Miksi brändäys on tärkeää SEO:lle

Intro

Jokainen brändi tarvitsee "persoonallisuutensa" erottuakseen markkinoilla. Yritykset vaikuttavat kuluttajiin ja asiakkaisiin brändäyksen avulla, mutta se on muutakin. Se on tekniikka, jolla voidaan parantaa hakukoneiden sijoituksia ja joka jää usein huomiotta.

Ihmiset etsivät todennäköisemmin tiettyjä tuotteita tai palveluita, jotka he voivat yhdistää voimakkaaseen brändi-identiteettiisi, kuin tarvitsemaansa yleistä tuotesarjaa. Esimerkiksi he etsivät suoraan "tuotemerkkiä x" eivätkä niinkään tuotetyyppiä, joka kyseisellä tuotemerkillä on sen erinomaisen brändin vuoksi.

Tämä artikkeli antaa sinulle selkeämmän kuvan siitä, miten hakukoneoptimointi (SEO) edistää brändin tunnettuutta.

Miten SEO vaikuttaa siihen, kuinka hyvin brändi tunnetaan?

Yrityksen tavoitteena on rakentaa brändinsä mainetta ja tunnettuutta niin, että se jää kuluttajien mieleen. Sen lisäksi, että kuluttajat tuntevat brändin nimen, heidän tulisi olla tietoisia myös brändin arvoista, persoonallisuudesta, erikoisuuksista ja tuotteista. Se johtaa tunnistamisen lisäksi myös vakiintuneeseen brändiin, joka eroaa muista brändeistä.

Brändäys ja SEO markkinointitapoina

Yksi yritysten yleisimmistä markkinointitavoitteista on brändin tunnettuuden lisääminen. Kukapa ei haluaisi olla tiiviimmin yhteydessä asiakkaisiin ja voittaa heidän sydämensä? Tavoittaakseen mahdollisimman laajan väestöryhmän useat tuotemerkit käyttävät markkinointimenetelmiä, jotka auttavat keskittämään yleisönsä määritelmiä heidän tuotemerkeistään.

Hakukoneoptimointi on yksi tehokkaimmista mahdollisuuksista, mutta yritykset jättävät ne usein huomiotta, kun ne suunnittelevat taktiikoita brändin näkyvyyden lisäämiseksi. SEO tarkoittaa verkkosivuston tai verkkosivun hienosäätöä, jotta se toimisi paremmin orgaanisissa hakutuloksissa. Siihen kuuluu sellaisen materiaalin levittäminen vilkkaasti liikennöidyillä verkkoalueilla, joka on informatiivista ja hyödyllistä kohdeyleisölle ja osoittaa siten brändin asiantuntemusta ja arvoa.

Brändäyksen vaikutus SEO:hon

Tunnettu brändi auttaa myös hakukoneoptimoinnissa. Brändin tunnettuuden ja tietoisuuden lisääminen kuluttajien keskuudessa johtaa Google-hakujen lisääntymiseen, sillä hakukoneet korostavat tätä voimakkaasti.

Googlen SEO-algoritmi haluaa oppia, mitkä yritykset ovat julkisesti tunnetuimpia. Loppujen lopuksi on tärkeää antaa johdonmukaista asiakaspalautetta, ja vankemmat, vakiintuneet yritykset tarjoavat yleensä parempaa sisältöä.

Brändäyksen vuoksi kuluttajat klikkaavat "tunnettujen" jälleenmyyjien linkkejä.

(Kuvalähde: searchengineland.com)

Vuonna 2013 tehty tutkimus "Brand Bias" on osoittanut, että seitsemänkymmentä prosenttia kuluttajista katsoo ensin tunnettuja tuotemerkkejä ennen kuin he valitsevat verkkosivut, joita klikkaavat etsiessään tuotetta verkossa. Tämä tutkimus osoittaa, että koska brändillä on hyvä imago tai brändiin liittyy brändin tunnettuus, tietoisuus on vakiintunut ja haut nousevat kärkeen.

Tätä tutkimusta on tehty viime vuosina. Kuinka paljon enemmän se siis merkitsee teknologian ja linkkien lisääntymistä, kun yksilöiden on ajateltava ennen klikkaamista? Tämän seurauksena hakukoneoptimointi ja näkyvyys vahvistavat toisiaan. Korkean Google-sijoituksen saavuttaminen lisää tuotemerkin tunnettuutta markkinoilla, ja tuotemerkin tunnettuuden lisääntyminen parantaa yrityksen nimeä Googlen silmissä.

