Avainsanatutkimus - GAP-analyysi

Sisällysluettelo

Intro

Internet on kulkenut pitkän matkan viimeisten 20 vuoden aikana. Nyt Googlen hakukoneen käyttäjät eri puolilla maailmaa voivat löytää vastauksia kysymyksiinsä tai tarvitsemiaan tuotteita yksinkertaisella kyselyllä. Aukkoja (tai aukkoja, jos niin haluatte) on kuitenkin edelleen.

Nämä aukot ovat aukkoja, jotka on täytettävä. Ne voivat olla tietoa, sivuja tai tuotteita (tai kaikkia kolmea), joita suuret kilpailijat internetissä eivät tarjoa. Nämä aukot ovat myös loistavia paikkoja, joissa pienemmät kilpailijat ja kapeat sivustot voivat sijoittua paremmuusjärjestykseen ja saada jonkin verran vetovoimaa alalla.

Puuteanalyysi on prosessi, jossa nämä puutteet löydetään. Olipa kyse sitten avainsanojen tai sisällön aukkokohdasta, kun löydät ja täytät nämä aukot sivustollasi, voit parantaa sijoitustasi ja myyntikonversioita merkittävästi.

Seuraavassa käsitellään onnistuneen SEO-kampanjan eri vaiheita, puuteanalyysin tekemistä sekä erilaisia lähestymistapoja avainsanojen ja sisällön puuteanalyysiin. Sukelletaan mukaan!

Viisi askelta onnistuneeseen SEO-kampanjaan

Ennen kuin siirrymme kuiluanalyysin yksityiskohtiin, keskustellaan hetki viidestä vaiheesta, jotka johtavat onnistuneeseen ja kannattavaan SEO-kampanjaan. Mitä paremmin ymmärrät SEO-kampanjoiden rakenteen perusteita, sitä paremmin pystyt toteuttamaan puuteanalyysin taktiikoita luodaksesi tehokkaamman SEO-kampanjan sivustollesi tai asiakkaallesi.

Nämä viisi vaihetta ovat:

Oppiminen ja analysointi.
Parantaminen.
Rakentaminen ja luominen.
Edistäminen.
Arviointi.

Katsotaanpa lyhyesti kaikkia näitä viittä vaihetta, jotta ymmärrät paremmin, miten tuleva SEO-kampanja kannattaa järjestää.

Vaihe 1: Oppiminen ja analysointi

Ennen kuin aloitat uuden projektin, sinun on analysoitava sivustosi, markkinarakosi ja kilpailijasi. Web Audit- ja SERP Checker -ohjelmamme avulla voit nähdä, miten sivustosi toimii, millä avainsanoilla se on jo sijoitettu ja mitä uusia avainsanoja voit alkaa käyttää.

Vaihe 2: Parannusten tunnistaminen

Nyt kun ymmärrät markkinoitasi hieman paremmin ja olet tehnyt täydellisen tarkastuksen nykyisestä verkkosivustostasi, on aika tunnistaa joitakin kohtia, joissa sivustoosi voidaan tehdä parannuksia. Mitkä ovat joitakin vähän kilpailua aiheuttavia niche-avainsanoja, joihin voit sijoittua?Miten voit parantaa sivustosi sisältöä, jotta se sijoittuisi paremmin?

Vaihe 3: Rakentaminen ja luominen

Kun huomaat parannuksia, sinun on jatkuvasti päivitettävä sivustosi sisältöä ja rakennettava uutta sisältöä varmistaaksesi, että se sijoittuu ensisijaisille, toissijaisille ja tukeville avainsanoille.

Vaihe 4: Edistäminen

Kun olet tyytyväinen sivustosi yleiseen suorituskykyyn ja hakukoneoptimointiin, on aika alkaa investoida maksulliseen mainontaan. Tämä voi olla sosiaalisen median mainoksia, Google Adwords -kampanjoita tai kumppaniohjelman luominen. Tämä prosessi auttaa sivustoasi skaalautumaan ja tuottamaan enemmän johtolankoja ja myyntiä.

Vaihe 5: Arviointi

Kun sivustosi kasvaa ajan myötä, sinun on käytettävä analyyttisiä työkaluja, kuten Google Analyticsia tai Rank Tracker -työkalua, jotta voit tarkistaa, miten sivustosi menestyy. Rank Tracker on vallankumouksellinen työkalu, jonka avulla näet, miten sivustosi sijoitus Googlen SERP-listalla kasvaa tai laskee ajan myötä. Tämä puolestaan voi näyttää, missä parannuksia voidaan tehdä.

Mikä on avainsana-aukkoanalyysi?

