Hakukoneoptimoinnin ymmärtäminen sivulla

Sisällysluettelo

Intro

Sivustosi tärkein ominaisuus on, että se pystyy vastaamaan lukijoiden kysymyksiin tarkasti ja ytimekkäästi. Sen tulisi sisältää yleisesti kysyttyjä kysymyksiä sekä yksityiskohtaisia vastauksia niihin. Tämä puolestaan kannustaa lukijoita käyttämään enemmän aikaa sivusi lukemiseen tai saattaa jopa saada heidät merkitsemään sen kirjanmerkkeihin. Molemmat näistä ovat hyviä Google-hakutulosten kannalta!

Sinulla voi olla maailman parhaiten kirjoitettu sivu, mutta jos se ei sijoitu, sillä ei ole merkitystä, eikä kukaan näe sitä. Hakukoneoptimoinnissa on kyse jokaisen sivun huolellisesta suunnittelusta sen varmistamiseksi, että se tarjoaa lukijoille eniten arvoa ja sijoittuu korkeammalle tietyillä avainsanoilla.

Tässä artikkelissa annamme sinulle täydellisen ja perusteellisen oppaan sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin teknisistä näkökohdista. Selitämme yksinkertaisia menetelmiä ja toteutustapoja, joita voit alkaa käyttää jo tänään ja saada sivustosi sijoittumaan korkeammalle kuin koskaan. Sukelletaanpa mukaan!

On-Page SEO:n määrittely

On-page SEO:n tarkoitus on saada sisältösi ja verkkosivusi sijoittumaan korkeammalle Googlen algoritmissa. Algoritmi on uskomattoman älykäs ja keskittyy vain yhteen asiaan: arvokkaimman sisällön tuomiseen hakijoille.

Kysyt, mikä tekee sisällöstä arvokasta?

Arvokkaassa sisällössä on esimerkiksi strategisesti sijoitettuja avainsanoja, otsikoiden (h1, h2, h3, h4) asianmukainen käyttö, selkeästi määritellyt kysymykset ja vastaukset, sisäiset linkit muille verkkosivuillesi, ulkoiset linkit luotettaviin lähteisiin, asianmukaiset kuvat ja kielioppivirheiden puute.

Jos asiaa tarkastellaan tarkemmin, sivua, jolla on hyvä on-page SEO, lukee mielellään ja se vastaa kysymyksiisi.

Miten kohdistaa avainsanat

Ensimmäinen (ja tärkein) sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin osa-alue on avainsanojen kohdentaminen. Avainsanat voivat olla yksittäisiä sanoja (esim. "sandwiches") tai pidempiä lauseita (esim. "best sandwich shop in NYC"). Pähkinänkuoressa ne ovat asioita, joita ihmiset kirjoittavat Googlen hakupalkkiin saadakseen vastauksia.

Ehkä joku haluaa selvittää, miten korjata autonsa, tai ehkä hän etsii läheistä lounaspaikkaa. Kaikki alkaa yksinkertaisesta hakupalkin kyselystä, joka tunnetaan myös nimellä avainsana.

Mitä enemmän ihmiset etsivät avainsanaa, sitä korkeammalle se sijoittuu. Joillakin avainsanoilla on satoja tuhansia kuukausittaisia hakuja (korkean kilpailun avainsanat), kun taas toisilla voi olla vain pari tuhatta kuukausittaista hakua (alemman tai keskitason kilpailun avainsanat).

Mitä suurempi kilpailu avainsanalla on, sitä enemmän sinun on käytettävä sivun sisäisiä SEO-taktiikoita saadaksesi sivusi sijoittumaan. Jos kuitenkin saat sivusi sijoittumaan Googlen tuloksissa sivulle 1 tai 2 korkean kilpailun avainsanoilla, sinut palkitaan runsaalla liikenteellä!

Tässä osiossa selitämme, mitä eroa on ensisijaisilla, toissijaisilla ja tukevilla avainsanoilla. Annamme myös muutamia hyödyllisiä vinkkejä, joita voit käyttää avainsanojen tutkimiseen!

Ensisijaisten avainsanojen valitseminen

Ensisijaiset avainsanat ovat isoja avainsanoja. Ne ovat kovaa kilpailua aiheuttavia avainsanoja, joille todella yrität sijoittua. Esimerkkejä ensisijaisesta avainsanasta voisi olla "italialainen ruoka". Jos käytät avainsanatutkimustyökalua, huomaat, että "italialainen ruoka" on satoja tuhansia kuukausittaisia hakuja tärkeimmillä maantieteellisillä alueilla.

Jos haluat niiden olevan tehokkaita, ensisijaisia avainsanoja on käytettävä myös rinnakkain toissijaisten ja tukevien avainsanojen kanssa. Ensisijaisen avainsanan "italialainen ruoka" mukaisesti voit käyttää toissijaisena avainsanana "paras italialainen ravintola lähellä minua" ja tukevana avainsanana "kasvissyöjä tortellini".

Kahdella jälkimmäisellä avainsanalla on pienempi hakumäärä, ja ne ovat kapeampia avainsanoja, jotka auttavat erottamaan sivusi lukuisista muista sivuista, jotka käyttävät samaa ensisijaista avainsanaa.

Vinkkejä avainsanojen tutkimiseen

Nyt kun ymmärrät paremmin , miten avainsanat toimivat ja miksi ne ovat tärkeitä, tässä on muutamia vinkkejä, joita voit käyttää oikeiden avainsanojen tutkimiseen ja löytämiseen sivullesi.

Käytä Microsoft Excel- tai Google Sheets -taulukkoa mahdollisten avainsanojen seurantaan ja niiden järjestämiseen.
Tee alustava aivoriihi ja yritä asettua lukijasi asemaan. Mitä kirjoittaisit Googleen, jos yrittäisit löytää vastauksen tai etsiä jotain? Tee näistä avainsanoista alustava luettelo seurantalomakkeelle.
Tarkista kilpailu! Tutustu kilpailijasi parhaisiin sivuihin ja tarkista, mitä avainsanoja he käyttävät. Saattaa olla hyvä idea varastaa muutama. Jotkin avainsanatyökalut jopa analysoivat kilpailijasi sivut puolestasi.
Jos sivustosi sijoittuu jo tietyillä avainsanoilla, on hyvä idea käyttää joitakin niistä uudella sivulla. Loppujen lopuksi ne ovat jo tuoneet sinulle vankkaa ja luotettavaa liikennettä, joten miksi et hyödyntäisi sitä, että olet jo sijoittunut niille?

Ranktrackerin Keyword Finder tekee tutkimuksen Breeze

Jos haluat viedä avainsanatutkimuksesi seuraavalle tasolle,Keyword Finder -työkalumme on välttämätön lisä SEO-työkalupakkiisi. Kun olet tunnistanut markkinarakosi tai ensisijaisen avainsanan, jonka uskot menestyvän hyvin, voit käyttää Keyword Finderia tarkistaaksesi, miten hyvin se toimii.

Tämän avulla voit laatia hyvän alustavan luettelon ensisijaisista, toissijaisista ja mahdollisista tukihakusanoista.

Voit nähdä keskimääräisen kuukausittaisen hakuvolyymin, tarkistaa niiden suorituskyvyn eri maissa, kuinka trendikäs kukin avainsana on, ja keskimääräisen CPC:n (cost-per-click), joka osoittaa, kuinka kilpailukykyinen avainsana on.

Making avainsana päätöksiä teidän tutkimus

Nyt sinulla pitäisi olla jo pitkä lista potentiaalisia avainsanoja, jotka olet koonnut tutkimusten ja aivoriihien perusteella. Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit rajata listaa.

Vaihe 1: Analysoi sivustosi ja Google ja katso, miten se sijoittuu kilpailijoihin verrattuna. Näin saat hyviä lähtömittareita.
Vaihe 2: Käytä avainsanatyökalua tai Googlen Keyword Planneria tutkiaksesi parhaita avainsanoja ja analysoidaksesi avainsanoja, jotka tuottavat parhaita tuloksia maantieteellisellä alueellasi.
Vaihe 3: Yritä käyttää ensisijaisia avainsanoja, jotka liittyvät suoraan sivustosi tai yrityksesi tarjoamiin palveluihin tai tuotteisiin. Esim. jos olet italialainen ravintola, sinun ei pitäisi yrittää sijoittua ranskalaiseen tai espanjalaiseen ruokaan liittyvillä avainsanoilla.

Käytä Ranktrackerin SERP-checkeriä yksityiskohtaiseen avainsana-analyysiin.

Vaikka Keyword Plannerin käyttö on hyvä paikka aloittaa avainsanojen tutkiminen, se ei kuitenkaan anna sinulle sitä syvällistä "konepellin alle katsomista", jota tarvitset selvittääksesi, onko kukin avainsana aikasi arvoinen vai ei.

SERP Checker antaa sinulle kuitenkin kaikki mehukkaat yksityiskohdat, joita voisit ikinä haluta jokaisesta yksittäisestä avainsanasta. Voit tarkistaa jokaisesta avainsanasta erilaisia tietoja, kuten:

Avainsana vaikeus.
Avainsanan parhaat kilpailijat.
Paikalliset SERP-tulokset.
Selkälinkkien määrä, joka kilpailijoilla on.
... ja paljon muuta!

