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Des écouteurs sans fil aux solutions VoIP pour petites entreprises, certains produits et services sont indispensables toute l'année, qu'il pleuve ou qu'il vente, été comme hiver. D'autres, en revanche, sont saisonniers. Cela signifie qu'ils seront recherchés plus souvent, en fonction de la période de l'année ou d'une date spécifique.

Nous pouvons diviser ces produits saisonniers en deux catégories :

Time oriented - Une large période de temps ; pensez aux saisons et aux mois. Par exemple, les shorts et les t-shirts sont plus recherchés en été, tandis que le chocolat chaud et les écharpes sont plus recherchés en hiver.

Orienté événement - Se référant à des dates spécifiques et à des vacances comme Noël et Pâques.

Mais même si vos produits ne sont pas strictement saisonniers, vous pouvez toujours ajuster votre stratégie de référencement en prévision de ces périodes spécifiques afin de figurer en bonne place dans les classements essentiels des moteurs de recherche.

Ajuster votre stratégie peut sembler compliqué, mais ce n'est pas si difficile. Et pour vous aider à le faire, voici cinq conseils pour optimiser le référencement saisonnier de votre site Web.

Recherche de mots-clés pour le référencement

La recherche de mots-clés pour le référencement SEO keyword research est une véritable nécessité. L'analyse des moteurs de recherche peut vous montrer les expressions les plus fréquemment recherchées à tout moment de l'année. Cela vous aidera à comprendre les besoins du client afin de pouvoir y répondre.

Les analyses peuvent vous indiquer quels sont les termes les plus couramment recherchés. Vous pouvez donc les utiliser pour rendre votre contenu plus pertinent et renforcer sa position sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

(Source de l'image : Pixabay)

Il est bon de se rappeler que différents mots-clés seront plus fréquents dans différentes régions. Limitez donc vos analyses à des régions spécifiques et adaptez votre contenu à chacune d'entre elles.

Par exemple, Thanksgiving sera un mot-clé important aux États-Unis, mais moins dans le reste du monde. De même, certains pays célèbrent des fêtes à des dates différentes, comme la fête des mères.

Enfin, n'oubliez pas que les saisons sont différentes selon l'hémisphère. Ainsi, les Australiens chercheront des maillots de bain tandis que les Américains chercheront des gants et des écharpes.

Adapter votre contenu et vos mots-clés à votre public cible en restant au fait des dates importantes fait partie des pratiques de référencement les plus fondamentales, alors ne manquez pas cette occasion d'améliorer la visibilité de votre marque.

Planifiez le contenu saisonnier

Si vous vendez des sucres d'orge et des feux d'artifice, vous n'aurez probablement pas à vous inquiéter outre mesure. Cependant, la grande majorité des sites Web qui ne les vendent pas peuvent facilement produire un contenu qui s'oriente vers un thème plus saisonnier.

Offres promotionnelles

Les gens adorent les bonnes affaires, surtout à l'approche des fêtes où les choses peuvent vite devenir chères. Proposez des remises et des promotions festives.

!Planifier le contenu saisonnier](image2.png) (Source de l'image : Pixabay)

Contenu

Les articles de blog saisonniers concernant votre secteur d'activité, avec des liens retour pertinents, sont un excellent moyen de détourner le trafic et de gagner une autorité vitale dans les moteurs de recherche.

Le fait de disposer d'un contenu saisonnier pertinent permettra d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et incitera les internautes à acheter sur votre site Web. Les achats saisonniers impliquent souvent une forte navigation, il est donc utile d'envisager une stratégie de reciblage pour convertir le trafic en ventes réelles.

Optimisez le contenu existant

Créer un nouveau contenu est une excellente idée, mais vous n'êtes pas obligé de produire une URL entièrement nouvelle. Non seulement cela prendra beaucoup de temps, mais l'URL elle-même n'aura pas beaucoup d'autorité et ne sera probablement pas en mesure de gagner suffisamment de traction pour être pertinente dans un exercice aussi sensible au temps.

De plus, le fait d'avoir des pages Web similaires, mais dont le contenu est saisonnier, peut ressembler à une duplication. Google n'aime pas cela, car il s'agit d'une tactique sournoise utilisée pour essayer de tromper les classements de référencement.

Utilisez plutôt des URL existantes et optimisez-les simplement pour les périodes saisonnières.

