Miksi UX on tärkeää SEO:lle: Tuotesivujen optimointi hakukoneille ja ostajille: Tuotesivujen optimointi hakukoneille ja ostajille

Intro

Jos myyt verkossa, tuotteesi eivät myy itse itseään. Tarvitset sujuvan käyttäjäkokemuksen (UX), joka tekee ostamisesta helppoa ja saa asiakkaat palaamaan takaisin. Yhdistä tämä vankkaan SEO-strategiaan, ja voit nähdä suuria tuloksia.

Hakukoneoptimointi auttaa sivustoasi sijoittumaan korkeammalle Googlen sivuilla, mikä tuo sivuillesi enemmän kävijöitä. Kun he ovat siellä, loistava käyttöliittymä helpottaa heidän löytämistään, luottamusta brändiisi ja toimintaa. Selkeä navigointi, nopeat latausajat ja hyödylliset työkalut, kuten Shopifyn kokotaulukot, voivat vaikuttaa asiaan.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten paremmalla SEO:lla ja UX:llä voit optimoida tuotesivusi sekä hakukoneiden että asiakkaiden kannalta.

Miten UX vaikuttaa SEO:hon ja tuotesivujen suorituskykyyn

Aikaisemmin SEO oli digitaalisen markkinoinnin pääpaino, eivätkä monet ihmiset ymmärtäneet, miten paljon se vaikuttaa verkkosivuston kävijämääriin, sijoituksiin, johtolankoihin ja konversioihin. Forrester Researchin tunnetun tutkimuksen mukaan yritykset voivat saada jopa 100 dollaria takaisin jokaista UX:ään käytettyä dollaria kohden. Kesäkuussa 2021 Googlen Core Web Vitals -päivitys teki käyttäjäkokemuksesta entistäkin tärkeämmän, sillä se priorisoi sivukokemusta hakusijoituksissa.

Google päivitti hiljattain E-A-T-ohjeensa lisäämällä siihen sanan "Experience", mikä tekee siitä E-E-A-T:n. Miksi? Koska todellisen kokemuksen osoittaminen on nyt avaintekijä, joka varmistaa paikkasi hakutuloksissa. Se on etulyöntiasema, jonka verkkosivustosi tarvitsee erottuakseen muista.

SEO ja UX toimivat käsi kädessä, koska niillä on sama tavoite: tarjota ostajille mahdollisimman arvokasta tietoa ja loistava kokemus. Yksinkertaisesti sanottuna SEO tuo liikennettä verkkosivustollesi ja UX auttaa muuntamaan tämän liikenteen.

UX:n ja SEO:n yhdistäminen johtaa seuraaviin etuihin:

• Lisää vierailijoita: Tämä antaa Googlelle positiivisia signaaleja. Tämä parantaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa. Toisin sanoen sisällön ja sivuston rakenteen optimointi auttaa sinua houkuttelemaan enemmän orgaanista liikennettä ilman, että sinun tarvitsee jahdata sitä.
• Parempi kokemus käyttäjille: Kun SEO ja UX toimivat yhdessä, ihmisten on helpompi löytää tarvitsemansa. Tyytyväiset käyttäjät pysyvät sivustolla pidempään, palaavat sinne useammin ja konvertoivat todennäköisemmin.
• Käännä klikkaukset asiakkaiksi: Hyvä UX auttaa käyttäjiä löytämään tarvitsemansa nopeasti ja helposti. Kun suunnittelu on yksinkertaista ja intuitiivista, käyttäjät luottavat yritykseesi, viipyvät pidempään ja valitsevat sinut todennäköisemmin kuin kilpailijasi. Tämä johtaa korkeampiin konversioihin ja uskollisiin asiakkaisiin.
• Rakenna brändi, johon ihmiset luottavat: Loistava käyttäjäkokemus luo luottamusta brändiisi ja jättää pysyvän positiivisen vaikutelman. Tyytyväiset käyttäjät suosittelevat tuotetta todennäköisemmin ja pysyvät uskollisina, mikä luo positiivista kohua brändillesi ja antaa sinulle kilpailuetua.

Lähde: Canva

9 tapaa optimoida tuotesivut hakukoneita ja ostajia varten

UX ja SEO ovat hienoja yksinään, mutta vielä parempia, kun ne toimivat yhdessä. Tässä on yhdeksän tapaa, joilla voit yhdistää ne ja optimoida sivusi sekä hakukoneita että ostajia varten:

1. Selkeä kotisivu

Kunnianosoituksesi on brändisi kasvot. Se on ensimmäinen asia, jonka vierailijat näkevät, ja ensivaikutelma syntyy nopeasti. Tutkimusten mukaan käyttäjillä kestää vain 50 millisekuntia muodostaa mielipide verkkosivustosta.

