Intro

Si le contenu de votre site n'est pas optimisé, vous n'obtiendrez pas de trafic organique pertinent. Google étant le site le plus visité au monde, la création d'un contenu de valeur qui se classe devrait être une priorité pour tous les spécialistes du marketing. Pour ce faire, vous devez utiliser la recherche de mots-clés.

Les spécialistes du marketing utilisent la recherche de mots clés pour élaborer leur stratégie de contenu et comprendre ce que leurs clients cibles recherchent. La recherche de mots-clés implique l'évaluation de quatre types de mots-clés différents : primaires, secondaires, longue traîne et sémantiques.

Les mots-clés primaires sont très pertinents pour votre produit. Les mots-clés secondaires sont des mots descriptifs qui rendent la requête de recherche plus granulaire. Par exemple, si vous vendez un logiciel de service clientèle, le mot "logiciel " sera considéré comme un mot clé primaire, tandis que "" sera un mot clé secondaire.

Les mots clés à longue traîne se concentrent sur les expressions que les utilisateurs saisissent dans leur requête. La phrase "Qu'est-ce qu'un logiciel de service à la clientèle ? " serait considérée comme un mot clé à longue traîne. Les mots-clés sémantiques se concentrent sur l'intention de recherche. Si quelqu'un cherche "logiciel de service client ", alors "logiciel d'expérience client " ou "logiciel CX " seraient des mots-clés sémantiques.

La recherche de mots-clés doit guider votre stratégie de contenu - et non la dicter. Bien que la plupart des outils de recherche de mots-clés tirent les volumes de recherche directement des moteurs, la plupart des données sont des estimations de tiers. Elles ne doivent donc pas être considérées comme une règle de droit. De plus, votre stratégie doit se concentrer sur un contenu représentatif de votre expertise et aligné sur des mots-clés pertinents et à fort volume, et non sur des mots-clés faciles à classer.

Pour mener à bien cette démarche, vous devez connaître les meilleurs outils de recherche de mots-clés du marché. Dans cet article, nous allons présenter les principaux outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser pour développer et exécuter une [stratégie de contenu] efficace (https://referralrock.com/blog/best-types-of-content-for-link-building-expert-examples/).

Quels sont les meilleurs outils payants de recherche de mots-clés ?

Les outils payants de recherche de mots-clés améliorent les versions payantes en fournissant toutes les fonctionnalités de base ainsi que les mesures de backlinking, l'identification de mots-clés à longue traîne, des rapports continus, etc.

Lorsque vous choisissez un outil de recherche de mots-clés payant, vous devez l'évaluer individuellement pour vous assurer que vos besoins sont satisfaits.

Ranktracker

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Ranktracker vous aide à trouver les meilleurs mots-clés SEO en effectuant des recherches dans notre base de données mondiale actualisée. Il vous suffit d'entrer un mot ou une phrase pour obtenir une liste de mots-clés pertinents, avec les volumes de recherche et les niveaux de difficulté.

SEMrush

SEMrush est l'un des outils de référencement payant les plus connus du marché. La version payante fournit une vue d'ensemble complète des analyses de mots-clés pour aider à l'exécution d'une stratégie de contenu réussie. En plus de toutes les données standard disponibles dans les outils gratuits, elle met également en évidence les mots-clés apparentés, les questions courantes et les variations de mots-clés populaires.

L'outil "Keyword Magic" de SEMrush est ce qui le distingue. Le tableau de bord peut ressembler au planificateur de mots-clés de Google, mais il permet à l'utilisateur d'obtenir des données encore plus détaillées. Vous pouvez alterner entre la correspondance large, la correspondance de l'expression, la correspondance exacte et les mots-clés apparentés. Vous pouvez également suivre les volumes, les tendances, la difficulté des mots clés, la densité, les caractéristiques des SERP et les résultats globaux.

