10 priorités de référencement à aborder en tant que nouveau responsable du marketing numérique

Intro

Commencer un nouveau rôle en tant que responsable du marketing numérique est assez excitant. C'est l'occasion de mettre votre propre empreinte sur les campagnes et d'être à l'avant-garde des idées innovantes. Mais commencer dans un nouveau rôle de marketing peut aussi être stressant. Vous êtes confronté à de nouvelles procédures et technologies, ce qui peut parfois vous sembler un peu écrasant.

Entre autres choses, vous devrez également créer une stratégie gagnante d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour le site Web de votre organisation. Il s'agit de l'une des principales priorités d'un nouveau responsable du marketing numérique, qui contribue à déterminer la visibilité de votre entreprise auprès des clients en ligne. Mais le référencement peut être difficile à appréhender, surtout si vous venez d'un milieu payant ou social.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à améliorer votre site web pour qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche. Il s'agit d'une combinaison de tactiques on-page (sur votre propre site web) et off-page (sur d'autres sites web) pour vous assurer d'être trouvé pour les mots clés que vous souhaitez le plus.

Imaginez que vous deviez choisir un emplacement pour un magasin de détail. Choisiriez-vous (a) un emplacement de premier choix au centre de la ville ou (b) un endroit dans un quartier délabré ? Il va sans dire que la réponse est (a).

Le même processus de réflexion doit guider votre approche du référencement. Si votre site web est difficile à trouver, les internautes iront ailleurs. En fait, 75 % des personnes ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche. C'est pourquoi il est crucial de travailler dur et d'apparaître dans les 10 premiers résultats pour les mots clés recherchés par vos clients.

Mais quelles sont les plus grandes priorités en matière de référencement ? Lisez la suite pour le savoir...

Choisir le bon logiciel d'analyse

Au fur et à mesure de l'exécution de votre stratégie de marketing numérique, vous recueillerez toutes sortes de données. La plupart de ces informations peuvent être utilisées pour améliorer les performances de référencement de votre site Web. Mais, seules, les données sont inutiles. Vous devez donc d'abord être en mesure de comprendre les informations que vous recueillez. Pour cela, vous aurez besoin des bons outils d'analyse pour vous aider à guider vos efforts de référencement.

C'est là que Google Analytics (GA) entre en jeu. GA est le logiciel phare de Google. Il regorge de fonctionnalités qui vous aident à mieux comprendre vos données. Depuis son lancement en 2005, l'outil a été constamment mis à jour. Aujourd'hui, il peut vous fournir des informations plus détaillées que jamais. Mais comment GA peut-il vous aider à améliorer votre référencement ?

Google Analytics est doté de fonctionnalités utiles qui vous permettent d'analyser les performances de votre site Web. Vous pouvez voir le nombre de visiteurs que vous recevez chaque mois, ainsi que leur provenance. Vous pouvez trouver vos pages les plus performantes ainsi que les résultats qu'elles apportent en fonction des objectifs que vous avez fixés.

Avant de faire quoi que ce soit avec Google Analytics, assurez-vous de choisir la bonne version lors de la configuration de l'outil. La dernière version, Google Analytics 4, est dotée de nouvelles fonctions qui peuvent vous fournir des données encore meilleures. L'ancienne version, Universal Analytics, devrait être abandonnée en 2023. Vous aurez peut-être besoin de l'aide d'une agence digitale si vous envisagez de migrer Universal Analytics vers GA4.

(Image source : cardinalpath.com)

Configurer Google Search Console

Il s'agit d'un autre outil essentiel pour améliorer de nombreux aspects de votre site Web. Les rapports de la Google Search Console fournissent des informations sur les performances de votre site. Vous pouvez l'utiliser pour savoir lesquelles de vos pages sont classées pour certains mots clés afin de mieux orienter vos stratégies futures. Vous pouvez également découvrir les erreurs fatales potentielles qui peuvent être à l'origine du sous-classement des pages de votre site.

Lorsqu'il s'agit de priorités en matière de référencement, la Google Search Console doit figurer en tête de liste. Cet outil regorge d'informations qui peuvent donner un coup de pouce à votre référencement. Vous pouvez facilement trouver des problèmes qui pourraient avoir un impact majeur sur les performances des moteurs de recherche.

Par exemple, le SGC vous montrera les pages qui ne sont pas indexées et que les moteurs de recherche ne peuvent donc pas voir. Il vous indiquera également si des problèmes techniques empêchent certaines pages de s'afficher sur les appareils mobiles.

Vous pouvez également utiliser le GSC pour afficher les derniers backlinks de votre site Web - les liens d'autres sites vers le vôtre. Pour vous aider à améliorer les backlinks, jetez un coup d'œil à l'outil de vérification des backlinks de Ranktracker. C'est comme la Google Search Console sur des stéroïdes, car elle dispose de données précises et actualisées à tout moment.

N'oubliez pas Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est la dernière pièce du puzzle des outils Google et il est essentiel dans vos efforts pour améliorer le référencement.