Toissijaisten avainsanojen valitseminen

Nyt on aika valita toissijaisia avainsanoja. Nämä ovat alaluokkia tai harvemmin haettuja avainsanoja. Oletetaan, että ensisijainen hakusanasi "italialainen ruoka" saa 500 000 hakua kuukaudessa. Hyvä toissijainen avainsana voisi olla esimerkiksi "käsintehty pasta", joka saa 5 000 hakua kuukaudessa.

Laadukkaiden ensisijaisten avainsanojen ja merkityksellisten toissijaisten avainsanojen yhdistelmä takaa, että sivusi sijoittuu hyvin. Se myös saa Googlen algoritmin näkemään sivusi aidompana ja hyödyllisempänä.

Paras tapa löytää hyviä toissijaisia avainsanoja on etsiä ensisijaiseen avainsanaan liittyviä hakuja. Voit myös käyttää Google Keyword Planneria löytääksesi vähemmän kilpailevia avainsanoja tai Google Trendsia löytääksesi erittäin relevantteja ja trendikkäitä toissijaisia avainsanoja.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä... Tukevat avainsanat

Tukevat avainsanat ovat avainsanojen yksityiskohtaisin muoto. Tukevien avainsanojen päätavoitteena on tukea ensisijaisia ja toissijaisia avainsanoja vielä merkityksellisemmillä tuloksilla.

Sanotaan esimerkiksi, että ensisijainen avainsanasi on "videopelikauppa" ja toissijainen avainsanasi on "vintage-pelit". Joitakin erittäin yksityiskohtaisia tukevia avainsanoja voisivat olla "Mint condition Nintendo64 games" tai "Where do I find SEGA Genesis games?".

Tukevien avainsanojen löytämiseksi on hyvä ymmärtää paremmin markkinarako, jolle myyt tai mainostat. Tähän voi liittyä Sub-Redditsin, verkkofoorumien tai Wikipedian sivuilla kysyttyjen kysymysten läpikäyntiä.

Mitä paremmin voit eläytyä niche-asiakkaiden mieleen, sitä paremmin pystyt työskentelemään sivusi SEO:n parissa varmistaaksesi korkeamman konversioluvun ja vähentääkseen palautusprosenttia (kuinka nopeasti ihmiset poistuvat sivullasi vierailun jälkeen).

Silorakenteiden ymmärtäminen (ja miksi niillä on merkitystä)

Siilot ovat tapa jäsentää ja organisoida verkkosivuston sisältöä. Googlen algoritmi antaa enemmän auktoriteettia sivustoille, joilla on hyvin organisoidut rakenteet, jotka linkittyvät toisiinsa.

Hyvällä verkkosivustolla pitäisi olla hyvä etusivu sekä joitakin vankkojaemosivuja, joilla määritellään sivuston pääasiallinen tarkoitus, tärkeimmät tarjotut tuotteet tai palvelut ja hahmotellaan teema. Tämän jälkeen sinulla on useita lapsisivuja, jotka voivat olla blogeja, erikoistuneita artikkeleita jne. ja jotka liittyvät pääteemaan.

Tässä on esimerkiksi hyvä esimerkki tehokkaasta siilorakenteesta NYC:n ruokablogin verkkosivustolla:

Kotisivu: Hyvin jäsennelty, helppolukuinen, osuu ensisijaisiin avainsanoihin, runsaasti kuvia.
Vanhempien sivut: Yksityiskohtainen "Tietoja-sivu", pääblogisivu, "Toiminta-ajatus" -sivu.
Lapsen sivut: Yksittäiset blogikirjoitukset, kapeat artikkelit parhaista NYC-ravintoloista, katuruoasta, aidoista resepteistä jne.

Hyvä siilorakenne linkittää artikkelit myös toisiinsa. Voit esimerkiksi linkittää etusivulta "Tietoja-sivulle" tai "Blogin pääsivulle". Näiltä vanhemmilta sivuilta voisit esitellä tai linkittää useita keskeisiä lapsisivuja, kuten kuukauden blogikirjoitukset jne.

Hyvä siilorakenne voisi olla www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Yksittäiset blogikirjoituksesi tai alakohtaiset artikkelisi linkittävät myös muihin aiheeseen liittyviin blogikirjoituksiin. Oletetaan, että kirjoitit ison artikkelin aiheesta "Top 10 italialaista ravintolaa NYC:ssä...". Voisit linkittää useita pienempiä blogikirjoituksia aiheesta "Manhattanin paras pizza" tai "Brooklynin parhaat italialaiset leivonnaiset".

Mitä enemmän sivustosi on linkitetty toisiinsa, sitä enemmän se vaikuttaa merkitykselliseltä ja arvokkaalta sivustolta, joka voi vastata useisiin kysymyksiin aiheeseen, teemaan tai tuotteeseen/palveluun liittyvästä aiheesta.

Usein lapsisivujen tavoitteena on sijoittua toissijaisille tai tukeville avainsanoille. Kävijät näkevät sivustosi ensimmäisenä näiden niche-avainsanojen ansiosta. Sitten heidät ohjataan lopulta kohdesivulle, joka voi olla kotisivusi, verkkokauppa tai yhteydenottolomake, jossa katsoja todella muuttuu asiakkaaksi, asiakkaaksi jne.

Verkkosivun hahmottelu

Hyvin hahmoteltu sivu on järjestäytyneempi ja helpommin luettava, ja siksi se sijoittuu algoritmin silmissä korkeammalle. Hahmottelu voidaan tehdä linkittämällä sivustosi eri osiot toisiinsa ylhäällä olevilla hyperlinkkeillä (samaan tapaan kuin Wikipedia tarjoaa linkkejä artikkeliensa eri osioihin).

Se voidaan toteuttaa myös käyttämällä tehokkaasti otsikoita (h1, h2, h3, h4), joissa hahmotellaan, miten ala-aiheet sopivat pääaiheeseen.

Otsikoiden tehokas käyttö

Hyviä verkkosivuja on helppo lukea ja seurata. Suuri sivu, jossa on paljon tekstilohkoja ilman yksityiskohtaisia otsikoita, on monimutkainen ja sekava lukea ja ymmärtää. Artikkelin pääaiheita varten kannattaa käyttää h1- ja h2-otsikoita ja artikkelin ala- tai ala-ala-aiheita varten h3- ja h4-otsikoita.

Yleisesti ottaen mitä enemmän "H-tageja " artikkelissasi on, sitä järjestäytyneempää sivun tiedot ovat ja sitä paremmin se sijoittuu.

Minne sijoitan avainsanat?

Nyt sinun pitäisi ymmärtää hieman enemmän siitä, miten avainsanat vaikuttavat sivun SEO:hon, eri tyyppisistä sivuista (kohde, vanhempi, lapsi) ja siitä, miksi on tärkeää, että siilorakenteet ja verkkosivut ovat hyvin organisoituja.

Tähän mennessä olet luultavasti miettinyt "Mihin minun pitäisi sijoittaa avainsanani?".

Avainsanoja tulisi sijoittaa säännöllisesti koko sivulle ja välttää niiden "ahtaamista" yhteen osioon. Tämän sanottuani avainsanojasi tulisi siis levittää esimerkiksi seuraaviin paikkoihin:

Sivusi otsikko.
H1-, h2- ja h3-otsikot.
Lihavoitu teksti, alleviivattu teksti, kursivoitu teksti ja kuvatekstit.
HTML ja metatunnisteet.
Rungon sisältö.

Mitä enemmän avainsanoja on levitetty artikkeliin tarkoituksenmukaisesti ja taitavasti, sitä arvovaltaisemmaksi algoritmi sijoittaa sen.

Miten algoritmi asettaa sivut paremmuusjärjestykseen?

Useimmat hakukoneoptimoinnin asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että on olemassa neljä ensisijaista elementtiä, joita käytetään sivun sijoittamiseen sen sivukohtaisen hakukoneoptimoinnin perusteella: avainsanojen sijoittelu, asiayhteyteen liittyvät termit, sanojen kokonaismäärä ja avainsanojen vaihtelu.

Tässä osiossa kerromme, mitä kukin näistä tarkoittaa sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin kannalta.

Avainsanojen sijoittelu ja variaatiot

Ensisijaiset avainsanat ovat 1-3 tärkeintä avainsanaa, joita käytät sivustosi sijoittamiseen. Kuten edellä mainittiin, ne tulisi sijoittaakaikkialle sivustollesi otsikoihin, otsikoihin, runkosisältöön, linkkeihin, tunnisteisiin jne.

Vaihtelevan sijoittelun lisäksi sinulla tulisi olla myös avainsanavariaatioita. Nämä ovat erilaisia pieniä muutoksia avainsanoihisi. Jos esimerkiksi tärkein avainsanasi on "kahvila", haluat sisällyttää hakusanoihin variaatioita, kuten "kahvila lähellä minua", "aito kahvila" tai "kahvila [lisää kaupungin alue]".

