Miksi hakuaikomus on tärkein osa On-Page SEO:ta?

Intro

Tiedätkö, mitkä ovat yleisösi tavoitteet, kun he menevät verkkosivustollesi?

Jos et tee niin, olet pulassa.

Miksi? Koska jos et ymmärrä heidän hakutarkoitustaan, et voi luoda sisältöä, joka vastaa heidän tarpeitaan. Ja jos et pysty vastaamaan heidän tarpeisiinsa, he poistuvat verkkosivustoltasi eivätkä koskaan palaa sinne.

Tässä blogikirjoituksessa keskustelemme hakutarkoituksesta ja siitä, miksi se on sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin tärkein tekijä. Näytämme myös, miten voit käyttää hakutarkoitusta kehittääksesi on-page SEO -strategian, joka auttaa yritystäsi menestymään verkossa.

Mikä on hakutarkoitus SEO:ssa?

Ensin on ymmärrettävä, mitä hakutarkoitus on hakukoneoptimoinnissa.

Hakuaikomus, joka tunnetaan myös käyttäjän aikomuksena, on se , miksi joku tekee hakukyselyn Googlen kaltaisessa hakukoneessa.

Hakuaikomuksia on neljä päätyyppiä:

• Navigointi: Käyttäjä etsii tiettyä verkkosivustoa tai sivua. Hän voi esimerkiksi kirjoittaa Googleen "ranktracker pricing", koska hän haluaa päästä Ranktrackerin hinnoittelusivulle.
• Tiedottaminen: Käyttäjä etsii tietoa jostakin aiheesta. Hän voi esimerkiksi kirjoittaa Googleen "mikä on hakuaikomus" saadakseen lisätietoja aiheesta.
• Liiketoiminnallinen: Käyttäjä haluaa ostaa jotain. Käyttäjä voi esimerkiksi kirjoittaa Googleen "osta kengät", koska hän haluaa ostaa kenkiä.
• Kaupallinen tutkimus: Käyttäjä harkitsee ostoksen tekemistä, mutta haluaa ensin tehdä lisää tutkimusta. Hän voi esimerkiksi kirjoittaa Googleen "Nike vs Adidas", koska hän yrittää päättää, kummalta tuotemerkiltä ostaa.

Miksi hakutarkoitus on tärkeä sivun sisäisessä SEO:ssa?

Kun kirjoitat SEO-sisältöä, puhuttelet sekä ihmisiä että hakukoneita.

Kun ymmärrät ihanteellisten lukijoidesi hakutarkoituksen, voit räätälöidä sisältösi heidän tarpeitaan vastaavaksi. Tämä saa heidät tuntemaan itsensä nähdyksi ja ymmärretyksi, ja se kannustaa heitä sitoutumaan sisältöösi, oppimaan lisää tuotteistasi ja palveluistasi ja lopulta tulemaan asiakkaaksi.

Toisaalta, jos sisältösi ei vastaa heidän tarpeitaan, he eivät jää paikalle. He poistuvat verkkosivustoltasi ja siirtyvät johonkin kilpailijoistasi, joka on kirjoittanut heidän tarpeitaan vastaavaa sisältöä.

Hakukoneiden kannalta on myös tärkeää ymmärtää hakutarkoitus. Googlen ensisijainen tavoite on tarjota käyttäjilleen paras mahdollinen käyttökokemus. Tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjille annetaan heidän hakukyselyihinsä merkityksellisimmät ja hyödyllisimmät tulokset.

Googlen päivityksissä keskitytään yhä enemmän hakutarkoitukseen, joten on entistäkin tärkeämpää optimoida sisältösi tätä tarkoitusta varten. Sisällyttämällä hakutarkoitukseen liittyviä avainsanoja otsikkoon ja koko blogikirjoitukseen voit varmistaa, että sanomastasi kiinnostuneet ihmiset löytävät sisältösi.

Jos sisältösi ei vastaa käyttäjän hakutarkoitusta, Google ei sijoita sitä korkealle hakutuloksissa. Itse asiassa sisältösi ei välttämättä näy lainkaan hakutuloksissa.

Siksi on niin tärkeää ymmärtää hakutarkoitus, kun kirjoitat SEO-sisältöä. Sinun on varmistettava, että sisältösi vastaa sitä, mitä yleisösi etsii, ja että se täyttää Googlen asettamat laatuvaatimukset.

Miten voit käyttää hakuaikomuksia sivun sisäisen SEO-strategian kehittämisessä?

Nyt kun ymmärrät, mitä hakutarkoitus on ja miksi se on tärkeä, katsotaanpa, miten voit käyttää sitä sivun sisäisen SEO:n parantamiseen.