Brändäyksen pitkän aikavälin vaikutukset

Tunnistettavan brändin rakentaminen vaatii enemmän aikaa kuin mikään tavallinen myyntisykli. Asiakkaiden kuunteleminen ja panosten käsittely on aikaa vievä prosessi. Virheiden parantaminen ja niiden käyttäminen hyödyksi on prosessi, joka vaatii aikaa.

Menettelyjen ja kulttuurin yhdenmukaistaminen vaatii myös aikaa. Oman tuotemerkin pitäminen kuluttajien mielessä saattaa kuitenkin tuottaa tulosta, kun kuluttajat tekevät ostoksia. Mihin valtaosa ostajista kääntyy aluksi, kun he tarvitsevat lisätietoja ennen ostoksen tekemistä? Google.

(Kuvalähde: workfront.com)

Jos yritys on optimoinut oikeille avainsanoille, se ilmestyy hakukoneiden tuloksissa todennäköisemmin tiettyinä aikoina. Homman juju on kuitenkin siinä, että useimmat yritykset ovat tietoisia tästä, mikä tekee kilpailusta voimakasta näiden haluttujen elintärkeiden sanontojen osalta. Siksi on ratkaisevan tärkeää luoda brändi, jota ihmiset etsivät aktiivisesti.

Brändisi uskottavuuden vaikutus verkkohakuihin

Tunnistettavan tuotemerkin luominen on kuin tekisi SEO:ta takaperin. Brändin läsnäololle internetissä on hyväksi, että siitä puhutaan verkossa eri tavoin (arvostelut, sosiaalinen media, maininnat ja takalinkit). Kun ihmiset puhuvat brändistäsi verkossa, hakukoneet, kuten Google ja Bing, huomaavat sen.

Sivustosi näkyvyys ja suosio kasvavat, mikä lisää kävijöitä ja mahdollisia ostajia. Tämä johtuu siitä, että vaikka sivustollasi olisi erinomaista sisältöä ja se olisi pitkälle optimoitu, on huomattavasti pienempi mahdollisuus, että satunnaiset internetin käyttäjät löytävät sen hakukoneiden hakutulossivujen (SERP) kautta.

Ranking ja brändäys kulkevat käsi kädessä keskenään

(Kuvan lähde: Unsplash)

Googlen algoritmit alkavat liittää tuotemerkkisi tuoteryhmään, kun tuotemerkkisi on merkittävässä määrin sitoutunut digitaalisesti. Kun tuotemerkin tunnettuus kasvaa, kasvaa myös sen kyky vaikuttaa verkossa, mikä mitataan tuotemerkin nimeä käyttävien Google-kyselyjen määrällä.

Kuuluisa Kleenex-merkki on tästä hyvä esimerkki. Sitä pidetään nykyään vaihdettavissa toalettipaperin ja kasvopaperin kanssa. Voit manipuloida järjestelmää niin, että ihmiset eivät etsi "kasvopaperia", kun he menevät verkkoon, antamalla tuotteellesi alan tunnetun ja arvostetun nimen. On todennäköisempää, että he etsivät sen sijaan tuotenimeä "Kleenex".

Tämä brändin auktoriteettitaso on toivottavaa, sillä se tarkoittaa, että olet hallinnut paitsi SERP-listaa myös kuluttajien tärkeitä ajatuksia brändistäsi. Vaikka SEO voi auttaa, todellisen työn tekee tässä tapauksessa brändin luominen.

Lisääntynyt brändin tunnettuus on suora tulos SEO:n ponnisteluista.

Jokaisen markkinointikampanjan tavoitteena tulisi olla tuotteen tai palvelun tunnettuuden lisääminen. SEO jätetään kuitenkin joskus huomiotta näkyvämpien markkinointitaktiikoiden, kuten maksetun mainonnan, hyväksi. Loppujen lopuksi monet näistä taktiikoista ovat kuitenkin liian kalliita tai aikaa vieviä erityisesti pienemmille yrityksille.