Kontekstuaaliset termit

Kontekstuaaliset termit ovat tiettyjä avainsanoja ja termejä, jotka voivat mahdollisesti liittyä käsillä olevaan aiheeseen. Esimerkiksi kahvilasi verkkosivustolla saattaa olla blogikirjoituksia, joissa on termejä kuten "yhden alkuperän kahvi" tai "soijamaitolatte".

Nämä asiayhteyteen liittyvät termit ovat ikään kuin edellä käsiteltyjä tukevia avainsanoja, ja ne lisäävät sivustosi merkitystä osoittamalla, että se on auktoriteetti kyseisessä aiheessa.

Mikä on paras sanamäärä?

Artikkeleidesi ja postaustesi kokonaissanamäärä on tärkeä tekijä, jota algoritmi käyttää määritellessään sivusi sijoitusta. Haluat, että sivusi on tarpeeksi pitkä, jotta katsojat käyttävät muutaman minuutin sivun lukemiseen, mutta tarpeeksi lyhyt, jotta he eivät heti lähde pois pelosta lukea liian pitkää artikkelia.

Yleisesti ottaen 1 000-1 500 sanaa on hyvä käytäntö artikkeleissa ja kantasivuilla. Pienempien osioiden tai miniblogikirjoitusten tulisi olla vähintään 300-500 sanaa.

Yleistetty lähestymistapa SEO

SEO:n ei tarvitse olla vaikeaa (eikä sen pitäisikään olla). Itse asiassa useimmat ihmiset, jotka palkkaavat ylihinnoiteltuja SEO-"asiantuntijoita", tuhlaavat rahojaan johonkin sellaiseen, joka heidän pitäisi pystyä tekemään helposti itse. Toki on hienoa palkata asiantuntijoita syvällisempiä yksityiskohtia varten. Yleinen hakukoneoptimointi on kuitenkin helppoa kuin 1-2-3.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä SEO:n perusasioihin, joita kuka tahansa voi tehdä:

Aloita hahmottelemalla 3 ensisijaista avainsanaa koko verkkosivustollesi.
Hahmottele sitten 10 toissijaista avainsanaa ja tukevaa avainsanaa, jotka haluat sisällyttää yksittäisiin blogikirjoituksiin, artikkeleihin jne.
Ideoi mielenkiintoisia, merkityksellisiä aiheita ja kysymyksiä, jotka liittyvät tuotteisiisi, palveluihisi tai sivustosi aiheeseen.
Kirjoita sivustollesi 1 000-1 500 sanan artikkeleita ja blogikirjoituksia, joihin on sijoitettu ensisijaisia ja toissijaisia avainsanoja.
Varmista, että viestit ja artikkelit on linkitetty toisiin lapsisivuihin ja vanhemmille kohdesivuille.
Varmista, että viestit on järjestetty käyttämällä h1-, h2-, h3- ja h4-otsikkotageja.
Sisällytä tekstiin vaihtelua lihavoimalla, kursivoimalla ja alleviivaamalla joitakin avainsanoja, termejä ja vastauksia kysymyksiin. Älä mene hulluksi, mutta harkittu lihavoitu teksti tai kursivoitu sana siellä täällä parantaa huomattavasti yleistä luettavuutta ja SEO-sijoitusta.

Usein kysytyt kysymykset

Anteeksi, jos tämä on ollut liikaa omaksuttavaksi. Suosittelemme, että laitat tämän sivun kirjanmerkkeihin, sillä haluat varmasti palata lukemaan sitä säännöllisesti.

Ennen kuin menemme pidemmälle, ajattelimme pitää pienen tauon ja vastata joihinkin usein kysyttyihin kysymyksiin SEO:n perusasioista ja sivun sisäisistä sijoitustaktiikoista.

Ainutlaatuinen sisältö vs. päällekkäinen sisältö: Mikä on ero?

Yksi suurimmista tavoista tuhota sivustosi sijoitus (huonolla tavalla) on luoda kaksoissisältöä. Algoritmi vihaa kopioita ja plagiointia. Vaikka on ihan ok ottaa vaikutteita tai käyttää samanlaista artikkelirakennetta kuin muut sivustot, et koskaan halua kopioida/liimata täsmälleensamanlaista sisältöä.

Mikä on paras sanamäärä sähköisen kaupankäynnin sivustoille ja sivuille?

Aiemmin mainitsimme, että 1 000-1 500 sanan artikkelit ovat paras lähestymistapa blogi- tai informaatiotyyppisille artikkeleille. Verkkokauppasivustoja ei kuitenkaan ole tarkoitettu lukijoille, vaan niiden on tarkoitus muuntaa ja muuntaa nopeasti.

Jos sinulla on verkkokauppa, sinun on hyvä kirjoittaa pienempiä 400-500 sanan tuotesivuja, blogikirjoituksia ja vanhempien sivuja. Verkkokauppana sinun pitäisi keskittyä luomaan selkeitä, helppolukuisia sivuja, jotka kannustavat kävijöitä ostamaan tuotteesi mahdollisimman vähällä lukemisella.

Kuinka tärkeitä kielioppi ja sanavalinta ovat?

Kielioppi on yksi sivun SEO:n vähiten huomioiduista näkökohdista! Se on kuitenkin myös yksi tärkeimmistä yksityiskohdista. Googlen algoritmi käy läpi jokaisen verkkosivun ja tutkii avainsanojen käytön, sivun hierarkian (otsikkotunnisteiden käyttö), linkit (ulkoiset ja sisäiset) ja kieliopin.

Tämä tarkoittaa sitä, että sinun pitäisi aina tarkistaa artikkelisi oikeinkirjoituksen tai kieliopin tarkistustyökalulla, kuten Grammarlylla. Sinun tulisi myös välttää liian monien samojen sanojen ja termien käyttämistä yhä uudelleen ja uudelleen.

Vapaat SEO-työkalut, joita voit käyttää

On olemassa useita ilmaisia SEO-työkaluja, joita voit harkita käyttäväsi sivun SEO:n ja avainsanojen suunnittelun apuna. Näitä ovat mm:

Google Adwords Keyword Planner (auttaa määrittämään ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat sekä avainsanojen hakumäärän).
Grammarly (Tarkistaa sivujesi kieliopin ja oikeinkirjoituksen).
SEO Quake (Chrome-lisäosa, joka analysoi kilpailijoiden sivuja sisäisten ja ulkoisten linkkien sekä sivun sisäisen SEO:n osalta).

Suosittelemme ehdottomasti käyttämään kaikkia kolmea näistä, jos olet vasta aloittamassa ja yrität saada verkkosivustollesi ja verkkosivuillesi loistavaa on-page SEO:ta.

Ranktrackerin työkalut Vs. Ilmaiset SEO-työkalut

Jos olet vasta aloittamassa ja yrität tehdä alustavaa tutkimusta, ilmaisten SEO-työkalujen käyttäminen on hyvä tapa saada yleiskuva. Googlen ilmaiset SEO-työkalut (ja muut kolmannen osapuolen SEO-työkalut) eivät kuitenkaan useinkaan tarjoa yksityiskohtaisia mittareita, joita tarvitset sivuston suorituskyvyn arvioimiseksi.

Jos esimerkiksi käytät Googlen Keyword Planneria etsiessäsi tiettyä avainsanaa, se näyttää vain kuukausittaisten hakutulosten vaihteluvälin (esim. "10 000-100 000 kuukausittaista hakua").

Ranktracker Keyword Planner -hakusanasuunnittelija näyttää sinulle tarkan luvun kuukausittaisesta hakuvolyymista. Kun etsit avainsanaa, näet tietoja, kuten "95,6k kuukausittaista hakua".

Hyvässä SEO:ssa on kyse tarkoista numeroista ja mittareista. Me Ranktrackerillä ymmärrämme sen!

Edistyneen avainsana-analyysin ja -tutkimuksen suorittaminen

Tähän mennessä sinulla pitäisi olla perusymmärrys siitä, miten avainsanat toimivat ja miksi ne ovat tärkeitä sivun SEO:n kannalta. On kuitenkin olemassa muutamiakehittyneitä analyysitaktiikoita, joita saatat joutua käyttämään saadaksesi mahdollisimman tarkan kuvan sivusi hakukoneoptimoinnista, kuten seuraavat:

Kadonneet avainsanat.
Kannibalisoidut avainsanat.

Kadonneet avainsanat

Kadonneet avainsanat ovat avainsanoja, joilla sivusi tai sivustosi sijoittui aiemmin, mutta ei enää. Tämä voi johtua verkkosivun otsikon vaihtamisesta, avainsanan suosion laskusta, Googlen algoritmipäivityksestä, sivulla olevasta virheestä tai uudesta kilpailijasta, joka on nostanut sivustosi pois sadan parhaan tuloksen joukosta.

Jos olet menettänyt sijoituksesi näissä avainsanoissa, on olemassa keinoja saada ne takaisin. Sinun on vain tehtävä hieman työtä.

