6 piliers du référencement qui devraient guider votre prochaine stratégie de référencement

Intro

Dans un monde où les voix se font concurrence, chacun essaie d'obtenir cet avantage qui lui permettra d'être remarqué. C'est pourquoi l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel. Tout site qui a une chance d'être trouvé par un chercheur curieux doit adhérer à certains principes que l'on retrouve dans les six piliers du référencement.

Nous examinerons chaque pilier ci-dessous, mais commençons par le fonctionnement du référencement.

SEO - Que se passe-t-il ?

Dans sa forme la plus simple, le référencement est le processus qui consiste à rendre un site plus facile à découvrir. Nous pourrions entrer dans les détails avec une définition de la découvrabilité, mais il suffit de dire que lorsque les moteurs de recherche parcourent l'internet à la recherche de matériel pertinent pour le terme de recherche qui leur a été donné, ils recherchent certains signaux. Ces signaux peuvent être trouvés dans un site Web, mais aussi dans le comportement des visiteurs.

Lorsque des signaux particuliers sont trouvés, cela détermine le classement du site sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui est crucial pour le succès du site. Il existe des moyens pour le propriétaire d'un site d'améliorer la position de la page de résultats des moteurs de recherche, et ceux-ci se trouvent dans les six piliers du référencement.

Pilier 1 : Référencement technique

Il s'agit de l'arrière-plan du site Web, c'est-à-dire de tout ce qui se passe dans les coulisses et que les robots d'exploration explorent. On ne saurait trop insister sur son importance. C'est là que résident certaines des informations que les moteurs de recherche recherchent, indexent et classent.

Vitesse du site web

Un élément clé du référencement technique est la vitesse du site web. La vitesse de chargement du site influence le taux de rebond (le nombre d'utilisateurs qui visitent une page du site puis retournent directement à la SERP). Un taux de rebond élevé signifie un faible taux de conversion. Par conséquent, une faible vitesse de chargement signifie un faible taux de conversion.

(Source d'image : portent)

Le taux de rebond a une incidence sur le classement du site. Si les internautes jettent un coup d'œil rapide et repartent aussitôt, le moteur de recherche peut raisonnablement conclure que le site ne fournit pas beaucoup d'informations utiles ou pertinentes pour l'utilisateur.

Dans cette optique, vous pouvez augmenter la vitesse de votre site en compressant les images et en limitant le nombre de redirections.

Facilité d'utilisation des téléphones portables

Plus de 90 % de la population mondiale d'internautes utilise un téléphone portable pour accéder à l'Internet. Il est clair qu'un site Web qui ne fait pas d'effort dans ce domaine ne pourra pas atteindre son plein potentiel. Un site jugé moins adapté aux mobiles sera mal classé dans la liste d'un moteur de recherche.

Par conséquent, il est important de s'assurer qu'un site s'affiche de manière optimale pour l'appareil en utilisant ce que l'on appelle la conception réactive, qui applique automatiquement le bon format au site.

Navigation

Un utilisateur peut-il s'orienter facilement sur un site ou se débat-il, pour finalement abandonner le site après avoir trébuché en vain ? De tels résultats négatifs peuvent être synonymes de mauvais référencement, et il faut donc y remédier.

Le test est crucial ici. Mettez-vous dans la peau d'une personne sans connaissances préalables et voyez si les différents éléments d'information sont faciles à trouver. Si ce n'est pas le cas, une refonte du site s'impose. Une bonne règle à suivre est d'utiliser une approche superficielle pour que la plupart des zones du site soient accessibles en quelques clics.

Pilier 2 : Contenu

(Image source : pixabay)

Le contenu est l'essence même d'un site. C'est la description des produits pour les chaussures que vous vendez. C'est l'information qui supporte un système téléphonique basé sur le cloud pour les petites entreprises. C'est la blague du jour sur un site humoristique. En bref, c'est ce qui fait du site ce qu'il est. Il existe trois aspects principaux du contenu que tout bon créateur de contenu doit garder à l'esprit.

Mots clés

Ce sont les mots et les phrases que les gens utilisent pour trouver du matériel. Faites des recherches pour savoir exactement ce qu'ils sont, puis essayez d'inclure ces mêmes phrases dans votre contenu. Cela renforcera la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs outils, dont beaucoup sont gratuits, qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés.

Pertinence

L'intention de l'utilisateur est très importante dans le monde du référencement, car elle fait référence à l'intention derrière le terme de recherche. Ainsi, pour revenir à ce site de vente de chaussures, il serait bon de réfléchir aux problèmes que le site résout.

Il se peut que le site propose une excellente gamme de chaussures pour les personnes aux pieds larges. Ou bien que la rapidité des envois de courrier est son truc. Quoi que ce soit qui corresponde à ce que veut un utilisateur particulier, intégrez-le dans le contenu et formulez-le de la même manière qu'un utilisateur.

Qualité

Facile à dire, plus difficile à mettre en œuvre. Dans ce cas, la qualité signifie l'originalité et la valeur. Essayez de produire un contenu qui soit unique pour le site et l'image de l'entreprise. Enfin, essayez de produire un contenu qui offre à l'utilisateur une excellente expérience de lecture. Faites preuve d'esprit lorsque vous le pouvez. Écrivez de manière vive et énergique. Faites attention à la grammaire - elle peut être ennuyeuse, mais elle est importante.

