Mitä sinun pitäisi tietää Googlen Quality Raters -ohjeista?

Sisällysluettelo

Intro

Useimmat SEO-alalla työskentelevät ovat hämmästyneitä Googlen algoritmin ymmärtämisen vaikeudesta. Mitä jos kuitenkin kertoisimme, että on olemassa keino tulkita tarkalleen, miten Google odottaa algoritminsa toimivan?

Google selittää algoritminsa toimintaa Quality Raters Guidelines -asiakirjassa, mutta se on hieman pitkä luku. Jotta lukijoidemme olisi helpompi ymmärtää nämä ohjeet, olemme tiivistäneet asiakirjan tärkeimpiin asioihin, jotka sinun on tiedettävä.

Tässä oppaassa kerromme, mitä laatuluokittajat ylipäätään ovat, käsittelemme Googlen laatuohjeita ja kerromme, mitä SEO-alan työntekijöiden on ymmärrettävä.

Googlen laatuluokittajien perusteet

Laadunarvioijat ovat Googlen palveluksessa työskenteleviä henkilöitä, jotka arvioivat, kuinka hyvin Googlen käyttäjille tarjoamat tulokset vastaavat heidän tarpeitaan. Tämä tiimi voi olla 10 000-100 000 henkilöä, sillä Google ei anna tarkkoja lukuja laatuluokittajiensa määrästä.

Käyttämällä tältä tiimiltä saatua palautetta Google voi määrittää, miten sen on muutettava algoritmiään. Vaikka näillä ohjeilla ei ehkä ole suoraa vaikutusta sijoituksiin tai algoritmiin, ne vaikuttavat siihen voimakkaasti ja määrittävät, miten se kehittyy ajan mittaan.

Googlen laatuohjeiden yksityiskohdat

Näiden ohjeiden tarkoituksena on antaa arvioijille käsitys siitä, miten heidän tulisi arvioida hakutuloksia. Ne löytyvät Googlen asiakirjasta, joka on 172 sivua pitkä ja jossa käsitellään lähes kaikkia tilanteita.

Asiakirjassa on kolme osaa:

Tarpeet täyttyvät -luokitusohjeet: Nämä koskevat sitä, vastaako haku mobiilikäyttäjän tarpeita vai ei.
Mobiilikäyttäjien tarpeiden ymmärtäminen: Tämä kattaa sen, mitä arvioijien on tiedettävä siitä, miten Google haluaa olla vuorovaikutuksessa mobiilikäyttäjien kanssa.
Sivun laatuluokitusohjeet: Tämä on laajin osio, ja se kattaa kaiken, mitä arvioijien tulisi tietää laatuhauista. Käsiteltyjä osioita ovat muun muassa E-A-T-signaalit, sivun tarkoitus, sivuston omistaja, sisällön laatu ja sivuston maine.

Mitä SEO-yritysten on tiedettävä Quality Rating Guidelines -ohjeista?

Muista, että tämä syvästi tekninen asiakirja ei ole hyödyllinen SEO-yrityksille, koska se on tehty pääasiassa Googlen työntekijöille. Jos kuitenkin tiedät, mistä etsiä, voit löytää hyödyllisiä tietoja, joiden avulla voit tehostaa ponnistelujasi SEO-alalla.

Sinun on tiedettävä seuraavaa:

Sivuston arvostus perustuu siihen, mitä muut sivustot sanovat

Ei ole mitään syytä, miksi sanoisit sivustostasi muuta kuin hyvää, joten Google käyttää muita sivustoja maineen määrittämiseen. Tämä tarkoittaa, että sinun on seurattava tarkkaan, mitä nämä muut sivustot sanovat sinusta ja yrityksestäsi.

Kun arvioija määrittää sivuston maineen arvoa, Google kehottaa häntä tarkistamaan Wikipedian artikkelit, uudet artikkelit, lehtiartikkelit, blogikirjoitukset, foorumikierrokset ja kolmannen osapuolen luokitusyritykset. Nämä ovat ne lähteet, joihin sinun on katsottava.

Jos haet Google-hakusanalla "domainname.com ", näet muut sivustot, jotka ovat maininneet sivustosi, ja saat lisätietoja siitä, mitä he sanovat.

Muista, että voit käyttää tätä tekniikkaa muuhunkin kuin vain sen selvittämiseen, mitä muut sanovat sinusta. Käyttämällä näiden hakujen avulla saamiasi tietoja voit korjata yrityksesi heikkoudet, jotka muut voivat selvästi havaita.

Älä jätä huomiotta negatiivisia arvosteluja

Yleinen virhe, jonka rite-juoksijat tekevät, on se, että he eivät puutu negatiivisiin arvosteluihin keskittymällä vain positiivisiin arvosteluihin. On olemassa lukemattomia sivustoja, joista voit löytää arvosteluja brändistäsi, kuten Amazon, Yelp, BBB ja Google Shopping. Google suosittelee kaikkien näiden sivustojen tarkistamista arvostelujen varalta.

Älä jätä huomiotta negatiivisia arvosteluja, vaan käytä aikaa niiden tutkimiseen.

Korjaamalla ongelmat, joita yritykselläsi on ja jotka on julkaistu näissä arvosteluissa, voit käsitellä keskeisiä ongelmia asiakaspalvelun, tuotteiden ja sivustollasi esitettyjen tietojen alalla. Näin varmistat, että asiakaspysyvyytesi on parempi ja että SEO-sijoituksesi ovat korkeammat.

Älä pelkää näyttää, että olet alasi asiantuntija.

E-A-T on suuri osa Googlen algoritmia, ja saatat jo tietää tämän, jos olet tottunut työskentelemään SEO-alalla.

E tarkoittaa asiantuntemusta,
A tarkoittaa auktoriteettia,
T tarkoittaa luottamusta.

Tämä kaikki yhdessä johtaa laadukkaamman sisällön luomiseen.

Google esittää melko hyvin ohjeet sivuston laadun määrittämiseksi E-A-T:n avulla. Niissä sanotaan lähinnä, että sinun pitäisi tarkastella sivun aihetta ja määrittää, millaista asiantuntemusta sivun tarkoituksen täyttäminen vaatisi.

Koska asiantuntemus on suoraan yhteydessä sivun luottamukseen ja auktoriteettiin, tämä on oikeastaan ainoa kysymys, joka sinun on esitettävä itsellesi. Asiantuntemus voi vaihdella toimialan mukaan. Jos olet esimerkiksi lääkäri, sinulla on lääketieteellisten neuvojen antamiseen tarvittava asiantuntemus.

Jos taas annat SEO-neuvontaa, sinun on täytynyt suorittaa kursseja ja työskennellä alalla melko pitkään saadaksesi tarvittavan asiantuntemuksen.

Google on laatinut muutamia vinkkejä, joita voit käyttää määritellessäsi, täytätkö E-A-T-kaavan velvoitteet:

Varmista, että tietojesi lähde on selvä
Sisällytä sivu, jotta sivustosi tai kirjoittajasi on tunnistettavissa ja jotta lukijat voivat oppia heistä lisää.
Keskustele siitä, kuinka suuri asiantuntija olet omalla alallasi.
Muista muokata sisältöäsi mahdollisten virheiden varalta.

Muista, että tämä ei välttämättä koske kaikkia toimialoja yhtä lailla, koska niiden välillä on suuria eroja. Tutustu toimialasi korkeimmalle sijoittuneisiin sivustoihin ja selvitä, miten ne tekevät selväksi, että ne ovat alansa asiantuntijoita.

Esittele henkilö, joka on luonut sivun sisällön.

Google haluaa tietää, mistä tietyn sivun tiedot ovat peräisin, ja siksi useimmiten sisällön alareunassa on pieni pätkä, jossa kerrotaan tietyn artikkelin kirjoittaja.

Jos olet esimerkiksi julkaissut blogikirjoituksen sivustollasi, sivun alareunassa pitäisi olla pieni laatikko, jossa on kuva kirjoittajasta ja lyhyt elämäkerta, jossa kerrotaan hänen pätevyydestään.

Muista, että kirjoittajasi ei välttämättä tarvitse lukuisia tutkintoja osoittaakseen, että hän on pätevä ja kykenee luomaan hyvää sisältöä. Sinun tulisi kuitenkin hahmotella hänen kokemuksensa tai syyt siihen, miksi hän on ylipäätään pätevä kirjoittamaan aiheesta.

Varmista, että Tietoja-sivusi pysyy ajan tasalla

Jos sivustosi ei välttämättä tarvitse lisätietoja sivun kirjoittajasta tai vastuuhenkilöstä, voit aina laajentaa sivustollasi. Haluat varmistaa, että Tietoja-sivullasi on kaikki tiedot, jotka ihmiset haluavat tietää sinusta, ja että tiedot ovat ajan tasalla.

