5 optimisations techniques pour le référencement que tout le monde peut (à peu près) faire

Intro

Le référencement technique est peut-être le moins bien compris des quatre piliers de l'optimisation des moteurs de recherche. Pensez-y : n'importe qui peut conceptualiser un bon texte sur la page, insérer des mots-clés dans les titres des pages et faire du guest posting hors site, mais dès que l'on commence à parler d'erreurs 404 et de domaines HTTPS, les choses peuvent rapidement se gâter.

Pas d'inquiétude - je ne suis pas moi-même un expert en référencement technique, mais j'ai trouvé quelques optimisations de référencement technique de base que tout le monde peut mettre en œuvre, sans aucune expérience en matière de codage ou de développement.

Qu'est-ce que le référencement technique ?

Tout d'abord, en quelques mots, le référencement technique est l'ensemble des optimisations qui permettent de rendre un domaine attrayant pour un moteur de recherche, en coulisses. Des éléments tels que la vitesse, la sécurité, la structure du site et les données structurées ont tous un impact sur la manière dont les robots des moteurs de recherche interagissent avec une page et finissent par l'indexer (ou ne pas l'indexer).

Bien que le référencement technique puisse avoir un impact sur l'expérience utilisateur d'un site web (UX), il vise principalement à rendre le site web (ou des pages spécifiques) plus facile à explorer et à indexer par un moteur de recherche. Par conséquent, certaines des optimisations mentionnées ici n'auront pas vraiment de composante UX, mais auront tout de même un impact sur le classement général.

Et surtout, ils sont tous très basiques.

Ajouter des liens internes

De toutes les optimisations techniques du référencement, c'est probablement celle qui aura le moins d'impact, et comme c'est la plus élémentaire, je commencerai par elle.

Ajoutez des liens internes à votre site web, là où cela s'avère judicieux. Par exemple, si vous avez un blog ou une page du CMS qui mentionne l'un de vos produits, ou une catégorie ou classe de produits, créez un lien vers cette page ou cette collection. Créez un lien vers cette page ou cette collection.

Avez-vous des produits qui sont souvent achetés ensemble ? Ajoutez un lien entre les deux pages. Cela aura un impact positif sur l'expérience globale de l'utilisateur du site web, créera des opportunités de ventes croisées et indiquera aux moteurs de recherche que les deux pages sont contextuellement pertinentes l'une par rapport à l'autre.

Cela aura un impact positif sur votre référencement.

Supprimer le contenu dupliqué

Bien que Google (et les autres moteurs de recherche) ne vous pénalise pas directement pour avoir du contenu dupliqué sur votre site web, le contenudupliqué peutgruger votre budget d'exploration, et toute autorité due à ce contenu sera attribuée avec déférence à l'éditeur d'origine.

Supposons, par exemple, que vous ayez récupéré un texte sur le site web d'un fabricant et que vous l'ayez placé sur votre propre site. Leurs pages seront probablement classées au-dessus des vôtres pour tous les termes de recherche pour lesquels vous êtes tous les deux classés et qui sont en rapport avec le texte en question.

En outre, et tout aussi préoccupant, les textes (et les pages) peuvent gruger votre budget d'exploration. Le budget d'exploration est le nombre de fois où les pages de votre site web seront explorées dans un laps de temps donné. Si vous consommez ce budget avec de multiples occurrences du même texte, vous perdez des occasions de classer vos pages ou d'améliorer leur position actuelle.

La solution (en général) est simple. Partout sur votre site web où se trouve une copie que vous avez prise d'une autre source, remplacez-la et ne recommencez pas à l'avenir.

Optimisation et mise en œuvre des données structurées

Les données structurées sont un bout de code que vous pouvez ajouter à certaines pages de votre site web pour augmenter vos chances de figurer dans un rich snippet.

Aujourd'hui, il suffit de publier un texte informatif et de qualité pour figurer dans un "rich snippet". La mise en œuvre de données structurées revient à donner à vos pages un petit avantage technique en matière de référencement.

Pour être honnête, cette astuce nécessite un peu plus d'acuité technique que les autres astuces de référencement incluses dans cette liste. Cependant, il existe sur Internet des générateurs gratuits de balisage de schéma que vous pouvez utiliser pour écrire le code à votre place - il vous suffit ensuite d'ajouter les extraits de code à vos pages.

Assurez-vous que vos pages peuvent être explorées et indexées

Vous devez vous assurer que le fichier robots.txt de votre site web est mis en œuvre et configuré correctement pour permettre aux moteurs de recherche d'explorer les pages clés de votre site web. Une directive "disallow" peut empêcher les robots d'explorer vos pages. En même temps, vous pouvez exclure certaines pages de l'indexation qui risquent d'épuiser votre budget d'exploration, comme les pages de résultats de recherche interne.

Vérifiez votre fichier robots.txt et assurez-vous qu'aucune directive disallow n'empêche l'exploration et l'indexation de pages clés, telles que les articles de blog, les pages CMS et les pages de catégories et de produits ordinaires.

Améliorer la vitesse de chargement des pages en compressant les images

Il s'agit d'un point important qui aura un impact non seulement sur le référencement technique, mais aussi sur l'expérience utilisateur, car la plupart des utilisateurs ne tolèrent pas du tout les vitesses de chargement lentes et rebondissent si la page met plus de trois secondes à se charger.

Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour voir comment se comportent vos pages. Les rapports générés décomposent les domaines dans lesquels l'URL en question réussit ou échoue, et les images de grande taille sont un point d'échec très courant.

Il existe des plugins qui peuvent être utilisés pour compresser vos images en masse, ainsi que des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour compresser et recharger vos images. Vous améliorerez ainsi la vitesse de chargement de vos pages, ce qui favorisera à la fois le référencement technique et l'ergonomie.

Trouver et réparer les pages "cassées

Enfin, vous devez trouver et corriger les pages "cassées" qui signalent à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site web présente des problèmes.

La cause la plus fréquente d'une page problématique est l'erreur 404, qui indique un lien mort ou "cassé". Vous pouvez utiliser la Search Console de Google et des outils tels que SEMRush pour trouver et corriger ces erreurs.

Si vous utilisez SEMRush, allez dans l'onglet "Issues" et cherchez "4xx" qui couvrira les erreurs 404 ainsi que d'autres problèmes de "niveau 400".

Deux possibilités s'offrent à vous : vous pouvez soit restaurer les anciennes pages qui ont été supprimées accidentellement, soit mettre en place des redirections pour que Google ne voie plus d'erreur 404.

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour garantir un bon niveau de référencement technique et une bonne ergonomie est de vérifier régulièrement que votre site Web ne contient pas d'erreurs techniques de ce type.

Ne restez pas les bras croisés ! Faites quelque chose !

Toutes les optimisations techniques du référencement mentionnées ici sont assez basiques et la plupart d'entre elles peuvent être réalisées par des administrateurs de sites web inexpérimentés.

De plus, vous apprendrez au fur et à mesure. Ne vous attendez pas à devenir un expert en référencement technique du jour au lendemain, mais au fur et à mesure que vous acquerrez de l'expérience et que vous ferez des optimisations à plusieurs reprises, vous apprendrez ce à quoi il faut faire attention, de sorte que vous pourrez optimiser les pages au fur et à mesure que vous les construisez, plutôt que de revenir en arrière et de devoir les améliorer a posteriori.