Yksi parhaista tavoista palauttaa kadonneet avainsanat on kirjoittaa lisää laadukasta sisältöä ja artikkeleita, joissa käytetään kadonneita avainsanoja. Voit myös jäsentää uudelleen ja organisoida paremmin siilorakenteesi, jossa kadonneet avainsanat sijaitsivat.

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, tarkista kahdesti artikkelisi, jotka sijoittuivat kadonneille avainsanoille, varmistaaksesi, ettei niissä ole mitään jäljellä olevia virheitä tai vioittuneita sivuja.

Avainsana Cannibalization

Näin tapahtuu, kun liian monilla sivustosi sivuilla tai viesteissä käytetään täsmälleen samoja avainsanoja. Siksi on tärkeää, että sivuja vaihdellaan käyttämällä ainutlaatuisia toissijaisia ja tukevia avainsanoja.

Kun käytät liikaa samoja avainsanoja liian monella sivulla, algoritmi ei pysty määrittämään, mikä sivu on merkityksellisempi ja mitkä sivut sijoittuvat korkeammalle. Siksi se vain laskee kaikkien niiden sivujen luokittelua, jotka aiheuttavat sekaannusta.

Paras tapa korjata tämä on tunnistaa sivut, jotka aiheuttavat kannibalisointia ja jotka on hiljattain rankattu alaspäin. Vaihda sitten osa samankaltaisista avainsanoista merkityksellisempiin tukeviin avainsanoihin ja kirjoita artikkelin osia uudelleen luodaksesi uudemman, päivitetyn artikkelin, jossa on parempi avainsanavalinta.

Odota 30-60 päivää, ja artikkelien pitäisi alkaa sijoittua korkeammalle paremman avainsanavalikoiman ansiosta.

Mikä on SEO-sivutarkastus?

Sivutarkastus on pohjimmiltaan analyysitesti, joka tehdään sivustosi yksittäisille sivuille. Se koostuu neljästä pääosasta:

Löytö - Googlen "hämähäkki" löytää sivusi Googlen hakutuloksissa.
Sivun indeksointi - Algoritmi "indeksoi" sivusi tarkastellakseen sen rakennetta, kielioppia, mahdollista plagiointia, linkkejä, avainsanoja ja relevanssia.
Indeksointi - Kunhan sivusi noudattaa Googlen keskeisiä sääntöjä, se indeksoidaan, jotta muut verkkokäyttäjät voivat löytää sen Googlesta.
Sijoitus - Kun sivusi on indeksoitu ja julkinen, Googlen algoritmi määrittää sille sijoituksen sen perusteella, miten se toimii edellä mainituilla alueilla.

Tässä osiossa annamme sinulle kattavan oppaan siitä, miten voit tehdä oman sivun sisäisen tarkastuksen varmistaaksesi, että sivusi toimivat asianmukaisesti.

Kuinka suorittaa täydellinen On-Page SEO Audit -tilintarkastus

Kaikki verkkosivujen tarkastukset tulisi tehdä Googlen laajasti dokumentoitujen Google Webmaster Guidelines -ohjeiden perusteella.

Jos olet valmis lukemaan paljon,voit tutustua Googlen ohjeisiin täällä. Ne ovat periaatteessa kattava joukko parhaita käytäntöjä, joita webmasterien (sivuston omistajien) tulisi käyttää varmistaakseen, että heidän sivunsa ovat Googlen säännösten, paikallisten lakien ja algoritmin ranking-prosessien mukaisia.

Nyt saatat miettiä, "Entä muut hakukoneet?".

Totta puhuen Google on maailman suurin ja kehittynein hakukone. Itse asiassa muut hakukoneet jäljittelevät ja kopioivat suurimman osan Googlen algoritmiinsa tekemistä päivityksistä. Googlen ohjeiden noudattaminen voi siis auttaa sinua sijoittumaan myös muiden hakukoneiden tuloksissa.

Tässä osassa kerromme sinulle joitakin keskeisiä suuntaviivojen sanelemia "lyhykäisyystietoja". Kerromme, miten sivun sisäiset SEO-tarkastukset suoritetaan, miten ne liittyvät GWG-ohjeisiin ja mitä voit tehdä varmistaaksesi, että tarkastuksesi sujuu sujuvammin.

Tsekkaa se!

On-Page SEO -auditoinnin vaiheet jaottelu

Edellä käsiteltiin SEO-sivutarkastuksen keskeisiä vaiheita. Niihin kuuluvat:

Löytäminen/löytäminen.
Sivun indeksointi.
Indeksointi.
Sijoitus.
Brändäys (jota emme maininneet edellä).

Jotta ymmärtäisit paremmin, miten auditoinnit toimivat, sinun on ymmärrettävä, miten kukin näistä näkökohdista vaikuttaa laajempaan auditointiin ja yleiseen sijoitukseesi. Katsotaanpa.

Sivun löytäminen

Sivujen tarkastuksen ensimmäinen vaihe alkaa itse sivun löytämisellä. Tämän prosessin aikana tarkastaja (joko sinä tai käyttämäsi ohjelmisto) simuloi sivun löytämistä ensimmäistä kertaa.

Sivun helppo löydettävyys, haittaohjelmat, häiriöt, tietoturva jne. analysoidaan ennen kuin varsinainen sisältö analysoidaan ja käydään läpi (mikä on vaihe 2).

Seuraavassa on muutamia vinkkejä ja temppuja, joilla voit varmistaa, että sivut löytyvät paremmin tarkastuksen aikana.

Google Analytics

Verkkopalvelun ylläpitäjänä sinun pitäisi käyttää jatkuvastiGoogle Analytics -työkaluja. Ne ovat loppujen lopuksi ILMAISIA, ja niiden avulla saat paljon tietoa sivustostasi ja sen yksittäisistä sivuista. Upota vain Analytics-linkki sivullesi, ja 24 tunnin kuluessa kaikki suorituskykyyn liittyvät ongelmat, avainsanatiedot jne. ovat valmiina nähtävillä Analytics-kojelaudallasi.

Sivukartta

Sivukartassa luetellaan sivustosi jokainen sivu, sen vanhemmat sivut, lapsisivut ja se, missä kukin sivu sijaitsee sivuston pääkansiossa. Sivujen löydettävyyden lisäämiseksi kannattaa käyttää kahdenlaisia sivukarttoja: XML-sitemapit (jotka toimitetaan Googlelle sivujen kartoittamisen parantamiseksi) ja HTML-sitemapit (luettavat tekstisitemapit, jotka katsojat voivat nähdä).

Ohjeet (Meta-robotit)

Meta-robottiohjeet ovat HTML-"ohjeita", joita indeksoivien robottien on noudatettava ja jotka voivat auttaa parantamaan sivusi sijoitusta ja löytymistä. Esimerkkejä ohjeista voivat olla "indeksoi", "arkistoi", "seuraa" tai "älä seuraa".

Robots.txt

Sivustollasi on joitakin sivuja, joita et halua indeksoitavan, kuten päähallintasivusi, yksityiset tietokannat jne. Voit estää Googlen indeksoijia indeksoimasta näitä sivuja varmistamalla, että nämä sivut sisältävät [robots.txt]-tiedoston.

Käytä Rel=Canonical-tunnisteita

Ajoittain voi olla tarpeen ottaa varmuuskopio tai kopioita jostakin sivusta. Käyttämällä kanonista HTML-tunnistetta(rel=canonical) voit osoittaa, mikä sivu on pääkopio, jotta muita kaksoiskappaleita ei indeksoida, mikä aiheuttaisi sekaannusta algoritmissa ja huonompaa sijoitusta.

Sivun turvallisuus (HTTPS)

Se on 2021, ja sivusi pitäisi käyttää HTTPS-turvaprotokollaa. Menemättä liian pitkälle yksityiskohtiin, tämä tarjoaa kävijöille lisäturvaa, mikä parantaa sijoitusta ja lisää löytömahdollisuuksia.

Haittaohjelma

Yksi ensimmäisistä asioista, jotka Googlen indeksointiohjelma tarkistaa, on ilmeinen haittaohjelma. Jos sivulla on haittaohjelmia, sitä ei ehkä sijoiteta ja koko sivustoa saatetaan rangaista.

Uudelleenohjaukset 'www'-merkinnällä

Varmista, ettäkävijäsi pääsevät sivustosi sivulle kirjoittamatta "www" ennen URL-osoitetta. Jos kävijä esimerkiksi kirjoittaa"abc123.com", sen pitäisi ohjata samalle sivulle kuin jos hän kirjoittaisi "www.abc123.com". Tämä voidaan toteuttaa www-uudelleenohjauksella, ja useimmat sivustonrakennusalustat tekevät sen automaattisesti.

Sivun indeksointi

Nyt, kun olemme käsitelleet joitakin tarkastuksenlöytövaiheen kysymyksiä ja huolenaiheita, on aika keskustella tarkastuksen sivujen indeksointinäkökulmasta. Tämä osa liittyy lähinnä sivustosi ja sen sivujen rakenteeseen. Seuraavassa käsitellään yleisiä rakenteellisia ongelmia ja vinkkejä, jotka sinun tulisi ottaa huomioon.