Vaiheita on neljä:

1. Ymmärrä yleisösi, heidän ostajamatkansa ja hakuaikomuksensa.
2. Tee avainsanatutkimus ja ryhmittele avainsanat hakutarkoituksen mukaan.
3. Luo avainsanakartta ja järjestä avainsanaryhmät hakutarkoituksen mukaan.
4. Luo SEO-sisältöä pitäen hakutarkoitus päällimmäisenä mielessäsi

Sukelletaanpa sisään.

Ymmärrä yleisösi

Ensimmäinen askel tehokkaan on-page SEO -strategian kehittämisessä on ymmärtää yleisösi ja sen, mitä he tarvitsevat sinulta ostajamatkan jokaisessa vaiheessa.

Ostajapersoonien luominen, heidän asiakaspolkunsa kartoittaminen ja heidän ajatuksiinsa, päätöksiinsä ja tekoihinsa vaikuttavien tekijöiden ymmärtäminen ovat arvokkaita keinoja päästä ihanneasiakkaidesi pään sisälle ja luoda heidän tarpeitaan vastaavaa sisältöä.

Yksi ostajapersoonistasi voi esimerkiksi olla kotona asuva äiti, joka etsii keinoja säästää rahaa. Hän saattaa olla kiinnostunut sisällöstä, joka koskee kuponki- tai säästäväisyyttä. Jos luot hänelle sisältöä, kannattaa ehkä kohdistaa avainsanoja, kuten "säästäväinen elämä " , "parhaat työkalut budjetointiin" tai "groupon vs. rakuten".

Jokaisella näistä avainsanoista on erilainen hakutarkoitus, ja kotiäidin persoonan ymmärtäminen on ensimmäinen askel siihen, miten luoda SEO-sisältöä, joka antaa hänelle sen, mitä hän tarvitsee, silloin kun hän sitä tarvitsee.

Tee avainsanatutkimus ja klusteroi hakutarkoituksen mukaan.

Kun sinulla on käsitys ostajapersoonasi tarpeista, tavoitteista ja kipupisteistä, seuraava vaihe on avainsanatutkimus.

Voit käyttää avainsanatutkimukseen useita työkaluja, kuten Ranktrackerin avainsanojen etsimiseen tarkoitettua työkalua.

Kun syötät ostajapersoonasi kannalta merkityksellisen avainsanan, työkalu palauttaa luettelon siihen liittyvistä avainsanoista.

Jos esimerkiksi kirjoitat avainsanan "säästäväinen elämä", avainsanahaku palauttaa luettelon aiheeseen liittyvistä avainsanoista, kuten:

• miten säästää rahaa
• säästövinkkejä
• säästäväinen elämä hacks

Tämän jälkeen voit ryhmitellä avainsanat hakutarkoituksen mukaan. Tässä esimerkissä kaikilla avainsanoilla on "informatiivinen" hakutarkoitus.

Kun ryhmität avainsanat hakutarkoituksen mukaan, teet kaksi asiaa:

1. Näin lisäät mahdollisuuksia, että sivusi sijoittuu useille avainsanoille, joilla on sama hakutarkoitus.
2. Räätälöit sisältösi yleisösi tarpeiden mukaan.

Vie avainsanat laskentataulukkoon ja merkitse kukin avainsanaryhmä vastaavalla hakutarkoituksella. Tämä auttaa sinua seuraamaan avainsanojasi, kun siirryt seuraavaan vaiheeseen.

Luo avainsanakartta, joka järjestää avainsanaklusterit hakutarkoituksen mukaan.

Kun sinulla on avainsanaryhmät, on aika kartoittaa ne hakutarkoituksen mukaan.

Avainsanakartan tarkoituksena on auttaa sinua näkemään kokonaiskuva. Sen avulla näet, miten avainsanasi liittyvät toisiinsa ja miten ne sopivat yleisösi asiakaspolkuun ja verkkosivustosi arkkitehtuuriin.

Avainsanakartta auttaa myös tunnistamaan uusia avainsanamahdollisuuksia. Kun näet, miten avainsanasi liittyvät toisiinsa, löydät uusia tapoja kohdentaa niitä, joita et ollut aiemmin ajatellut. Näin voit rakentaa sivun sisäisen SEO-strategian ja sisältösuunnitelman pohjalta ja tavoittaa kohdeyleisösi useammalla eri tavalla.

Tässä on esimerkki yksinkertaisesta avainsanakartasta:

(Yksinkertainen avainsanakartta, joka ryhmittelee avainsanat hakutarkoituksen mukaan.Avainsanojen klusterointi ja kartoitus auttavat sinua rakentamaan sivun SEO-strategiaasi ja luomaan relevanttia sisältöä yleisöllesi eri ostajamatkan vaiheissa.)

Kuten näet, tämä avainsanakartta ryhmittelee avainsanat erityyppisten hakutarkoitusten mukaan.

Kunkin tyyppiset hakutarkoitukset edellyttävät erilaista lähestymistapaa hakusivun SEO:ssa.

• Jos haluat sijoittua navigointihakusanoilla, varmista, että verkkosivustosi on helppokäyttöinen ja että sivusi on optimoitu avainsanoille, joilla ihmiset etsivät niitä.
• Jos haluat sijoittua informatiivisille avainsanoille, luo informatiivista sisältöä, joka liittyy ihmisten käyttämiin avainsanoihin.
• Jos haluat sijoittua transaktioihin liittyviin avainsanoihin, varmista, että sivusi on optimoitu konversiota varten ja että verkkosivustosi on perustettu käsittelemään transaktioita ja tarjoamaan hyvä käyttäjäkokemus.

Ymmärtämällä ja kartoittamalla erityyppiset hakuaikomukset voit varmistaa, että katat kaikki pohjat sivun sisäisessä SEO-strategiassasi.

Kun olet kartoittanut avainsanasi, on aika aloittaa kohdennetun sisällön luominen kutakin klusteria varten.

Luo sisältöä, joka vastaa hakutarkoitusta

Varmista, että avainsanojen hakutarkoitus vastaa luomasi sisältöä.

Jos joku esimerkiksi etsii hakusanalla "parhaat SEO-käytännöt", hän todennäköisesti etsii vinkkejä ja niksejä siitä, miten parantaa verkkosivustonsa sijoitusta hakukoneissa. Heidän hakutarkoituksensa on etsiä tietoa, ei maksaa palveluista. Jos yrität myydä heille palveluitasi tässä vaiheessa, he todennäköisesti klikkaavat pois ja etsivät hyödyllisemmän sivun. Kun näin tapahtuu, menetät sitoutumisen ja vahingoitat verkkosivustosi sijoitusta.

Kun valmistelet sisältöäsi julkaisemista varten, tarkista, että blogisi otsikko, metakuvaus ja alaotsikot vastaavat sisällön tarkoitusta. Et halua sijoittua hakusanoilla, joiden hakutarkoitus on eri kuin sisällön tarkoitus. Jos et käytä aikaa näiden SEO-komponenttien optimointiin hakutarkoitusta varten, käyttäjä saattaa klikata sivuston läpi ja lähteä sitten pois, kun hän huomaa, että aineistosi ei vastaa hänen vaatimuksiaan.

Lopulliset ajatukset

Hakutarkoituksen ymmärtäminen on olennaisen tärkeää tehokkaan hakusivun SEO-strategian kehittämiseksi ja skaalaamiseksi. Kun tiedät, mitä kohdeyleisösi etsii, voit tarjota heille heidän tarvitsemaansa tietoa ja samalla kohdistaa sen käyttäjille, joilla on korkeampi ostoaikomus.

Tämä auttaa parantamaan verkkosivustosi sijoitusta hakukoneissa ja lisää sitoutumista sivustoosi. Kartoittamalla avainsanaryhmiä ja varmistamalla, että sisältösi heijastaa oikeaa hakutarkoitusta, luot vahvan on-page SEO -strategian, joka auttaa sinua saavuttamaan kohdeyleisösi.

Haluatko oppia lisää siitä, miten määritetään hakuaikomukset ja kehitetään sisältöstrategia? Ota yhteyttä tiimiimme. Sillä välin, ota uudet tietosi käyttöön!

Kirjoittajasta

Adriana Stein on AS Marketingin perustaja ja toimitusjohtaja. AS Marketing on toimisto, joka on erikoistunut luomaan kokonaisvaltaisia verkkomarkkinointistrategioita B2B- ja B2C-yrityksille maailmanlaajuisesti. Adriana ja hänen monikielinen ja monikulttuurinen tiiminsä ovat erikoistuneet kehittämään strategioita, jotka sisältävät erilaisia tekniikoita, kuten äidinkielentason SEO:ta, LinkedIn-sisältömarkkinointia ja markkinoinnin automaatiota. Hän on myös jakanut SEO-sisältömarkkinoinnin oppaita Mozissa ja Hubspotissa. Seuraa häntä LinkedInissä saadaksesi lisää vinkkejä siitä, miten voit viedä verkkoläsnäolosi seuraavalle tasolle.