.

Concentrez-vous sur cette stratégie simple mais efficace pour obtenir un gros coup de pouce!

5. Éviter les conflits entre Javascript et CSS

Souvent, le code Javascript ou CSS de votre site peut entrer en conflit avec d'autres éléments sur le site, ce qui affecte le chargement de vos pages et de vos articles.

Il s'agit d'une question importante qui peut créer de nombreux problèmes pour votre site à venir, surtout si vous vous concentrez sur la vitesse - ce qui devrait être le cas.

Google a une préférence pour les sites à chargement rapide et si votre page prend trop de temps à se charger, cela affectera certainement (négativement) vos efforts de référencement.

Si vous voulez vous assurer que le robot du moteur de recherche peut explorer chaque bit et octet de votre site Web, celui-ci doit être exempt de tout problème de vitesse.

C'est l'une des raisons pour lesquelles vous devez faire l'effort de réaliser régulièrement des audits techniques de référencement, afin de déterminer s'il existe des conflits dans la structure de codage de votre site et d'obtenir des instructions sur la manière de les résoudre pour obtenir de meilleures performances.

6. Mieux s'adapter aux changements d'algorithmes

L'algorithme de Google est en constante évolution. De nombreux experts en référencement ont tendance à croire que l'algorithme de Google subit 500 à 600 modifications par an.

Cela suffit à dire que réaliser des audits SEO réguliers est plus qu'indispensable si l'on veut vraiment rester en phase avec Google et obtenir ses faveurs !

En fait, les mises à jour des algorithmes nous obligent à nous tenir au courant de chaque nouveau changement afin que nous soyons également plus conscients de la manière dont ces changements affectent nos efforts de référencement.

Et pour que nous puissions exploiter ces changements d'algorithmes et les utiliser à notre avantage.

Un audit technique de référencement vous aidera à voir les principaux changements d'algorithme et à adapter votre site web en conséquence.

Vous voyez, Google garde un œil sur les types de sites Web qu'il classe, et il ne veut classer que les sites qui peuvent apporter une réelle valeur ajoutée à ses utilisateurs.

Ce sont là quelques-unes des façons dont les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de leurs données de classement et identifier les améliorations à apporter pour améliorer leurs résultats dans les moteurs de recherche.

C'est la raison pour laquelle il est préférable de rester au top en vérifiant et revérifiant régulièrement les performances de votre référencement.

Veillez à vous adapter à ces changements d'algorithmes pour ne pas perdre de trafic et d'argent.

Mieux vaut être sûr que désolé !

7. Analyser vos concurrents

L'un des avantages cruciaux d'un audit de référencement est d'apprendre à connaître et à évaluer la concurrence sur le marché.

Une fois que vous aurez effectué une analyse concurrentielle, vous serez en mesure de connaître les forces et les faiblesses de votre site web et de les comparer à celles des autres sites web qui sont bien classés sur Google.

Ce type d'audit vous ouvrira les yeux sur ce que vous pourriez améliorer sur votre site, et il vous aidera également à prendre conscience de la position de votre site par rapport à ceux de vos concurrents.

Il n'y a pas de meilleur moyen d'apprendre à devancer la concurrence qu'en analysant ses points forts et ses points faibles et en apprenant d'eux!

Cela vous permettra également de vous attaquer au trafic de vos concurrents :

• Créer un meilleur contenu
• Améliorer votre référencement sur page
• Améliorer la promotion de votre contenu
• Renforcer votre processus de recherche de liens retour

...et bien plus encore !

Réflexions finales

Un audit technique de référencement vous donnera une vue d'ensemble des performances de votre site Web dans les moteurs de recherche et vous fournira les indications et les orientations à prendre pour améliorer le marketing en ligne et les efforts de référencement.

En identifiant et en résolvant les principaux problèmes de référencement, vous vous assurez que votre site est toujours à son niveau de performance optimal.

Attention, il ne s'agit pas d'un exercice à faire une fois et à oublier ensuite.

Vous devez en faire une activité régulière afin de vous assurer que votre site Web est toujours au top de sa forme pour obtenir un meilleur classement, plus de pistes et de ventes.

N'hésitez pas à essayer l'outil d'audit web de Ranktracker pour obtenir un bilan de santé approfondi de votre site.