Mahdolliset rakenteelliset ongelmat

Mahdollisia rakenteellisia ongelmia voi syntyä, jos HTML, CSS, Javascript jne. eivät toimi yhdessä. Se voi johtua myös selainyhteensopivuusongelmista. Seuraavassa on joitakin yleisimpiä sivustoihin ja verkkosivuihin liittyviä rakenteellisia ongelmia:

HTML/CSS: Jos HTML:ssä tai tyylitiedostoissa on virheitä, se voi aiheuttaa sivusi sijoittumisen huonommalle sijalle. Tarkista kaikki sivut kahdesti virheiden varalta konsolin tai koodin validointitestin avulla.
HTTP-virheet: Nämä ovat virheitä, jotka johtuvat sivukartan virheellisestä ohjauksesta. Esimerkkejä ovat 404-virheet (sivua ei löydy), 500-virheet (palvelinpuolen ongelmat) ja 302-virheet (suunnittelemattomat uudelleenohjaukset).

CDN (Content Delivery Network)

Jos aiot saada kävijöitä ympäri maailmaa, tarvitset CDN:n, jolla voit varmistaa, että sivustosi käyttää useita palvelimia eri puolilla maailmaa ja varmistaa nopeammat latausajat kaikille kävijöille sijainnista riippumatta.

Sivuston yleinen nopeus

Sivuston latausnopeuden on oltava nopea (alle 7 sekuntia), muuten kävijät ja Googlen indeksoijat eivät pidä sivusta. Sivustosi nopeus voidaan testata Google Analytics -työkaluilla. Hidas nopeus voi johtua liian suurista tiedostoista, huonolaatuisen tai ulkomaisen palvelimen käytöstä tai liian suuresta liikenteestä.

Mobiilioptimointi

Tärkeä osa nykyaikaista SEO:ta on mobiilioptimointi. Sivustosi pitäisi pystyä helposti havaitsemaan, milloin sitä katsotaan mobiilinäytöltä, ja siinä pitäisi olla erilliset CSS-säännöt, jotka helpottavat katselukokemusta.

Indeksointi

Indeksointi on yksi tarkastuksen viimeisistä osista, ja sillä varmistetaan, että sivustollasi ja sivuillasi on asianmukainen rakenne ja hierarkia. Jos tässä on virheitä, se voi johtaa siihen, että sivustoasi ei indeksoida kunnolla, linkkejä katkeaa ja se voi jopa laskea sijoitusta. Tässä osiossa käsittelemme yleisiä indeksointivirheitä ja vinkkejä, jotka sinun tulisi ottaa huomioon.

Sivun otsikot ja metakuvaukset

Jokaisella sivustosi sivulla tulisi olla 100-prosenttisesti yksilöllinen otsikko. Muuten syntyy sekaannusta ja päällekkäisiä linkkejä. Lisäksi jokaisen sivun metakuvauksen tulisi olla yksilöllisesti muotoiltu.

Ei päällekkäistä sisältöä

Kuten edellä todettiin, sivustollasi ei pitäisi olla päällekkäistä sisältöä tai sivuja. Tämä koskee sekä oman sisältösi monistamista että muiden verkkosivujen plagiointia.

Useita kieliä

Jos sivustosi on suunniteltu luettavaksi useilla kielillä, siinä on oltava asianmukaiset HREFLANG-hTML-tunnisteet. Ne ohjaavat selaimia vaihtamaan sivun kielen vierailijan selaimen ensisijaiseen kieleen. Tämä tagi estää myös sitä, että sivustoasi haetaan kaksoissisällön vuoksi, koska sivusta on useita kopioita useilla kielillä.

Rich Snippets/SCHEMA

SCHEMA-merkintä tai "rich snippets" ovat keskeisiä tietoja, joita Google etsii tärkeistä yksityiskohdista, kuten aukioloajoista, artikkelityypeistä (blogi, arvostelu, artikkeli), sisältötyypistä (teksti, kuva, video), yhteystiedoista, palkinnoista ja muista tärkeistä yksityiskohdista.

Siilon rakenne

Edellä käsiteltiin hyvin organisoidun siilorakenteen merkitystä. On tärkeää noudattaa kaikkia siilo-organisaatioita koskevia ohjeita, jos haluat, että sivustosi saa parhaan hakukonesijoituksen. Tämä tarkoittaa sitä, että sinulla on ymmärrettävät sivurakenteet, jotka koostuvat toisiinsa linkitetyistä kohde-/pääsivuista, vanhemmista sivuista ja lapsisivuista.

Avainsanat

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, sivustollasi pitäisi olla selkeästi määritellyt avainsanat, joilla se sijoittuu. Jos sivusi sijoittuu korkealle useammalla kuin muutamalla toisiinsa liittyvällä avainsanalla, se voi laskea sijoituksiasi ja saa Googlen hämähäkin luulemaan, että yrität olla harhaanjohtava (tai et ole auktoriteettisivu).

Siksi on niin tärkeää valita hyviä avainsanoja ja tehdä kaikki tarpeellinen huolellisuus ja avainsanojen sijoittaminen ennen kuin aloitat verkkosivuston rakentamisen ja verkkosivuston sisällön tekemisen.

Miten valita oikeat avainsanat:

Keskustelimme tästä jo jonkin aikaa edellä, mutta kerromme sen vielä kerran, koska jotkut teistä ehkä opiskelevat ensimmäistä kertaa sivujen SEO:ta.

Kaikki alkaa ensisijaisista avainsanoista. Nämä ovat tärkeimmät avainsanat, joita koko sivustosi tulee käsittelemään. Ensisijaisia avainsanoja tulisi käyttää runsaasti etusivulla, kohdesivuilla ja tärkeimmillä vanhemmilla sivuilla. Nämä ovat auktoriteettisivuja, joille kaikki muut lapsisivusi ohjautuvat.

Näiden ensisijaisten avainsanojen (jotka ovat yleensä suositumpia ja joiden kuukausittainen hakumäärä on suurempi) lisäksi sinun on valittava toissijaiset ja tukevat avainsanat, jotka liittyvät ensisijaisiin avainsanoihin. Tämä johtuu siitä, että Googlen indeksointiohjelma tarkistaa kaikki sivustosi sivut kahdesti varmistaakseen, että sivuston muut sivut liittyvät pääsivuihin (esim. "rakennussivustollasi" ei pitäisi olla kasa satunnaisia sivuja ja avainsanoja, jotka liittyvät lemmikkikoiriin).

Et välttämättä valitse aina heti parhaiten toimivia avainsanoja, vaan joskus tämä on prosessi, joka edellyttää tutkimusta ja tarkentamista ajan mittaan.

Kaikkien avainsanojen (ensisijaisten, toissijaisten ja tukevien) tulisi kuitenkin liittyä toisiinsa. Yksinkertaistaaksesi tätä koko alaosaa, muista tämä: Pidä verkkosivustosi, sivusi ja avainsanasi aiheessa!

SEO-sijoitus

Sivusi sijoittuminen SERP-listalla on ikään kuin "palkintosi" parhaiden käytäntöjen noudattamisesta. Aina kun Googlen käyttäjä kirjoittaa hakukyselyn Googlen hakupalkkiin, hänelle näytetään automaattisesti 10 tulosta Googlen ensimmäisellä sivulla (sekä useita mainostettuja sivuja tulosten yläreunassa).

Nämä "top 10" -sivustot ovat internetin 10 parasta sivua, jotka on indeksoitu Google-käyttäjän hakupalkkiin kirjoittamien avainsanojen perusteella. Nämä 10 parasta sivun 1 tulosta voivat muuttua milloin tahansa, kun Googlen algoritmin sijoitusmekanismi muuttuu, uudet kilpailijat yrittävät sijoittua samoille avainsanoille ja sivujen analytiikka päivitetään.

Verkkopalvelun ylläpitäjänä sinun tulisi olla ensisijainen ohjeesi, jotta useimmat tärkeimmistä sivuista sijoittuvat sivulle 1 vähintään yhden toissijaisen tai tukevan avainsanan osalta!

Usein on vaikeaa sijoittua Googlen sivulle 1, jos ensisijainen avainsana on erittäin kilpailtu. Jos kuitenkin teet tutkimusta oikealla tavalla, testaat eri avainsanoja ja parannat ja hiot sivustoasi jatkuvasti, voit sijoittua avainsanalla sivulle 1 ainakin yhdellä pääsivuistasi.

Yhteenvetona voidaan todeta, että tässä ovat kaikki eri tekijät, jotka vaikuttavat Googlen SERP-sijoituksen määrittämiseen:

Klikkausprosentti (CTR).
Sivun sanamäärä.
Avainsanatiheys ja monipuolisuus.
Google Page Score ja latausnopeus.
Sivuston palautusprosentti (Kuinka nopeasti käyttäjät poistuvat sivusi katsomisen jälkeen).
Liikenne hakusanoittain.

Verkkopalvelun ylläpitäjänä sinun tulisi jatkuvasti työskennellä kaikkien näiden eri näkökohtien parissa varmistaaksesi, että sivusi sijoitus on paras mahdollinen.

