6 façons de réussir votre création de liens pour le commerce électronique en 2022

Intro

La création de liens est l'un des aspects les plus importants du référencement. Pour être mieux classé dans Google, surtout dans un secteur concurrentiel, vous devez avoir des liens de sites Web de haute qualité pointant vers votre site. Mais avec les nombreuses modifications apportées à l'algorithme de Google au fil des ans, il peut être difficile de savoir quelles tactiques de création de liens fonctionneront en 2022.

80 % des spécialistes du marketing pensent que les mentions de la marque influencent le classement dans les recherches organiques, et ces dernières années, la création de liens a encore des critères de classement dans l'algorithme de Google. C'est pourquoi vous devez créer votre stratégie de création de liens dès aujourd'hui.

Dans cet article de blog, nous allons partager six façons de réussir à créer des liens pour votre site de commerce électronique en 2022. Prenez donc de l'avance et commencez à mettre en œuvre ces stratégies dès aujourd'hui !

1. Créer des éléments de contenu pouvant être reliés entre eux

L'une des façons les plus efficaces de créer des liens est de créer des ressources de contenu pouvant être liées. En créant des articles de blog informatifs, des infographies, des livres électroniques et d'autres types de contenu, vous donnez aux propriétaires d'autres sites Web quelque chose à relier. Cela vous permet non seulement de créer des liens, mais aussi d'attirer du trafic et de générer des prospects.

Pour vous assurer que votre contenu est digne d'un lien, concentrez-vous sur la création d'articles informatifs et attrayants en rapport avec votre niche. En d'autres termes, n'écrivez pas un article de blog dans le seul but d'obtenir un lien retour. Au contraire, écrivez quelque chose qui aidera véritablement votre public et qu'il voudra partager avec ses lecteurs.

Voici quelques exemples de boutiques de commerce électronique qui ont créé des ressources de contenu pouvant être liées :

• Made in CookWare: Grâce à Ahrefs, le site de commerce électronique compte plus de 35 000 visiteurs mensuels pour une valeur de 17 800 $ et se classe pour plus de 31 000 mots clés. Made in CookWare a un blog actif qui attire du trafic et des backlinks organiques. En outre, ils ont des backlinks provenant de sites web pertinents à haut DR de la niche, tels que Bon Appetit, The Spruce Eats, Wired, et Business Insider.
• Nordstrom.com: le géant du commerce électronique Nordstrom est un excellent exemple d'entreprise qui sait comment créer des ressources de contenu pouvant être liées. Son blog contient des articles informatifs sur la mode, la beauté et le style de vie, tels que "Hiking Essentials : What to Wear & Bring on a Hike" et "How to Set a Table Like an Expert". Outre les articles de blog, ils disposent également d'une vaste collection de livres électroniques, d'infographies et d'autres types de contenu.

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Ces boutiques de commerce électronique ont construit une base solide pour leurs efforts de création de liens en créant un contenu informatif et attrayant. Par conséquent, elles ont non seulement des liens à créer, mais elles produisent également du contenu que d'autres personnes veulent partager avec leur public. En outre, avec un contenu de haute qualité, vous aurez une chance d'attirer des backlinks organiques, donc vous devrez certainement commencer par travailler sur la qualité du contenu.

La création de liens retour pour les boutiques de commerce électronique peut être une tâche délicate, surtout si votre idée est de créer des liens vers des produits particuliers. La plupart des sites Web n'aiment pas l'idée de créer des liens vers des pages de produits, surtout s'ils n'ont pas personnellement utilisé ces produits. C'est pourquoi la rédaction d'articles de blog précieux et informatifs peut rapporter gros. Veillez à créer des liens internes vers des pages de produits pertinentes afin de partager le "jus de lien" avec les pages les plus importantes qui génèrent des taux de conversion élevés pour votre entreprise.

2. Constituer une liste de prospects pertinents pour la prospection

Il existe de nombreuses façons d'exécuter une stratégie de création de liens et, avant toute chose, vous devez déterminer quelle tactique vous allez utiliser pour votre commerce électronique.

Par exemple, vous pouvez utiliser la "technique du gratte-ciel", qui consiste à trouver un article pertinent dans votre créneau en première position sur Google et à faire de votre mieux pour écrire un meilleur contenu sur le même mot clé afin de battre cette première position. Vous pouvez également utiliser le guest posting, les échanges de liens, les mentions de listicles et la construction de liens brisés. Il est nécessaire d'expérimenter avant de trouver une stratégie efficace de création de liens qui fonctionne pour votre entreprise.

Une fois que vous avez créé une stratégie de création de liens, il est temps de créer des liens retour pertinents à partir de sites Web d'autorité. En général, la recherche de liens commence par la création d'une liste de prospects appropriée. De cette façon, vous pouvez cibler les sites Web les plus susceptibles de créer des liens vers votre contenu.

