6 stratégies efficaces pour les campagnes PPC afin d'améliorer la reconnaissance de la marque

Intro

La reconnaissance de la marque est cruciale pour toute entreprise, car elle peut l'aider à se différencier de ses concurrents. En connaissant, en appréciant et en faisant confiance à la marque de votre entreprise, les consommateurs sont susceptibles de continuer à faire des affaires avec vous.

La publicité PPC est l'un des moyens de renforcer la reconnaissance de la marque. Que vous soyez en phase de démarrage ou bien établi, le PPC peut renforcer votre présence en ligne. Le succès d'une campagne de marketingdépend de l'atteinte de votre cible démographique.

Lorsque vous menez des campagnes PPC, vos annonces doivent cibler le bon public. Vous éviterez ainsi de gaspiller de l'argent avec des clics de personnes qui ne sont pas intéressées par votre contenu. Pour en savoir plus.

Que sont les annonces PPC ?

Le paiement au clic, abrégé en PPC, est un modèle de publicité numérique dans lequel l'annonceur doit payer une redevance chaque fois qu'une de ses annonces est sélectionnée par un utilisateur. En fait, vous payez pour qu'un trafic ciblé visite votre site web (ou votre page de renvoi). Lorsque la publicité par paiement au clic fonctionne efficacement, les frais sont négligeables car les clics valent plus que ce que vous payez.

Comment améliorer la reconnaissance de la marque grâce aux campagnes PPC

La publicité PPC vous permet d'atteindre de nombreux clients. Cependant, il est difficile de gérer ces publicités seul. C'est là qu'intervient une agence de performance marketing. L'expertise d'un service de stratégie de marque numérique améliore les annonces PPC pour la stratégie de marque. Ils savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans les annonces PPC. Ils sont experts en marketing en ligne et savent comment donner une bonne image de votre entreprise.

Les campagnes PPC sont l'un des moyens les plus rentables d'accroître la notoriété d'une marque, mais il faut du temps pour les mettre en œuvre et les gérer correctement. Voici quelques conseils pour améliorer la reconnaissance de votre marque grâce aux campagnes PPC :

(Photo par Canva)

1. Apporter des solutions aux points douloureux

Pour réussir votre campagne PPC, vous devez savoir ce que les gens recherchent lorsqu'ils cherchent des produits ou des services comme les vôtres. Vous devez également connaître leurs points faibles - ce qu'ils n'aiment pas dans ce qu'ils ont déjà et comment ils veulent que les choses se passent différemment.

Une bonne stratégie PPC se concentre sur la résolution des problèmes des gens en mettant en avant les avantages plutôt que les caractéristiques de votre produit ou service. Démarquez-vous de la concurrence en évitant les tactiques de vente à haute pression. Qu'ils soient prêts à acheter ou non, vos annonces et votre logo les séduiront probablement.

2. Utiliser la segmentation et le ciblage de l'audience

Les annonces de paiement au clic (PPC) doivent être adaptées à votre public cible. L'identification de votre public cible est une priorité absolue. Concentrez vos efforts de marketing sur le bon public avec brièveté.

Vous pouvez segmenter en fonction de la localisation (ciblage géographique), de la tranche d'âge (ciblage démographique), du sexe (ciblage par sexe) ou des centres d'intérêt (ciblage par centres d'intérêt).

Le marché cible peut également être ciblé en fonction de l'historique des achats ou des interactions antérieures avec votre marque. La publicité PPC permet de cibler uniquement les personnes les plus susceptibles de répondre positivement au message.

En ciblant des groupes démographiques spécifiques, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque. Les clients qui ne s'intéressent pas à ce que vous proposez ignoreront tout simplement vos annonces. En revanche, s'ils sont réellement intéressés par vos produits ou services, ils peuvent cliquer sur l'annonce et devenir des clients potentiels.

3. Utiliser la bonne sélection de mots-clés

La recherche de mots-clés est la base du texte publicitaire PPC. Il est essentiel de comprendre le langage utilisé par vos clients lorsqu'ils recherchent des produits et des services afin de rédiger des annonces pertinentes.

La recherche de mots-clés pour le référencement payant est un temps bien employé. Une liste de mots-clés ciblés qui évolue et s'enrichit en permanence est la clé du succès du PPC pour les spécialistes du marketing qui réussissent.

Larecherche de mots-clés doit porter à la fois sur les mots-clés courts (phrases d'un seul mot, populaires et fréquemment utilisées) et sur les mots-clés longs (de 3 à 5 mots). Les mots-clés de longue traîne sont moins populaires mais plus spécifiques. Ensemble, ils génèrent le plus de trafic lié aux recherches. Le coût par clic sera réduit car moins d'annonceurs ciblent ces termes. En utilisant cette méthode, vous pouvez créer une stratégie PPC plus rentable.

Les stratégies de mots-clés pour le paiement au clic doivent inclure des mots-clés négatifs pertinents. Vous pouvez réduire votre coût par clic grâce à une liste de mots-clés négatifs en bloquant les annonces qui seront affichées aux utilisateurs qui ne font pas partie de votre public cible.

