Intro
La recherche de mots-clés est un élément crucial de votre stratégie de marketing de contenu. Elle a un impact sur le classement dans Google, l'engagement du site et le trafic sur le site Web - c'est un pilier des stratégies de référencement dont on ne peut se passer ! Les spécialistes du marketing de contenu négligent souvent d'utiliser des mots clés dans leurs titres, leurs descriptions ou leurs titres, ce qui laisse place à l'erreur au moment d'exécuter une campagne de référencement efficace. C'est pourquoi vous devriez toujours disposer d'un logiciel de contrôle des mots-clés sur l'appareil connecté à Internet où se déroulent toutes ces tâches - car, sans cela, il pourrait y avoir des trous importants qui permettent aux concurrents de s'infiltrer.
Le référencement et le marketing de contenu sont deux éléments essentiels d'une entreprise en ligne. Ils sont intimement liés, si bien que si vous les adoptez sans réserve, le succès sera inévitable à un moment ou à un autre ! Pour augmenter votre clientèle, vous avez besoin à la fois de stratégies de référencement qui aideront les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent sur la première page, mais aussi d'ajouter de la valeur avec des informations d'actualité au-delà des offres de produits, comme des articles de blog ou des mises à jour sur les médias sociaux, afin que les gens ne se contentent pas d'une seule visite ; nous devons conjuguer ces efforts en stratégie ! Vous ne pouvez pas améliorer votre référencement sans contenu, et vous ne parviendrez pas à faire passer le message sur ce qui compte avec seulement des mots.
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots clés est un élément crucial de votre plan de marketing en ligne. Une bonne recherche de mots clés est la clé de la création d'un contenu engageant et convaincant, qui peut vous aider à obtenir plus de visites sur votre site Web et à améliorer les taux de conversion. L'objectif ? Découvrir ce que les gens recherchent et comprendre comment vous pouvez vous classer en tête lorsqu'ils recherchent ces expressions sur la page SERP de Google ! Avant d'optimiser votre contenu ou de créer des liens, vous devez identifier les mots clés que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche. Cela vous aidera dans ces deux processus, car si vous ne savez pas comment les gens interagissent en ligne, il n'y a aucun moyen de savoir quels mots ils doivent cibler pour leurs objectifs de campagne !
En quoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
Les mots-clés sont un élément fondamental du référencement, mais sans la partie "recherche", vous tirez à l'aveuglette. Si nous ne savons pas ce que les gens recherchent et où notre site Web se classe pour ces termes, tout ce temps passé à produire du contenu pourrait être gaspillé car il n'était pas destiné à les atteindre spécifiquement ! La recherche de mots-clés fait partie intégrante de votre plan de marketing numérique. Il s'agit d'un processus naturel, qui exploite l'analyse du volume et de la concurrence pour trouver des mots clés qui vous aideront à atteindre les publics souhaités avec le contenu qu'ils recherchent. Lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu, il est essentiel de trouver un équilibre entre les mots clés à fort volume de recherche et les mots clés concurrentiels. Vous pouvez vous inspirer de ces informations pour créer de nouveaux travaux ou optimiser les travaux existants, afin qu'ils soient mieux classés dans Google !
Quelles sont les meilleures pratiques en matière de recherche de mots clés ?
Établir votre position
La première étape pour trouver une niche consiste à parcourir Google et à rechercher autant de termes pertinents que possible. Cela vous donnera une idée de ce que les gens recherchent, ce qui pourrait être votre public cible ! Le processus d'analyse de vos concurrents est important. Il peut vous aider à comprendre où se situe le public de ce produit ou de ce service, ce qui permettra de rendre leurs besoins plus transparents et de les concentrer sur le papier - ce qui les rendra beaucoup plus faciles à vendre ! Le regroupement de vos mots-clés par parcours de l'acheteur peut vous aider en matière de SEO. Par exemple, si une personne se trouve au sommet de son entonnoir, il serait logique de la classer haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela donne aux utilisateurs plus d'informations sur ce dont ils ont besoin et ce qu'ils veulent dès le début, ce qui les incitera à cliquer plus bas vers les points de conversion ou les canaux de vente ! Vous devez vous concentrer sur les phrases situées entre vos mots-clés du haut de l'échelle et les termes de recherche du bas de l'échelle pour obtenir plus de clients. Ces personnes ont une intention d'achat plus élevée mais ne sont peut-être pas intéressées par un achat immédiat, il est donc crucial de leur parler !