Olet luultavasti jo ymmärtänyt, kuinka kilpailtua internet voi olla. Sivusto, joka sijoittui hyvin viime kuussa, voidaan ohittaa uudella kilpailijalla, joka on omistautunut enemmän hakukoneoptimointiin ja jolla on parempi sisältö tai tuotteet. Näin tapahtuu joka päivä, ja se on syy siihen, miksi tuotemerkit panostavat enemmän SEO:honsa kuin koskaan ennen.

Yksi parhaista tavoista pitää suuri brändi hallitsevana tai auttaa kapeaa sivustoa saamaan jalan oven väliin on avainsanavajeanalyysi. Tämä on prosessi, jossa analysoidaan toimialaa ja markkinarakoa ja selvitetään, missä mahdollisetpuutteet voivat olla. Avainsanavajeanalyysiin kuuluu erityisesti vajaakäytössä olevien avainsanojen löytäminen.

Monet näistä avainsanoista ovat arvokkaita ja vähän kilpailua aiheuttavia avainsanoja. Tämä tarkoittaa sitä, että niillä ei välttämättä ole paljon kilpailijoita, vaikka vastauksia tai tuotteita etsiviä motivoituneita hakijoita on paljon.

Miksi minun pitäisi tehdä avainsana-aukkoanalyysi?

Jos teet hakukoneoptimointia uudemmalle sivustolle, joka yrittää murtautua markkinoille ja sijoittua Googlen SERP-tulosten ensimmäisille sivuille, se voi olla kova ja vaikea tehtävä. Aukkojen avainsanojen löytäminen voi auttaa sinua rakentamaan asiakaskuntaasi, saamaan enemmän sivustosi liikennettä ja nousemaan markkinarakoon kuuluvaksi auktoriteetiksi.

Esimerkiksi suuri kenkäyritys saattaa hallita termejä, kuten "juoksukengät" tai "jalkapallokengät", mutta ei välttämättä sijoittua kapeammille avainsanoille, kuten "polkujuoksukengät" tai "erittäin leveät tenniskengät". Nämä ovataukkoavainsanoja, joita voit käyttää saadaksesi pienemmän sivustosi tai tuotemerkkisi paremmuusjärjestykseen.

Sitä vastoin suuremmat tuotemerkit saattavat haluta tehdä kuiluanalyysin varmistaakseen, että ne hallitsevat markkinoita.

Voisit tehdä hakukoneoptimointia suurelle kenkäyhtiölle (edellisen esimerkin mukaisesti). He haluavat varmistaa, että he sijoittuvat yhtä hyvin kapeilla avainsanoilla kuin tärkeimmillä ensisijaisilla ja toissijaisilla avainsanoilla. Näin uusien kilpailijoiden on vaikeampi viedä heidän asiakkaitaan.

Miten teet avainsana-aukkoanalyysin?

Aluksi tarvitset hyvän avainsanatyökalun. Voit joko käyttää Google Adwordsin avainsanatyökalua tai kokeilla Ranktrackerin Keyword Finder -työkalua.

Patentoitu avainsanahakumme tarjoaa sinulle yksityiskohtaisempaa ja syvällisempää tietoa kuin Googlen ilmainen avainsanatyökalu. Näin voit puolestaan löytää erityisiä, arvokkaita ja vähän kilpailua aiheuttavia avainsanoja, joita kilpailijasi eivät käytä.

Kun avainsanatyökalusi on avattu, tässä on lyhyt katsaus avainsanalyysin tärkeimpiin vaiheisiin.

1) Seuraa aukko-avainsanoja arkilla

Kun tutkit avainsanojasi, syvenny SERP Checker-työkalumme avulla. Se näyttää sinulle tärkeitä avainsanaa koskevia mittareita, kuten sen kilpailutason, kuukausittaisen hakumäärän jne. Merkitse kaikki mahdolliset aukkoavainsanat ja niiden mittarit muistiin Microsoft Excel- tai Google Sheets -seurantasivulle.

2) Pilarien ja klustereiden tunnistaminen

Kun sinulla on pitkä lista, yritä lajitella se kahteen ryhmään:

Tärkeimmät pilarit (ensisijaiset aukkojen avainsanat).
Klusterit (toissijaiset ja tukevat aukkoavainsanat).

3) Luo sisältöä

Lopuksi sinun on luotava pilarisisältöä, jossa hyödynnetään toissijaisia ja tukevia aukkoavainsanoja. Nämä sisällön osat auttavat sivustoasi sijoittumaan ja täyttämään Googlen hakutuloksissa olevat "aukot",mikä tuo sivustollesi kohdennettua ja motivoitunutta liikennettä.