Lorsque vous avez la liste des sites Web, vous devez trouver leurs adresses électroniques pertinentes. De nombreux outils sur le marché vous aident à trouver l'adresse électronique de quelqu'un, mais après avoir trouvé l'adresse électronique, il est bon de savoir si elle est valide.

Lorsque vous avez une adresse électronique, vous ne savez jamais si le prospect recevra votre courriel. Il peut échouer simplement parce que l'adresse électronique est fausse ou ancienne. C'est pourquoi vous devez toujours vérifier si l'adresse électronique est correcte en utilisant des outils de vérification d'adresses électroniques.

Enfin, identifiez les décideurs de chaque site Web. Ces personnes ont le pouvoir d'approuver ou de rejeter votre demande de lien.

Mais comment trouver les décideurs d'une entreprise ? Commencez par Google et LinkedIn. Une fois que vous avez trouvé le profil d'une entreprise sur LinkedIn, vous pouvez vérifier la liste de ses employés et ses postes. Lorsque vous créez des liens retour, les postes les plus pertinents sont ceux qui sont liés au contenu du site Web, comme ceux de gestionnaire de contenu, de rédacteur, de responsable du marketing, etc. Si l'entreprise est petite, l'adresse électronique générale ou le contact des fondateurs peuvent également faire l'affaire.

Après avoir obtenu le nom d'un prospect et le site Web de son entreprise, vous pouvez utiliser l'un des outils de recherche d'adresses électroniques pour trouver ses coordonnées.

En établissant une liste de prospects pertinents, vous pouvez concentrer vos efforts de sensibilisation sur les sites Web les plus susceptibles de créer des liens vers votre contenu. Cela vous fera gagner du temps et augmentera vos chances de réussite.

Une fois que vous avez une liste de prospects potentiels, il est temps de leur tendre la main. L'objectif de votre e-mail de sensibilisation doit être d'attirer leur attention et de les inciter à entamer une conversation. Nous allons en parler plus en détail plus tard.

3. Trouver des mentions de marques non liées

Un autre moyen efficace de créer des liens est de trouver des mentions de marque non liées. C'est le cas lorsqu'une personne mentionne votre marque sur son site web mais ne crée pas de lien vers votre site.

Pour trouver ces mentions, vous pouvez utiliser un outil comme Mention, Ahrefs Alerts ou Google Alerts. Ces services vous informeront dès que votre marque sera mentionnée en ligne.

Ce que j'aime dans l'outil Ahrefs Alert, c'est que vous pouvez spécifier le nom de la marque et choisir la langue, la cote de domaine et le trafic. De cette façon, vous éliminez les mentions de votre marque sur les sites à faible DR qui ne retiennent pas votre attention.

Une fois que vous avez trouvé une mention sans lien, contactez le propriétaire du site Web et demandez-lui de créer un lien vers votre site. Il s'agit d'un moyen facile d'obtenir des liens retour de haute qualité à partir de sites Web pertinents.

Vous pouvez rapidement et facilement créer des liens vers votre boutique en ligne en trouvant des mentions de marque non liées.

Un moyen rapide de trouver des mentions potentielles non liées est de lancer une recherche sur le nom de la marque dans Ahrefs Content Explorer. La requête peut ressembler à ceci :

Veillez à ajouter une variation de nom de marque dans_ " "_ car vous recherchez le mot exact mentionné dans l'article. Vous pouvez utiliser des filtres avancés qui réduiront la quantité de nettoyage des données, comme le filtrage des domaines par Domain Rating (DR), le trafic du site Web, la langue, etc. N'oubliez pas d'utiliser la fonction "Highlight Unlinked" et d'écrire le nom de domaine d'une marque. De cette façon, vous obtiendrez des résultats mis en évidence pour toutes les mentions non liées. Plus tard, vous pourrez utiliser la fonction d'exportation et n'exporter que les mentions non liées, ce qui vous permettra d'éliminer de votre liste de nombreuses données redondantes.

Une fois la liste exportée, nous vous recommandons de vérifier manuellement toutes les pages, car Ahrefs n'est pas précis à 100 % en ce qui concerne les mentions non liées. Vous ne voulez certainement pas contacter quelqu'un qui vous demande de vous lier à lui s'il l'a déjà fait. La vérification manuelle d'énormes listes peut sembler un processus long, mais les taux de conversion sont assez élevés, donc le jeu en vaut la chandelle.

4. Rédiger des courriels personnalisés

Une fois que vous avez établi une liste de prospects pertinents, il est temps de commencer votre travail de sensibilisation. La clé du succès est d'écrire des e-mails personnalisés.

Un courriel personnalisé montre que vous avez fait vos recherches et que vous souhaitez établir une relation avec le destinataire. Il est important d'éviter les e-mails de prospection génériques et spammy, car ils ne feront qu'entraîner davantage de rejets. Si vous pouvez disposer de modèles d'e-mails de prospection pour gagner du temps et automatiser les processus, veillez à les affiner en fonction de votre destinataire. À cette fin, un outil de réécriture de phrases peut s'avérer utile pour rendre le processus plus efficace.

