5 règles pour éviter de perdre le classement d'un site web après une refonte

Intro

Les situations où un site perd sa position après une refonte sont un phénomène courant. Dans certains cas, le propriétaire de la ressource web ne comprend pas toujours pourquoi cela se produit. Pourquoi, au lieu d'augmenter les conversions et l'engagement des visiteurs, il obtient l'effet inverse. Que faire alors ?

Aujourd'hui, nous allons examiner les raisons pour lesquelles le site peut perdre des positions après une refonte et comment les rétablir. Si vous avez déjà décidé de franchir cette étape ou si vous envisagez de le faire à l'avenir, les informations suivantes sont faites pour vous.

Les 5 principales raisons pour lesquelles le trafic diminue après une refonte

Ces raisons peuvent être plus nombreuses, mais les plus courantes sont les suivantes :

1. Mauvaises redirections

C'est l'une des erreurs les plus courantes qui font chuter le trafic. Lorsque vous déplacez ou modifiez la structure du site, vous devez traiter des dizaines de redirections et, en cas d'erreur, les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas trouver les pages dont ils ont besoin, ce qui entraîne une baisse du classement du site et du trafic de recherche.

2. Modification de l'architecture du site

Google "n'aime pas" les ressources web dont l'architecture est complexe, la navigation confuse et les changements de page fréquents. Par conséquent, si un nouveau design magnifique cache une navigation peu pratique, cela peut également avoir un impact très important sur le classement du site et ses positions.

3. Pages supprimées

Souvent, le travail de refonte du site implique la suppression de certaines pages qui ne sont plus pertinentes ou dont la qualité est insuffisante. Toutefois, cela entraîne une perte de trafic, car le nombre de mots-clés qui amenaient auparavant les utilisateurs sur le site diminue. Par conséquent, vous ne devez supprimer des pages que si cela s'avère nécessaire.

4. Modification/suppression de contenu

Lorsque vous modifiez ou supprimez du contenu sur votre site, cela supprime automatiquement les mots-clés existants qui sont bien classés. En conséquence, comme dans le point précédent, les utilisateurs ne viennent pas de la recherche, le trafic du site diminue et les positions chutent de manière significative dans un laps de temps très court.

5. Code Google Analytics manquant

Parfois, les propriétaires de sites ou les développeurs web oublient tout simplement d'ajouter Google Analytics lors d'une refonte. Cela peut entraîner une perte totale de trafic. Le problème est facile à résoudre, mais il est préférable de ne pas commettre une telle erreur.

5 règles de base qui vous aideront à ne pas perdre votre position après le remaniement

Nous constatons d'emblée que les baisses de trafic sont toujours possibles, même avec une approche très complexe. Mais en suivant les conseils suivants, vous pouvez les minimiser et, d'une manière générale, réduire l'impact négatif du changement de conception sur la position de la ressource web et les volumes de trafic.

1. Planifiez la refonte de votre site web à l'avance

Avant de commencer à actualiser le design, il convient d'analyser son état actuel, de définir les objectifs et les attentes de la refonte, d'élaborer une tâche technique et un calendrier de travail, ainsi que de préparer les ressources et les outils nécessaires. N'oubliez pas que la décision ne doit pas être spontanée et irréfléchie. La refonte pour le plaisir de la refonte n'est certainement pas une bonne idée. De telles actions doivent être pleinement réfléchies. Si vous n'êtes pas sûr qu'il est temps de modifier le site en profondeur, il est probablement préférable de ne pas le faire tout de suite.

2. Sauvegarder les URL et le contenu des pages

Si vous modifiez les URL de pages déjà indexées par les moteurs de recherche, vous risquez de perdre des positions et du trafic, ainsi que de recevoir des erreurs 404 sur le site. Il est donc important de conserver les URL des pages ou, si ce n'est pas possible, de mettre en place des redirections 301 correctes. Nous déconseillons également d'apporter des modifications radicales au contenu textuel des pages qui sont déjà classées pour des mots clés, car cela peut affecter leur pertinence.