Demandez à votre public
Les recherches que vous faites par vous-même peuvent être inestimables, mais il est important de ne pas oublier ce que les gens recherchent en ligne. Seed Keywords vous aide en fournissant des données sur la façon dont les clients recherchent et trouvent des produits ou des services comme les vôtres. Ainsi, lorsque les efforts de marketing ne portent pas leurs fruits, il n'y a pas lieu de paniquer ! Créez du contenu et des catégories de sujets
L'avantage de générer plusieurs idées de sujets avant de vous plonger dans la recherche de mots-clés est que cela vous permettra de vous assurer que vos efforts sont plus stratégiques et bien pensés. Vous pouvez garder une trace de toutes vos idées en les écrivant de manière organisée. Commencez par les mots-clés que vous avez identifiés et incluez d'autres mots ou expressions qui pourraient être liés à ce que l'on vend, comme "régime alimentaire sain". Regroupez-les ensuite dans un seul document pour pouvoir les consulter facilement par la suite ! Le fait de regrouper vos suggestions en catégories vous permettra d'avoir une stratégie plus ciblée. Commencez par placer tout le contenu lié à chaque groupe dans leur pilier, ce qui peut ensuite inspirer la façon dont ils pourraient être commercialisés ensemble sur différents canaux.
La qualité plutôt que la quantité
Plus vous commencez tôt à réfléchir à votre contenu, mieux c'est. Mais lorsqu'il s'agit de mots-clés et d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), ne vous focalisez pas trop sur les chiffres à ce stade précoce ; privilégiez plutôt la qualité à la quantité pour le moment, si possible ! Vous devez également tenir compte de la concurrence potentielle d'autres sites qui pourraient s'essayer à des domaines connexes.
Écrivez pour des personnes réelles
Lorsque vous créez du contenu, il est essentiel d'inclure des mots-clés de manière naturelle pour qu'ils aient un contexte et un sens. Supposons que les articles d'aujourd'hui portent sur l'intention de recherche. Dans ce cas, cela signifie qu'ils doivent être pertinents, ce qui n'est possible que si le texte est authentique - et non un langage robotique généré automatiquement et conçu uniquement à des fins de référencement ! En mettant vos lecteurs au premier plan, vous vous positionnez pour réussir dans la recherche sémantique.
Ciblez le mot-clé à longue traîne
La clé du succès est de ne pas se concentrer sur un seul mot. Au lieu de cela, pensez à des phrases qui comportent plusieurs mots et qui peuvent donc être plus engageantes pour votre public en abordant différents sujets. Dans le cas présent, "entraînement " pourrait faire référence à des activités sportives ou canines, selon votre interlocuteur ! Incorporez des expressions plus spécifiques dans votre contenu pour l'optimiser encore davantage. Ces expressions peuvent avoir un volume de recherche plus faible, mais dans ce cas, c'est une bonne chose car vous serez en mesure d'atteindre un public qui recherche un de vos services !
Incorporez des variantes
Les outils de recherche de mots-clés peuvent être un excellent moyen de trouver des mots-clés qui, autrement, vous prendraient des heures à faire défiler les résultats de recherche de Google. Lorsque vous utilisez ces types de sites Web, saisissez votre terme générique. Vous obtiendrez diverses variations pour des choix d'expressions potentielles, ce qui ajoutera de la variété dans le contenu, de sorte qu'il ne s'agit pas d'un seul sujet ou d'une seule idée !
Recherchez des opportunités
Même le spécialiste du marketing de contenu le plus innovant et le plus créatif finira par se heurter à un mur lorsqu'il s'agira de trouver de nouvelles façons d'élaborer une stratégie. Keyword Finder vous permet d'analyser les volumes de recherche, en identifiant le point idéal entre le volume et le classement - ce qui peut être une information cruciale à incorporer dans vos articles organiques ! Exploitez les analyses
Google Analytics vous aide à identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur votre site Web. Lorsque vous utilisez ces informations, notez le nombre de personnes qui consultent votre site pour chaque mot clé et servez-vous-en pour sélectionner les sujets de vos futures stratégies de contenu !
Essayez de changer de ton tout en disant la même chose.
Trouvez des moyens de varier votre contenu pour éviter la monotonie de la répétition. Par exemple, si vous écrivez sur les destinations de voyage en Europe, recherchez des mots ou des phrases différents qui pourraient apparaître à nouveau sur une liste avec le nom d'autres pays, comme "Suisse ".
Prise finale
Il existe de nombreux secrets pour réussir dans le marketing de contenu. L'un des plus importants est la recherche de mots-clés, qui vous aidera à trouver facilement de nouveaux sujets pour votre blog et des classements dans les moteurs de recherche !
