7 stratégies de référencement local pour dominer le paysage de la recherche hyperlocale

Intro

Avez-vous déjà effectué une recherche sur Google pour trouver une entreprise près de chez vous ? Si c'est le cas, vous avez effectué une recherche locale.

Que vous ayez ajouté "près de chez moi" à votre terme de recherche ou que vous ayez tapé une ville ou un État spécifique, vous avez participé à une recherche de contenu hyperlocalisé.

Mais la question est de savoir si vous avez trouvé ce que vous cherchiez.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise locale, il est à espérer que vos clients potentiels le font - chaque fois qu'ils effectuent une recherche locale pour une entreprise dans votre secteur d'activité.

Idéalement, ils atterrissent sur votre profil Google Business (anciennement Google My Business). Ou, mieux encore, sur votre site web.

Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps de repenser votre stratégie de référencement local afin d'améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Dans cet article, nous allons partager sept conseils pour vous aider à dominer les résultats de recherche locaux.

1. Faire un audit de référencement local

Il est difficile d'élaborer un plan de référencement local si vous ne savez pas où se situe votre site web par rapport à la recherche locale. Êtes-vous sur la troisième page de Google ou sur la page 82 ?

En réalisant un audit de référencement local, vous pouvez évaluer les forces et les faiblesses de votre site et identifier les possibilités d'amélioration.

Un outil d'audit SEO (comme Google Search Console ou Semrush) peut vous aider :

• Déterminez si votre site web a fait l'objet de pénalités de la part de Google.
• Vérifiez l'efficacité de votre référencement sur la page.
• Vérifiez si des liens sont rompus ou si vous avez des pages en double.
• Analyser le trafic organique.
• Découvrez des mots-clés locaux pertinents.

Une fois que vous avez identifié les domaines dans lesquels votre stratégie de référencement local présente des lacunes, vous pouvez trouver des moyens significatifs et réalisables pour l'améliorer. Nous aborderons certaines de ces stratégies tout au long de cet article.

2. Créer et/ou optimiser votre profil Google Business

Lorsque vos clients potentiels recherchent une entreprise locale dans votre secteur d'activité, il se peut qu'ils tombent sur un profil Google Business (également appelé Google My Business ou GMB).

Capture d'écran par Britney Steele

Ce profil contient des informations importantes sur les entreprises locales, telles que

• Produits ou services
• URL du site web
• Avis de clients étoilés
• Lieu et adresse
• Numéro de téléphone
• Heures d'ouverture.

L'optimisation de votre fiche GMB permet à Google de mieux comprendre votre activité. Cela augmente les chances que Google fasse figurer votre entreprise en bonne place dans les résultats de recherche locale et qu'elle obtienne une place convoitée dans le classement local.

Le pack local apparaît souvent au-dessus des résultats de recherche organiques (ces liens bleus typiques) auxquels nous sommes habitués dans les résultats de recherche.

Voici comment optimiser votre profil Google Business pour obtenir les meilleurs résultats :

• Rédigez une description détaillée de votre entreprise, y compris des produits et/ou services que vous proposez et de la manière dont vous pouvez aider votre client cible.
• Ajoutez des images et des vidéos pour stimuler l'engagement envers votre fiche et donner à votre public cible une image visuelle de ce que fait votre entreprise.
• Créez des messages réguliers, y compris des messages sur les événements et les offres pour les campagnes de marketing à court terme. Incluez des liens et des CTA pour diriger le trafic vers votre site web.
• Choisissez les catégories appropriées pour que votre entreprise apparaisse dans les recherches locales pertinentes. Sélectionnez ensuite les attributs applicables qui représentent les commodités et les caractéristiques offertes par votre entreprise, telles que "Wi-Fi gratuit" ou "boutique de souvenirs sur place".
• Publier les réponses aux questions dans la section "Questions et réponses". Incluez des mots-clés dans vos réponses afin d'améliorer le classement de votre profil d'entreprise pour ces mots-clés.

Si vous avez besoin d'inspiration, effectuez une recherche rapide sur Google et prenez note des entreprises qui apparaissent en tête du classement local.

3. Utiliser des mots-clés locaux pertinents

Utilisez les bons mots-clés locaux qui sont pertinents pour votre entreprise. L'outil Keyword Finder de Ranktracker peut vous aider à découvrir les mots-clés populaires que vos clients potentiels utilisent dans leurs recherches locales.

(Source de l'image)

L'outil indique même la difficulté de classement pour chaque mot-clé afin que vous puissiez trouver les mots-clés pour lesquels vous avez le plus de chances de vous classer.