Jos postauksissasi ei ole tyypillisiä kirjoittajia ja sisällöntuottajia esitteleviä selostuksia, voit sisällyttää ne jopa Tietoja-sivulle. Näin varmistetaan, että ihmiset ymmärtävät, että sivustosi tiedot ovat luotettavia.

Sinun rahasi, sinun elämäsi sivustot ja E-A-T

YMYL-sivustot ( Your Money, Your Life ) ovat sivustoja, joilla voi olla vaikutusta rahoihisi, turvallisuuteesi, terveyteesi tai onnellisuuteesi. Tässä on lyhyt luettelo tällaisista sivustoista:

Turvallisuussivustot
Terveys- ja kuntosivustot
Rahoitussivustot
Ostosivustot
Uutissivustot
Hallituksen ja lainsäädännön sivustot
Korkeakoulujen sivustot
Erityisryhmille tarkoitetut sivustot
Työpaikat

Koska näillä sivustoilla mahdollisesti olevat tiedot ovat tärkeitä, Google pyytää arvioijiaan varmistamaan, että näiden sivustojen tietojen laatu on kunnossa.

Esimerkkinä mainittakoon, että terveys- ja kuntoilualalla toimivat sivustot varmistavat, että niiden faktat on tarkistettu ja vertaisarvioitu. Faktatarkistusten lisäksi tämän alan sivustot sisältävät lisätietoa artikkeleiden kirjoittajista, ja kirjoittajilla on pidemmät ja yksityiskohtaisemmat elämäkerrat.

Monet YMYL-tilan sivustot saavat myös toissijaisen mielipiteen, joka tukee heidän mielipidettään. Tämä mielipide voi tulla toiselta sivustolta tai asiantuntijalta, joka ei välttämättä liity sivustoosi. Asiantuntijan lainauksen tai lausunnon hankkiminen asiantuntijalta voi olla suuri apu asiantuntijuutesi osoittamisessa.

Varmista, että sivustosi on luotettava

Sivuston luotettavuus on keskeinen ominaisuus, joka sinun on otettava huomioon, sillä monet ominaisuudet saattavat näyttää ensi näkemältä hyvältä, mutta lopulta lakata toimimasta kokonaan. Laadun arvioijat käyvät sivuston läpi ja tutkivat asioita muutaman kerran määrittääkseen, toimivatko kyseiset ominaisuudet todella jatkuvasti hyvin.

Jos haluat varmistaa, että sivustosi toimii oikein, paras tapa on testata sitä useilla koneilla, sekä työpöytä- että mobiililaitteilla.

Aloita tarkastamalla sivustosi interaktiiviset työkalut, koska ne ovat yleisimpiä vikakohtia.
Tutustu sivustollasi oleviin upotettuihin videoihin, sillä ne voivat mennä pieleen monin tavoin. Jotkin videot saattavat toistua väärällä resoluutiolla, kun taas toiset eivät yksinkertaisesti toimi lainkaan.
Varmista, että kassasi ja maksujen käsittely toimivat hyvin lisäämällä tavaroita ostoskoriin ja käymällä prosessi läpi itse.

Pysy kaukana negatiivisista tekijöistä

On olemassa muutamia ohjeita, joissa käsitellään asioita, joiden pitäisi vaikuttaa sivustoon negatiivisesti, ja ne voidaan tiivistää seuraavasti:

Vältä luomasta sivustoa, joka ei hyödytä käyttäjiään tai joka ei yritä auttaa käyttäjiään ratkaisemaan kysymystä tai ongelmaa. Sivustot, jotka pyrkivät aiheuttamaan vahinkoa, valehtelemaan käyttäjilleen ja levittämään vihaa, tulisi luokitella kaikista alimmaksi.

Vaikka nämä ovatkin pahimpia asioita, joita voit tehdä, on myös muutamia vähemmän vakavia huonolaatuisia käytäntöjä, joita kannattaa välttää:

Yritä olla luomatta viestejä, joiden otsikot ovat liian klikkailukeskeisiä, varsinkin jos sivusi ei vastaa otsikossa esitettyyn kysymykseen. Varmista myös, ettei sisältösi ole raapattua tai toisesta lähteestä kopioitua, sillä siitä rangaistaan sinua vielä ankarammin kuin clickbait-otsikoista.

