10 caractéristiques essentielles pour un suivi efficace du classement SEO

Intro

L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est d'améliorer le classement de votre site web sur les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Plus vous vous positionnez sur des mots-clés populaires dans votre niche, plus vous pouvez générer du trafic organique vers votre site web. Cela semble idyllique, n'est-ce pas ?

Mais lorsque vous menez une campagne de référencement, il est important de comprendre où votre site web est actuellement positionné dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin d'ajuster votre stratégie.

C'est là toute la puissance du suivi du classement des moteurs de recherche. Dans ce guide, nous expliquons les dix caractéristiques essentielles d'un outil qui vous aidera à surveiller efficacement le classement des moteurs de recherche.

1. Mots clés cibles

L'une des principales caractéristiques à prendre en compte pour le suivi du classement SEO est de connaître le classement de vos mots-clés. Voici quelques domaines qui méritent d'être étudiés :

• Quels sont les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé
• Quels sont les mots-clés que vous souhaitez cibler à l'avenir ?
• Quels sont les mots-clés ciblés par vos concurrents ?

Pourquoi ? C'est la première étape pour faire figurer votre site sur les premières pages des SERP. Mais cela vous permet aussi de savoir quelles stratégies poursuivre, arrêter ou travailler à l'avenir (en fonction de la position des mots-clés).

Par exemple, imaginez que vous souhaitiez cibler des mots-clés sur les services de ressources humaines. La première étape consiste à rechercher les mots-clés les plus pertinents pour créer un article de blog qui puisse offrir des informations précieuses à votre public.

Un bon mot-clé à cibler pourrait être " RH pour les petites entreprises".

Capture d'écran par Brandon Lee

Pourquoi ? Il s'agit d'un mot-clé à longue traîne combiné à un terme principal (petites entreprises) de faible difficulté, ce qui signifie qu'il ne devrait pas être très difficile à classer dans les moteurs de recherche.

Il présente également un bon volume de recherche mensuel et un bon potentiel de trafic. En d'autres termes, les utilisateurs utilisent souvent ce mot-clé spécifique pour rechercher des informations. Résultat ? Il génère un trafic de recherche organique vers votre site.

2. Sécurité du site web

Une autre caractéristique essentielle pour un suivi efficace du classement SEO est la sécurité de votre site web et des données de vos utilisateurs.

Vous voulez vous assurer que votre site web est protégé des pirates, des logiciels malveillants et d'autres menaces qui pourraient compromettre votre classement et votre réputation.

L'un des moyens d'y parvenir est d'utiliser un protocole standard tel que SAML ou OAuth pour activer l'authentification unique (SSO) sur votre site web.

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Le SSO permet à vos utilisateurs de se connecter à votre site web en utilisant leurs identifiants existants provenant d'un autre service, tel que Google, Facebook ou Twitter, sans avoir à créer un nouveau compte ou à se souvenir d'un nouveau mot de passe.

Cela permet non seulement d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, mais aussi de réduire le risque de vol de mot de passe, de phishing et d'usurpation d'identité. Cependant, SAML et OAuth ne sont pas identiques et présentent des avantages et des inconvénients différents en fonction de votre cas d'utilisation.

Par exemple, SAML est plus adapté aux applications d'entreprise qui doivent prendre en charge plusieurs fournisseurs d'identité et des règles d'autorisation complexes, tandis qu'OAuth est plus souple et plus facile à intégrer aux applications mobiles et web qui doivent accéder à des API tierces.

3. Analyse des liens

L'un des aspects les plus importants du référencement est la création de liens. Il existe deux types de liens auxquels les moteurs de recherche accordent le plus d'importance. Le premier type de lien est appelé "backlink".

Les backlinks sont des liens externes provenant d'autres sites web. Pour un moteur de recherche, un lien retour est un vote de confiance. Si vous créez un contenu de qualité, il est intéressant de voir que d'autres sites Web renvoient à ce contenu.

