10 facteurs techniques de référencement susceptibles d'affecter votre classement

Intro

On ne saurait trop insister sur l'importance de l'optimisation du référencement technique. Elle reste au cœur de toute approche réussie, et il est essentiel de se rappeler que l'optimisation des moteurs de recherche ne se fait pas du jour au lendemain.

Le référencement technique est la pratique qui consiste à optimiser un site web pour qu'il puisse être exploré et indexé par les moteurs de recherche. Il s'agit d'un sous-ensemble du référencement qui se concentre sur les aspects techniques d'un site Web, tels que la structure du site, le code et le serveur.

Imaginez les possibilités si vous combinez le référencement avec la transformation numérique. Vous pouvez obtenir des avantages à long terme pour votre entreprise, tels que l'augmentation de la notoriété de la marque et la croissance du trafic vers les produits ou services proposés par une entreprise de marketing numérique!

L'objectif du référencement technique est de s'assurer qu'un site Web répond aux normes technologiques des moteurs de recherche modernes afin d'améliorer les classements organiques. L'exploration, l'indexation, le rendu et l'architecture du site sont tous des éléments essentiels du référencement technique.

Pourquoi le référencement technique est-il important ?

Le référencement technique est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer un site Web avec précision. Si un site Web a un mauvais référencement technique, il sera plus difficile pour les moteurs de recherche de trouver et de classer le site. Cela peut entraîner une baisse du trafic organique et des conversions. Google et les autres moteurs de recherche doivent être au moins capables de trouver, d'explorer, de rendre et d'indexer les pages de votre site Web.

Mais ce n'est qu'un début. Même si Google indexe tout le contenu de votre site, vous n'avez pas encore terminé. Pour que votre site soit complètement optimisé sur le plan technique, il doit être sûr, adapté aux mobiles, exempt de contenu dupliqué, rapide à charger... et une foule d'autres critères qui entrent dans l'optimisation technique.

Cela ne veut pas dire que votre référencement doit être impeccable pour être classé. Ce n'est pas le cas. Cependant, plus vous facilitez l'accès de Google à votre contenu, plus vos chances de classement sont élevées.

Comment améliorer votre référencement technique ?

Pour améliorer l'optimisation technique de votre site web, vous devez travailler sur les points suivants :

1. Sitemaps

Un plan de site est un document qui explique comment naviguer sur votre site Web et quelles informations doivent être indexées par les moteurs de recherche. Les sitemaps permettent également aux moteurs de recherche de savoir quelles sont les pages les plus pertinentes de votre site.

Il existe quatre grands types de sitemaps :

• Sitemap XML normal : Il est conçu pour les sites Web de grande taille et bien structurés.
• Sitemap image : Il est destiné aux sites Web qui comportent beaucoup d'images.
• **Vidéo Sitemap : **Il est conçu pour les sites web qui ont beaucoup de vidéos.
• Plan du site des actualités : Aide Google à localiser le contenu des sites Web dont l'inclusion dans le service Google Actualités a été approuvée.

Il est assez facile de générer votre propre sitemap pour un site web. L'un de ces outils est XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Le fichier robots.txt peut faire ou défaire les performances d'un site web dans les résultats de recherche.

Ce fichier texte est utilisé pour indiquer aux robots des moteurs de recherche les pages de votre site Web qui peuvent ou non être indexées. Si vous avez une page que vous ne voulez pas que Google indexe, vous pouvez l'ajouter à votre fichier robots.txt, et le robot d'exploration l'ignorera.

Il est toujours censé être réglé sur "disallow : "(sans la barre oblique). Si cette option est activée, tous les agents utilisateurs seront en mesure d'explorer le site.

Vérifiez dans Google Search Console la présence d'un fichier robots.txt. Pour ce faire, vous pouvez accéder à l'onglet "Crawl > robots.txt Teste_r".

3. Architecture du site web

(Image source : delante.co)

L'architecture d'un site web est la structure dans laquelle les pages web sont organisées et reliées entre elles. L'objectif d'une architecture de site Web efficace est de permettre aux visiteurs et aux robots des moteurs de recherche de trouver facilement ce qu'ils recherchent sur l'internet.

Les moteurs de recherche comme Google et Bing parcourent toutes les pages de votre site Web afin de les indexer de manière appropriée. Si votre site comporte de nombreux liens entre votre page d'accueil et d'autres pages importantes (ou aucun lien vers une autre), vous devriez envisager de supprimer ces liens. Les robots auront du mal à trouver et à indexer ces pages.