Pilier 3 : Référencement sur site

Il s'agit de toute l'optimisation qui a lieu sur le site lui-même. Il s'agit principalement de la facilité d'utilisation et de la valeur que le site apporte à l'utilisateur. Il existe plusieurs aspects principaux, dont certains, comme les mots-clés, ont déjà été abordés. D'autres sont présentés ci-dessous.

URLs

Ayez une URL qui donne une idée de ce qui se passe sur le site. Si l'URL est www.internet-telephones.com, un utilisateur est en droit de s'attendre à une panoplie de services tels qu'une réponse vocale interactive pour saluer son arrivée sur le site. S'il trouve à la place une gamme de lunettes de soleil, il risque d'être un peu perplexe, même si les lunettes de soleil sont très belles.

Balises de titre

Une balise titre est une balise de code HTML qui vous permet de donner un titre à votre page Web. C'est ce que les utilisateurs verront lorsqu'ils parcourront les résultats sur les SERP. Il doit s'agir d'un titre très concis indiquant la nature du site. L'objectif ici est de 60 caractères ou moins.

Meta Descriptions

Il s'agit des courtes descriptions qui décrivent ce que le site a à offrir. La limite est d'environ 160 caractères, alors soyez direct et précis.

Ils sont plus importants pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, mais, comme ils influencent le nombre d'utilisateurs qui choisissent un site pour le visiter, ils ont un impact sur le référencement.

Expérience utilisateur (UX)

Ceci est lié à l'aspect de la navigation abordé ci-dessus. L'expérience de l'utilisateur couvre la manière dont il se sent lorsqu'il utilise le site web. Plus l'expérience est facile et agréable, meilleurs sont les résultats du référencement.

Quatrième pilier : le référencement hors site

Il s'agit de renforcer la visibilité d'un site en travaillant sur des aspects qui ne sont pas réellement sur le site. Parmi les moyens d'y parvenir, citons l'obtention de backlinks à partir d'autres sites et le partage sur les médias sociaux.

Les backlinks peuvent être acquis en créant des liens vers d'autres sites. Attention toutefois à ne pas en faire trop : il est fastidieux pour un utilisateur de se retrouver face à une page pleine de liens. Créez des liens à des fins stratégiques, mais surtout lorsque cela apporte une valeur ajoutée au lecteur.

Les partages sur les médias sociaux peuvent être facilités par l'établissement d'un lien avec un influenceur - partagez quelque chose de leur part qui apporte de la valeur à votre lectorat et la preuve sociale s'en chargera, stimulant ainsi vos performances de référencement.

Pilier 5 : Autorité

Ceci est lié au quatrième pilier, dans le sens où l'autorité d'un site aux yeux d'un moteur de recherche est renforcée par le nombre de liens retour vers ce site. Il existe cependant d'autres moyens de renforcer l'autorité d'un site, et les principaux sont le contenu faisant autorité et la reconnaissance de la marque.

Contenu faisant autorité

(Image source : pixabay)

Le contenu faisant autorité donne au moteur de recherche des signaux indiquant qu'un site est digne de confiance. Ces signaux sont connus sous le nom de facteurs E-A-T (Experience, Authority, and Trust) et sont assez difficiles à mesurer. Pour commencer, il est préférable d'essayer de gagner de l'autorité en étant une voix à laquelle les gens peuvent faire confiance. L'une des idées est de s'engager dans la voie du guest post, qui peut aider à établir une identité de confiance.

Les réputations ont tendance à s'établir assez rapidement, donc si un site peut acquérir une réputation d'honnêteté et de savoir, les liens retour proliféreront au fil du temps.

Reconnaissance de la marque

La reconnaissance de la marque est un autre aspect qui contribue à l'autorité d'un site, et là encore, elle doit généralement être gagnée. Elle peut être évaluée à l'aide d'outils marketing qui comparent la force d'une marque à celle d'une autre.

Mais ce n'est pas quelque chose qui peut être amélioré du jour au lendemain. La reconnaissance de la marque, comme la plupart des aspects de l'autorité, provient de la qualité du fournisseur. Si, par exemple, une société de communication offre le meilleur service de pbx virtuel, la nouvelle se répandra. Se concentrer sur la reconnaissance de la marque plutôt que de faire ce pour quoi l'entreprise a été créée, c'est mettre la charrue avant les bœufs.

Pilier 6 : Référencement local

Il s'agit de la zone géographique immédiate, ce qui est particulièrement utile pour les sites ayant des magasins traditionnels. Un grand nombre de recherches sur Google contiennent une composante géographique, par exemple " magasins de chaussures à Phoenix ", il est donc logique de réfléchir à la manière d'optimiser la visibilité locale.

(Source d'image : drudesk)

Un bon début est d'obtenir une fiche Google My Business. Utilisez Google Maps, puis suivez les instructions pour y faire figurer votre site et ses activités.

Ensuite, essayez d'obtenir autant de citations d'entreprises locales que possible. Cela signifie simplement que les autres propriétaires de sites doivent vous mentionner quand et où ils le peuvent. Cela aide les moteurs de recherche à établir l'importance locale du site.

Il suffit ensuite d'inciter les clients à publier des avis et des témoignages positifs pour que le site grimpe rapidement dans les classements locaux.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons de travailler sur le référencement, et nous n'avons fait que commencer à les couvrir ici. Pour filtrer tout cela en deux points :

1. Le PDG peut aider à établir le meilleur référencement - ne laissez pas tout aux techniciens. Le PDG est la force vive de l'organisation et doit donc apporter une contribution significative, du moins au début.
2. Le contenu est toujours roi. Si vous le faites vibrer, vous obtiendrez un bon classement, alors faites-en votre affaire.