Miksi SEO ja sosiaalinen media eivät ole enää erillisiä markkinointikanavia?

Intro

Digitaalinen markkinointi kehittyy jatkuvasti, ja yksi viime vuosien tärkeimmistä muutoksista on hakukoneoptimoinnin (SEO) ja sosiaalisen median kasvava yhteys. Nämä kaksi kanavaa, joita aiemmin käsiteltiin erillisinä strategioina, joilla oli erilliset tavoitteet ja tiimit, ovat nyt lähentymässä toisiaan sekä toiminnaltaan että vaikutuksiltaan.

Tämä muutos on enemmän kuin trendi. Se kuvastaa syvempää muutosta siinä, miten kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa, etsivät tietoa ja tekevät ostopäätöksiä. Hakukoneoptimointi ja sosiaalinen media eivät enää toimi erillään, vaan ne työskentelevät yhdessä näkyvyyden, luottamuksen ja merkityksellisen sitoutumisen rakentamiseksi.

Erillisistä työkaluista yhtenäiseen strategiaan

Pitkään yritykset pitivät hakukoneoptimointia ja sosiaalista mediaa työkaluina eri tehtäviin. SEO keskittyi orgaanisen liikenteen lisäämiseen avainsanaluokitusten, optimoidun sisällön ja teknisen suorituskyvyn avulla. Sosiaalinen media suunniteltiin rakentamaan brändin tunnettuutta, helpottamaan keskusteluja ja kannustamaan sisällön jakamiseen.

Nykyään molemmat kanavat vaikuttavat kuitenkin toisiinsa. Sosiaalisessa mediassa hyvin toimiva sisältö voi lisätä takalinkkejä ja parantaa hakukoneiden sijoituksia. Samalla SEO-tietoinen sisältö voi ohjata merkityksellisempiä ja arvokkaampia viestejä sosiaalisilla alustoilla. Kuluttajat eivät erottele selauskäyttäytymistään alustoittain - joten markkinoijienkaan ei pitäisi.

Kun SEO- ja sosiaalisen median strategiat rakennetaan alusta alkaen yhdessä, tuloksena on vahvempi ja yhtenäisempi digitaalinen läsnäolo.

Miten sosiaalinen media parantaa SEO-suorituskykyä

Yksi sosiaalisen median huomattavimmista eduista on sen kyky vahvistaa sisältöä. Yksi blogikirjoitus, joka jaetaan useilla alustoilla, voi tavoittaa satoja tai tuhansia ihmisiä - paljon nopeammin kuin pelkän haun kautta. Jos sisältö on arvokasta, muut voivat viitata siihen ja linkittää sen, mikä kasvattaa auktoriteettia ajan myötä.

Hakukoneet huomaavat tällaisen sitoutumisen. Vaikka sosiaaliset jakamiset eivät itsessään ole suoria sijoitussignaaleja, lisääntynyt näkyvyys voi johtaa niihin vaikuttaviin mittareihin, kuten sivustolla vietettyyn aikaan, pienempiin hyppyprosentteihin ja korkeampiin klikkauslukuihin hakutuloksissa.

Toinen tapa, jolla sosiaalinen media tukee hakukoneoptimointia, on brändin tunnettuuden lisääminen. Kun käyttäjät näkevät yrityksesi usein syötteissään, he todennäköisemmin tunnistavat brändisi hakutuloksissa ja luottavat sisältöösi. Tämä luottamus johtaa suurempaan sitoutumiseen, mikä puolestaan viestii hakukoneiden relevanssista.

Sosiaaliset kampanjat voivat myös tuottaa brändin hakuvolyymia. Kun ihmiset etsivät nimenomaan yrityksesi, tuotteesi tai kampanjan nimeä nähtyään sen sosiaalisessa mediassa, se kuvastaa kasvavaa kiinnostusta brändiä kohtaan - mikä edistää pitkän aikavälin orgaanista kasvua.

Miten SEO parantaa sosiaalisen median sisältöä

SEO:n ja sosiaalisen median välinen suhde kulkee myös toiseen suuntaan. SEO-tiedot tarjoavat arvokasta tietoa siitä, mitä ihmiset etsivät, mitä kysymyksiä he esittävät ja mitkä aiheet saavat kannatusta. Nämä tiedot voivat suoraan vaikuttaa sosiaalisen median strategiaan.

Sisältö, joka on rakennettu kiinnostavien avainsanojen tai trendikkäiden hakuaiheiden ympärille, on paremmat mahdollisuudet saada vastakaikua sosiaalisen median alustoilla. Se kohtaa käyttäjät siellä, missä heidän uteliaisuutensa jo on. Kun sosiaalinen sisältö vastaa todellista hakukäyttäytymistä, se tuntuu merkityksellisemmältä ja saa enemmän sitoutumista.

SEO tukee myös laskeutumissivujen ja ikivihreän sisällön kehittämistä, joihin sosiaalisen median kampanjat voivat linkittää. Sen sijaan, että yritykset loisivat kertaluonteisia sivuja jokaista sosiaalista sysäystä varten, ne voivat ohjata käyttäjät optimoiduille sivuille, jotka jatkavat sijoittumista hakukoneissa vielä pitkään kampanjan päättymisen jälkeen.

Tämä kaksikäyttöinen sisältö auttaa yrityksiä maksimoimaan ponnistelunsa. Jokaisella postauksella, artikkelilla tai mainoksella on potentiaalia houkutella sekä sosiaalista että hakuyleisöä sen sijaan, että se palvelisi vain toista.

Tiimin ja työnkulun uudelleenajattelu

SEO:n ja sosiaalisen median välisen kuilun kaventuessa yritykset miettivät uudelleen markkinointitiimiensä toimintatapoja. Perinteisesti SEO-asiantuntijat ja sosiaalisen median managerit työskentelivät erillisissä siiloissa. Nykyään monet tiimit tuovat nämä roolit yhteen - tai ainakin kannustavat tiiviiseen yhteistyöhön.

Kun molemmat toiminnot työskentelevät samojen tavoitteiden eteen, viestinnästä tulee johdonmukaisempaa. Yhteinen toimituksellinen kalenteri, yhtenäiset sisältöpilarit ja integroitu raportointi antavat kaikille mahdollisuuden mitata menestystä kokonaisvaltaisemmin.

Kumppanuus digitaalisen markkinointitoimiston kanssa, joka ymmärtää tämän linjauksen, voi myös auttaa. Nämä virastot laativat strategioita, jotka sisältävät teknisen SEO:n, sivun sisäisen optimoinnin ja sisällön, joka toimii hyvin eri alustoilla. Ne voivat tarjota tarvittavan rakenteen ja asiantuntemuksen sisäisten aukkojen kuromiseksi umpeen.

Vastaavasti digitaalisten kampanjoiden asiantuntijat ovat taitavia luomaan kampanjoita, jotka ulottuvat SEO:n ja sosiaalisen median yli menettämättä fokusta. Heidän alustarajat ylittävä näkökulmansa varmistaa, että sisältösi tukee sekä löytämistä että sitoutumista - saman kolikon kaksi puolta.

Kanavien väliset mittarit

Yksi tärkeä osa integrointia on ymmärtää, miten onnistumista mitataan. SEO:ssa keskitytään perinteisesti mittareihin, kuten avainsanaluokituksiin, orgaaniseen liikenteeseen ja verkkotunnuksen auktoriteettiin. Sosiaalisessa mediassa taas mitataan tykkäyksiä, jakoja, kommentteja ja tavoittavuutta.

Kun näitä lukuja tarkastellaan yhdessä, ne alkavat kertoa kokonaisvaltaisemman tarinan. Esimerkiksi sosiaalisten jakojen lisääntyminen voi johtaa lisääntyneeseen hakuliikenteeseen. Suosittu blogikirjoitus voi menestyä hyvin hakusanoissa, minkä jälkeen sitä voidaan käyttää uudelleen LinkedInissä karusellina tai Instagramissa lyhyimuotoisena videona.

Kun nämä tiedot sovitetaan yhteen molemmissa kanavissa, markkinoijat voivat tunnistaa malleja, tarkentaa viestintää ja priorisoida sisältöä, joka tuottaa tuloksia useissa eri kontaktipisteissä.

Käyttäytymisen seuraaminen eri alustoilla parantaa myös yleisön kohdentamista. SEO-tiedot voivat paljastaa demografisia ja sijaintitrendejä, kun taas sosiaalisen median analytiikka tarjoaa tietoja käyttäjien kiinnostuksen kohteista ja sitoutumistottumuksista. Näiden tietojen yhdistäminen johtaa paremmin perusteltuihin päätöksiin ja vahvempiin kampanjoihin.

Integroidun markkinoinnin tulevaisuus

Kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut. Ihmiset eivät enää erota toisistaan Googlesta löytämäänsä linkkiä ja Instagramissa näkemäänsä linkkiä. He liikkuvat alustojen välillä luonnollisesti, löytävät, vertailevat ja yhdistyvät brändeihin sujuvasti ja epälineaarisesti.

Markkinointikanavien sulautuessa yhteen yritykset, jotka sopeutuvat, saavat kilpailuetua. Onnistuneen digitaalisen strategian keskeisiä osia ovat nyt sisällön luominen SEO- ja sosiaaliseen hakukoneoptimointiin, tiimien rakentaminen kilpailemisen sijaan yhteistyöhön ja mittareiden yhdenmukaistaminen yhteisten tavoitteiden mukaisesti.

Markkinoijat eivät enää valitse näkyvyyttä hakusanoissa tai sitoutumista sosiaalisessa mediassa - he rakentavat strategioita, joilla saavutetaan molemmat. Näin he pysyvät kärjessä tilanteessa, jossa kanavien välisiä rajoja ei enää ole.