Suunnittelu sisältää SEO:n, mikä johtaa kustannustehokkaampaan ja tuottavampaan lopputulokseen. Tutustutaanpa siihen, miten SEO auttaa levittämään sanaa yrityksen tuotteista tai palveluista.

1. Orgaaninen strategia brändin tavoittavuuden lisäämiseksi

Tehokkaassa hakukoneoptimoinnissa käytetään orgaanista strategiaa. Toisin sanoen näkyvyyden saaminen mediassa ja Google-rankingissa on mahdollista kuluttamatta senttiäkään. Tiedäthän kuitenkin, että emme väitä SEO:n olevan ilmaista.

Jotta suunnitelma olisi tehokas, tarvitset valmistelua, asiantuntemusta ja resursseja. Silti SEO:sta on yleensä enemmän hyötyä kustannusten ja muiden online- ja offline-taktiikoiden avulla. Se on ratkaisevan tärkeää, koska pienet yritykset eivät aina pysty kilpailemaan suurten nimien kanssa. SEO:n avulla voit kuitenkin kehittää menetelmiä, joissa keskitytään kapeisiin ja harvinaisempiin pitkiin avainsanoihin, mikä voi parantaa sivuston sijoituksia Googlen hakutuloksissa.

(Kuvalähde: globalsocialmediamarketing.com)

Brändi-identiteetti mahdollistaa sen, että useammat kohderyhmään kuuluvat henkilöt tunnistavat brändin paremmin. Tämän seurauksena hakukoneoptimointi voi laajentaa markkinointitoimia merkittävästi. Vielä kiehtovampaa on, että tämä valikoima on poikkeuksellisen pätevä. Brändin tuotteista kiinnostuneet ihmiset altistuvat sille useammin.

2. Brändin vahvistaminen parantaa verkkosivukokemusta

Sivun on tarjottava hyödyllistä tietoa, jotta se sijoittuu korkealle hakutuloksissa. Tämä luo ja ylläpitää sen asemaa alan johtavana toimijana. Sisällön tulisi pyrkiä osoittamaan brändin arvo kuluttajille.

(Kuvalähde: marketing-interactive.com)

Sisältömarkkinointi on hakukoneoptimoinnin kulmakivi, ja sen kyky kouluttaa ja informoida kuluttajia korreloi suoraan brändiuskollisuuden lisääntymiseen. Sisältö sijoittuu korkealle Googlen sivuilla, ja se saavuttaa suuremman yleisön. Tämän hyödyn lisäksi se parantaa käyttäjän kokonaismatkaa verkkosivustollasi.

Sivun on tehtävä muutakin kuin tarjottava hyödyllistä tietoa tehdäkseen vaikutuksen Googleen. Käyttäjäkokemusohjeet edellyttävät, että sivun on oltava intuitiivinen kaikilla laitteilla ja kielillä. Tämä auttaa konversioiden tekemisessä ja lisää brändin tunnettuutta, koska se saa ihmiset tuntemaan itsensä hyväksi yrityksessä.

3. Loistava tapa saada uskottavuutta markkinoilla.

Se, joka on Googlen kärkisijoilla, nauttii myös suuren yleisön ja hakukoneen kunnioitusta. Sivu löytyy sieltä, koska se tarjoaa parhaan reaktion ja parhaan kokemuksen sivuston kävijöille.

Tämän seurauksena käyttäjälle aluksi näkyvät tulokset ovat luotettavia resursseja. Brändin menestyksen kannalta on olennaista, että ihmiset pitävät sitä uskottavana ja luotettavana.

Klikkausprosentin parantaminen ja linkkien saaminen

Tunnettu tekijä, joka vaikuttaa siihen, kuinka korkealla verkkosivusto näkyy hakutuloksissa, on sen saamien klikkausten prosenttiosuus, jota kutsutaan klikkausprosentiksi. Oletetaan, että sivustosi on sijalla 4 tietyssä hakukoneessa. Jos kävijät klikkaavat sivustoasi ensimmäisten tulosten sijasta, sinun pitäisi odottaa nousevasi sijoilla.

Mutta miksi ihmiset valitsisivat sivustosi muiden sivustojen sijaan? Asiakkaat, jotka tuntevat brändisi, valitsevat todennäköisemmin virallisen verkkosivustosi. Ihmiset, jotka tuntevat sinut, klikkaavat linkkiäsi riippumatta siitä, kuinka korkealle Google sijoittaa kilpailijasi tai kuinka monta takalinkkiä heidän sivustollaan on.