D'autre part, les liens internes sont également importants et peuvent conduire les internautes vers d'autres ressources utiles de votre site web. Mais ne sous-estimez pas le pouvoir des liens internes pour le référencement. Ces liens jettent des ponts entre vos contenus, ce qui aide à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.

L'analyse des liens aide les référenceurs à déterminer l'efficacité de leurs campagnes de création de liens. Les backlinks, en particulier, sont un signal off-page extrêmement important. Chaque fois que vous achetez ou gagnez un lien retour, il est essentiel de suivre l'impact de ce lien sur vos performances globales dans les SERP.

Votre trafic organique a-t-il augmenté ? L'évaluation de votre domaine a-t-elle changé ? Les réponses à ces questions peuvent vous aider à déterminer les liens à supprimer (lire : les liens de spam) et les sites web à partir desquels vous devez créer des liens.

La bonne nouvelle, c'est que la plupart des outils de référencement d'entreprise proposent une fonction d'analyse des liens qui facilite ces tâches et les rend moins fastidieuses.

Par exemple, le Backlink Checker de Ranktracker vous donne une vue d'ensemble de tous les backlinks vers votre site (et vos concurrents).

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4. Intention de recherche

Lorsque vous tapez quelque chose directement dans Google, il y a toujours une raison qui motive la recherche. C'est ce que nous appelons l'intention de recherche. En d'autres termes, c'est ce qu'un utilisateur s'attend à trouver lorsqu'il cherche un mot clé en ligne. On peut l'identifier comme la signification d'un mot-clé.

On peut classer les intentions de recherche en trois catégories :

1. Information : Les personnes recherchent ces mots-clés simplement pour apprendre quelque chose de nouveau. Ex. Qu'est-ce qu'un logiciel de gestion de projet ?
2. Commercial : Toute personne recherchant un mot-clé commercial souhaite acheter quelque chose. Ex. Chaussures de basket Nike
3. Navigation : Un utilisateur en ligne qui recherche ce type de mot-clé veut trouver son chemin quelque part, généralement vers un lieu proche. Ex. Cuisine chinoise près de chez moi

Si vous voulez réussir à suivre votre classement SEO, vous devez d'abord connaître l'intention de recherche derrière les mots-clés que vous ciblez.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez suivre votre classement pour le mot-clé "conseils en matière de gestion de projet". Ce mot-clé a clairement une intention informative puisque le lecteur veut en savoir plus sur le sujet.

Si vous créez un contenu promotionnel qui ne se classe pas bien, vous pouvez automatiquement en déduire que votre angle d'attaque doit être modifié. L'intention de recherche peut jouer un rôle essentiel dans la détermination de votre stratégie de contenu et de référencement.

5. Audits personnalisés

Un audit SEO est un outil de diagnostic utilisé pour découvrir les forces et les faiblesses de votre site web. Toute campagne de référencement commence par un audit de référencement.

(Source de l'image)

Un audit SEO peut également vous aider à déterminer la performance de votre site web dans les SERPs pour des mots-clés spécifiques que vous ciblez. La plupart des outils de référencement d'entreprise tels que Ranktracker, Semrush et Ahrefs permettent aux utilisateurs de réaliser des audits personnalisés afin de recevoir des recommandations :

• Mots clés
• Structure du site
• Capacité d'exploration
• Balises HTML de titre, balises de corps et balises méta.

Recevoir des mises à jour hebdomadaires ou mensuelles sur l'avancement de vos campagnes de référencement technique peut vous aider à déterminer les points à corriger.

Les référenceurs peuvent également déterminer si leurs campagnes atteignent leurs objectifs tout en respectant leur budget.

6. Analyse du marketing de contenu

Le marketing de contenu est un autre aspect essentiel du référencement. L'une des façons les plus cohérentes pour votre site web de grimper dans les SERP est de créer un contenu attrayant.

La publication de tout ce qui va des articles de blog aux webinaires peut donner à votre site web un coup de pouce en termes de trafic en ligne.

En ce qui concerne le suivi du classement SEO via Google Analytics, savoir où votre contenu est placé dans les SERP ne représente que la moitié de la bataille. Vous devrez également surveiller les classements de vos concurrents les plus féroces.