3. Optimiser la conception du nouveau site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Lors de la refonte d'un site, il convient d'améliorer sa vitesse de chargement, son adaptabilité, sa navigation, sa structure, ses liens internes, ses balises méta, ses schémas, son balisage micro, les textes alt des images et d'autres éléments qui influent sur l'expérience de l'utilisateur et la visibilité dans les moteurs de recherche.

4. tester la conception du nouveau site avant son lancement

Avant de lancer un site dans une nouvelle conception, il convient de vérifier qu'il ne comporte pas d'erreurs, de bogues, de problèmes de compatibilité, qu'il est conforme aux tâches techniques et aux attentes liées à la refonte. Divers environnements, outils et méthodes de test peuvent être utilisés à cette fin. Par exemple, les tests multi-navigateurs et A/B, ainsi que les tests sur différents appareils, sur des utilisateurs réels, etc.

5. Suivre les performances du site après la refonte

Une fois que vous avez lancé la nouvelle conception de votre site, il est important de suivre ses paramètres, tels que le trafic, les conversions, les positions, l'indexation, les erreurs, le comportement des utilisateurs, etc. Cela vous aidera à identifier et à corriger les problèmes éventuels à temps, ainsi qu'à évaluer l'efficacité de la refonte du site. Pour ce faire, il est utile d'utiliser divers outils d'analyse et de référencement (par exemple, Google Analytics, Google Search Console et Bing Web).

Que faire si ces conseils n'ont pas donné de résultats, et que faire ?

Il peut arriver que vous suiviez tous les conseils mentionnés, mais que votre site perde des positions dans les résultats de recherche. Il se peut que cela ne soit pas dû à la refonte, mais à d'autres facteurs. Exemple :

1. Les moteurs de recherche ont modifié leurs algorithmes.
2. Les concurrents ont amélioré leur contenu et leur référencement.
3. Vous avez modifié un élément du site qui a eu un impact négatif sur le référencement.

Pour déterminer la raison de la perte de positions, il est nécessaire de mener des recherches supplémentaires. Vous pouvez utiliser divers outils et ressources pour surveiller les changements dans les résultats de recherche, analyser le contenu et les paramètres de référencement du site, ainsi qu'étudier les activités des concurrents.

Voici quelques mesures spécifiques que vous pouvez prendre si votre site a perdu du terrain après une refonte :

1. Effectuer un audit du site Cela permettra d'identifier les problèmes de référencement potentiels qui pourraient vous faire perdre des positions.
2. Améliorez votre contenu Il s'agit de l'un des facteurs de référencement les plus importants. Si le contenu ne répond pas aux exigences des moteurs de recherche, cela peut avoir un impact négatif sur la position du site.
3. Obtenir plus de liens entrants Les liens provenant d'autres ressources web sont un facteur important de référencement. Si vous obtenez plus de liens vers votre site, cela vous aidera à améliorer votre position dans les résultats de recherche et l'autorité de la ressource en général.
4. Modifier la structure du site Elle joue également un rôle important dans le référencement. Si vous constatez que la structure de votre site ne répond pas aux exigences des moteurs de recherche, vous devez apporter les modifications nécessaires.

Il est important de se rappeler que le rétablissement des indicateurs perdus peut prendre un certain temps. Ne vous attendez pas à ce que votre site retrouve immédiatement ses positions antérieures. Soyez patient, continuez à travailler sur la promotion et l'optimisation du référencement, et vous réussirez certainement.

Si vous n'êtes pas en mesure d'identifier et d'éliminer par vous-même les erreurs à l'origine de la perte de positions, vous pouvez faire appel aux spécialistes SEO d'Elit-Web qui vous aideront à effectuer une analyse approfondie, à comprendre la cause de cette situation et à élaborer un plan d'action pour rétablir les positions perdues. Cela demande également du temps et quelques efforts. Toutefois, dans la plupart des cas, la situation peut être corrigée relativement rapidement et à peu de frais.

Nous vous remercions de votre attention. Nous souhaitons que tout changement sur votre site n'aboutisse qu'à des résultats positifs !