5 tactiques de marketing de contenu nouvelles (ou améliorées) pour 2023

Intro

Le marketing de contenu est un élément essentiel des stratégies en ligne de la plupart des entreprises depuis plus d'une décennie. Mais si la pratique est restée globalement intacte, les processus qui la rendent efficace évoluent constamment.

Dans cet article, nous allons examiner certains des meilleurs outils et techniques à utiliser dans le marketing de contenu pour 2023. Les principaux enseignements seront tirés des attentes des clients et de leur évolution, et incluront l'utilisation de nouveaux outils et applications de marketing de contenu. Du podcasting à la rédaction pilotée par l'IA, il existe de nombreuses façons de dynamiser votre présence numérique cette année en tirant parti des dernières tendances en matière de marketing de contenu.

C'est parti !

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une forme de marketing numérique axée sur la création et la distribution de matériel social, écrit et visuel en ligne. Contrairement à d'autres tactiques de marketing, il n'adopte pas une approche ouvertement promotionnelle avec son message ou son support ; l'objectif est plutôt de fournir au public cible des informations précieuses et pertinentes.

Les entreprises utilisent le marketing de contenu pour augmenter le trafic sur leur site web, établir des relations de confiance avec leur public et asseoir l'autorité de leur marque auprès des clients potentiels qui les trouvent en ligne.

(Source : Envato Elements)

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Le marketing de contenu est devenu une pratique inestimable pour les entreprises et les marques de toutes sortes. Sa valeur s'étend à tous les secteurs et est essentielle pour rester compétitif à l'ère numérique.

Voici un aperçu des avantages du marketing de contenu :

• Il peut augmenter le trafic sur le site web et générer des prospects
• Elle offre des informations utiles qui correspondent aux clients et à leurs centres d'intérêt.
• Elle renforce la confiance, la crédibilité et l'autorité sur le marché.
• Elle permet aux entreprises de rester en tête des préoccupations des clients grâce à une communication continue et cohérente.
• Il contribue à fidéliser les clients grâce à un contenu utile et précieux
• C'est un moyen efficace d'établir des relations avec les clients et les prospects.

Comment faire du marketing de contenu

Le marketing de contenu peut revêtir des aspects très différents en fonction de votre produit ou service, de votre clientèle cible et de vos objectifs. Toutefois, le processus de démarrage est relativement cohérent, quelle que soit votre stratégie de marketing de contenu.

1. Choisissez vos chaînes

Tout d'abord, où allez-vous distribuer votre contenu ? Choisissez une ou deux plateformes avec lesquelles votre public est susceptible de s'engager. Il peut s'agir d'Instagram, de YouTube, de TikTok ou de Facebook, mais aussi d'un blog d'entreprise ou d'un flux de podcasts.

2. Planifiez votre contenu

Vient ensuite la planification de la substance de ce que vous allez partager. Le marketing de contenu a pour but d'apporter de la valeur au public, il faut donc veiller à ce que le sujet soit pertinent, utile et informatif. Pour planifier efficacement, vous devez comprendre vos clients, leurs difficultés, leurs intérêts et ce qui compte le plus pour eux.

3. Créer du matériel

C'est le moment de rassembler votre matériel de contenu. En fonction des sujets, des canaux et des formats que vous avez sélectionnés, il peut s'agir de rédiger des articles de blog, de filmer des vidéos, d'enregistrer des fichiers audio, etc.

4. Afficher et analyser

Ne publiez pas tout ce que vous avez créé en une seule fois ; les avantages du marketing de contenu s'obtiennent mieux avec de la constance et de la patience. Il est préférable de commencer par des téléchargements réguliers, hebdomadaires, puis de suivre les résultats. Utilisez des outils d'analyse pour mesurer les performances en fonction de vos indicateurs clés de performance (par exemple, le trafic, la portée, l'engagement, les conversions) et ajustez votre stratégie si nécessaire.