Par exemple, disons que vous fournissez un logiciel de support client toute l'année. Il s'agit simplement de le commercialiser en fonction de la saison.

> "Offrez un service client exceptionnel pour Noël".

> "Logiciel de support client pour la rentrée".

Assurez-vous que l'URL que vous optimisez n'est pas spécifique à une date mais plutôt une page couramment utilisée. Elle aura déjà un trafic élevé, de l'autorité, et ne sera pas ignorée à cause d'une signature ancienne.

Une fois que vous avez choisi votre URL perpétuelle, ajoutez des mots-clés saisonniers et des liens internes vers le contenu saisonnier, comme les articles de blog ou les offres promotionnelles dont nous avons parlé précédemment.

Enfin, assurez-vous que les modifications que vous apportez n'affectent pas la compatibilité mobile, car vous ne pouvez pas vous permettre de mauvaises performances sur les plateformes mobiles. L'utilisation d'AMP SEO permettra à Google de savoir que votre site est pris en charge sur les appareils mobiles.

Une fois que vous avez effectué ces changements saisonniers, mettez à jour votre carte de produits pour aider les moteurs de recherche à trouver votre contenu nouvellement optimisé. En procédant de la bonne manière, vous combinerez votre trafic habituel avec l'afflux saisonnier que vous essayez de capter, ce qui, à son tour, stimulera votre classement général.

Campagnes de médias sociaux

Si vous souhaitez canaliser un maximum de trafic vers votre site Web, vous devez étendre votre portée aux plateformes de médias sociaux. C'est devenu une ressource inestimable de marketing numérique pour les entreprises de toutes tailles.

Mots-clés et hashtags

Un grand nombre des mêmes règles cruciales de référencement s'appliquent. Vous devez donc inclure des mots-clés et des balises pertinents dans vos publications sur les médias sociaux.

Une formulation différente selon les plateformes

Réfléchissez aux plateformes les plus susceptibles d'atteindre votre public cible. Si votre cible est très large, veillez à présenter votre contenu de manière légèrement différente pour l'adapter au public de chaque plateforme. Chaque application a un ton qui lui est propre. Et utiliser le même slogan pour chacune d'entre elles peut sembler paresseux.

Backlinks

Bien sûr, incluez des backlinks vers votre page et vos produits. Cela détournera le trafic et augmentera l'autorité de votre domaine dans les résultats des moteurs de recherche.

Gardez un œil sur la concurrence

Il n'est pas facile de se battre pour obtenir cette prestigieuse première page, il est donc bon de savoir ce que font vos concurrents pour se frayer un chemin jusqu'à la première page.

Notifications

Pour vous tenir au courant, il existe des logiciels qui vous envoient des notifications lorsque votre classement dans les moteurs de recherche a changé, pour le meilleur ou pour le pire. Dans ce dernier cas, vous pouvez voir qui vous devance, ce qu'il fait, et réagir en conséquence.

Abonnements

C'est aussi une bonne idée de s'abonner à une liste de diffusion ou à un fil d'actualité que vos concurrents pourraient avoir. De cette façon, vous pouvez suivre leur stratégie de référencement et voir comment la vôtre se compare. Est-elle trop similaire ? Ont-ils inclus quelque chose que vous avez négligé ?

Quelle que soit la façon dont vous l'envisagez, la connaissance de leur stratégie peut vous aider à prendre la meilleure décision tactique pour votre propre campagne de référencement.

Planifier à l'avance

Vous ne pouvez pas toujours prévoir les tendances en ligne ou le comportement des clients. Heureusement, il y a des choses que vous pouvez prévoir, comme les saisons !

Suivez donc les étapes ci-dessus pour vous préparer et optimiser le référencement saisonnier de votre site Web.

À propos de l'auteur

Jessica True - Directrice principale de la stratégie marketing, Dialpad.

Jessica True est directrice principale de la stratégie marketing chez Dialpad, une plateforme de communication en nuage alimentée par l'intelligence artificielle qui offre un PBX pour les petites entreprises et fait passer tous les types de conversation au niveau supérieur - transformant les conversations en opportunités. Jessica est une experte de la collaboration avec des équipes multifonctionnelles pour exécuter et optimiser les efforts de marketing, tant pour les campagnes de l'entreprise que pour celles des clients.