Avainsana Gap Analyysi Ranktrackerin työkalujen avulla

Edellä näytimme sinulle lyhyen yleiskatsauksen siitä, miten avainsanojen puuteanalyysi suoritetaan. Kaiken kaikkiaan se on melko yksinkertaista. Se voi kuitenkin viedä hieman aikaa, jos haluat varmistaa, että se tehdään oikein. Tässä jaksossa näytämme tarkalleen, miten voit tehdä aukkoanalyysin omalle kapealle alueellesi varmistaaksesi, että pystyt sijoittumaan toimialasi parhaille, arvokkaille ja vähän kilpailua sisältäville avainsanoille.

Luo avainsanatietotiedosto

Sinun on siis ensin kerättävä kaikki tietosi ja tehtävä avainsanatutkimus. Näin luot avainsanatiedostosi käyttämällä Keyword Finder- ja SERP Checker -työkalujamme.

Ensimmäinen asia, jonka teet sen jälkeen, kun olet suorittanut verkkosivustosi tarkastuksen ja tunnistanut, millä avainsanoilla olet jo sijoittunut, on löytää uusia avainsanoja sivustollesi. Tämä onnistuu käyttämälläKeyword Finder -työkalua.

Aloita etsimällä ensisijaista avainsanaa tai toissijaista avainsanaa omalla alueellasi. Työkalu näyttää sinulle pitkän luettelon toisiinsa liittyvistä avainsanoista sekä alustavia tietoja näiden avainsanojen kilpailutasosta. Aloita luettelon laatiminen ensisijaisista ja toissijaisista avainsanoista, jotka voisivat olla aukkoavainsanoja, joita kannattaa tutkia tarkemmin.

Kun sinulla on lista valmiina, avaa SERP Checker. Näin voit katsoa jokaisen avainsanan "konepellin alle". Voit tarkistaa yksityiskohtaisia avainsanatietoja, kuten:

Avainsana vaikeus.
Googlen SERP-analyysi.
...ja mikä tärkeintä, mitkä sivustot sijoittuvat hakusanalla Google SERPs -tuloksissa.

Yksinkertaisesti sanottuna SERP Checker on viimeinen työkalu, joka auttaa sinua tarkistamaan ja varmistamaan, onko luettelossasi oleva avainsana aukkoavainsana vai ei.

Kun olet tarkistanut avainsanat SERP Checker -ohjelmasta ja varmistanut, että ne ovat todella arvokkaita ja vähän kilpailua aiheuttavia avainsanoja, lisää ne Excel- tai Google Sheets -taulukkoon.

Tiedostojen puhdistaminen ja järjestäminen

Haluamme kannustaa sinua tekemään tietolomakkeestasi mahdollisimman yksityiskohtaisen! Älä vain sisällytä itse avainsanaa tietolomakkeeseesi. Varmista, että otat mukaan myös sarakkeita, jotka koskevat esimerkiksi kilpailun tasoa, avainsanalla kilpailevia huippusivustoja ja niche-sisällön korkeimmalle sijoittuneen sisällön tyyppiä.

On mahdollista, että sinulla on listallasi muutamia avainsanoja, joita sinun pitäisi arvioida uudelleen. Ehkä jotkut listallasi olevista avainsanoista eivät olekaan niin arvokkaita tai vähän kilpailua aiheuttavia kuin alun perin ajattelit, ja ne pitäisi poistaa tai vaihtaa muihin.

Kun olet 100-prosenttisen varma siitä, että luettelossasi olevat avainsanat ovat aukkoavainsanoja, on aika järjestää tiedot pylväisiin ja klustereihin.

Valitse joitakin tärkeimpiä aukkojen avainsanoja ja merkitse ne pilariksi. Nämä ovat tärkeimmät aukkojen aiheet, joiden ympärille luot sisältöä.

Seuraavaksi aloita listan muiden avainsanojen analysointi ja selvitä, mitkä aukkojen avainsanat voidaan ryhmitellä tiettyjen pilarien alle. Käytät näitä avainsanoja toissijaisina avainsanoina, jotka on ripoteltu tärkeimpään aukkosisältöön.

Sanotaan esimerkiksi, että yksi pilarin aukon avainsanoista on "erittäin suuret urheilukengät".

Joitakin klusterin avainsanoja voivat olla:

"Ylisuuret golfkengät"
"Ylisuuret koripallokengät"
"Ylisuuret jalkapallokengät"
"Erittäin suuret jalkapallokengät"

Näetkö, miten kaikki nämä toissijaiset aukkoavainsanat sopivat pääavainsanaan "erittäin suuret urheilukengät"?

