7 exemples de marketing de contenu créatif à couper le souffle

Intro

Nous sommes tous d'accord sur un point : vous pouvez avoir la meilleure marque dans votre niche, avec un potentiel de croissance impressionnant, mais si vous ne parvenez pas à attirer un public, des adeptes ou une base de clients férocement fidèles, vous n'avez vraiment nulle part où aller.

Le marketing, principale méthode pour susciter l'intérêt des gens pour vos produits ou services, peut être trop direct ou ennuyeux. C'est pourquoi la subtilité et le marketing indirect font également partie des cartes à jouer.

Mesdames et messieurs, bienvenue au marketing de contenu ! Cette stratégie détournée permet d'attirer indirectement les clients en leur proposant quelque chose qu'ils peuvent se mettre sous la dent et qu'ils trouvent intéressant.

Aujourd'hui, je vais vous présenter plusieurs exemples géniaux qui ont propulsé des marques au rang de vedettes.

Vous en apprendrez plus sur :

• Sept exemples de marketing de contenu créatif, et ce que chaque marque a fait exactement pour susciter l'intérêt des consommateurs
• Ce qui fait que ces différentes stratégies de marketing de contenu fonctionnent.

Préparez votre stylo et votre papier et prenez des notes !

Vous êtes nul en cuisine

You Suck at Cooking (YSAC) est une chaîne de cuisine sur YouTube qui enseigne aux téléspectateurs des recettes étonnantes et faciles à réaliser.

Cependant, contrairement aux autres chaînes de cuisine qui, soyons honnêtes, deviennent rapidement ennuyeuses, le narrateur anonyme accroche son public avec quelque chose qui ne se démode jamais : l'humour.

Tout au long des vidéos, le narrateur fait des blagues et des plaisanteries qui vous feront rire tout en apprenant.

Et parce que vous êtes à l'aise, la perspective d'apprendre une toute nouvelle recette devient moins intimidante, et vous devenez plus réceptif à ce qui vous est transmis.

Il s'agit d'un exemple fantastique de marketing de contenu créatif. Bien que les vidéos ne fassent pas exactement la promotion d'un produit, la chaîne attire un grand nombre d'adeptes - qui, à l'heure où nous écrivons ces lignes, s'élève actuellement à 3,12 millions d'abonnés !

Grâce au ton conversationnel du narrateur, les abonnés de la chaîne ont l'impression que le narrateur et eux sont des amis qui apprennent à cuisiner ensemble - enfin, un ami sarcastique qui n'hésite pas à faire des blagues légères et inoffensives à leurs dépens ou aux vôtres.

Le nom de la chaîne est à lui seul un brillant exemple de la façon dont cette chaîne utilise l'humour pour divertir son public. "Tu es nul en cuisine" est décontracté, drôle et certainement quelque chose que vous pourriez dire affectueusement à un ami à qui vous apprenez à cuisiner.

La simplicité des vidéos est une autre raison pour laquelle la chaîne attire autant de téléspectateurs.

Il n'y a pas de jargon culinaire prétentieux ni d'instructions déroutantes, mais des instructions simples et claires qui s'adressent même aux plus novices des novices. Les téléspectateurs apprennent de nouvelles recettes tout en riant des plaisanteries du narrateur.

YSAC est également un exemple qui montre qu'il n'est pas nécessaire de dépenser une fortune pour mettre en place une stratégie de marketing de contenu créatif réussie. Les vidéos sont simplement filmées dans la cuisine du narrateur, à l'aide de son iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival Video Series

Adobe est un géant international de renom qui s'est forgé une réputation d'autorité mondiale en matière de multimédia.

C'est pourquoi nombre de ses utilisateurs sont des créatifs, qu'il s'agisse d'illustrateurs numériques, de producteurs de films ou de tout autre chose, qui aiment produire du contenu à partager avec le monde entier.

Dans ce contexte, quel meilleur moyen de promouvoir Adobe que d'encourager les créatifs à continuer à faire ce qu'ils aiment ?

C'est là qu'intervient le festival du film de Sundance, une assemblée de personnes qui ont une histoire à raconter à un public avide de nouveauté, d'inspiration et de déchirement.

Le partenariat d'Adobe avec le festival du film de Sundance pour la réalisation d'une série de vidéos est une façon créative d'utiliser le marketing de contenu pour sa marque.

Chaque année, Adobe s'associe à Sundance et met en ligne une série de vidéos dans lesquelles les réalisateurs et les acteurs parlent de leur expérience personnelle de la réalisation.

Il s'agit non seulement d'une source d'inspiration et d'information pour les créatifs en herbe, mais aussi d'une stratégie de marketing indirecte efficace pour Adobe.

Cet exemple montre comment les marques peuvent joindre le geste à la parole en offrant à leur marché cible des moyens concrets de mettre en valeur leur potentiel, tout en s'appuyant sur les outils qu'elles fournissent elles-mêmes.

Spotify emballé

Lorsque vous pensez à un service de streaming musical, quel est le premier qui vous vient à l'esprit ?

Il y a de fortes chances que ce soit Spotify. Avec une multitude de marques concurrentes telles qu'Apple Music, YouTube Music et SoundCloud, qu'est-ce qui distingue Spotify des autres ?

Ce ne sont pas les podcasts, la vaste bibliothèque musicale ou la possibilité de lire des fichiers musicaux locaux. C'est plutôt Spotify Wrapped !

Cette fonctionnalité est sans doute la chose que les utilisateurs de Spotify aiment le plus, au point qu'elle attire un culte de personnes qui attendent patiemment leurs statistiques musicales annuelles de fin d'année.

L'idée derrière Spotify Wrapped est assez simple. La plateforme rassemble les données fournies par ses utilisateurs tout au long de l'année - qu'il s'agisse de leurs genres musicaux habituels et préférés, d'artistes, de podcasts et autres - et les présente sous une forme amusante et facile à partager.

Il s'agit d'un outil qui répond à un besoin de nombreux utilisateurs de médias sociaux, à savoir le désir de se présenter en ligne et de donner aux autres un aperçu de leur vie.

L'expérience du streaming musical, autrement générique, devient soudain beaucoup plus personnelle, ce qui incite les utilisateurs à rester et à continuer à fréquenter Spotify.

Soyez attentifs. Lorsque Spotify Wrapped sortira, préparez-vous à voir des captures d'écran de Spotify Wrapped apparaître dans les stories Instagram et Facebook des utilisateurs partageant leurs goûts musicaux !

Cet exemple créatif de marketing de contenu montre un processus de réflexion tactique de la part de Spotify et illustre comment des idées uniques peuvent créer de la traction pour votre marque. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez imiter ce niveau de réussite !

Collection Crunchyroll

Crunchyroll est l'une des plateformes les plus connues pour consommer légalement des séries d'anime, mais parmi les innombrables titres disponibles en streaming, il en existe également un connu sous le nom de Crunchyroll Collection.

Au lieu des séries animées habituelles, cette série montre la vie des personnes qui travaillent à Crunchyroll et raconte aux téléspectateurs l'histoire de la création du site web.

Cette stratégie de marketing de contenu est amusante et unique et permet aux spectateurs d'établir un lien et une relation avec l'équipe de Crunchyroll.

À son tour, ce lien ouvre la voie à une excellente stratégie de marketing, car les utilisateurs sont plus enclins à soutenir les efforts de l'entreprise après avoir vu les personnes qui travaillent dur derrière elle.

Les employés établissent également qu'ils sont des fans d'anime comme les téléspectateurs, et racontent l'histoire de l'origine de l'idée de créer le site.

L'une des principales caractéristiques de Crunchyroll Collection est qu'elle ne publie pas des heures de documentaires que personne n'a le temps de regarder. Il s'agit plutôt de vidéos courtes et amusantes, semblables à des vlogs, que les téléspectateurs peuvent croquer pour obtenir une récompense rapide.

Il suffit de lire une critique, qui se lit comme suit : "Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi Crunchyroll existe et qui se cache derrière, voici un aperçu de la réponse. Et cela montre que Crunchyroll est exactement le genre d'endroit que vous espérez, où les gens font ce travail parce qu'ils l'aiment".

Coke : Campagne "Share A Coke" (partagez un coca)

Il s'agit d'un exemple que vous connaissez certainement très bien.

Un beau jour de 2011, en Australie, une campagne a été lancée. Coca-Cola a imprimé de nouvelles étiquettes pour les bouteilles et les canettes de Coca et a écrit quelque chose de spécial - "Share a Coke with..." (Partagez un Coca avec...), puis un prénom courant.

Parmi les stratégies de marketing jamais mises en œuvre, la campagne "Share a Coke" a été l'une des plus importantes.

Elle a créé un engouement durable : les gens cherchent leur nom sur les canettes de Coca, partagent en ligne des photos de noms drôles et créatifs et parlent des produits.

Aujourd'hui encore, j'ai sur mon étagère une canette nettoyée portant l'inscription "Share a Coke with your Bestie" que ma meilleure amie m'a offerte !

Différents pays ont apporté leur propre touche aux canettes. La Chine a imprimé des surnoms sur les canettes pour une approche plus personnelle, tandis que le Royaume-Uni a imprimé des destinations de vacances.

L'efficacité de cette stratégie de marketing de contenu réside dans le fait qu'elle a permis de créer des liens humains.

Au lieu d'attraper sans réfléchir une bouteille de Coca-Cola, les consommateurs chercheront plus consciemment leur nom ou celui de leurs proches, ce qui renforcera le désir et la volonté de fréquenter les produits Coca-Cola.

À un autre niveau, la campagne a forgé une relation personnelle entre Coca-Cola et ses consommateurs.

Lorsque les marques deviennent suffisamment grandes pour s'étendre au monde entier, elles apparaissent rapidement comme froides et impersonnelles. Share a Coke a permis de renverser cette perception et, aujourd'hui encore, la campagne est très populaire, ce qui témoigne de son succès.

L'école de design de Canva

La plateforme de conception Canva est née de l'idée que les concepteurs et créateurs en herbe ne devraient pas être empêchés de poursuivre leurs activités créatives.

Et ce n'est pas seulement un accès gratuit à une plateforme de conception graphique que Canva offre - il y a aussi une école de design disponible pour former les créatifs.

Pour aider ses utilisateurs à démarrer, Canva a lancé cette initiative, un forum d'apprentissage en ligne avec des tutoriels vidéo et des blogs qui permettent aux utilisateurs de naviguer efficacement sur la plateforme.

Il existe également des informations gratuites qui apprennent aux utilisateurs à concevoir des présentations, à créer des marques personnelles et à maîtriser les médias sociaux, entre autres. Par conséquent, tout le monde peut rapidement devenir un expert Canva grâce à l'école de design Canva.

Ce qui fait de l'École de design un exemple si simple mais si puissant d'une stratégie de marketing de contenu réussie, c'est qu'elle favorise la cohésion au sein de la marque.

Les utilisateurs de Canva n'ont jamais besoin de parcourir l'internet pour trouver les réponses à leurs questions de conception ; il leur suffit de trouver les réponses sur le site web de Canva.

Grâce à l'approche réfléchie de Canva, les utilisateurs trouveront le contenu éducatif et utile et les vidéos simples et directes.

Ces tutoriels sont 100 % gratuits, de sorte que les utilisateurs n'ont même pas besoin d'un abonnement premium, ce qui permet une accessibilité plus large et plus facile.

Si vous pouvez offrir une expérience similaire avec votre marque, il est évident que cela demandera beaucoup de temps. Cependant, les résultats en valent vraiment la peine.

Personnalité du design par Airbnb

Airbnb, la célèbre plateforme de location de vacances, a créé un quiz sur la personnalité des designers qui pose quelques questions aux utilisateurs.

Sur la base des réponses de l'utilisateur, la plateforme détermine ensuite la destination de ses rêves et le style de design qui correspondrait à sa personnalité.

Le quiz consiste en des questions sur les palettes de couleurs préférées de l'individu, ses activités de vacances favorites, etc. Il n'y a pas de questions difficiles, car elles tournent toutes autour de vos préférences.

En soi, cette technique de marketing de contenu est amusante, surtout si l'on considère la multitude de tests de personnalité qui abondent sur Internet. Nous, les humains, aimons en apprendre plus sur nous-mêmes, n'est-ce pas ?

En outre, les sections interactives des sites web (telles que les quiz) sont toujours populaires parce qu'elles sont amusantes à explorer.

Ce qui rend ce quiz encore plus efficace pour Airbnb, c'est qu'il fournit aux utilisateurs des idées sur les lieux de leurs prochaines vacances, ce qui le rend tout à fait pertinent pour les objectifs et les buts de la plateforme.

Si cela fait des heures que vous parcourez sans réfléchir les destinations et hébergements potentiels et que vous avez besoin d'un peu d'aide, le test de personnalité en matière de design pourrait bien vous apporter la solution dont vous avez besoin.

Cela dit, le quiz ne se contente pas de suggérer des lieux de voyage, il vous indique simplement le type de design qui vous convient le mieux. Par exemple, mes réponses m'ont indiqué que j'aimais l'esthétique moderne du milieu du siècle, et je pense que c'est assez exact.

Pour ceux d'entre vous qui souhaitent changer l'apparence de leur maison, le quiz fournit des indications précieuses sur le style d'aménagement à adopter !

Simplement, le quiz d'Airbnb apporte beaucoup de valeur ajoutée pour seulement quelques minutes passées à répondre à des questions simples. L'intégration de cette stratégie est donc une évidence pour votre marque, surtout si vous êtes déjà présent en ligne.

Le bilan

Le marketing de contenu a un énorme potentiel de réussite si vous passez un peu de temps à réfléchir à des façons créatives et originales de le mettre en œuvre.

C'est un moyen fantastique de vous faire connaître et d'attirer l'attention de votre public cible sans être trop direct ou ennuyeux.

Les exemples de marketing de contenu énumérés ci-dessus ont tous été couronnés de succès et, bien qu'ils soient variés, ils s'appuient tous sur plusieurs modèles clés.

La lecture de ces exemples de réussite devrait vous donner une bonne idée du type de marketing de contenu qui suscite l'intérêt de votre public.

Et qui sait, vous pourriez même réussir à faire mieux que ce qui figure sur cette liste !