5 tactiques de marketing de contenu pour 2023

Au-delà du respect des étapes de base du processus, les efforts de marketing de contenu peuvent être portés à un niveau supérieur en mettant en œuvre des tactiques plus avancées. Nous voyons émerger un certain nombre de tendances passionnantes en matière de marketing de contenu pour 2023, chacune d'entre elles méritant d'être prise en compte dans le cadre de votre stratégie.

1. Se concentrer sur le contenu vidéo

La popularité explosive de TikTok a inauguré une nouvelle ère de contenu vidéo en ligne et en a fait un élément incontournable de toute stratégie de marketing de contenu. Veillez à inclure des vidéos dans votre plan de contenu, qu'elles soient bricolées ou produites par des professionnels.

Heureusement, plus le contenu vidéo est devenu populaire, plus il y a d'outils, de modèles et de ressources disponibles pour aider les gens à le créer. Il existe des options gratuites et payantes à explorer, ce qui rend ce format de contenu très pertinent accessible aux entreprises, grandes et petites.

(Source : Envato Elements)

2. Donner la priorité à l'authenticité

Dans un monde de filtres de médias sociaux et de bobines de faits saillants, les gens ont plus que jamais soif d'authenticité. Mais cela soulève évidemment une question très raisonnable : à quoi ressemble l'authenticité dans un monde où le marketing de contenu est axé sur la marque ?

En fonction de votre support, beaucoup de choses.

Dans tous les cas, cependant, elle doit être liée au même concept clé : être honnête dans la façon dont vous vous adressez au public. Essayez d'adopter un ton conversationnel qui facilite la lecture d'un article ou le visionnage d'une vidéo. Les gens veulent des informations utiles, mais pas au détriment de leur énergie limitée.

En formulant votre contenu de manière simple et directe, il sera plus facile pour eux d'aborder ce que vous avez à dire avec un esprit réceptif.

3. Commencer le podcasting

Contrairement à la radio, les podcasts sont une plateforme unique et accessible que pratiquement tout le monde peut utiliser pour faire passer son message. Vous n'avez pas besoin d'un budget important ni même d'un équipement sophistiqué pour commencer, il vous suffit d'un microphone, d'un ordinateur et de quelque chose d'intéressant à dire.

À cet égard, les spécialistes du marketing peuvent podcaster sur de nombreux sujets intéressants et utiles dans le cadre de leur stratégie de contenu. Pensez à ce que vous aborderiez dans un article de blog classique, puis transformez-le en conversation. Le résultat sera probablement beaucoup plus attrayant pour le public, sans compter qu'il sera plus facile d'y accéder via de multiples plateformes d'écoute et sites web.

(Source : Envato Elements)

4. Faire de la place à l'IA

L'impact de l'intelligence artificielle sur le marketing en 2023 est indéniable. Du lancement viral de ChatGPT à la personnalisation, chacun trouve sa propre façon d'exploiter les capacités de la technologie.

Mais l'IA est bien plus avancée que ChatGPT. Bien que cet outil ait été conçu à des fins de conversation, une multitude de solutions spécifiques au contenu peuvent améliorer votre production de contenu.

Lesoutils de rédaction IA tels que Rytr, HiveMind, Writesonic et Writer.com aident les spécialistes du marketing à mettre le stylo sur la page et à trouver tout ce dont ils ont besoin, des lignes d'objet des courriels aux articles de blog complets. SEMRush a également lancé récemment un nouvel outil conçu pour rationaliser le processus d'optimisation du contenu du début à la fin, y compris la recherche de mots clés, les grandes lignes et l'optimisation.

L'IA ne se limite pas non plus aux mots ; le modèle DALL-E d'OpenAI peut générer des images uniques et créatives à partir d'une simple invite textuelle, ce qui en fait une excellente option si vous souhaitez améliorer votre jeu visuel.

(Source : Open AI)

Quelle que soit la voie que vous décidez d'emprunter, sachez que l'IA devrait faire partie de votre stratégie de contenu d'une manière ou d'une autre en 2023. Comme tout le monde s'engouffre dans la brèche, ceux qui adopteront cette technologie le plus tôt possible bénéficieront du plus grand avantage concurrentiel à l'avenir.