Ahrefs

Ahrefs est un autre outil haut de gamme qui offre un aperçu complet de votre recherche de mots-clés. Il existe de nombreuses visualisations de la difficulté des mots-clés, des volumes de recherche et des données de coût par clic au fil du temps. Ahrefs offre plus de possibilités de segmenter les données et d'ajouter des requêtes individuelles à diverses listes.

Le principal avantage d'Ahrefs est la section d'aperçu des SERP fournie pour chaque requête de mot-clé. Cette section présente les listes actuellement classées et compare leur autorité de domaine, les backlinks, le classement des URL, le trafic, les mots-clés et le mot-clé principal. Cette section fournit une analyse concurrentielle et peut indiquer les mesures à prendre pour améliorer le classement de votre contenu.

Moz Pro

Moz Pro ne vous limite plus à dix recherches de mots-clés par mois. En outre, il débloque d'autres fonctions qui soutiennent d'autres aspects de vos efforts de référencement, notamment un onglet de campagnes, un explorateur Web, on-page grader, un crawl à la demande et une fonction de vérification du classement.

Serpstat

Serpstat est la "plateforme SEO tout-en-un ". Tout de suite, vous remarquerez qu'il sépare les mots-clés organiques et les mots-clés PPC dans le tableau de bord Recherche de mots-clés. En plus des données standard fournies, Serpstat fournit également les résultats totaux, les domaines social media dans les premiers résultats pour le mot-clé spécifique, et un moyen de segmenter toutes les données par pays.

Le tableau de bord des mots-clés comporte également une option "Concurrent" qui vous permettra d'ajouter et de personnaliser votre liste de concurrents à suivre. Vous disposerez ainsi d'un suivi actualisé de leurs efforts de référencement, ce qui vous permettra de garder une longueur d'avance.

KWFinder

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KWFinder est un outil de recherche de mots-clés sous la marque Mangools. Sous l'onglet "Search by Keyword", vous pouvez filtrer par autocomplétion pour voir combien de recherches votre mot-clé apparaîtra comme une option à sélectionner avant que l'utilisateur ne finisse de taper. En outre, des graphiques permettent de visualiser les recherches mensuelles et les tendances générales.

La vue d'ensemble de la SERP est plutôt simple, ne représentant que l'autorité du domaine/de la page, le flux de citation/de confiance, les backlinks, les partages Facebook, la force du profil de lien et les visites estimées. Cette section s'appuie sur l'utilisateur pour analyser les données et en tirer ses propres conclusions.

Majestic

Majestic aide les utilisateurs à savoir qui établit des liens vers leur site. L'outil met l'accent sur les backlinks et fournit des données essentielles, notamment les backlinks externes, les domaines de référence, les IP de référence et les sous-réseaux de référence.

Grâce aux données fournies par Majestic, vous pouvez vous plonger dans l'étude des backlinks qui génèrent le plus de trafic et garder la trace de tous ceux que vous avez obtenus jusqu'à présent.

Long Tail Pro

Les caractéristiques uniques de Long Tail Pro comprennent l'évaluation de la compétitivité moyenne des mots-clés, un nombre de 1 à 100 qui évalue la "viabilité de la compétitivité du mot-clé spécifique à votre marque". Cela permet d'indiquer les mots clés sur lesquels vous devriez vous concentrer.

En outre, l'outil fournit une vue du paysage concurrentiel avec le flux de confiance, les évaluations du flux de citation, l'âge du site et les domaines de référence. Le flux de confiance analyse l'influenceur du site, tandis que le flux de citations permet de savoir combien de fois le site est lié.

SpyFu

SpyFu est un outil de référencement complet, doté d'un grand nombre de fonctionnalités de recherche et de planification de mots-clés. Sans même vous connecter, vous pouvez entrer dans un site pour voir sa vue d'ensemble du référencement, ses concurrents, ses groupes de mots clés, ses mots clés classés, son historique de classement, ses pages principales et ses backlinks.