Kotisivusi on myös paikka, jossa kävijät muuttuvat asiakkaiksi, joten sinun on tehtävä kaikkesi, jotta tämä tapahtuisi.

Aluksi pidä kotisivusi selkeänä ja yksinkertaisena. Sotkuinen etusivu voi hämmentää kävijöitä ja työntää heidät pois. Käytä rauhoittavia värejä, selkeitä asetteluja ja helppolukuista sisältöä. Rakenna intuitiivinen navigointi, jotta käyttäjät löytävät tarvitsemansa nopeasti.

Hyvä sivustorakenne auttaa myös hakukoneita indeksoimaan sisältösi, jolloin verkkokauppasivustosi on helppo löytää.

2. Mobiiliystävällisyys

Mobiililiikenne on ylittänyt työpöytätietokoneiden liikennemäärän, joten mobiilioptimointi on tärkeämpää kuin koskaan. Vuonna 2024 [80 prosenttia maailmanlaajuisesta vähittäiskaupan sivustojen liikenteestä](https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) ja kaksi kolmasosaa verkkokauppatilauksista tulee mobiililaitteilta.

Googlen pyrkimys mobiilikäytettävyyteen, kuten AMP-sivujen käyttöönotto, on selkeä viesti: sopeudu mobiilikäyttöön tai vaarana on jäädä jälkeen. Responsiivinen suunnittelu varmistaa, että verkkosivustosi näyttää hyvältä ja toimii täydellisesti kaikilla laitteilla, mikä pitää käyttäjät tyytyväisinä ja parantaa hakusijoitustasi.

3. Sivun nopeus

Tutkimukset osoittavat, että 1 sekunnissa latautuvan verkkosivuston konversioaste on 2,5 kertaa korkeampi kuin 5 sekuntia kestävän verkkosivuston. Nopeasti latautuvat verkkosivustot toimivat paremmin kaikilla rintamilla: sitoutuminen lisääntyy, konversiot kasvavat ja käyttäjäkokemus paranee.

Verkkosivuston nopeus vaikuttaa myös Google-sijoituksiin. Vuodesta 2015 lähtien Google on keskittynyt mobiiliystävällisiin sivustoihin ja sijoittanut ne niiden mobiiliversioiden perusteella. Tämä tarkoittaa, että jos mobiilisivustoasi ei ole optimoitu, sijoituksesi kärsivät.

Hyvä uutinen on, että muutamalla pienellä strategisella muutoksella voi olla suuri merkitys. Nopeuttaaksesi toimintaa voit harkita esimerkiksi kuvien ja videoiden pakkaamista, selaimen välimuistitallennuksen käyttöönottoa ja sisällönjakeluverkon (CDN) käyttöä.

4. Yksityiskohtaiset tuotekuvaukset

Haluatko myydä enemmän tuotteita verkossa? Aloita paremmista tuoteluetteloista. Useimmat listaukset ovat liian lyhyitä tai liian yksityiskohtaisia, mikä vaikeuttaa asiakkaiden päätöksentekoa.

Katso vaikka Amazonia: siellä yhdelle tuotteelle on omistettu kokonaisia osioita, mukaan lukien vertailutaulukot alareunassa. Voit myös lisätä kokotaulukoita, jotka auttavat asiakkaita valitsemaan oikean istuvuuden, vähentävät palautuksia ja helpottavat ostosten tekemistä.

Älä unohda sisällyttää relevantteja avainsanoja. Ei kannata kirjoittaa hyvää tuotekuvausta, jos kukaan ei löydä sitä.

5. Kuvan tunnisteet

Kuvatunnisteet tekevät sivustostasi käyttäjäystävällisemmän. Jos kuvat eivät lataudu, tunnisteet tarjoavat kontekstin, jotta yleisösi tietää, mitä kuvissa piti olla. Ne auttavat säilyttämään sisällön sujuvuuden silloinkin, kun kuvamateriaali puuttuu. Tämä on erityisen tärkeää näkövammaisille ihmisille. Ruudunlukijat käyttävät tunnisteita kuvien kuvaamiseen, mikä tekee käyttökokemuksesta osallistavamman.

Tunnisteet parantavat myös sivustosi hakukoneoptimointia. Hakukoneet eivät voi "nähdä" kuvia, mutta ne voivat lukea tunnisteita ymmärtääkseen, mistä kuvassa on kyse. Kuvaavien, avainsanoja sisältävien tunnisteiden lisääminen auttaa sivustoasi sijoittumaan korkeammalle ja jopa näkymään kuvahauissa, mikä lisää liikennettä.

Yksinkertaisesti sanottuna kuvatunnisteet varmistavat, että sivustosi on helppokäyttöinen, houkutteleva ja optimoitu sekä käyttäjille että hakukoneille.

Kuvalähde: Kuvan lähde: Canva

6. Optimoidut CTA-painikkeet

CTA-painikkeet, kuten "Lisää ostoskoriin" ja "Siirry kassalle", ohjaavat yleisöäsi ryhtymään toimenpiteisiin, kuten tilaamiseen tai ostamiseen. Vahva CTA-painike voi nostaa verkkosivuston konversiolukuja keskimäärin 2,35 prosentista jopa 11,45 prosenttiin.

Varmista, että CTA-painikkeesi erottuvat rohkeilla, huomiota herättävillä väreillä. Sijoittelulla on yhtä paljon merkitystä kuin muotoilulla. CTA-painikkeen sijoittaminen tuotesivun alareunaan voi lisätä konversioita 70 %. Myös kiireellisyyden lisääminen toimii. Aikarajoitetut tarjoukset tai myynnit luovat FOMO-ilmiön (Fear Of Missing Out). Tutkimukset osoittavat, että ihmiset ostavat todennäköisemmin, kun myynnille on asetettu määräaika.

7. Sosiaalinen todiste

Verkko-ostajat ostavat paljon todennäköisemmin, kun he näkevät muiden kehuvan tuotteitasi. Tässä tulee sosiaalinen todiste - kaikki tyytyväisten asiakkaiden pöhinä, joka osoittaa, että tuotemerkkisi tuottaa tuloksia. Tähän kuuluvat sosiaalisen median viestit, sähköpostit ja suosittelut. Kauppabrändeille arvostelut ovat kuitenkin tehokkain sosiaalisen todisteen muoto. Itse asiassa lähes 95 prosenttia kuluttajista lukee verkkoarvosteluja ennen kuin painaa "osta".

Sosiaalinen todiste voi kuitenkin myös toimia sinua vastaan. Negatiiviset arvostelut voivat karkottaa asiakkaita ja vahingoittaa mainettasi. Siksi on tärkeää tarttua tällaisiin arvosteluihin nopeasti, korjata ongelma ja näyttää, että välität.

Äläkä teeskentele. Pidä sosiaalinen todisteesi aitona. Todellisten asiakkaiden antama aito palaute luo luottamusta ja saa brändisi erottumaan oikeista syistä.

8. Yksinkertaistettu kassa

Ostoskorin hylkääminen on suuri ongelma verkkokauppabrändeille. Tutkimusten mukaan 22 prosenttia ostajista jättää ostoskorinsa, koska kassaprosessi on liian pitkä tai monimutkainen.

Yhden napsautuksen kassalla on yksinkertainen tapa korjata tämä. Alun perin Amazonin patentoima yhden napsautuksen kassa auttoi verkkokauppajättiä saamaan 2,4 miljardin dollarin vuositulot. Nyt kun patentin voimassaolo on päättynyt, monet verkkokauppa-alustat käyttävät sitä myynnin lisäämiseksi.

Toinen vinkki? Älä pakota vieraskäyttäjiä luomaan tiliä kassalle. Monet ostajat saattavat haluta kokeilla palveluasi ennen sitoutumista. Jos heidät pakotetaan rekisteröitymään, ostoskorin hylkääminen voi lisääntyä entisestään. Pidä se yksinkertaisena ja käyttäjäystävällisenä maksimoidaksesi konversiot.

9. Useita maksuvaihtoehtoja

Maksaminen on viimeinen ja tärkein vaihe sähköisessä kaupankäynnissä. Ilman sitä ei ole tuloja, ja koko prosessi hajoaa. Siksi sen on oltava yksinkertainen ja saumaton.

Erilaisten luottokorttimaksujen tarjoaminen ei riitä. Useimmilla ihmisillä on yksi tai kaksi korttia, mikä rajoittaa vaihtoehtoja. Asiakkaat todella haluavat joustavuutta: luottokortteja, pankkisiirtoja, digitaalisia lompakoita, kuten Apple Pay ja Paypal, sekä Klarnan kaltaisia palveluita maksujen jakamiseen. Tällaisten luotettavien vaihtoehtojen tarjoaminen saa sivustosi tuntumaan turvallisemmalta.

Älä unohda paikallisia maksuvaihtoehtoja, kuten paikallisia pankkisiirtoja. Kun tapaat ihmiset siellä, missä he ovat, koko kokemus on sujuvampi ja paljon asiakasystävällisempi.

Lopulliset ajatukset

Loppujen lopuksi UX-suunnittelijat ja markkinoijat pyrkivät samaan päämäärään: luomaan asiakkailleen loistavan kokemuksen. Kun yhdistät UX:n ja SEO:n yhteen, tuotesivusi toimivat paremmin. Tämä tarkoittaa sitä, että ne näkyvät useammissa hauissa, pitävät käyttäjät sitoutuneina ja edistävät pitkän aikavälin kasvua. Tulos? Tyytyväisemmät asiakkaat, vahvempi uskollisuus ja enemmän tuloja verkkokaupallesi.