5. Contenu optimisé pour les mobiles

Nous avons atteint un stade de l'histoire de l'humanité où les smartphones sont désormais le principal type d'appareil utilisé pour accéder à l'internet. Alors pourquoi ne pas vouloir que votre contenu leur soit aussi accessible que possible ?

Un grand nombre d'entreprises n'ont pas encore rendu leurs sites web entièrement réactifs. En 2022, les utilisateurs d'ordinateurs de bureau ne représenteront plus que 66 % de l'audience en ligne, tandis que plus de 92 % accèderont à l'internet par le biais de téléphones mobiles.

Si vous travaillez dans le domaine du marketing de contenu, oubliez ce que vous savez sur les stratégies "desktop-first" et commencez à penser mobile avant même le début du processus de création. Comment les lecteurs vont-ils interagir avec votre article sur leur smartphone ? Comment pouvez-vous maintenir leur intérêt pendant qu'ils le parcourent ?

L'intégration d'éléments de conception simples, tels que les espaces blancs, les puces et les polices de caractères plus grandes, peut s'avérer très utile à cet égard.

(Source : Envato Elements)

Qu'est-ce qui ne change pas dans le marketing de contenu ?

Malgré les nombreux changements que nous observons dans le monde du marketing de contenu, certaines choses sont restées et resteront toujours les mêmes. Bien sûr, les outils sophistiqués et les nouvelles stratégies sont formidables, mais ils n'apporteront jamais la pleine valeur ajoutée sans les meilleures pratiques éprouvées qui nous ont permis d'arriver jusqu'ici :

• Le contenu de qualité est toujours roi. Quelles que soient les avancées des outils d'IA, personne ne pourra jamais remplacer le pouvoir d'un contenu bien conçu qui trouve un écho auprès du public cible.
• La recherche reste essentielle. Vous ne pouvez pas savoir ce que vous écrivez ou ce dont vous parlez si vous ne faites pas d'abord l'effort de vous renseigner sur le sujet.
• La distribution reste importante. Vous pouvez avoir le meilleur message qui soit, mais si personne ne sait qu'il existe, à quoi sert-il ?
• L'engagement est toujours important. Pour réussir, vous devez interagir avec vos lecteurs et établir des relations avec eux.

Outils de marketing de contenu

L'avantage du marketing de contenu, c'est qu'il existe une multitude d'outils pour vous aider à rationaliser le processus. En voici quelques exemples :

Yoast

Lancé en 2010, Yoast est un plugin WordPress qui améliore le référencement des sites web. Ses fonctionnalités comprennent un tableau de bord analytique facile à utiliser, un aperçu des extraits qui montre comment votre contenu apparaîtra dans les recherches Google, et des vérifications automatiques de la lisibilité.

(Source : Yoast)

Hubspot

Hubspot est une suite complète d'outils conçus pour vous aider à gérer l'ensemble du processus de marketing de contenu, de la recherche et de la création à la distribution et à l'engagement. Il vous permet de créer des campagnes complètes qui peuvent être suivies et optimisées pour un retour sur investissement maximal.

(Source : Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements est une excellente ressource pour les photos de stock, les modèles vidéo et les fichiers audio. Il est également utile pour la conception de sites web et WordPress. Vous pouvez y trouver des milliers de modèles, de conceptions et de thèmes uniques à télécharger, moyennant un abonnement mensuel fixe.

(Source : Envato Elements)

Également demandé

Also Asked donne aux spécialistes du marketing de contenu un aperçu des questions posées par les clients sur leur secteur d'activité. Cela peut vous donner des idées de sujets de contenu et vous aider à élaborer votre stratégie de référencement.

(Source : Also Asked)

Conclusion

Le monde du marketing de contenu peut être difficile à naviguer, d'autant plus que les tendances et les technologies semblent changer en un clin d'œil. Mais avec les bons outils et les bonnes stratégies, vous pouvez facilement rester à flot dans ce paysage en constante évolution.

Les outils en ligne sont un excellent moyen de trouver des ressources créatives de toutes sortes. Consultez-les dès aujourd'hui et passez à l'étape suivante de votre parcours de marketing de contenu !