Brändäys

Brändäys on yksi tärkeimmistä osista koko verkkosivustosi hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneet, kuten Google, pyrkivät jatkuvasti löytämään laillisia tuotemerkkejä ja yrityksiä, joita ne voivat mainostaa varmistaakseen, että niiden käyttäjät pystyvät luomaan yhteyksiä tiettyjen toimialojen hyvämaineisiin tuotemerkkeihin.

Mitä enemmän relevantteja tuotemerkkivaihtoehtoja kuluttajille tarjotaan hakukonetta käytettäessä, sitä tyytyväisempiä käyttäjät ovat ja sitä useammin he käyttävät hakukonetta. Tavallaan tuotemerkkien tunnistaminen ja luettelointi on siis Googlen tapa noudattaa asiakastyytyväisyysvaatimuksiaan.

Miten hakukoneet siis tunnistavat tuotemerkit? Ne etsivätsignaaleja, kuten sitä, että sivustosi tai yrityksesi on listattu useissa hakukoneissa, suurilla ilmoitussivustoilla, paikallisissa luetteloissa ja muissa. Tässä jaksossa selvitämme, miksi brändäys on tärkeää ja miten Googlen hakukoneiden indeksointiohjelma tunnistaa sivusi tai verkkosivustosi lailliseksi brändiksi.

Paikallinen optimointi

Yksi parhaista tavoista parantaa brändisi sijoitusta on paikallinen optimointi. Jos puhumme Googlesta, tämä tarkoittaa, että sinulla on rekisteröity Google My Business -sivuluettelo. Jos sinulla on kivijalkamyymälä tai toimit tietyllä maantieteellisellä alueella, voit luoda My Business -luettelon.

Tarvitset vain aktiivisen Google-tilin. Rekisteröi yrityksesi, anna muutama perustieto yhteystiedoista, ja Google lähettää yksilöllisen koodin luettelossa olevaan osoitteeseesi. Noin viikon kuluttua saat postitse kirjeen, jossa on koodi. Kun syötät koodin My Business -palvelun kojelautaan, yrityksesi on nyt Google-verkossa!

Google antaa paljon auktoriteettia paikallisesti listatuille yrityksille, joten tämä on hyvä tapa saada liikennettä verkkosivustollesi ja brändillesi ja saada samalla lisää asiakkaita.

Google My Business -listauksen luominen ei kuitenkaan riitä, vaan se on myös optimoitava, jotta voit erottua kilpailijoistasi. Tässä on muutamia hyviä vinkkejä, joiden avulla voit varmistaa, että sivusi on optimoitu paremmin:

Lisää paljon kuvia tuotteistasi, myymälästäsi jne.
Kirjoita yksityiskohtainen kuvaus yrityksestäsi (ja liitä mukaan ensisijaiset avainsanat).
Varmista, että yrityksesi osoite tai maantieteellinen sijainti on oikea ja helposti löydettävissä Google Mapsista.
Varmista, että yrityksesi puhelinnumero, sähköpostiosoite, aukioloajat ja verkkosivut ovat kaikkien nähtävillä.
Vastaa kohteliaasti ja täsmällisesti kaikkiin yritystäsi koskeviin arvosteluihin tai Google-kysymyksiin.
Tee "julkaisuja" Google My Business -sivullasi. Nämä ovat lyhytaikaisia kuvia, jotka ovat nähtävissä 30 päivän ajan ja tekevät yrityksestäsi merkityksellisemmän.

Aitous ja viittaukset

Hakukoneet tutkivat myös muita suuria tietosivustoja varmistaakseen, että yrityksesi on merkityksellinen ja laillinen. Jos mahdollista, haluat, että yrityksesi on lueteltu useissa tietokannoissa, luokitelluissa luetteloissa ja verkkoliiketoimintailmoituksissa.

Sen lisäksi, että yrityksesi on listattu, myös bränditietojesi on oltava samat. Tämä tarkoittaa, että riippumatta siitä, missä yrityksesi on listattu internetissä, sillä on sama nimi, sama puhelinnumero, sama osoite ja sama verkkosivuston URL-osoite. Kaikki nämä ovat algoritmeille signaaleja siitä, että olet itse asiassa laillinen ja aito toimipaikka.

Pidä tuotemerkkisi merkityksellisenä koko verkossa

Tämä kulkee käsi kädessä sen kanssa, mitä juuri edellä puhuimme aitoudesta. Haluat varmistaa, että muut ihmiset löytävät brändisi internetissä. Tämä tarkoittaa, että sinun ei pitäisi tyytyä vain Google My Business -sivuun.

Hakukoneiden käyttäjien on helppo löytää tuotemerkkisi sosiaalisen median alustoilla (erityisesti Facebookissa), Yelpissä (erittäin tärkeää, jos haluat iPhone-käyttäjien löytävän sinut) tai yritysluetteloissa. Jos esimerkiksi googletan "Nike Store", saan automaattisesti näkyviin:

Lähimmän Nike-myymälän Google-listaus.
Niken pääsivusto.
Niken listaus paikallisessa ostoskeskuksessa ja ostoskeskuksessa.
Niken paikallinen Yelp-listaus.
Niken paikalliset sosiaalisen median listaukset.

Tämä on hyvä esimerkki merkityksellisestä brändikuvasta.

Brändin ja sivun aitous

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, brändisi ja verkkosivusi on oltava aidot. Kun käyttäjä klikkaa verkkosivustoasi, häntä ei saa ohjata toiselle verkkosivustolle tai huijaukselta näyttävälle yhteydenottolomakkeelle. Googlen indeksointiohjelma etsii tällaisia sivustoja ja "huijariyrityksiä" ja laskee välittömästi niiden sijoitusta.

Sekä brändisi että verkkosivustosi tulisi olla 100-prosenttisen aitoja, eikä niillä pitäisi olla mitään salattavaa.

SEO-mittariston perustaminen

On käytännössä mahdotonta seurata sivun sisäistä hakukoneoptimointia ja sivuston yleistä optimointia ilman asianmukaista kojelautaa. Kojelauta on kuin ajoneuvon nopeusmittari, joka näyttää webmasterille sivustoa ja sivuja koskevat elintärkeät tiedot, joita he tarvitsevat tehdäkseen toimeenpanopäätöksiä SERP-sijoitusten parantamiseksi.

SEO-kojelauta näyttää elintärkeät tiedot, kuten sivusi/sivustosi kävijämäärän, mitä avainsanoja kukin sivu hakee, kuinka nopeasti kukin sivu latautuu, kunkin sivun palautusprosentti, sivulla vietetty keskimääräinen aika, käyvätkö kävijät muilla sivulla olevilla linkeillä jne.

Näin pääset alkuun ja luot oman SEO-mittariston:

Lataa ja opettele käyttämään Google Data Studiota. Se on ilmainen ja helppokäyttöinen, ja se muuntaa SEO-tietosi helposti luettaviksi kaavioiksi ja kaavioiksi, joita voit ymmärtää.
Luo verkkosivustollesi Google Analytics -tili. Yhdistä se sitten Google Data Studioon.
1. Luo Google Adwords -tili, jotta voit käyttää heidän ilmaista Keyword Planner -työkaluaan, kun olet siinä!
Upota Google Analytics -koodijokaiselle sivulle, jota haluat seurata. Tämä kerää analytiikkatietoja jokaisesta käyttäjän toimesta sivustollasi/sivuillasi.

Yhdistämällä Googlen tehokkaat Analytics-työkalut Googlen vapaasti käytettävissä oleviin Data Studion visuaalisiin esitystyökaluihin saat uskomattoman tarkan kuvan sivustosi sivun sisäisestä hakukoneoptimoinnista.

Markkinoilla on useita muita maksullisia analytiikkatyökaluja, mutta Google on paras paikka aloittaa, koska sen käyttö on 100 % ilmaista. Kun olet oppinut käyttämään Googlen ilmaisia työkaluja, voit harkita toisen maksullisen analytiikka- ja SEO-työkalun tutkimista ja löytämistä.

Raportoinnin jakaminen

Kun olet saanut kojelautasi valmiiksi, haluat jakaa raportit, jotta saat tarkan kuvan sivustosi suorituskyvystä. Haluat jakaa sen kahteen osaan:

Kohdesivun raportit.
Yleiset työmaaraportit.

Tavoitesivun raportit

Jos haluat yksilöityjä raportteja jokaisesta tärkeimmästä kohdesivustasi (tai mistä tahansa muusta sivusta), upota Google Analytics -koodisi HTML-koodiin jokaisen sivun yläosassa, josta haluat luoda raportin. Analytics-kojelauta näyttää sitten kaikki kyseisestä yksittäisestä sivusta saadut tiedot.

Sivuston yleiset raportit

Jos haluat määrittää koko sivuston raportin Analyticsissa, luo Analytics-koodi, joka vastaa "Kaikki sivut" -laukaisimeen, ja upota koodi sitten etusivullesi. Monilla verkkosivuston rakennusalustoilla on myös sisäänrakennettuja Analytics-laajennuksia ja -lisäosia, joita voit asentaa prosessin helpottamiseksi.