Dans cet exemple, nous avons utilisé Login Lockdown. Comme vous pouvez le constater, la requête a permis d'extraire les mots clés les plus importants pour lesquels le site est actuellement classé, ainsi que l'évolution de leur classement. La vue d'ensemble des mots-clés fournit également des recommandations pour l'achat d'annonces, une liste de backlinks vers les pages du site et une analyse serp qui fournit des recommandations sur les mots-clés.

Jaaxy

Jaaxy se présente comme "l'outil de recherche de mots-clés le plus avancé au monde". Les deux métriques uniques que cette plateforme suit sont les résultats de recherche cités (QSR) et l'indicateur de qualité des mots-clés (KQI).

Le QSR est le nombre total de sites qui se classent pour ce mot-clé spécifique. Le KQI tient compte du trafic et de l'analyse de la concurrence pour formuler une note allant d'excellente à mauvaise. Cela aide les utilisateurs à évaluer si l'optimisation du contenu pour ce mot clé est une bonne idée ou non.

Actuellement, vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de Jaaxy et obtenir 30 recherches gratuites qui montrent toutes les données pour les 15 premiers termes de recherche liés. La version payante débloque la fonction "Domaines" qui vous montre les domaines disponibles liés à votre requête de recherche.

Mots-clés partout

Keywords Everywhere est une extension Chrome qui s'intègre nativement à votre navigateur et affiche les volumes de recherche, le coût par clic et les classements concurrentiels pour les termes que vous recherchez activement. Tout ce que vous avez à faire, c'est de rechercher les mots clés de votre choix et l'extrait de Keywords Everywhere s'affichera en haut de la page.

Il s'agit d'un outil utile pour obtenir des informations rapides, mais pour une planification du référencement à long terme, l'une des autres plateformes sera plus efficace. Toutefois, la fonction d'exportation vers le CSV et la facilité de suppression de la boîte constituent un ajout simple et intéressant à vos efforts de recherche de mots-clés.

Quels sont les meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés ?

Il y a beaucoup d'outils de recherche de mots-clés disponibles pour vous, et heureusement, la plupart sont gratuits. Afin de trouver le meilleur, vous devez évaluer vos objectifs commerciaux et comprendre les différentes fonctionnalités offertes par chaque outil.

La recherche de mots-clés est un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Pour certains mots clés dans certains secteurs d'activité, la concurrence est rude. Par exemple, un article de blog sur "va home loan Florida" peut être classé pour 27 mots clés et apparaître en troisième position pour "comment obtenir un prêt en Floride ", tandis qu'un article de blog pour une entreprise de matelas peut être classé pour 3 800 termes et apparaître en première position pour "best made bed ".

Jetons un coup d'œil aux différents outils gratuits de recherche de mots-clés que vous pouvez utiliser pour attirer du trafic sur votre site.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est la norme en matière de recherche de mots-clés, car les données proviennent directement de la source : Google. De plus, le planificateur de mots-clés est un outil intégré au gestionnaire d'annonces, ce qui facilite grandement la mise en place de campagnes publicitaires exploitant ces données.

En effectuant une simple recherche sur les mots clés "best made bed" et "mattress", vous pouvez voir les recherches mensuelles moyennes, la concurrence, la part d'impression des annonces et la fourchette des meilleures offres. Sur le côté gauche, vous pouvez voir où vous pouvez commencer à configurer votre campagne avec des groupes d'annonces, des mots clés et un ciblage basé sur l'emplacement.

Ubersuggest

Ubersuggest, fondé par Neil Patel, s'appuie sur la plupart des informations utilisées par Google Keyword Planner et y ajoute du contexte. Il fournit le volume de recherche, la difficulté SEO, la difficulté payante et le coût par clic. La distinction entre la difficulté SEO et la difficulté payante est utile, car comme vous pouvez le voir, il existe une différence significative entre les deux dans l'exemple ci-dessous (44 contre 100).

L'application montre également les volumes de recherche au fil du temps, le contenu pertinent qui est actuellement classé, ainsi que le score de domaine et le nombre de backlinks du contenu concurrentiel pour cette requête spécifique. Ubersuggest fournit des informations plus pertinentes que l'approche centrée sur les données de Google Keyword Planner.