Si vous avez besoin d'idées sur les mots-clés que vous devriez cibler, il vous suffit de taper un mot-clé en rapport avec l'activité de votre entreprise et votre lieu d'implantation dans la barre de recherche de Ranktracker.

Par exemple, un organisateur d'événements à Los Angeles peut chercher "organisateur d'événements à Los Angeles".

En entrant ce mot-clé dans le moteur de recherche de Ranktracker, vous obtiendrez une liste de suggestions de mots-clés liés à cette recherche.

Suivez ce modèle pour trouver des mots-clés locaux pertinents :

• [type d'entreprise/produit/service] à [votre emplacement]
• [type d'entreprise/produit/service] [votre localisation]
• [votre localisation] [type d'entreprise/produit/service]

Pour augmenter encore vos chances de classement pour différents termes de recherche, utilisez des mots-clés à longue traîne.

Ces mots-clés sont plus spécifiques que les termes de recherche habituels et contiennent souvent des modificateurs tels que "meilleur" ou "près de chez moi".

Les mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche plus faible, mais ils peuvent vous aider à mieux vous classer dans les SERP en raison d'une concurrence moindre. En outre, ils illustrent une situation ou une intention spécifique de la part du chercheur.

Cibler ces mots-clés a souvent plus de chances de déboucher sur un achat. Pourquoi ? 56% des acheteurs utilisent des requêtes de trois mots ou plus. C'est parce que les personnes qui utilisent des mots-clés à longue traîne savent ce qu'elles veulent et où elles le veulent.

Ainsi, au lieu d'essayer de vous classer pour le mot-clé très populaire "magasin de fleurs à Détroit", vous pourriez cibler "magasin de fleurs de Détroit avec livraison le jour même".

Ou encore, au lieu d'utiliser le mot clé "pizzeria à Manhattan", vous pouvez utiliser "meilleure livraison de pizzas dans le centre de Manhattan".

4. Créer un contenu hyperlocalisé

Après avoir dressé une liste de mots-clés à cibler, vous pouvez commencer à créer un contenu hyperlocalisé qui intègre ces mots-clés.

Gagnez la confiance de votre public et renforcez votre autorité dans votre secteur d'activité grâce à différents types de contenu tels que des études de cas, des témoignages de clients et des articles de blog axés sur le marché local.

Voici un exemple parfait de Nashville Guru, qui rédige des articles de blog spécifiques sur les endroits où manger et boire à Nashville.

(Source de l'image)

En outre, si vous desservez différents sites, créez des pages de produits ou de services pour chaque région. Utilisez des mots-clés appropriés dans chacune de ces pages pour vous classer dans les résultats de recherche.

Parsemez votre contenu de mots-clés locaux de manière organique et naturelle. Mais n'écrivez pas pour les moteurs de recherche. Écrivez pour les gens. Cela signifie que votre contenu doit être de haute qualité et apporter de la valeur à votre public.

L'ajout de mots-clés, sans pour autant les bourrer, aide Google à comprendre le contenu de vos pages web et de vos articles. Cela permet également d'offrir une expérience positive aux visiteurs qui n'apprécient pas de lire du contenu spammy.

Et n'oubliez pas d'ajouter des mots-clés pertinents à votre site web :

• Méta-titres et descriptions
• Balises alt des images
• En-têtes (c'est-à-dire H1, H2, H3, etc.)
• Titres des pages
• URL

5. Ajoutez votre site web aux annuaires locaux

L'établissement de liens est un autre moyen essentiel de se classer dans les SERP, qu'il s'agisse d'une activité locale ou non.

L'une des meilleures méthodes pour obtenir des liens retour pour le référencement local consiste à créer des citations locales.

Une citation est une référence à votre entreprise qui comprend vos coordonnées de base, notamment le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAP).

En inscrivant votre entreprise dans des annuaires locaux, vous obtenez non seulement des liens pertinents, mais vous augmentez également vos chances d'obtenir du trafic.

Publiez les informations relatives à votre entreprise sur Yelp, Bing Places, Apple Maps et les annuaires spécifiques à votre secteur d'activité. Pensez à ne pas vous contenter d'inclure votre NAP.

Ajoutez des informations telles que la description de votre entreprise, vos plateformes de médias sociaux, des commentaires, des photos de vos produits et les secteurs d'activité que vous servez.

Lorsque votre entreprise locale est répertoriée dans des annuaires réputés qui génèrent beaucoup de trafic de recherche, cela indique à Google que votre site web est digne de confiance et qu'il fait autorité.