Mais d'abord, qu'est-ce que GTM ? Une fois que vous avez construit un site Web, vous souhaitez savoir comment les clients interagissent avec celui-ci. C'est là que GTM entre en jeu. Vous pouvez ajouter des balises à votre site Web pour suivre des interactions très spécifiques avec les utilisateurs, comme la visite d'une page de renvoi ou l'achat d'un produit.

Vous pouvez utiliser les informations fournies par GTM pour améliorer votre site Web, ce qui vous permet de créer de meilleures expériences pour les utilisateurs. Ceci est particulièrement utile lorsque vous cherchez à améliorer votre marketing de contenu et à créer des blogs que les gens veulent lire et avec lesquels ils interagissent. Vous pouvez décomposer le comportement des utilisateurs en micro-entonnoirs. Quels sont les éléments de contenu qui retiennent le plus l'attention de l'utilisateur ?

Voici quelques exemples de la façon dont les informations que GTM peut fournir.

• Combien de temps un utilisateur a passé à défiler sur une page web
• Informations sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec certains éléments de votre site Web (pages de renvoi, fenêtres pop-up, formulaires d'inscription, etc.)

Connaître l'étendue du problème

Combien de sous-domaines votre entreprise gère-t-elle ? Les grandes entreprises gèrent de nombreuses propriétés web interconnectées, étendant ainsi leur présence en ligne. Bien que ce soit une bonne chose, cela expose également un problème potentiel. Plus vous gérez de propriétés, plus la probabilité de problèmes de référencement augmente.

Dès le premier jour, il est important que vous connaissiez l'étendue des problèmes existants. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un outil d'exploration capable d'analyser chacune de vos propriétés Web. Outre la pile technologique de Google, nous vous suggérons d'effectuer un audit SEO technique de vos propriétés pour savoir ce que vous devez faire pour commencer.

Donnez un coup de pouce à la vitesse de votre site

Personne n'aime un site web qui fonctionne lentement. En fait, les données montrent que 40 % des utilisateurs n'attendent pas plus de 5 secondes le chargement d'un site Web. Si vous voulez que les utilisateurs de votre site restent, vous devez placer la vitesse au cœur de toutes vos actions.

(Image source : envisionwebcreation.com)

Pour choisir la position d'un site Web dans les résultats de recherche, Google a fait de la vitesse du site l'un des principaux signaux de classement. Cela signifie que si deux sites Web ont un contenu de qualité égale, celui qui se charge le plus rapidement sera mieux classé.

Les problèmes de vitesse sont généralement d'ordre technique. Nous vous suggérons donc d'utiliser un outil qui vous permettra de déterminer votre vitesse de chargement actuelle, en fonction de différents facteurs. Une fois que vous connaissez le coupable de la lenteur des temps de chargement, vous pouvez travailler sur cet élément spécifique de votre site Web - ou le déléguer à un développeur.

Rédiger de meilleures méta-descriptions

Lorsque vous consultez des pages Web dans les résultats de recherche, vous remarquerez qu'elles contiennent un petit extrait d'information sous le lien. C'est ce qu'on appelle une "méta-description". Une méta-description est un outil utile pour les spécialistes du marketing. Une description courte et accrocheuse peut contribuer à persuader un utilisateur de cliquer sur un article.

Bien que les méta-descriptions ne soient pas l'aspect SEO par excellence de votre site Web, il est bon de les mettre en ordre pour éviter toute erreur. Elles doivent avoir une longueur spécifique pour apparaître pleinement dans les résultats des moteurs de recherche et elles doivent être uniques pour chaque page et chaque mot-clé.

Vous êtes coincé en essayant de trouver les meilleurs mots-clés à utiliser ? L'outil de suivi des mots-clés de Ranktracker peut vous aider.

Optimisez votre contenu

Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing de contenu, il peut être tentant de penser que plus c'est mieux. Publier régulièrement du nouveau contenu permet d'attirer de nouveaux visiteurs sur votre site et de maintenir l'intérêt des internautes. Cependant, la réponse n'est pas dans la quantité, mais plutôt dans la qualité la plupart du temps.

C'est là que l'optimisation du contenu entre en jeu. Il s'agit d'examiner le contenu existant sur votre site et de se demander comment il pourrait être mieux optimisé. Cela ne signifie généralement pas qu'il faille réécrire un article entier. Il s'agit plutôt de considérer certains aspects de votre contenu.

Voici d'autres facteurs à prendre en compte :

• Avez-vous choisi le bon nombre de mots ? Regardez les articles qui ont fait leurs preuves sur le même sujet et vérifiez leur nombre de mots.
• Utilisez-vous les mots-clés aussi efficacement que vous le pourriez ? Trouver les bons mots-clés est une partie importante du marketing de contenu. Mais la densité est également importante. Veillez à ne pas abuser des mots clés. Plus d'occurrences d'un mot-clé ne signifie pas qu'il est mieux classé - c'est même le contraire.
• Couvrez-vous des sujets connexes ? Les meilleurs articles couvrent plusieurs questions des utilisateurs. Consultez la section "Les gens demandent aussi" de Google pour trouver d'autres sujets pertinents à inclure dans votre article.