Moz

Moz Keyword Explorer est un outil gratuit de la marque Moz qui peut vous aider à orienter votre référencement et votre stratégie de marketing de contenu. Avec la version gratuite, les utilisateurs peuvent obtenir jusqu'à dix requêtes de recherche de mots-clés par mois.

Cet outil est unique car il indique le taux de clics organiques, une mesure qui montre le volume de recherche potentiel qui n'est pas obstrué par des publicités payantes, des verticales et d'autres listes qui se disputent l'attention. En outre, le score de priorité fait la moyenne du volume, de la difficulté et du CTR organique. Vous souhaitez optimiser les mots clés avec un score de priorité élevé.

Outil de recherche de mots-clés gratuit WordStream

Le Free Keyword Tool de WordStream adopte une approche simple pour présenter les données, similaire à celle de Google Keyword Planner. Le logiciel présente le volume de recherche, le coût par clic et les données sur la concurrence. Il ne montre pas le contenu concurrentiel et ne fournit pas d'informations uniques.

En revanche, il vous montre les résultats de recherche pour Google et Bing. En outre, il vous permet même de choisir le secteur d'activité ou la géolocalisation pour restreindre votre champ d'action. Le bouton "Envoyer par e-mail tous mes mots-clés" est un moyen simple d'exporter et d'envoyer les données en quelques clics seulement.

Soovle

Soovle fournit une vue d'ensemble de haut niveau pour les mots-clés liés et le contenu qui est classé sur chaque moteur de recherche. Il ne propose pas de volumes de recherche, de taux de clics ou de classements de difficulté comme les autres plateformes.

L'outil est plus basique et manuel que certaines des autres options disponibles. Les utilisateurs peuvent saisir leur requête de recherche et regarder les termes connexes apparaître tout autour de la page. Ils peuvent sélectionner le moteur de recherche, cliquer sur "Soovle" et voir les résultats. En raison de la nature manuelle de l'outil, vous voudrez probablement faire appel à un indépendant pour l'assembler d'une manière facile à comprendre.

Répondre au public

Answer the Public se positionne comme un "outil d'écoute de recherche" que vous pouvez utiliser pour découvrir ce que les gens demandent. La valeur qu'apporte Answer the Public réside dans ses fonctions de visualisation des données. Après avoir tapé un mot-clé, vous générerez des cartes de mots qui incluent des requêtes connexes.

L'outil classe les mots clés par ordre alphabétique, plutôt que par volume de recherche. C'est efficace en tant que générateur d'idées, mais pas en tant qu'outil de référencement. Des données précieuses comme les taux de clics et les niveaux de difficulté sont absentes de la version gratuite.

Google Trends

Google Trends montre la progression de l'intérêt pour des sujets et des termes de recherche spécifiques. Cet outil n'est pas aussi précis que le planificateur de mots-clés de Google, mais il peut être utile pour suivre l'évolution des sujets sur une période donnée. En outre, vous pouvez segmenter l'intérêt par sous-région pour voir si les personnes qui recherchent le sujet vivent dans votre État.

Il serait judicieux de l'utiliser en tandem avec Google Keyword Planner. Vous pouvez voir les sujets qui prennent de l'ampleur et les croiser avec les volumes de recherche pour vous assurer que vous optimisez pour le bon mot clé.

Bonus : Google Ads

Bonus : Google Ads

Google Ads est le dernier des outils Google qui peut vous aider dans votre recherche de mots-clés. Le planificateur de mots-clés de Google étant hébergé dans la plateforme Google Ads, ces deux outils se complètent pour vos campagnes de référencement organique et de publicité payante.

Avec Google Ads, vous pouvez exploiter le coût par clic et les évaluations de la concurrence pour comprendre combien de concurrents s'attaquent aux mêmes mots clés. En outre, les données sur les clics de votre campagne publicitaire vous donneront une idée de ce qui intéresse vos clients et de ce sur quoi ils cliquent.

Comment choisir le meilleur outil de recherche de mots clés ?

Eh bien, vous l'avez. Plus de 18 outils de recherche de mots-clés sont disponibles au bout de vos doigts. Mais comment choisir ? Vous devez évaluer lequel vous convient le mieux.

La plupart des outils énumérés ci-dessus offrent un essai gratuit. Choisissez-en quelques-uns et inscrivez-vous pour les tester. Vous pourrez alors comparer les programmes entre eux pour décider lequel vous semble le plus intuitif et lequel obtient les résultats dont vous avez besoin.

Peut-être que le budget est le moteur de votre processus de décision. Dans ce cas, envisagez KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy ou l'extension Keywords Everywhere.

Outil de mots-clés	Prix
Ranktracker	$9-$104/mois.
SEMrush	99 $ à 399 $ par mois.
Ahrefs	99 $ à 999 $ par mois.
Moz	99 à 599 $/mois.
Serpstat	69 $ à 499 $ par mois.
KWFinder	26,91 $ - 71,91 $/mois.
Majestic	49 $ à 399 $ par mois.
Long Tail Pro	25 à 98 $/mois.
Spyfu	33 à 39 dollars par mois.
Jaaxy	49 $ à 99 $ par mois.
Des mots-clés partout	10 $ pour 100 000 crédits

Si le prix n'est pas un problème, réfléchissez à l'aspect du mot-clé qui est le plus important pour vous. Après avoir compilé ces recherches, les outils suivants seraient ceux que je choisirais pour chaque cas d'utilisation primaire :

• Recherche concurrentielle: SpyFu a tout ce dont vous pouvez avoir besoin pour vous comparer à vos concurrents. Ajoutez leurs sites pour commencer le suivi. Inscrivez-vous pour recevoir des alertes par courriel dans votre boîte de réception. Avec un nom comme SpyFu, vous vous attendiez à quelque chose de moins ?

• **Surveillance des liens : ** Majestic est presque uniquement axé sur les backlinks. La plateforme ne montre pas seulement combien de backlinks votre page a, mais les sépare également en différentes classifications selon le type, l'adresse IP, le domaine référent, et plus encore.

• Suggestions On-Page: SEMrush dispose d'un vérificateur complet de référencement On-Page qui est conçu pour améliorer votre optimisation, identifier les mots-clés pertinents non utilisés et comparer vos pages à celles de vos concurrents.

• Technical SEO: Ahrefs, l'une des références en matière de référencement, propose des audits de site. Il explorera votre site et identifiera les liens internes qui doivent être corrigés, les problèmes de vitesse du site, etc.

Comme tous les outils, chacun d'entre eux peut apporter de la valeur, mais c'est à vous d'en extraire les informations et de les utiliser pour mener des campagnes génératrices de trafic. Si vous avez du mal à combiner les données de plusieurs outils de référencement, un logiciel de tableau de bord personnalisé peut facilement résoudre le problème.

Conclusion

La recherche de mots-clés est une partie essentielle de votre processus de référencement. Elle peut rapidement orienter les spécialistes du marketing vers les sujets et le contenu que les clients recherchent. Toutefois, les spécialistes du marketing ne doivent utiliser les données qu'à titre indicatif. Les chiffres reflétés dans les outils de recherche de mots-clés sont des estimations qui doivent informer leur stratégie marketing, mais pas définir tous leurs mouvements.

En fonction de votre budget et de vos besoins en matière de référencement, il existe un outil qui peut vous aider, vous et la stratégie de contenu de votre entreprise. Sans le bon outil de recherche de mots-clés, vous passerez à côté de données précieuses qui peuvent vous aider à générer plus de trafic et à convertir plus de ventes.

À propos de l'auteur

Guillaume Deschamps est un spécialiste du marketing numérique qui s'occupe de la stratégie de sensibilisation chez uSERP et de la gestion de contenu chez Wordable. En dehors du travail, il profite de sa vie d'expatrié sous le soleil du Mexique, lit des livres, se promène et regarde les dernières émissions à la télévision.