Miten brändäys ja SEO saavat linkkejä?

Googlen algoritmi hakukoneiden sijoitusten määrittämiseksi riippuu edelleen vahvasti linkeistä. Google arvostaa eniten orgaanisia, merkityksellisiä ja toimituksellisesti ansaittuja linkkejä. Niitä ei voi ostaa tai vaihtaa.

(Kuvalähde: sureoak.com)

Se tarkoittaa, että ihanteelliset linkit hankittavaksi ovat sellaisia, jotka syntyvät, kun ihmiset vierailevat verkkosivustollasi, lukevat sisältösi ja linkittävät siihen. Kaikki lukijasi eivät ole vastuussa sisällön valintaprosessista verkkosivustolla, joka linkittää sinuun. Jotkut päättävät linkittää sinuun, toiset taas eivät. Vaikka he pitäisivätkin sisällöstäsi, he saattavat epäröidä linkittää sinuun, jos he eivät ole koskaan kuulleet sinusta. He ovat varovaisia, koska olet mysteeri.

Kuvitellaan kuitenkin, että he tuntevat nimesi. Kuvitellaan, että he tuntevat sinut merkittävänä toimijana alallasi. He tuntevat yrityksesi ja sen maineen. On helppo ymmärtää, miksi he ottavat sinuun helpommin yhteyttä näissä olosuhteissa.

Kuinka kehittää brändin tunnettuuden SEO-strategia

Brändisi näkyvyyden lisääminen on useimmissa tapauksissa yhtä yksinkertaista kuin vankan SEO-suunnitelman kehittäminen. Lukijat ovat kiinnostuneita siitä, mitä sinulla on sanottavana, ja pitävät brändiäsi uskottavana, jos käytät asiaankuuluvaa sisältöä. Keskittymällä sivun sisäiseen hakukoneoptimointiin voit parantaa sivustosi suorituskykyä hakukoneissa kohdennetuilla avainsanoilla ja tarjota samalla kävijöille erinomaisen käyttökokemuksen. Käyttämällä sivun ulkopuolista SEO:ta voit todistaa Googlelle, että sisältösi on arvovaltaista ja laajasti jaettua.

Seuraavassa on kuitenkin joitakin ehdotuksia yrityksille, joiden ensisijainen SEO-tarkoitus on lisätä brändin tunnettuutta. Ne osoittavat, että brändin tunnettuutta arvostetaan suuresti unohtamatta liikennettä, konversioita ja johtolankoja.

1. Kirjoita houkuttelevia artikkeleita, jotka perustuvat kokeneeseen markkinarakoasi.

Luomalla ominaisuuksia, jotka erottavat brändisi muista ja vakiinnuttavat sen aseman kuluttajien ajatuksissa, on tärkeää rakentaa vankka brändi-identiteetti. Mikä erottaa sinut kilpailijoista SEO:n osalta?

(Kuvalähde: Unsplash)

Yksi tehokas strategia on kehittää omaperäistä ja aitoa sisältöä, jota kukaan ei löydä muilta verkkosivustoilta. Ja mitä sellaista ei ole kenelläkään muulla kuin sinulla? Se, mitä olet oppinut henkilökohtaisista kokemuksistasi. Käytä sitä kirjoittaessasi: tarjoa anekdootteja, korosta yksityiskohtia, painota asiakkaiden kokemuksia, korosta yrityksen haasteita ja voittoja ja paljon muuta!

Asiakkaiden osallistaminen brändin ympärille ja sisällön erottaminen internetin lukemattomista artikkeleista edellyttää aitoutta.

2. Tyytyväisen käyttäjäkokemuksen varmistaminen

Voit vahvistaa brändin tunnettuutta asettamalla etusijalle käyttäjäkokemuksen ja optimoimalla verkkosivuston hakukoneita varten - sivuston latausaika, reagointikyky, turvallisuus sekä painikkeet ja linkit ovat tehokkaita.

Jos brändisi verkkosivusto on intuitiivinen ja helppokäyttöinen, voitat yleisösi. Käyttäjät saavat myönteisen vaikutelman, kun he voivat tehdä haluamansa tehtävät ilman ongelmia tai turhautumista.