Luominen sisällön suunnitelma Gap avainsanoja varten

Kun kaikki on järjestetty pääpilareihin ja klustereihin, voit luoda laadukasta aukkosisältöä, joka todella muuntaa. Yllä olevan esimerkin avulla voisit luoda laadukkaan aukkosisällön, kuten ostajan oppaan erittäin suurille urheilukengille.

Voisit myös luoda useita blogisisältöjä, kuten yksittäisiä niche-viestejä kustakin ylisuurten urheilukenkien tyypistä tai eri ylisuurten urheilukenkien tuotemerkkien vertailuja.

Silorakenteiden luominen aukkosisältöä varten

Kuten olemme käsitelleet joissakin aiemmissa artikkeleissamme, yksi tärkeimmistä tekijöistä sisällön sijoittumisessa on sisällön linkittäminen toisiinsa ja hyvän siilorakenteen luominen sivustollesi. Tämä tarkoittaa sitä, että sinulla on selkeästi määritellyt pilarisisällöt ja kohdesivut, joihin on linkitetty lapsisivuja, kuten blogikirjoituksia ja pienempiä artikkeleita.

Jatketaan kenkäsivuston esimerkkiä, ja suuri ostajan opas urheilukengistä olisi tärkein pilarisisältö, joka on suunniteltu hakemaan sijoitusta hakusanalla "erittäin suuret urheilukengät".

Sitten kaikki nämä toissijaiset lapsiviestit, jotka olet luonut yksittäisistä urheilukenkätyypeistä, linkittyvät lopulta ylöspäin pilarin ostajan oppaaseen. Tämä näyttäisi Googlen algoritmille sivustosi arvovaltaisen rakenteen ja auttaisi sitä sijoittumaan vielä korkeammalle, jolloin voisit hyödyntää täysimääräisesti niitä aukkoisia avainsanoja, joihin sinä tai asiakkaasi yritätte sijoittua.

Puuteanalyysiraportin luominen

Jos olet SEO-asiantuntija, joka on saanut sopimuksen yritykseltä, joka pyrkii sijoittumaan aukkojen avainsanoihin, sinun on esitettävä heille aukkoanalyysiraportti. Tämä raportti sisältää yksityiskohtaisia tietoja, hahmottelee ajatusprosessisi, tarjoaa kilpailija-analyysin, olemassa olevien sivustojen analyysin ja paljon muuta.

Pohjimmiltaan raporttisi pitäisi osoittaa asiakkaallesi , miksi hänen on luotettava sinuun, jotta hänen sivustonsa nousee paremmalle sijalle. Tätä varten sinun on varmistettava, että raporttisi on mahdollisimman selkeä ja yksityiskohtainen ja sisältää paljon arvokasta tietoa, jota asiakas ei ehkä olisi itse voinut kerätä.

Erikoistunut SEO-työkalupakettimme tarjoaa sinulle kaikki työkalut, joita tarvitset laadukkaan datan ja tiedon hankkimiseen.Avainsanatyökalustamme ja SERP Checkeristä, jonka avulla voit tutkia aukkoavainsanoja, Rank Tracker -työkaluun, jonka avulla voit seurata sivusi suorituskykyä ajan mittaan, olet hyvin varustautunut vastaamaan kaikkiin asiakkaasi esittämiin kysymyksiin.

Alla on yksityiskohtaisempi katsaus siihen, miten avainsanojen puuteanalyysiraportti tulisi mallintaa.

Hyvä esitys

Hyvä esitystapa on kaikki kaikessa! Suosittelemme, että järjestät esityksesi diaesitykseksi, jossa on suuri, helppolukuinen teksti, runsaasti kuvia ja kaavioita sekä jäsennelty ja organisoitu kulku.

Kun olet luonut esityksen, voit esittää sen henkilökohtaisesti tai virtuaalisesti työtilanteesi mukaan. Henkilökohtaisesti voit ladata sen esitystaululle. Jos työskentelet virtuaalisesti, voit lähettää esityksen sähköpostitse asiakkaallesi.

Toinen vaihtoehto on luoda esitys mahdolliselle asiakkaalle. Jos yrität saada uuden asiakkaan, voisit tehdä heille palveluksen ja tehdä heidän brändistään kuiluanalyysin, esitellä tulokset ja yrittää saada heidät palkkaamaan sinut töihin!