4. Contenu mince et dupliqué

Si vous créez un contenu unique et original pour chaque page de votre site, vous ne devriez pas vous soucier du contenu dupliqué. Mais si vous avez beaucoup de pages avec un contenu similaire, cela peut poser un problème majeur. Le contenu dupliqué peut apparaître sur n'importe quel site, par exemple lorsque le CMS génère de nombreuses versions de la même page sur différentes URL.

C'est la même chose avec le contenu mince. Il s'agit d'une page dont le texte n'est pas suffisant pour apporter une valeur ajoutée ou répondre à une question posée par un internaute. Google peut y voir le signe que votre site n'est pas pertinent et ne le classera pas aussi bien.

Il est donc important de traquer toutes les pages minces et dupliquées et de les supprimer dès que possible. Pour assurer le meilleur référencement et la croissance organique de votre site Web, vous devez vous assurer que le contenu de votre site Web n'est ni mince ni dupliqué.

6. Vitesse de la page

(Image source : clickseoservices.com)

L'amélioration de la vitesse de votre site web est l'une des rares stratégies de référencement technique qui peut avoir un impact immédiat sur sa position.

Cela ne veut pas dire qu'un site Web à chargement rapide vous permettra de figurer sur la première page de Google, mais l'augmentation de la vitesse de chargement de votre site aura un impact significatif sur votre trafic organique.

Aujourd'hui, il existe de nombreux outils sur le marché pour évaluer la vitesse de votre site Web, le plus courant étant PageSpeed Insights.

7. Optimisation mobile

La popularité des smartphones ne cesse de croître. Google a affirmé que l'indexation mobile-first était utilisée sur plus de la moitié des pages web dans les résultats de recherche Google à la fin de 2018.

L'indexation mobile en premier de Google signifie que le moteur de recherche examine la version mobile de votre site Web avant la version de bureau lorsqu'il explore et indexe les pages. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de perdre du trafic organique provenant des utilisateurs de mobiles.

Assurez-vous que votre site Web est réactif, ce qui signifie qu'il s'adaptera à l'écran de n'importe quel appareil. Vous pouvez utiliser le test "Mobile-Friendly" de Google pour vérifier si votre site est réactif.

8. Certificat SSL

Un certificat SSL est indispensable pour tout site Web qui souhaite être bien classé dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un protocole de sécurité qui crypte les informations envoyées entre le navigateur d'un utilisateur et votre site Web.

En 2014, Google a annoncé qu'il donnerait la préférence aux sites Web dotés d'un certificat SSL dans son classement de recherche. Cela signifie que si vous ne disposez pas d'un certificat SSL, votre site web est susceptible d'être moins bien classé que celui de vos concurrents.

Il est bon de vérifier que votre site dispose d'un certificat SSL en raison des récents efforts de Google pour privilégier la sécurité de ses utilisateurs.

9. Erreurs HTML

Selon John Mueller, de Google, la correction des erreurs HTML ne suffit pas à améliorer votre classement, et le fait de disposer d'un site entièrement valide au regard du W3C ne vous aidera pas forcément.

Toutefois, si les erreurs sont suffisamment graves pour empêcher Googlebot d'indexer correctement vos pages, vous allez avoir un problème.

La première étape consiste à vérifier l'absence d'erreurs HTML à l'aide d'un outil tel que le service de validation de balisage du W3C. Une fois que vous avez trouvé et corrigé les erreurs, vous pouvez soumettre à nouveau votre site Web à Google pour qu'il soit indexé.

10. Utilisez des URLs canoniques

La plupart des pages dont le contenu est dupliqué doivent être dotées de la bonne vieille balise No Index ou le contenu dupliqué doit être remplacé par un contenu unique. Toutefois, dans certains cas, vous pouvez souhaiter que Google indexe à la fois la page originale et la page dupliquée.

Pour ces pages, vous devrez utiliser des URLs canoniques.

Une URL canonique est un moyen d'indiquer à Google qu'une certaine URL est la version "maître" d'une page. Elle est utilisée pour consolider l'équité des liens et éviter les pénalités pour contenu dupliqué.

Pour définir une URL canonique, vous devez ajouter une balise rel="canonical" au code HTML de la page dupliquée. L'URL canonique doit pointer vers la page "maître" d'origine.

Cela vous aidera à réorienter votre contenu de manière efficace sans vous exposer à des sanctions pour plagiat.

Conclusion

Le référencement technique est un domaine complexe et en constante évolution, mais en prêtant attention aux détails, vous pouvez vous assurer que votre site web est bien optimisé et prêt à concourir pour les meilleures positions.

Dans cet article, nous avons essayé de couvrir les facteurs SEO techniques essentiels qui peuvent affecter votre classement. Considérez ceci comme une liste de contrôle, et si vous voulez améliorer la position de votre site web, assurez-vous de cocher toutes les cases !