Klikkausprosentin (CTR) optimointi

Klikkausprosentti on prosenttiosuus hakukoneen käyttäjistä, jotka näkevät verkkosivusi listattuna ja klikkaavat sen jälkeen sivustollesi. Mitä korkeampi CTR on, sitä relevantimpi listaus on ja sitä korkeammalle sijoittuu ensisijaisilla ja toissijaisilla avainsanoillasi.

Korkea CTR korreloi myös useampien konversioiden kanssa (myynti, uutiskirjeeseen rekisteröityminen, sivuston kävijämäärät tai mikä tahansa sivustosi päätavoite onkaan).

Miten optimoit sivustosi CTR:n?

Paras tapa tarkastella klikkausprosenttia on tarkastella sitä verkkosivustosi mainoksena. Kuvittele, että kävelet vilkkaassa ostoskeskuksessa... Todennäköisesti kävelet 90 % kaikista kaupoista ja kioskeista ohi, koska ne eivät erotu sinusta. Sama periaate pätee Googlen hakijoihin. Jos sivustosi otsikko ja metakuvaus eivät erotu, he eivät edes vaivaudu klikkaamaan linkkiä.

Tästä huolimatta tässä on muutamia nopeita (mutta uskomattoman tehokkaita) tekniikoita, joita voit käyttää optimoidaksesi sivustosi CTR:n hakijoiden toimesta.

Luo toimintakutsu (hyvät metakuvaukset)

Aina kun kirjoitat Googleen kyselyn ja katsot Googlen ensimmäisen sivun top-10-tuloksia, näet kaksi asiaa:

Sivuston/sivun otsikko (sinisellä).
Lyhyt 2-3 rivin metakuvaus siitä, mistä sivu kertoo.

Yhdeksän kertaa kymmenestä tärkein asia, joka saa ihmiset klikkaamaan sivustoa (myös sinut itse!), on metakuvauksessa oleva hyvin kirjoitettu toimintakutsu.

Hyvin kirjoitetun metakuvauksen pitäisi tehokkaasti selittää, mistä sivulla on kyse ja miksi sinun pitäisi klikata sivustoa ja luottaa siihen, että sen sivu vastaa kysymykseesi.

Voimasanat sivuston otsikossa

Jos olet joskus käynyt julkisen puhumisen kurssin, muistat luultavasti oppineesi voimasanoista. Ne ovat sanoja, termejä tai lauseita, jotka kiinnittävät ihmisten huomion ja saavat heidät pysähtymään ja katsomaan. Voit käyttää näitä voimasanoja sekä metakuvauksessa (toimintakutsu)että sivustosi otsikossa.

Joitakin esimerkkejä suurista voimasanojen käytöstä sivuston otsikoissa voisi olla:

"Manhattaninparhaat" pasta-annokset... "Taatusti!"
"Ilmainen" liiketoiminta-analyysi ensikertalaisille asiakkaille!
Tässä ovat "Top 10" vuoden 2021 parhaat vempaimet!

Kaikki lihavoidut sanat(paras, taattu, ilmainen, huippu) tunnetaan voimasanoina. Ne herättävät automaattisesti katsojien huomion ja saavat heidät pysähtymään ja lukemaan loput otsikosta ja kuvauksesta. Ilman näitä sanoja 90 prosenttia hakukoneiden käyttäjistä vain vierittäisi listasi ohi ajattelematta asiaa.

Hyödynnä kysymys Tunnisteet

Tilastotietojen mukaan kysymyksen sisältävät otsikkotunnisteet saavat yli 14 % korkeamman CTR-luvun kuin otsikot, joissa ei ole kysymystä. Yksi parhaista tavoista hyödyntää kysymystunnistetta on esittää kysymys otsikossa ja vastata siihen lyhyesti 2-3 rivillä metakuvauksessa.

Tämä lyhennetty, lyhennetty vastaus jättää selvästi enemmän toivomisen varaa, mutta se antaa hakukoneen käyttäjälle luottamuksen tason, jonka hän tarvitsee napsauttaakseen sivustosi otsikkoa ja katsoakseen, mitä muuta sanottavaa sinulla on aiheesta.

Kokeile arvostelu- tai FAQ-skeemaa

Lopuksi, toinen loistava CTR:ää lisäävä taktiikka on sijoittaa sivulistauksesi UKK- tai arvosteluskeemaan. Jos sinulla on pidempi artikkeli, harkitse FAQ (usein kysytyt kysymykset) -osion sisällyttämistä, jossa vastataan joihinkin Googlesta löytyviin ensisijaisiin tai toissijaisiin avainsanoihisi liittyviin kysymyksiin.

Kysy nämä kysymykset uudelleen artikkelissasi ja anna niihin ainutlaatuinen, hyvin kirjoitettu vastaus. Sivusi voi sijoittua Googlen hakutulosten "Ihmiset myös kysyvät" -osioon, mikä on valtava merkitys sivuston kokonaissijoitukselle.

Samoin monet ihmiset käyttävät hakukoneita löytääkseen aitoja tuotearvioita. Jos sinulla on niche-sivusto, jolla myydään tuotteita tai palveluja, ei ole huono ajatus sisällyttää sivustollesi joitakin asiaan liittyviä tuotearvosteluja. Vaikka et myisikään samoja tuotteita tai ansaitsisit affiliate-palkkiota arvostelemastasi tuotteesta, se voi silti auttaa sivustosi sijoittumista ja parantaa sivuston yleistä CTR-arvoa.

Paranna On-Page SEO:ta kuvien avulla

Yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita meiltä on kysytty, on: "Voivatko kuvat optimoida verkkosivusi?"." Vastaus on selvä KYLLÄ!

Kuvat tekevät verkkosivuistasi mielenkiintoisemmat ja kiinnostavammat. Kuvat antavat myös kontekstin sisällölle ja voivat jopa auttaa sivujasi sijoittumaan Googlen kuvahaun tuloksissa.

Ammattilaisten vinkki: Suurissa artikkeleissa, kohdesivuilla ja vanhemmilla sivuilla tulisi kuitenkin käyttää mahdollisimman paljon aitoja valokuvia, videoita ja kaavioita/kaavioita. Tämä parantaa kuvien sijoitusta, sillä tuotat ainutlaatuista visuaalista sisältöä, jota kenelläkään muulla internetissä ei ole!

Skeeman ymmärtäminen

Edellä keskustelimme lyhyesti skeemasta ja siitä, miksi se on tärkeää sivun sisäisten SEO-toimien kannalta. Ajattelimme kuitenkin antaa sinulle hieman yksityiskohtaisemman kuvauksen tässä.

Mitä skeema tarkalleen ottaen on?

Schema-"merkintä" on sarja HTML-tageja, joita webmasterit ja SEO-asiantuntijat voivat käyttää parantaakseen sivun sisäistä SEO-sijoitusta. Pohjimmiltaan se auttaa hakukoneita esittämään hakukoneiden käyttäjille merkityksellisempää ja tärkeämpää tietoa, mikä lisää sivun auktoriteettia ja CTR:ää.

Skeeman hyvää käyttöä kutsutaan usein "rikkaiksi tuloksiksi", koska se tarjoaa hakukoneiden käyttäjille monipuolisempia, yksityiskohtaisempia ja vuorovaikutteisempia tuloksia. Jos etsit helppoa tapaa saada inspiraatiota siitä, miten voit toteuttaa skeeman, voit käyttääGooglen Rich Results Test -testiä omalla sivullasi tai kilpailijasi sivuilla nähdäksesi, mitä skeemaa he käyttävät.

Tästä huolimatta tässä on muutamia hyviä tapoja, joilla voit ottaa skeeman käyttöön sivustollasi...

Korppujauhot

Leivänmurut ovat toissijainen paikannustapa, jonkaavulla käyttäjät voivat korostaa ja käyttää verkkosivun keskeisiä osioita. Tätä on erityisen hyödyllistä käyttää pidemmissä ja syvällisemmissä artikkeleissa (kuten tässä lukemassasi artikkelissa).

Sitelink-haku

Joillakin sivustoilla on sisäinen hakupalkki. Toteuttamalla sitelink-haku HTML-skeemaan, käyttäjät voivat käyttääsivustosi hakupalkkia Google-tulosten kautta!

Kohde Sivu

Jos sinulla on myynnissä tietty tuote, voit ottaa käyttööntuotesivun skeeman, jonka avulla voit esittää monipuolisia tuloksia, jotka määrittelevät selkeästi myytävän tai sivulla esiteltävän tuotteen. Tätä käytetään usein verkkokaupoissa.

Pääolion skeema

Jos sinulla on merkittävä tuotemerkki tai yrität luoda auktoriteettisivuston jollakin kapealla alueella, pääyksikön skeeman käyttäminen on hyvä tapa esitellä tuotemerkkiäsi Google-hakijoille.Tämä rikas snippet näyttää hakijoille tarkalleen, mikä tuotemerkkisi on ja mitä sivustosi tarjoaa.