Huippukilpailijatiedot (ja lisäksi ne ovat huippusijoitettuja sivuja)

Siirrytään nyt itse esityksesi sisältöön. Aluksi haluat näyttää asiakkaalle, että tunnet hänen markkinansa. Tämä tarkoittaa, että sinun on esitettävä paljon kilpailijatietoja. Tämä voidaan useimmiten tuottaa käyttämällä SERP Checker -työkalua. Löydät tarkat luvut ja tiedot alan tärkeimmistä avainsanoista, joita alan tärkeimmät kilpailijat käyttävät.

Voit näyttää asiakkaallesi, kuinka vaikeaa on siirtyä tähän tilaan ilman aukkoavainsanoja. Sitten voit samalla tavalla esitellä heille "aukkoja", jotka pääkilpailija on unohtanut tai joita se ei pysty täyttämään.

Luettelo Gap-avainsanoista

Nyt kun olet saanut asiakkaasi huomion, on aika esitellä hänelle kaikki tutkimuksesi aukkoavainsanoista. Näytät heille kaikki alaryhmät ja arvokkaat/vähäisen kilpailun avainsanat, joille he voisivathelposti sijoittua. Tämä saa heidät taatusti innostumaan ja luo luottamusta tutkimuksiisi.

Sisällön luomista koskeva suunnitelma

Lopuksi sinun on esiteltävä asiakkaallesi toimintasuunnitelma siitä, miten aiot hyödyntää aukkojen avainsanoja. Tämä tarkoittaa, että sinun on esitettävä asiakkaalle sisällönluontisuunnitelma pilarisisällöstä, alasisällöstä ja siitä, miten aiot linkittää kaiken asianmukaisen siilorakenteen avulla.

Ranktrackerin työkalut voivat auttaa SEO:siasi

Ranktrackerin työkaluissa on hienoa se, että ne ovat uskomattoman monipuolisia. Riippumatta siitä, mitä yrität saavuttaa SEO-viisaasti, voit käyttää laajaa työkalupakettiamme tuottamaan korkealaatuista dataa, erittäin tarkkaa tietoa ja reaaliaikaisia tuloksia.

Esimerkiksi Ranktrackerin työkalujen avulla voit tehdä yksityiskohtaisia kuiluanalyysejä, joiden avulla voit muuntaa enemmän SEO-asiakkaita kuin koskaan aiemmin. Tunnistamalla nämä sisällön ja avainsanojen käytön puutteet voit auttaa pienempiä tuotemerkkejä kilpailemaan kovaa kilpailua aiheuttavilla toimialoilla (tai auttaa suuria yrityksiä paikkaamaan puutteensa varmistaaksesi täydellisen valta-aseman).

Voit käyttää Ranktrackerin Keyword Finder- ja SERP Checker - ohjelmia aukkojen tunnistamiseen ja arvokkaiden/matalan kilpailun avainsanojen löytämiseen eri markkinasegmenteillä. Sen jälkeen voit käyttää Web Audit -työkalua analysoidaksesi, miten asiakkaasi sivustot jo sijoittuvat (ja mitä voit tehdä niiden parantamiseksi).

Kun olet aloittanut aukkopaikkakampanjan, voit luoda asiakkaallesi reaaliaikaisia raportteja käyttämällä Rank Tracker -työkalua, josta näet, miten sivu menestyy Googlen hakutuloksissa.

Ja mikä parasta? Kun olet myynyt asiakkaallesi puuteanalyysin, voit käyttää Ranktrackerin työkalupakkia myydäksesi hänelle muita palveluja, kuten linkkien rakentamista ja sisällön luomista. Tämä tekee työkalupakistamme yhden parhaista investoinneista, joita teet SEO-liiketoimintaasi!

Johtopäätös

Tässä on siis muutamia keskeisiä asioita, jotka on hyvä pitää mielessä, jotta saisitte nopean yhteenvedon kuiluanalyysistä. Menestys internetissä määräytyy pitkälti eri toimialojen "aukkojen" löytämisen perusteella. Nämä aukot voivat olla tiedollisia aukkoja, joita voit käyttää luottamuksen rakentamiseen kävijöiden kanssa, tai tuotekohtaisia aukkoja, joita voit käyttää affiliate-tuotteiden myyntiin tai omien tuotteiden markkinointiin.

Puuteanalyysi on prosessi, jossa nämä puutteet löydetään. Suoritatpa sitten kuiluanalyysiä omalle sivustollesi, SEO-asiakkaan sivustolle tai yrität luoda raportteja uusien asiakkaiden hankkimiseksi, Ranktrackerin työkalut antavat sinulle kaiken, mitä tarvitset menestyksekkäiden kuiluanalyysikampanjoiden toteuttamiseen!

Lähteet: