13 façons de suivre votre référencement à l'aide de Google Analytics

Intro

Google Analytics (GA) est couramment utilisé pour identifier des modèles et des tendances dans la façon dont les internautes utilisent un site Web. Grâce à ses fonctions de collecte, de suivi, d'analyse, de visualisation et de création de rapports des données, entre autres, il permet de mieux comprendre les comportements des clients.

Mais avez-vous déjà utilisé Google Analytics pour suivre vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Probablement pas ! Ce guide détaillé présente 13 façons d'utiliser Google Analytics pour le référencement. Jetez un coup d'œil...

1. Synchroniser GA (Google Analytics) avec GSC (Google Search Console)

Pour suivre vos efforts de référencement avec Google Analytics (GA), commencez par synchroniser votre compte GA avec votre compte Google Search Console (GSC). Sans GSC, GA ne fournira qu'une vue partielle de ses capacités. La synchronisation vous permettra de trouver des opportunités de croissance avec des mots-clés et des sites Web sélectionnés sur lesquels vous aimeriez vous classer. Vous pouvez le faire en utilisant des requêtes.

Avec l'aide de GSC, vous pouvez savoir quels termes les consommateurs utilisent pour localiser votre matériel, quel contenu ils trouvent et où il se classe sur Google. Vous pouvez examiner ces données pour trouver des moyens d'améliorer les performances de vos pages et faire en sorte que Google place votre site Web sur la première page de ses résultats de recherche.

2. Développer des objectifs axés sur le référencement

Si vous travaillez actuellement sur un plan de référencement, il sera utile de créer des objectifs de référencement connexes dans GA pour accéder à des informations détaillées. Vous pouvez également faire avancer les choses en créant des pages de conversion pour suivre votre progression vers ces objectifs. La page de conversion peut être quelque chose d'aussi simple qu'une page d'accusé de réception qui informe le visiteur que son formulaire a été soumis.

Lorsque vous créez des pages de conversion, assurez-vous qu'elles ont des URL et qu'elles comportent la balise NOINDEX pour empêcher le classement organique et améliorer la précision des données.

En outre, lors du suivi des performances du référencement, la qualité du trafic organique est plus importante que le nombre de personnes qui atteignent votre site Web de manière organique. Vous pouvez le faire en définissant des objectifs de génération de prospects pour le référencement organique. Cela vous permettra de suivre le trafic sur votre site Web et de savoir combien de visiteurs se convertissent en prospects.

3. Configurez la section pour les visiteurs organiques

Pour suivre le référencement par Google Analytics, veillez à utiliser des filtres et des segments, car ils peuvent empêcher le trafic indésirable d'avoir un impact sur la précision des données. Le spam fantôme et les faux référents (crawlers) sont les deux principales formes de trafic Web indésirable qui peuvent fausser vos statistiques.

Dans GA, créez une nouvelle vue pour que le trafic de spam n'apparaisse pas dans les rapports. Mais notez que les nouvelles vues n'empêchent le trafic de spam qu'après leur mise en œuvre. Elles ne supprimeront pas le trafic de spam des rapports antérieurs. Vous devrez utiliser les segments et les tableaux de bord personnalisés de Google Analytics pour supprimer le spam rétrospectif.

L'utilisation de codes regex est une autre solution efficace pour suivre le trafic spammy. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour capturer plusieurs versions de domaines spammy avec différents TLD.

4. Conversion de l'échelle de classement organique

L'une des méthodes les plus efficaces pour augmenter les revenus d'un site Web consiste à utiliser les fonctions d'optimisation du taux de conversion de Google Analytics. Elle peut signaler toute tendance défavorable qui se produit, que vous n'auriez peut-être pas vue autrement, faute de ces informations. Chaque mois, vous devriez constater une augmentation des conversions.

Si vous connaissez les indicateurs clés de performance du référencement les plus importants, vous devriez transférer vos données dans les modèles de tableau de bord de Google Analytics. Là, vous pouvez modifier les indicateurs de référencement et les consulter tous au même endroit.

5. Améliorer le référencement des pages ayant les meilleures conversions

Vous pouvez utiliser GA pour trouver une liste de pages apportant les conversions les plus élevées. Ensuite, ces pages peuvent être optimisées davantage pour s'assurer qu'elles restent en tête des résultats de recherche. Vous pouvez optimiser les pages avec quelque chose d'aussi simple qu'un CTA amélioré ou une mise à jour du contenu.

Pour trouver ce rapport, connectez-vous à votre compte GA et cliquez sur Comportement > Top Landing Pages > Filter by Organic.

Lorsque vous recherchez de telles pages, concentrez-vous sur celles dont le trafic organique a considérablement diminué ou sur celles qui ont beaucoup de visiteurs mais qui n'apportent pas la valeur commerciale attendue. Ce sont ces pages qui présentent généralement un vaste potentiel.

6. Utiliser le rapport d'exploration du contenu

Si vous cherchez des moyens d'utiliser Google Analytics pour le référencement, l'exploration du contenu est un rapport qui peut vous aider. Il peut être utilisé pour suivre et comparer les performances de segments de sites Web, tels que les blogs. Le rapport offre des informations telles que les pages vues, les taux de rebond, les taux de sortie, et plus encore.

Le rapport peut être utilisé pour obtenir des informations sur les pages et les segments de sites Web qui fonctionnent bien et sur la manière dont ils peuvent être améliorés.

Mais si le rapport d'analyse du contenu offre des informations précieuses, il vous oblige à sélectionner plusieurs sous-catégories pour comparer les pages. Une alternative plus intelligente peut être d'utiliser les modèles de tableau de bord SEO de Google Analytics, car ils peuvent rationaliser le processus et suivre toutes les pages populaires sur un seul écran.

7. Inclure des annotations pour surveiller les mises à jour du contenu

Il est essentiel pour une entreprise qui est en train de procéder à un élagage ou à une optimisation de garder un œil sur les résultats et de les enregistrer.

L'utilisation de l'option d'annotation à une date spécifique est une méthode simple et rapide pour atteindre cet objectif dans Google Analytics. L'utilisation des annotations dans Google Analytics permet de déterminer la qualité d'un article après son optimisation.

Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer, pour des mesures futures, si ces changements ont contribué à améliorer le référencement ou non.

8. Utilisez les rapports sur les entonnoirs multicanaux

Toutes les conversions et tous les achats sont crédités à une recherche, une campagne ou une publicité que le visiteur a utilisée en dernier lieu avant de convertir. Cependant, cela ne donne pas une image claire du rôle que des éléments comme les références et les recherches sur le site Web ont joué dans le processus. Le rapport sur l'entonnoir multicanal comble cette lacune.

Le rapport décompose tous vos canaux de marketing contribuant à vos conversions. Par exemple, supposons qu'une personne a effectué une recherche Google sur votre marque et a effectué un achat. Mais il se peut qu'il ait d'abord vu votre publicité sur les médias sociaux ou sur un blog. Le rapport multicanal fournit un aperçu détaillé de l'ensemble du parcours du client sur tous les canaux.

9. Trouvez des sites Web qui acceptent les recommandations

Si vous êtes impliqué dans des méthodes proactives d'optimisation des moteurs de recherche hors-page, vous devez savoir si vous construisez ou non des liens et quelles sont leurs performances.

Vous pouvez utiliser les données de référence dans Google Analytics pour trouver des connexions que d'autres outils ne montrent pas, et vous pouvez également l'utiliser pour trouver des journalistes ou des écrivains qui peuvent être approchés en fonction des personnes qui ont déjà fait des liens vers votre site.

10. Gestion des dépenses liées au paiement par clic

Le suivi de Google Analytics sera en effet essentiel pour s'assurer que vous tirez un bénéfice de tous vos efforts publicitaires. En effet, Google Analytics révèle exactement quels termes de recherche se transforment en ventes et lesquels ne le font pas.

Vous devez veiller à ne pas gaspiller une quantité importante d'argent sur des mots-clés qui ne convertissent pas et garder un œil attentif sur l'utilisation de nos mots-clés et les taux de conversion.

11. Comment Google voit-il votre site Web ?

Les sites de niche de haute qualité sont mieux classés, car ils sont considérés comme faisant autorité par Google. Vous pouvez suivre le référencement par Google Analytics pour savoir comment votre site est perçu par Google.

Vous pouvez le faire en sélectionnant les catégories qui intéressent vos visiteurs pour positionner le score E.A.T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) et améliorer le contenu. Pour cela, vous pouvez vérifier la vue d'ensemble des intérêts de l'audience et consulter les listes de segments de marché, de catégories d'affinité et d'autres catégories.

Ces données offrent un excellent aperçu des intérêts de vos visiteurs. Sur la base de ces informations, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu. Google crée les catégories en fonction de la façon dont il voit votre site Web. Approfondissez ces catégories et trouvez des catégories/intérêts communs autour desquels vous pouvez élaborer votre stratégie de contenu.

12. Créer des tableaux de bord personnalisés pour le référencement

Si vous voulez utiliser GA pour le référencement, vous ne pouvez pas passer à côté des tableaux de bord personnalisés axés sur le référencement. GA vous permet de personnaliser les tableaux de bord en fonction des métriques les plus importantes pour vous. Vous pouvez également trouver des modèles de tableaux de bord Google Analytics SEO pour n'afficher que les métriques qui comptent.

Les tableaux de bord personnalisés offrent instantanément une vue d'ensemble des indicateurs importants, ce qui vous permet de consacrer plus facilement des ressources aux éléments susceptibles d'améliorer ces indicateurs. Par exemple, vous pouvez segmenter par emplacement, URL, canal, etc., pour vous concentrer uniquement sur le trafic d'un site Web spécifique et tirer des conclusions pratiques sur vos performances de référencement.

13. Améliorer la vitesse des pages avec GA

Si vous connaissez un peu le référencement, vous savez à quel point la vitesse des pages est importante pour obtenir un meilleur classement. Vous pouvez générer un rapport sur la vitesse du site avec GA en cliquant sur Comportement > Rapport sur la vitesse du site.

Le rapport présente le temps de chargement de la page et la vitesse à laquelle les interactions sont exécutées. Ici, vous pouvez suivre les problèmes qui ont un impact sur la vitesse des pages et les signaler à vos développeurs.

Conclusion

Comme on peut le voir, vous pouvez suivre le référencement par Google Analytics de nombreuses façons différentes. En examinant des éléments tels que le trafic organique, le temps passé sur la page et le taux de rebond, vous pouvez vous faire une bonne idée des performances de votre site dans les moteurs de recherche.

En outre, vous pouvez utiliser le suivi des objectifs pour voir combien de personnes effectuent les actions souhaitées sur votre site. En suivant les progrès de votre référencement, vous pouvez apporter les modifications et les ajustements nécessaires pour améliorer vos résultats.