Avec les moteurs de recherche actuels, les clients peuvent accéder à une infinité de résultats. Vos mots-clés détermineront si votre contenu est présenté au public visé. Il est donc essentiel d'utiliser des mots-clés bien documentés et fréquemment utilisés.

4. Fournir un contenu de niveau expert

Lemarketing de contenu fait généralement référence à la création de billets de blog et d'articles qui informent et divertissent. La rédaction d'articles de ce type est essentielle pour créer un public et s'imposer comme une autorité.

Toutefois, si vous voulez que l'on se souvienne de votre marque, il ne suffit pas de publier un ou deux articles sur votre site web. Publiez un contenu qui va au-delà de tout ce qui se fait dans votre domaine.

En plus d'un texte bien rédigé, vos annonces de paiement au clic doivent présenter une image attrayante. Les fautes de grammaire donnent une image négative de votre entreprise. Un texte publicitaire percutant sera mémorisé et cliqué, ce qui augmentera les chances de vente.

5. Utilisez les médias sociaux dans votre publicité PPC

La publicité sur les plateformes de médias sociaux est plus efficace que les annonces dans les résultats de recherche de Google, car elle apparaît directement dans les fils d'actualité des utilisateurs. Si vous voulez que vos annonces soient vues, déterminez les plateformes de médias sociaux sur lesquelles votre public cible passe du temps en ligne. L'affichage de ces annonces aux bons endroits doit correspondre à vos objectifs. Puisqu'il s'agit d'accroître la visibilité de votre marque, recherchez des canaux qui vous permettront d'obtenir un grand nombre de clics.

• Au quatrième trimestre 2022, Facebook comptait 2,96 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, ce qui vous donne une portée considérable. Facebook vous permet également de réduire votre champ d'action afin de trouver le bon public. Vous pouvez cibler des personnes en fonction de leur localisation, de leur âge, de leur sexe, de leurs centres d'intérêt, de leurs loisirs, de leurs pages aimées et de leurs actions.
• YouTube est un excellent point de départ pour les campagnes de publicité vidéo au moyen du PPC. Vous pouvez raconter l'histoire de votre entreprise dans une vidéo courte mais informative. Si vous voulez accroître la visibilité de votre marque, concentrez-vous sur la valeur ajoutée que vous apportez à votre public plutôt que sur la vente de quelque chose. Les publicités sur YouTube peuvent durer de six secondes à trois minutes.
• Instagram est idéal pour entrer en contact avec les jeunes. Publiez votre publicité PPC sur Instagram si votre public utilise beaucoup d'appareils mobiles.
• LinkedIn est un endroit idéal pour promouvoir la reconnaissance de la marque par le biais de publicités au clic si vous possédez une entreprise qui sert d'autres entreprises. Les experts en marketing et les propriétaires d'entreprises prospèrent sur ce canal, il est donc logique de l'utiliser.

6. Mesurer les résultats de votre travail

Vérifiez le nombre de conversions et de clics générés par chaque mot-clé. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer si vos annonces sont pertinentes par rapport aux termes de recherche des clients potentiels. Tirer les leçons de vos succès et de vos échecs vous aidera à prendre des décisions judicieuses pour vos futures campagnes. Les données peuvent être décomposées en petits morceaux, chacun d'entre eux pouvant être analysé indépendamment.

Vous pouvez également examiner vos ventes hors ligne si vous avez un magasin physique. Assurez-vous que vos annonces PPC attirent de nouveaux clients et du trafic piétonnier. Vous pouvez intégrer ce détail dans vos indicateurs en interrogeant les personnes interrogées sur leur exposition initiale à votre marque.

Conclusion

La publicité PPC est un excellent moyen d'améliorer la reconnaissance de la marque. En menant une campagne PPC, vous pouvez cibler des personnes susceptibles d'être intéressées par votre produit ou service. Vous atteignez ainsi des clients potentiels qui, autrement, ne connaîtraient pas votre marque.

En augmentant la visibilité de votre marque, vous renforcez l'identité de votre entreprise, ce qui incite les clients à rester. Vous vous distinguez ainsi de la concurrence et vous gagnez la confiance de vos clients idéaux. La reconnaissance de la marque peut également vous aider à gagner la confiance de votre public cible.

FAQ

Quelles sont les cinq facettes les plus critiques du PPC ?

Une publicité PPC réussie comprend des mots-clés, des annonces, des enchères, des prix, des pages de renvoi et des chemins de conversion. Les annonces PPC sont plus efficaces si chaque composante fonctionne en tandem avec les autres.

Qu'est-ce qu'une campagne de marque avec paiement au clic (PPC) ?

Les spécialistes du marketing en ligne qui utilisent des publicités payées au clic (PPC) paient une redevance chaque fois qu'une annonce est cliquée. En d'autres termes, vous n'aurez pas à payer d'avance pour la publicité. C'est un moyen d'augmenter le trafic organique en attirant artificiellement des visiteurs.

Quelle est la durée d'une campagne pour qu'elle soit la plus efficace possible ?

Une campagne d'image de marque idéale devrait durer environ trois mois. Vos objectifs, votre message, votre CTA et vos ressources détermineront les détails de votre campagne.