Par exemple, supposons que vous vous battiez pour obtenir la première place sur Google pour le mot-clé "ClickUp alternatives".

Capture d'écran par Brandon Lee

En analysant le contenu existant sur les SERP, vous pouvez voir où se classe votre contenu et toutes les autres ressources qui occupent les premières places. De cette façon, vous pouvez modeler un nouveau contenu qui peut prendre la première place par rapport à d 'autres outils comme ClickUp.

7. Analyse du référencement local

Si vous dirigez une entreprise locale, il s'agit probablement de la fonctionnalité la plus importante pour vous. Votre positionnement dans Google Maps et dans les annuaires en ligne peut avoir un impact sur le trafic en ligne et le trafic piéton que vous recevez.

Pourquoi ? Ils apparaissent souvent au-dessus des résultats de recherche organiques traditionnels (ces hyperliens bleus que nous connaissons tous si bien).

Capture d'écran par Brandon Lee

Il est donc important de savoir comment se comporte votre site web dans les résultats locaux en ligne. Heureusement, les outils de référencement local et les outils d'analyse de Google offrent une couverture dans ce domaine. Par conséquent, si vous menez une campagne de référencement local, vous obtiendrez un meilleur classement et dépasserez vos concurrents.

8. Recherche technique pour le référencement

Leréférencement technique concerne l'aspect "sous le capot" de chaque site web. Parmi les facteurs techniques de référencement les plus courants, on peut citer

• Temps de chargement des pages
• URL canoniques
• Balisage Schema
• Sitemaps

Il est essentiel de comprendre le fonctionnement du processus de référencement technique pour que votre site web soit correctement exploré et indexé par les robots des moteurs de recherche.

De nombreux spécialistes du marketing placent le référencement technique en tête de liste lorsqu'il s'agit de surveiller le référencement. La raison en est qu'un site web présentant des problèmes techniques flagrants n'atteindra jamais son véritable potentiel en ligne.

Par exemple, ce site web a vu son trafic organique chuter en raison d'un problème technique de référencement. Une fois le problème résolu, le trafic a rebondi.

Capture d'écran par Brandon Lee

Que vous créiez un excellent contenu en ligne ou que vous établissiez les bons liens, le suivi du classement SEO commence par le référencement technique.

9. Veille concurrentielle

Une grande partie de toute stratégie de référencement consiste à être plus malin que vos concurrents et à mieux connaître leurs forces et leurs faiblesses. Plus vous y parviendrez, plus vous aurez de chances de développer une contre-stratégie et de prendre leur place en ligne.

Les outils de référencement tels que Semrush et Google Analytics facilitent la collecte d'informations sur les principaux concurrents du secteur.

Par exemple, les référenceurs peuvent utiliser la fonction d'analyse de l'écart entre les mots clés pour voir comment leur site web se situe par rapport à leurs concurrents pour tous les mots clés ciblés.

Capture d'écran par Brandon Lee

Ce faisant, les spécialistes du référencement peuvent créer une stratégie de contenu hermétique afin d'attraper les fruits les plus faciles à cueillir et de voler des places à leurs concurrents.

10. Classement international des recherches

Si vous dirigez une entreprise internationale, cette fonction aura une grande importance pour votre stratégie de référencement.

À l'aide d'un outil de recherche de mots clés ou de Google Search Console, vous pouvez facilement voir où se trouve votre site web dans les recherches internationales afin d'améliorer votre stratégie de référencement d'entreprise.

Dernières paroles

Le suivi du classement SEO est important pour deux raisons. D'une part, vous pouvez obtenir des données réelles sur les performances de votre site web dans les SERP. D'autre part, vous pouvez déterminer comment lutter contre vos concurrents et arriver en tête.

Toutes les fonctionnalités essentielles que nous avons mentionnées dans ce guide sont importantes pour atteindre ces deux objectifs dans le cadre de vos performances SEO. Il est donc temps de faire le point sur votre classement dans les SERP et de mettre l'accent sur ce qui fonctionne.

À votre réussite !