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Pour écrire un courriel personnalisé :

1. Commencez par vous présenter et expliquez comment vous avez trouvé le destinataire.
2. Donnez un bref aperçu de votre boutique en ligne et de vos objectifs en matière de création de liens.
3. Mentionnez un élément de contenu spécifique qui, selon vous, sera utile au prospect et demandez-lui s'il accepterait de créer un lien vers cet élément.

Utilisez des brise-glace qui intriguent vos prospects. Le brise-glace est un élément de contenu, comme une vidéo, que vous pouvez utiliser pour personnaliser votre e-mail et le rendre moins froid. Il peut s'agir de quelques phrases montrant que vous avez fait des recherches sur l'entreprise à laquelle vous vous adressez. Vous pouvez commencer par rechercher les comptes de médias sociaux de l'entreprise ou des interviews de ses employés.

En outre, vous devez trouver les mots pour expliquer aux prospects comment votre article/guide peut leur apporter de la valeur. Utilisez des lignes d'objet, des CTA et des signatures appropriées pour accrocher le lecteur.

En prenant le temps de rédiger des courriels froids personnalisés, vous aurez plus de chances d'obtenir des réponses positives et de nouer des relations durables avec d'autres propriétaires de magasins de commerce électronique.

5. Automatiser la séquence de sensibilisation

Maintenant que vous avez établi une liste de prospects pertinents et rédigé des courriers électroniques personnalisés, il est temps de lancer votre campagne de prospection. La clé du succès ici est d'automatiser votre séquence d'approche.

Une séquence de sensibilisation automatisée est une série d'e-mails pré-rédigés envoyés automatiquement au fil du temps. Cela vous permet de rester en contact avec vos prospects sans avoir à envoyer manuellement chaque courriel.

Il existe plusieurs façons d'automatiser l'envoi de courriels froids. Les outils d'automatisation vous permettent de créer et d'envoyer des e-mails automatisés directement à partir de votre compte de messagerie. L'automatisation de votre séquence de prospection vous fera gagner beaucoup de temps et d'énergie, surtout si vous envoyez plus de 100 e-mails. Cependant, n'oubliez pas que la qualité l'emporte toujours sur la quantité. Vous devez donc vous concentrer sur la personnalisation de vos e-mails plutôt que de penser au nombre d'e-mails que vous avez envoyés ce mois-ci.

6. Connectez-vous avec des influenceurs et des créateurs de liens dans votre secteur d'activité.

L'une des meilleures façons de créer des liens est de se connecter avec des influenceurs et des créateurs de liens dans votre secteur. Ces personnes ont un large public et peuvent vous aider à promouvoir votre contenu.

Il existe plusieurs façons d'entrer en contact avec ces personnes. La première consiste à assister à des conférences et à des événements. C'est un excellent moyen de rencontrer des gens en personne et de nouer des relations.

Une autre façon d'entrer en contact avec les influenceurs est de les suivre sur les médias sociaux et de participer à leur contenu. Cela vous aidera à commencer à construire une relation et à vous placer sur leur radar.

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Enfin, vous pouvez également contacter directement les influenceurs par courrier électronique ou sur les médias sociaux. Cela peut être un excellent moyen d'attirer leur attention et d'entamer une conversation.

En tant qu'entrepreneur de commerce électronique, vous pouvez offrir votre produit à un influenceur pour qu'il en fasse l'examen et lui fournir des échantillons gratuits pour qu'il les distribue à ses followers. Mais, bien sûr, la plupart des grands influenceurs demanderont de l'argent pour ce type de collaboration.

Cependant, les micro-influenceurs ayant moins de 10 000 followers accepteront de passer en revue votre produit uniquement pour un cadeau. Les études de MeltWater ont montré que les échantillons gratuits sont la méthode la plus courante pour payer les micro-influenceurs pour la publicité. En outre, les influenceurs ayant peu d'adeptes ont un impact important grâce à leur communauté locale.

Conclusion

Il serait préférable que vous créiez des ressources de contenu pouvant être liées afin d'augmenter le potentiel de création de liens de votre site de commerce électronique et, par conséquent, vos ventes. Cela signifie que vous devez développer un contenu de haute qualité, pertinent pour votre public et utile pour les autres éditeurs.

Une fois que vous avez créé ces ressources, il est temps de commencer à établir une liste de sites Web susceptibles de les partager. Ensuite, rédigez des e-mails personnalisés présentant votre actif et demandant un lien. Enfin, établissez des liens avec des influenceurs qui pourraient être intéressés par la diffusion de votre nouveau contenu.

N'ayez pas peur de jouer avec de nouvelles approches en matière de création de liens pour le commerce électronique ; la clé est de tester et de mesurer constamment les résultats afin de continuer à améliorer votre stratégie. Quelles sont les tactiques qui ont été les plus efficaces pour votre pratique du link-building eCommerce ? Partagez-les avec nous dans les commentaires ci-dessous.