3. Tavoittele nollaklikkausoptimointia hakukoneen tuloksissa.

Klikkaukset ja liikenne eivät ole yhtä tärkeitä, kun SEO lisää brändin tunnettuutta. Viime kädessä kyse on siitä, että brändisi vahvistuu ja vaikuttaa merkittävästi kuluttajiin, eikö niin? Lähestymistapa näyttää kannattavan Googlelle - 40 prosenttia kyselyistä ei johda klikkauksiin Mozin mukaan.

Huomaa, että pikavastausten yleistyminen SERP:ssä (Googlen tulossivulla) voi vähentää sivustollesi klikkaavien ihmisten määrää. Google on panostanut tietämyskaavion ja korostettujen tekstinpätkien kaltaisiin ominaisuuksiin vähentääkseen kuluttajien tarvitsemien klikkausten määrää.

(Kuvalähde: binaryfountain.com)

Miksi sinun pitäisi keskittyä No-Click Searches Approach?

Ajattele, että tehtäväsi on levittää sanaa brändistäsi, kun aiheena on brändin tunnettuus. Toisin sanoen, riippumatta siitä, napsauttaako henkilö hakutulostasi hakukoneen tulossivulla (SERP) vai ei, tärkeintä on se, että brändisi ilmestyy sinne heidän etsimänsä tiedon kanssa.

Jos haluat enemmän liikennettä sellaisista hauista, jotka eivät vaadi klikkausta, sinun on optimoitava sivustosi sen mukaisesti. Aluksi kannattaa tehdä SERP-snippetit, jotka ovat hyödyllisiä sisällöllesi. Otsikko, URL-osoite ja kuvaus eivät muodosta vain pääsnippettiä, vaan myös feature snippetit ja rich snippetit.

Miten voit tehdä Zero-Click-tuloksia?

Käytä optimointitekniikoita varmistaaksesi, että nämä ominaisuudet eivät ainoastaan tarjoa käyttäjälle etsimäänsä tietoa ja houkuttele häntä klikkaamaan, vaan myös pysyvät näkyvillä SERP-listalla. Varmista, että sijoitut hyvin tietyllä maantieteellisellä alueella tehdyissä hauissa. Tämä hakutyyppi tuo esiin Google My Businessin yhteenvedon, joka harvoin johtaa klikkauksiin.

Parhaat paikalliset tulokset, joissa yrityksesi on jo mukana yhteystietoineen, kuvineen, arvosteluineen ja kaikkine rekisteröintivaihtoehtoineen, voivat kuitenkin lisätä brändin tunnettuutta. Asiakkaiden arvostelut ovat erityisen tärkeitä sen kannalta, miten ihmiset suhtautuvat yritykseen ja miten korkealle Google sijoittaa paikalliset hakutulokset. Pyydä siis ihmisiä jakamaan ajatuksiaan ja osallistumaan kommentteihin Google My Business -palvelussa. Enemmän hyviä arvioita tarkoittaa parempaa paikallista SEO:ta.

Brändäys: SEO: Tehokkain ja vaikuttavin menetelmä SEO:n lähestymiseksi.

On selvää, että bränditietoisuuden ja hakukoneoptimoinnin yhdistäminen on voittava strategia kaikille yrityksille, jotka haluavat laajentaa läsnäoloaan verkossa. Brändisi menestys voi olla merkittävällä tavalla riippuvainen kyvystäsi toteuttaa tehokas SEO-suunnitelma. Maineen hankkiminen alalla voi parantaa sivustosi hakukonesijoituksia ja samalla tyydyttää asiakkaiden tarpeita.

Keskittymällä linkkien rakentamiseen voit saada Googlen huomaamaan sivustosi, ja sivusi nousevat vähitellen SERP-listalla. On kuitenkin fiksumpaa painottaa brändin rakentamista, sillä siihen kuuluu muutakin kuin vain linkkien rakentaminen; se luo myös mainetta ja brändi-identiteettiä. Lisäksi Google kiinnittää sinuun suurta huomiota!

Entä linkit, kysyt? Lopulta ne tulevat esiin, kun panet brändäyksen etusijalle hakukoneoptimoinnissa.