À partir de là, votre classement dans les moteurs de recherche locaux peut augmenter de manière significative.

Cette fiche Yelp présente The Old Triangle Pub, un restaurant local situé à Minnesota City, Minnesota. Elle comprend le site Web du restaurant, son numéro de téléphone, l'itinéraire et même un moyen d'envoyer un message à l'entreprise.

(Source de l'image)

6. Exploiter le balisage local du schéma

Les données structurées des entreprises locales aident les moteurs de recherche à trouver toutes les informations importantes sur votre site web.

L'ajout de ces données structurées à votre site web peut augmenter les chances que vos pages apparaissent dans des résultats riches tels que les panneaux de connaissances de Google, les avis et les emplacements sur Google Map.

Mais si les robots de recherche ne savent pas où chercher, il peut être difficile de trouver les informations nécessaires pour classer votre contenu.

Le langage de balisage Schema est un code que vous ajoutez à votre site web et qui balise les informations que vous fournissez (par exemple, le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture, etc.

Schema.org est une excellente ressource pour trouver différentes options de propriétés de schéma pertinentes pour les entreprises locales.

Vous êtes propriétaire d'un café local ? La catégorie la plus pertinente à utiliser serait probablement schema.org/IceCreamShop. Qu'en est-il d'une quincaillerie ? Vous utiliseriez probablement schema.org/HardwareStore.

Après avoir choisi la catégorie appropriée pour votre entreprise, sélectionnez les sous-propriétés afin que les moteurs de recherche puissent afficher autant d'informations que possible aux internautes.

Ces sous-propriétés comprennent votre URL, le nom de votre entreprise, les heures d'ouverture, le numéro de téléphone, l'adresse, les zones desservies, etc.

(Source de l'image)

Dans la capture d'écran ci-dessus, vous pouvez voir des exemples de différentes propriétés que les entreprises locales peuvent intégrer à leur site web.

(Source de l'image)

Cette capture d'écran montre différentes balises de schéma qu'un restaurant a incluses dans le code de son site web. Elle montre des données structurées pour l'adresse, le numéro de téléphone, l'URL, les heures d'ouverture, les types de cuisine et même la fourchette de prix.

Comment savoir si vos données structurées fonctionnent ? Utilisez le validateur de balisage de schéma.

(Source de l'image)

À l'aide du validateur de balisage Schema, saisissez la page web ou l'article dans lequel vous souhaitez tester vos données structurées.

Dans cet exemple, Alice and Wonder, une boutique locale située à Chicago, présente 0 erreur et 0 avertissement. Cela signifie que les données structurées de l'entreprise sont valides.

7. Rendre votre site web adapté aux mobiles

Lorsque les gens se déplacent, ils aiment savoir où ils vont. C'est pourquoi plus de 30 % de toutes les recherches sur mobile sont liées à la localisation.

À cela s'ajoute le fait que près de 80 % des personnes qui effectuent une recherche "près de chez moi" sur leur smartphone se rendent dans un commerce dans la journée.

Il y a donc de fortes chances qu'une grande partie du trafic de votre site web provienne d'utilisateurs mobiles, ce qui signifie que vous devez offrir une expérience positive aux utilisateurs mobiles.

Les sites qui le font ont tendance à être mieux classés dans les SERP, car les moteurs de recherche veulent s'assurer que les utilisateurs mobiles ont accès aux informations dont ils ont besoin rapidement et sans problème.

Pour créer un site web adapté aux mobiles, suivez ces conseils :

• Optimisez la vitesse des pages en compressant les images et en modifiant les feuilles de style CSS.
• Mettez en œuvre une conception réactive qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran.
• Utilisez une police de caractères facile à lire sur les petits écrans.
• Optimisez les formulaires et les champs de saisie pour les mobiles.

Pour vérifier si votre site est parfaitement optimisé pour les mobiles, utilisez le test "Mobile-Friendly" de Google.

Capture d'écran par Britney Steele

Il s'agit d'un moyen simple et gratuit d'évaluer les performances de votre page sur les appareils mobiles.

Capture d'écran par Britney Steele

Conclusion

Il y a de quoi être fier d'être bien classé dans les moteurs de recherche. Mais si vous êtes une entreprise locale, votre site doit apparaître dans les résultats de recherche spécifiques à votre lieu d'implantation.

Commencez à optimiser vos pages et vos messages pour attirer un public local afin de générer plus de trafic sur votre site web et, en fin de compte, plus de ventes et de conversions.