Miten toteuttaa Schema Rich Results sivustossasi?

Skeematunnisteiden käyttöönotto on paljon helpompaa kuin miltä se kuulostaa. Tarvitset vain hieman perustietoa HTML:n käsittelystä. Kun pääset käsiksi sivujesi HTML-koodiin, voit yksinkertaisesti upottaa haluamasi ennalta määritellyt skeematunnisteet kopioimalla ja liittämällä schema.org-sivuston skeemakoodin.

Mikä on Google "Medic" ja E-A-T-protokolla?

Googlen Medic-päivitys oli yhtiön viimeinen suuri algoritmipäivitys vuonna 2018. Sen koodinimi oli Medic, koska se vaikutti yli 42 %:iin kaikista listatuista sivustoista lääketieteen, terveyden ja kuntoilun aloilla.

Googlen päätavoitteena tällä päivityksellä oli torjua alan ei-auktoriteettisivustojen kasvavaa määrää. Tuolloin oli aivan liikaa sivustoja, jotka väittivät olevansa lääketieteen alan ammattilaisia ilman todellista auktoriteettia. Tämän seurauksena monet kuluttajat saivat väärää tai liioiteltua lääketieteellistä tietoa.

Tämä ei selvästikään ollut hyvä asia.

Medic-päivitys muutti kaiken tämän ottamalla käyttöön Googlen kehittäjien niin sanotun E-A-T-protokollan. Se on anagrammi, joka tarkoittaa:

Asiantuntemus.
Viranomainen.
Luotettavuus.

Medic-päivityksen myötä Google alkoi rankaista sivustoja, joiden E-A-T oli alhainen, alentamalla niiden sijoitusta. Samalla se myös palkitsi sivustoja, joilla oli korkea E-A-T.

Vaikka Medic-päivitys vaikutti ensisijaisesti Your Money Your Life (YMYL) -sivustoihin, jotka liittyivät lääketieteelliseen ja taloudelliseen asiantuntemukseen ja neuvontaan, algoritmi soveltaa samaa E-A-T-protokollaa lähes jokaiseen sivustoon, jonka läpi se indeksoi.

Vinkkejä parantaa E-A-T Ranking

Miten voit siis parantaa sivustosi E-A-T-rankingia?

Voit tehdä useita asioita, joilla saat sivustosi ja brändisi näyttämään arvovaltaisemmalta ja luotettavammalta... Tässä ovat parhaat taktiikat, joita voit käyttää!

1) Google My Business (GMB) -listauksen tekeminen.

Jos sinulla on täysin valmis, yksityiskohtainen ja osoitetarkistettu GMB-listaus, jossa on runsaasti kuvia ja yhteystietoja, se auttaa huomattavastiE-A-T-rankingissasi! Google edellyttää, että yritykset käyvät läpi joukon arvovaltaisia varmennusmenetelmiä ennen GMB-sivun julkaisemista, joten jos sinulla on julkaistu ja aktiivinen GMB-sivu, se tekee ihmeitä brändisi SERP-sijoitukselle.

2) Käytä arvovaltaisia viitteitä

Jos kirjoitat esimerkiksi rahasta, taloudesta tai lääketieteellisistä tiedoista/lisäravinteista, sinun on perusteltava kaikki "väitteesi" linkittämällä arvovaltaisiin viitteisiin. Näitä voivat olla esimerkiksi lääketieteelliset lehdet, korkeakoulujen tutkimushankkeet, hallituksen sivustojen linkit jne.

3) Takalinkit kolmannen osapuolen arvostelusivustoille

Jos sivustollasi on takalinkkejä tai jos kolmannen osapuolen arvostelusivustoilla, kuten Better Business Bureau (BBB) tai Glass Door, on positiivisia arvioita, tämä auttaa suuresti E-A-T-luokitustasi.

4) YouTube-optimointi

Muista lopuksi, että Google omistaa YouTuben! Tämä tarkoittaa, että sinun pitäisi hyödyntää YouTubea mahdollisimman paljon, jos haluat parantaa Google-sijoituksiasi.

Julkaise YouTube-kanava tuotemerkkisi nimellä ja tee informatiivisia, avainsanapainotteisia videoita, jotka myös linkittävät pääsivullesi. Mitä enemmän katselukertoja, tykkääjiä ja tilaajia sinulla on YouTubessa, sitä enemmän Google olettaa, että olet arvovaltainen ja luotettava brändi alalla.

Lopulliset ajatukset...

Siinä se on! Olemme ylpeitä voidessamme esitellä sinulle lopullisen oppaamme sivujen SEO:n ja SERP-sijoitusten ymmärtämiseen. Tiedämme, että siinä on paljon omaksuttavaa, emmekä todellakaan odota sinun painavan kaikkea tätä sisältöä mieleesi yhdessä yössä, joten mikset tekisi itsellesi palvelusta ja merkitsisi tätä sivua kirjanmerkkeihin ( tiedät, että haluat tulla takaisin ensi viikolla)?

Tässä on siis yhteenvetona vielä muutamia hyödyllisiä vinkkejä, jotka jätämme sinulle...

Avainsanat

Varaa aikaa ja varmista, että teet asianmukaisen huolellisuuden avainsanojen suhteen. Varmista, että sivustosi keskittyy muutamaan tärkeimpään ensisijaiseen avainsanaan. Tee sitten taulukko mahdollisista toissijaisista ja tukevista avainsanoista (jotka liittyvät edelleen ensisijaisiin avainsanoihisi), joita käytät kaikissa viesteissäsi ohjaamaan liikennettä kohdesivuillesi.

Käytä avainsanatutkimustyökalua, kuten Googlen Keyword Planneria, varmistaaksesi, että valitset sivustollesi parhaiten toimivat avainsanat.

Sivuston rakenne (siilo)

Varmista, että sivustollasi on hyvä siilorakenne! Sivustolla tulisi olla etusivu, jossa määritellään selkeästi sivusi pääteema ja ensisijaiset avainsanat. Siellä pitäisi olla vanhempia sivuja, kuten "Tietoja"-sivu, "Yhteystiedot"-sivu ja "Blogi"-sivu. Lopuksi pitäisi olla alasivuja, kuten blogikirjoituksia ja alateema-artikkeleita, jotka kuuluvat vanhemmille sivuillesi ja pääkotisivulle.

Kaikki nämä sivut, kohde-, emo- ja alasivut, tulisi linkittää toisiinsa tarkoituksenmukaisella tavalla, joka kannustaa kävijöitä käymään tärkeimmillä kohdesivuillasi, joilla he ryhtyvät toimiin.

Sivuston suorituskyky ja turvallisuus

Varmista Google Analyticsin avulla, että sivustosi on turvallinen, että se toimii moitteettomasti ja että siinä ei ole kriittisiä virheitä tai tietoturvaongelmia. Mitä nopeampi, turvallisempi ja luotettavampi sivustosi on, sitä korkeammalle se sijoittuu ja sitä tyytyväisempiä kävijäsi ovat!

Runsaat tulokset ja Schema Markup

Hyödynnä schema.org HTML-merkintää sivuillasi esittääksesi monipuolisia tuloksia Googlen hakutuloksissa. Usko meitä, tällä on valtava merkitys, ja useimmat "ensimmäiset sivut" ovat jo ottaneet sen käyttöön sivuillaan.

E-A-T

Lopuksi, älä unohda syödä! Muista, että sivustosi/brändisi on osoitettava asiantuntemusta, arvovaltaisuutta ja luotettavuutta. Tämä saavutetaan tekemällä sivustollesi ristiinviittauksia eri puolilla internetiä, viittaamalla korkealaatuisiin lähteisiin, optimoimalla YouTube- ja sosiaalisen median sivusi ja täydentämällä Google My Business -profiiliasi.

Master On-Page SEO kanssa Ranktrackerin SEO Toolkit

Jos haluat nostaa SEO-kampanjasi aivan uudelle tasolle, patentoidut SEO-työkalumme ovat markkinoiden parhaita. Kehittyneestä avainsanatutkimuksesta yksityiskohtaisiin verkkosivujen tarkastuksiin - työkalumme on rakennettu suorituskykyisiksi.

Niitä päivitetään jatkuvasti sen varmistamiseksi, että niissä otetaan huomioon jatkuvasti muuttuvat algoritmipäivitykset ja uusimmat kuluttajatiedot. Työskentelemme myös työkalupakettimme laajentamiseksi, ja meillä on jopa erittäin kehittynytBacklink-työkalu, joka lanseerataan ensi vuoden aikana!

Seuraavaan kertaan!

Jos olet päässyt tähän asti, onnittelut! Tiedät nyt kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää luodaksesi ja hallinnoidaksesi menestyksekästä, korkealle sijoittuvaa sivua. Voit vapaasti lukea tämän artikkelin läpi niin monta kertaa kuin haluat, ja arvostamme sitä, että jaksat kanssamme tämän melkolaajan oppitunnin läpi.

Seuraavaan kertaan asti toivotamme sinulle onnea sivujen SEO:ssa ja verkkosivuston optimoinnissa!

Lähteet: