Miksi jokainen laskeutumissivu tarvitsee videon (ja miten tehdä sellainen, joka konvertoi)?

Intro

Hakukoneoptimointi ja hyvät sijoitukset ovat vasta alkua hakukoneoptimoinnin matkalle. Saatat saada klikkauksia, mutta seuraavaksi tarvitset konversioita. Laskeutumissivusi on paikka, jossa taika tai menetetyt mahdollisuudet tapahtuvat. Se on digitaalisen suppilon ratkaiseva hetki. Vaikka monilla yrityksillä on pakkomielle otsikoista ja toimintakutsupainikkeista, ne jättävät usein huomiotta yhden tehokkaimmista käytettävissä olevista työkaluista: videon.

Videon lisääminen laskeutumissivullesi ei tee siitä vain kauniimpaa. Se parantaa sen suorituskykyä. Hyvin laadittu video voi olla sivusi vakuuttavin elementti, joka lisää sitoutumista ja edistää konversioita. Tässä kerrotaan, miksi ja miten se tehdään oikein.

Videon käyttö laskeutumissivuilla

On olemassa satoja vakuuttavia videomarkkinointitilastoja, jotka tukevat videon sisällyttämistä laskeutumissivuille.

1. Se kiinnittää huomion välittömästi

Ihmiset ovat visuaalisia olentoja, ja silmämme kiinnittyvät luonnostaan liikkeeseen. Kun kävijä laskeutuu sivullesi, video toimii keskipisteenä, joka kannustaa häntä viipymään pidempään ja paneutumaan syvällisemmin sisältöösi.

Wistian mukaan käyttäjät viettävät keskimäärin 2,6 kertaa enemmän aikaa sivuilla, joilla on video, kuin sivuilla, joilla ei ole videota. Tämä ylimääräinen aika antaa viestillesi enemmän tilaa hengittää ja CTA:lle enemmän aikaa laskeutua.

2. Luottamus rakentuu nopeasti

Ihmiset asioivat niiden kanssa, joihin he luottavat. Videon avulla voit antaa brändillesi kasvot, kertoa tarinasi tai esitellä tuotteesi toiminnassa. Tämä luo luottamusta tavalla, johon staattinen teksti ja kuvat eivät yksinkertaisesti pysty. Famewallin mukaan 72 prosenttia asiakkaista luottaa brändiin enemmän, jos heillä on positiivisia videomainintoja.

Suositteluvideot, perustajaviestit ja läpikäynnit saavat kaikki tarjouksesi tuntumaan aidommalta ja luotettavammalta.

3. Se selittää arvosi nopeammin

Laskeutumissivujen yleinen sudenkuoppa on yrittää sanoa liikaa tai liian vähän. Lyhyt selitysvideo voi nopeasti ja selkeästi hahmottaa tarjouksesi, kenelle se on tarkoitettu ja miksi sillä on merkitystä. Se on erityisen hyödyllinen, jos tuotteesi tai palvelusi on monimutkainen tai tuntematon.

Forresterin mukaan yhden minuutin video on 1,8 miljoonan sanan arvoinen. Tämä on tietenkin liioittelua, mutta asia on kuitenkin niin, että video tiivistää esityksesi ja välittää sen tehokkaasti.

4. Se parantaa konversiolukuja

Tämä on ratkaisevaa. Videon lisääminen laskeutumissivullesi voi Unbouncen mukaan lisätä konversioita jopa 80 prosenttia. Tätä lukua ei kannata jättää huomiotta.

Olipa kyseessä tuote-esittely, sosiaalinen todiste tai henkilökohtainen tervetuliaisviesti, video kannustaa ihmisiä toimimaan.

Millaista videota sinun pitäisi käyttää?

"Oikea" video riippuu brändistäsi, yleisöstäsi ja tarjouksestasi. Joillekin käyttäjien tuottama tai DIY-videosisältö voi olla tehokas väline, mutta toisille tarvitaan ensiluokkaista lähestymistapaa, joka edellyttää yhteistyötä ammattimaisen videotuotantotoimiston kanssa.

Laatutasosta riippumatta tässä on muutamia hyväksi havaittuja formaatteja, jotka toimivat eri toimialoilla.

• Selittävä video: Nopea ja selkeä yleiskatsaus siitä, mitä teet, kenelle se on tarkoitettu ja minkä ongelman se ratkaisee.

• Suositteluvideot: Todelliset asiakkaat ja todelliset tarinat auttavat rakentamaan luottamusta brändiisi ja/tai tuotteeseesi.

• Tuote-esittely: Auttaa vakuuttamaan asiakkaat siitä, että tuotteesi on juuri sitä, mitä he haluavat, ja on vieläkin vaikuttavampi, jos sinulla on USP, jolla voit ylpeillä!

• Perustaja- tai tiimivideo: Ota asiakkaasi mukaan inhimillisellä tasolla. Tee brändistäsi inhimillinen ja näytä ihmiset tuotteen takana.

• Animaatiovideo: Tee yhteistyötä animaatiostudioiden kanssa luodaksesi sisältöä, jossa abstrakteja tai teknisiä aiheita selitetään kiinnostavalla tavalla.

Vinkkejä korkean konvertoivan laskeutumissivuvideon luomiseen

1. Pidä se lyhyenä ja miellyttävänä

Tavoittele enintään 60-90 sekuntia. Haluat kiinnittää huomiota, et pitää TED-puhetta. Jos haluat ammattimaisen leikkauksen, harkitse työskentelyä jälkituotantotalon kanssa, jotta sisältösi saa laadukkaan lopputuloksen.

2. Lataa arvo etupainotteisesti

Ensimmäiset 10 sekuntia ovat kriittisiä. Varmista, että osut ydinviestiin ja koukutat katsojan jo varhaisessa vaiheessa.

3. Lisää tekstityksiä

Monet käyttäjät katsovat videota ääni pois päältä, etenkin mobiililaitteissa. Tekstitykset varmistavat, että viestisi tulee silti perille.

4. Käytä mukautettua pikkukuvaa

Älä anna soittimen valita satunnaista kuvaa. Siisti, brändätty pikkukuva lisää toistonopeutta ja asettaa odotuksia.

5. Sisällytä toimintakutsu

Älä vain informoi, vaan kutsu. Kerro katsojille, mitä tehdä seuraavaksi: ilmoittautua, varata demo, ladata opas.

6. Isännöi sitä oikein

Käytä luotettavaa, nopeasti latautuvaa videoisäntää, kuten Vimeoa, Wistiaa tai YouTubea, jossa on brändinhallinta ja analytiikka. Tai hostaa itse, jos sivustosi kestää sen.

Mihin videon pitäisi mennä sivulla?

Ihannetapauksessa videon pitäisi olla sivun yläpuolella, eli näkyvissä ilman vierittämistä. Sen tulisi täydentää otsikkoa ja vahvistaa ydinviestiä. Vältä hautaamasta sitä sivun alareunaan, jossa se hukkuu.

Parhaan tuloksen saat, kun ympäröit videon:

• Vakuuttava otsikko
• Lyhyt tukeva kappale
• selkeä CTA-painike

Älä unohda SEO:ta ja saavutettavuutta

Video auttaa muuhunkin kuin vain konversioihin. Hyvin toteutettuna se tehostaa myös SEO:ta. Muista:

• Sisällytä kuvaileva otsikko ja metakuvaus.
• Lisää transkriptio tai kuvateksti saavutettavuuden ja indeksoinnin vuoksi.
• Käytä schema-merkintää (VideoObject), jotta hakukoneet ymmärtävät videosisältöäsi.

Nämä elementit auttavat laskeutumissivuasi sijoittumaan paremmin ja tulemaan löydettävämmäksi rich snippettien avulla.

Viimeiset ajatukset

Video ei ole enää pelkkä "nice-to-have". Laskeutumissivuilla se on yksi tehokkaimmista tavoista sitouttaa kävijöitä, rakentaa luottamusta ja edistää konversioita. Oikein toteutettuna yksi 60 sekunnin video voi tehdä enemmän työtä kuin kokonainen kappale tekstiä.

Aloita siis videosta, olipa kyseessä sitten uuden kampanjan rakentaminen tai heikosti toimivan sivun parantaminen. Mikään ei nimittäin sano "klikkaa tästä" paremmin kuin liikkuva tarina.