Mainokset olisi otettava käyttöön lempeästi

Google ymmärtää, että ilman mainoksia se ei pystyisi tekemään rahaa. Yhtiö ymmärtää, että mainoksia on sijoitettava sivustoille ja että jotkin sivustot kuihtuisivat nopeasti, jos niiden sivuilla ei olisi mainoksia.

Toisaalta Google haluaa myös varmistaa, että sivustot käyttävät mainoksia parhaalla mahdollisella tavalla muuttamatta kävijöiden kokemusta huonompaan suuntaan.

Käy läpi sivustosi ja katso siinä olevat mainokset. Sen jälkeen näet, miten kävijät kokevat sivustosi ja ovatko mainoksesi liian häiritseviä, jotta he voisivat kokea sivuston kunnolla.

Määritä, voiko mainoksesi olla karkea tai graafinen. Katso, peittävätkö ne mitään sivulla olevia tietoja. Tällaiset mainokset alentavat hakusijoitustasi niiden heikon laadun vuoksi.

On myös tärkeää, että kävijät tietävät, milloin he katsovat mainosta, jotta he eivät sekoita sitä yhtä arvovaltaiseksi kuin sivustosi sisältöä. Tämä on erityisen tärkeää lääketieteellisille ja taloudellisille sivustoille.

Voit halutessasi sisällyttää sisällön yläosaan yksinkertaisen vastuuvapauslausekkeen, jossa kerrotaan kävijöille, että kumppanit ovat maksaneet osan sivustosi sisällöstä.

Kunnosta 404-sivusi

Useimmissa tapauksissa Google ei mainitse mitään teknistä 404-sivuistasi ja siitä, miksi niitä ei pitäisi näyttää, mutta se kertoo, miten näiden sivujen pitäisi olla vuorovaikutuksessa kävijän kanssa. 404-sivujen pitäisi näyttää hyvältä ja antaa kävijälle käsitys siitä, miksi hän on sivulla.

Kaikilla sivuston kävijöillä ei ole tarvittavaa teknistä tietämystä ymmärtääkseen tarkalleen, mikä 404-sivu on, joten sinun on hyvä antaa heidän ymmärtää, että he eivät ole siellä, minne he yrittivät päästä. Yksinkertainen 404-sivu kertoo vain, että sivua ei löydy, joten kävijä voi tuhlata aikaa etsimällä sitä toisella tavalla.

Jos haluat tehdä 404-sivustasi hyödyllisen, sinun kannattaa sisällyttää siihen hakupalkki tai mahdollisesti linkkejä, jotka johtavat sivustosi aiheeseen liittyville alueille. Näin varmistat, että kävijä pysyy sivustollasi sen sijaan, että hän turhautuisi ja lähtisi, kun hän ei löydä etsimäänsä.

Kun teet muutoksia sivustoon, haluat varmistaa, että 404-sivusi on ajan tasalla, koska on hyvin todennäköistä, että jokin menee rikki. Varmistaaksesi, että 404-sivujen liikennevirta ohjataan muihin kohtiin sivustollasi, kannattaa noudattaa edellä mainittuja neuvoja.

Pidä mielessä, että 404-sivut ovat virheitä, joten et halua ihmisten saavuttavan niitä, mutta voit minimoida niiden vaikutuksen tekemällä niistä hyödyllisempiä ja houkuttelevampia. Paras mahdollinen ratkaisu on vähentää 404-sivusi näkevien kävijöiden määrää käyttämällä uudelleenohjauksia.

Voit käyttää Ranktrackerin Web Audit -työkaluryhmää selvittääksesi, mitkä sivustosi linkit ovat rikki käyttämällä suodatinta 404-sivujen löytämiseksi. Jos sivulla on takalinkkejä, on vielä tärkeämpää varmistaa, että se ohjataan oikeaan paikkaan.

Avainsanojen tuoreuden ja hakutarkoituksen merkitys

Hakutarkoitus on tullut ajan mittaan yhä tärkeämmäksi Googlen algoritmin käsittelyssä, ja sen huomiotta jättäminen on virhe. Mieti, mistä haut ovat peräisin ja kuka ne ylipäätään tekee.

Yksi hyvä esimerkki on se, miten termi jalkapallo vaihtelee paikasta toiseen. Joku, joka on Euroopasta ja tekee tämän haun, etsisi termiä jalkapallo. Joku Yhdysvalloista etsisi samaa hakua tehdessään amerikkalaista jalkapalloa. Muista, että tämä esimerkki mainitaan sanasta sanaan Googlen Quality Rater Guidelines -ohjeissa.

Kun työskentelet alalla, haluat varmistaa, että avainsanasi pysyvät merkityksellisinä yli maantieteellisten rajojen. Haluat myös varmistaa, että avainsanojesi merkitys on tarpeeksi muuttuva, jotta voit kehittää vankan SEO-strategian riippumatta siitä, missä asiakkaasi sijaitsevat.

Sijainti ei ole ainoa asia, johon sinun on kiinnitettävä huomiota, kun kyse on hakutarkoituksesta. Sinun on otettava huomioon myös aika ja vuodenaika, jolloin haku tehdään. Talvella ja kesällä ihmiset etsivät erityyppisiä vaatteita, joten muista vaihtaa markkinoimasi tuotteet sen mukaisesti.

Päivämäärällä on kuitenkin muutakin merkitystä kuin vain hakuaikomuksen kannalta, sillä haluat myös varmistaa, että sisältösi päivitetään mahdollisimman usein. Jos joku etsii tapahtumaa, hän ei todennäköisesti halua kuulla tapahtuman viime vuoden versiosta. Päivitä viestejäsi ja varmista, että niissä esitellään kyseisen tyyppisiä tapahtumia.

Tämä sisältyy ohjeiden Mobiilikäyttäjien tarpeet -osioon, mutta se koskee jokaista sivustoa sekä mobiilissa että pöytäkoneessa. Ainoa syy siihen, miksi Google sisällyttää tämän nimenomaan ohjeiden kyseiseen osaan, on se, että Google pyrkii varmistamaan, että kaikki sivustot keskittyvät ensisijaisesti mobiilipuolelle, koska mobiililaitteista lähtevien hakujen suosio on kasvussa.

Päätelmä

Vaikka Googlen Quality Rater Guidelines ei ehkä kerro mitään mullistavaa hakukoneen algoritmista, se vahvistaa joitakin algoritmia koskevia teorioita. Monissa tapauksissa Googlen luettelemien laatuohjeiden välillä on huomattavaa päällekkäisyyttä, kun kyse on verkkomestareista.

Huomasimme kuitenkin muutamia asioita, kun kävimme läpi näitä ohjeita, kuten sen, että Google haluaa rangaista haitallisesta tai harhaanjohtavasta sisällöstä. Toisaalta Google haluaa kannustaa sivuston ylläpitäjiä luomaan laadukasta sisältöä, joka vastaa kysymyksiin ja huolenaiheisiin.

Muista, että laadukas sisältö on muutakin kuin vain ulkoisesti hyvältä näyttävää sisältöä. Haluat myös varmistaa, että sisältö auttaa ihmisiä käsittelemällä heidän huolenaiheitaan suoraan ilman, että siihen menee liikaa aikaa tai että se käsittelee asioita epäsuorasti.

Yksi silmiä avaavista havainnoista oli se, että sivuston maine määräytyy muunkin kuin sivuston itsensä perusteella. Google kiinnittää paljon huomiota siihen, mitä muut sivustot sanovat sivustostasi. Kun tätä ajattelee, se on järkevää, koska yksikään järkevä sivuston ylläpitäjä ei ikinä sanoisi mitään negatiivista itsestään.

Nämä ohjeet osoittavat myös, että Google ymmärtää, että sen algoritmi ei pysty saavuttamaan mitään, ja se tarvitsee todellisten ihmisten toteuttamia tarkastuksia ja tasapainotuksia. Tästä laadunvalvojat vastaavat: he varmistavat, että Googlen algoritmi toimii tarkoitetulla tavalla.

Vaikka koneoppiminen on kehittynyt pitkälle, algoritmit eivät vieläkään pysty korvaamaan ihmismielen sopeutumiskykyä ja älykkyyttä. Kun algoritmi on vastuussa yhä useammasta hakutuloksesta, näiden tarkistusten ja tasapainojen ylläpitäminen on entistä tärkeämpää.

Tästä kaikesta on pääteltävissä, että Google käyttää algoritmiään varmistaakseen, että kärkeen ilmestyvä sisältö on aitoa. Se haluaa algoritminsa olevan mahdollisimman vaikeasti huijattavissa, koska se johtaisi siihen, että halpaa, hyödytöntä sisältöä nousisi kärkeen ja pilaisi Googlen maineen.