Le marché mondial des logiciels de référencement est énorme. Il existe donc des milliers d'outils à utiliser pour vous aider à optimiser votre contenu. Ranktracker dispose de toute une série d'outils qui peuvent vous aider dans ce domaine.

Un exemple... après avoir passé du temps à optimiser une page, vous voudrez savoir comment elle se comporte. Ranktracker vous donne accès aux mises à jour des progrès de vos campagnes de référencement. Vous pouvez même recevoir des alertes par e-mail lorsque vous atteignez certains objectifs.

Persuader les visiteurs de rester plus longtemps

Vous avez probablement travaillé dur pour créer du contenu pour votre site Web. Mais il faut que l'utilisateur reste sur place pour que vous puissiez récolter les fruits du référencement. Google a décrit le "temps de présence" comme l'une des principales priorités en matière de référencement. Comme son nom l'indique, il s'agit du temps pendant lequel un utilisateur reste sur une page et lit un article.

Si le temps de visite est plus long que celui de vos concurrents, vos pages apparaîtront plus haut dans les résultats de recherche. Mais pour y parvenir, vous devrez réfléchir à des moyens d'améliorer l'expérience utilisateur. Outre la rédaction d'articles attrayants, vous pouvez également travailler sur vos liens internes afin d'encourager les visiteurs à se rendre sur d'autres pages de votre site Web, plutôt que sur un autre site.

Utilisez les annotations

Au fil du temps, vous allez collecter de grandes quantités d'informations. Au fil du temps, vous oublierez le contexte des données. Par exemple, il se peut qu'il y ait eu un pic important de trafic dû à une campagne de marketing. En regardant en arrière un an plus tard, vous verrez le pic mais ne vous souviendrez peut-être pas de sa cause.

Si vous utilisez Google Analytics, il existe un outil pratique appelé "annotations" qui peut vous aider à donner un sens aux anciennes données. Grâce aux annotations, vous pouvez mettre en évidence un rapport spécifique et ajouter des informations contextuelles supplémentaires. Après tout, le contexte est essentiel lorsqu'il s'agit de données, et peut vous aider à mieux prévoir les tendances futures.

Avec un peu de chance, votre organisation aura déjà configuré Google Analytics. Si c'est le cas, votre prédécesseur a peut-être laissé quelques annotations derrière lui. Prenez le temps de les examiner et voyez comment elles peuvent vous aider à élaborer vos futures tactiques.

Rendez votre site compatible avec l'assistant vocal

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes utilisent des assistants vocaux pour trouver des informations en ligne. Malheureusement, cela représente un nouveau défi pour les propriétaires de sites Web. Si votre contenu n'est pas optimisé pour les recherches vocales, vous passez à côté d'utilisateurs potentiels.

Pour cette raison, atteindre ces utilisateurs devrait figurer en tête de liste des priorités de référencement pour les nouveaux responsables du marketing numérique. Mais que pouvez-vous faire pour rendre votre site web plus convivial pour les assistants vocaux ? Commencez par utiliser davantage de mots-clés à longue traîne (mots-clés qui contiennent plusieurs mots-clés). Ce sont les requêtes couramment utilisées dans les recherches vocales.

Une autre bonne idée est de s'assurer que toutes vos images ont des descriptions ALT qui expliquent ce que contient l'image.

(Source d'image : clickrain.com)

Gardez le cap sur le référencement

Parfois, il peut être utile d'avoir une simple liste de tâches sous les yeux. Si vous pensez que vous en tireriez profit, pensez aux tâches SEO réalisables de Ranktracker. Il s'agit d'une introduction facile au référencement.

Le référencement est une priorité absolue

Il peut être très facile de se laisser distraire par des tâches plus excitantes lorsque vous commencez votre nouveau rôle. Vous aurez probablement envie de commencer à constituer des équipes solides et à planifier de nouvelles campagnes de marketing. Mais n'oubliez pas que le référencement doit être l'une des principales priorités de tout nouveau responsable du marketing numérique.

Comme nous l'avons vu ici, il n'existe pas de tactique de référencement unique. Au contraire, il existe toute une liste d'actions que vous devez mener à bien pour que votre site Web soit adapté aux moteurs de recherche. Cela peut sembler énorme, alors essayez d'aborder le référencement en plusieurs étapes.

Avec la bonne approche, vous serez sur la bonne voie pour élaborer la stratégie de référencement parfaite. En vous débarrassant du référencement, vous pourrez vous consacrer à d'autres tâches importantes de marketing numérique, telles que l'augmentation de la part de voix de votre entreprise.

Alors, qu'attendez-vous ? Commencez à vous attaquer au SEO dès aujourd'hui !