Mitä ovat Zero Click -haut ja miten ne vaikuttavat SEO:si?

Intro

Nollaklikkaushaut lisääntyvät nopeasti. Tämän vuoksi hakukoneiden suunnittelijoiden on löydettävä luovia tapoja sopeutua uuteen hakukoneympäristöön.

Sivusto ja sen takana oleva brändi voivat tehdä monia asioita, jotta nollaklikkauksia voidaan hyödyntää. Ensisijaisesti niitä voidaan käyttää yrityksen maineen parantamiseen - onhan nollaklikkaustuloksia, joihin voi sijoittua, useita.

Etsimällä nykyiseltä verkkosivustoltasi nollaklikkausmahdollisuuksia ja rikastamalla näkyvintä sisältöäsi voit parantaa hakukoneoptimointia ja päästä hakutulosten kärkisijoille.

Kuulostaako hyvältä?

Näin menetellään.

Mitä ovat nollaklikkaushaut?

Nollaklikkaushaut tarjoavat vastauksia käyttäjän kyselyihin jo hakutulossivulla, jolloin käyttäjän ei tarvitse klikata mitään muuta linkkiä.

Näissä tapauksissa ratkaisu näytetään etualalla, SERP-listojen kärkipaikoilla. Tässä on esimerkki yksikkömuuntimesta:

       Huomaa, että tässä kyselyssä on sekä yksikkömuunnin että People also ask SERP:n yläosassa. Nämä johtavat nollaklikkauskokemukseen.

Zero-click-tulokset on suunniteltu erottumaan muista. Ne ovat suoraviivaisia ja vastaavat täsmälleen käyttäjän tarkoitusta.

Nollaklikkaushakujen avulla käyttäjät löytävät etsimänsä tiedon sekunnin murto-osassa ilman, että heidän tarvitsee vierailla muilla sivuilla - elleivät he halua saada lisätietoja aiheesta.

Mitkä ovat esimerkkejä nollaklikkaushauista?

Nollaklikkaushaut tarjoavat erilaisia visuaalisesti houkuttelevia tuloksia eri muodoissa. Niiden kaikkien tavoitteena on tarjota käyttäjille kattavia vastauksia.

Esimerkkejä nollaklikkaustuloksista ovat:

Pikavastaukset

Nämä ovat esillä olevia pätkiä, jotka tarjoavat "parhaan" vastauksen suhteellisen yksinkertaisiin kysymyksiin, yleensä kuka/mikä/missä/milloin/milloin/miksi/millä tavalla (5W1H) -kyselyihin.

Google ottaa itse asiassa otteen verkkosivusta ja sijoittaa sen hakutuloksissa nollapisteeseen. Se korostaa myös lähdettä eli verkkosivuston nimeä ja faviconia, polkua ja sivun otsikkoa.

Google käyttää automaattisia järjestelmiä määrittääkseen, mikä verkkosivu on paras vastaus tiettyyn hakupyyntöön, ja näyttää sen.

Tässä on esimerkki esillä olleesta pätkästä:

       Esimerkki näkyvästä pätkästä. Pian otamme haltuumme nollasijoituksen "mitä ovat nolla klikkaushaut" -kyselyissä 😉.

Kuvat, jotka liittyvät tähän esillä olevaan katkelmaan, tulevat samalta sivulta tai muista asiaankuuluvista lähteistä.

Google yhdistää parhaat saatavilla olevat resurssit tarjotakseen kattavat nollaklikkaustulokset.

Tietokaaviot

Nämä ovat tietolaatikoita, jotka näkyvät Googlen hakutulosten oikealla puolella. Ne tulevat esiin nollaklikkaushauissa ja lyhyissä kyselyissä:

• Tärkeitä persoonallisuuksia
• Paikkakunnat ja paikalliset yritykset
• Media (TV-sarjat, kirjat, laulut jne.)
• Organisaatiot
• Yleiset tiedot

...ja muuta.

Tällaisen tuloksen antavat kyselyt ovat usein pelkkiä nimiä tai otsikoita, esimerkiksi Coco Chanel, House of Cards, Mantelit, Rooma jne.

Paikallisen tietämyksen graafiruutu sijainnin nimihakua varten.

Tietograafit tarjoavat täsmälliseen hakusanaan liittyvää olennaista tietoa, joka on yleensä peräisin Wikipediasta.

Tällä tavoin Google tarjoaa käyttäjille nopean yleiskatsauksen perustietoihin, jotta heidän ei tarvitse vierailla kolmansien osapuolten verkkosivustoilla.

SEO-vinkki: Yrityksesi kattavan Wikipedian merkinnän ylläpitäminen parantaa hakukoneoptimointia monin tavoin.

Tietopaneelit

Merkittävien henkilöiden, paikkojen ja asioiden (tai "entiteettien", kuten Google niitä kutsuu) nollaklikkaushaut tulevat esiin tietopaneeleina.

Nykyään Googlen tietopaneeleissa yhdistyvät lukuisat resurssit: perustiedot, kuvat, YouTube-videot, uutiset, sosiaaliset tilit ja paljon muuta.

Elon Muskin kohdalla käy näin:

Tietopaneeli, jossa on erilaisia tietolaatikoita. Huomaa, että "Ikä" ja "Lapset" -laatikot viittaavat uusiin Google-hakuihin "Elon Musk born" ja "Elon Musk children".

Tällaisiin peruskyselyihin Google tarjoaa monipuolisia tietoja, jotta löydät kaiken tarvitsemasi heti alkuun.

SEO-vinkki: Paikallisuutissivustosi voi lopulta sijoittua tietopaneeleissa paikallisille julkkiksille ja muille merkityksellisille hakusanoille, joilla on vähän kilpailua.

Laskimet, yksikkömuuntimet ja värivalitsimet

Aiemmin artikkelissa näimme esimerkin yksikkömuuntimesta "10 jalkaa metriin" -kyselyssä.

Tämän lisäksi Google tarjoaa myös laskimen suoraan SERP-sivulla, mikä poistaa useiden verkkolaskimien arvon. Se näyttää seuraavalta:

Googlen laskimen rikas tulos.

Google tarjoaa myös helppokäyttöisen värivalitsimen ja -muuntimen, joka tekee värien käsittelystä erittäin yksinkertaista ja intuitiivista. Värinvalitsin näyttää seuraavalta:

Googlen värinvalitsimen rikas tulos.

Googlen dokumentaatiossa on täydellinen luettelo siitä, mitä voit tehdä näillä kolmen tyyppisillä rikkailla tuloksilla.

OneBox

Tämäntyyppinen nollahakutulos tarjoaa faktatietoa, jota ei tarvitse siteerata. Se esiintyy kyselyissä, jotka koskevat maailman aikaeroja, valuuttakursseja, perustietoja jne.

Tässä on toinen Elon Muskin esimerkki:

Haittapuolena sijoitusten kannalta on se, että tämäntyyppisessä nollaklikkaushaussa ei ole linkkejä kolmansien osapuolten verkkosivustoihin.

Se ei siis tarjoa SEO-arvoa.

Muuntyyppiset nollaklikkaushaut voivat kuitenkin olla erittäin arvokkaita SEO:n kannalta.

Miten nollaklikkaushaut vaikuttavat SEO:hon?

Tekoälyllä toimivien työkalujen lisääntyessä Google käyttää NLP-algoritmeja (Natural Language Processing) ymmärtääkseen käyttäjän todellisen aikomuksen jokaisen kyselyn takana.

Suositut kyselyt tarjoavat vähitellen nollaklikkaushakuja, jotka tarjoavat käyttäjille välittömiä ja kattavia vastauksia.

Vuonna 2020 lähes kaksi kolmasosaa Google-hauista oli nollaklikkaushakuja. Loput 35 prosenttia jakautuu orgaanisten hakutulosten (33,59 prosenttia) ja maksullisten hakutulosten (1,59 prosenttia) klikkausten kesken. ( lähde )

Tämä saattaa merkitä ranking-tekijöiden loppua sellaisena kuin me ne tunnemme. Ajan myötä käyttäjien historia, mieltymykset ja aiempi käyttäytyminen eivät enää vaikuta yksilöllisiin tuloksiin.

Viime aikoihin asti monet hakukoneiden SEO:t pelkäsivät, että nollaklikkaushaut vaikuttaisivat kielteisesti heidän sijoituksiinsa ja liikenteeseensa. Nyt he ovat sopeutumassa Googlen uusiin algoritmeihin ja uusiin SEO-mahdollisuuksiin.

Ovatko nollaklikkaushaut hyviä SEO:n kannalta?

Kyllä. Nollaklikkaushaut näkyvät SERP:ssä näkyvimmillä paikoilla, mikä lisää brändin näkyvyyttä ja uskottavuutta.

Monien nollaklikkaushakujen kriteerit täyttävien kyselyjen osalta yli kolme neljäsosaa hauista johtaa siihen, että hakuja ei klikata.

Ja kun otetaan huomioon, että 91 prosenttia Google-hakujen klikkauksista tapahtuu ensimmäisellä sivulla ( lähde ), voit nopeasti ymmärtää, mitä hyötyä on siitä, että brändinimi näkyy hakutulosten kärjessä.

Tältä osin klikkaukset ja liikenne eivät ole niin tärkeitä, kun SEO lisää brändin tunnettuutta.

Brändäys on todellakin tärkeää hakukoneoptimoinnin kannalta, ja nollaklikkaushaut ovat hyvä tapa toteuttaa se.

Miten tehdä SEO nollaklikkaushakuja varten?

Vuonna 2023 SEO-asiantuntijat seuraavat Googlen esimerkkiä yksinkertaisuuden, nopeuden ja helppouden suhteen.

Tavallisten SEO-käytäntöjen yhdistäminen uusiin suuntauksiin tarjoaa optimaalisia tuloksia verkkosivuston sijoitusten ja brändin auktoriteetin kannalta.

Seuraavassa on joitakin SEO-taktiikoita, joita kannattaa noudattaa nollaklikkaushakuoptimoinnissa.

Parantaa käyttäjäkokemusta

Käyttäjäkokemus on ollut trendi jo vuosia. Nykyään on entistäkin tärkeämpää analysoida ja parantaa käyttäjäkokemusta, jonka käyttäjä saa verkkosivustostasi ja brändistäsi eri tasoilla.

Kirjoita laadukasta sisältöä

Sisällön optimointi on avaintekijä nollaklikkaushauissa. SEO-pyrkimyksesi tulisi keskittyä ennen kaikkea siihen, että tarjoat käyttäjillesi juuri sitä, mitä he etsivät, nopeasti ja kätevästi.

Vanhanaikaiset copywriting-taktiikat, joissa käytettiin kohdennettuja H1/title-tageja ja tarjottiin samalla hyvin ohutta sisältöä, eivät toimi täällä - onneksi.

Laadukas sisältö on yhä tärkeämpää. Jos olet copywriter, jolla ei ole asiantuntemusta, voit silti muotoilla perustietoa kunnollisella, arvokkaalla ja järkevällä tavalla.

Sisällön lisäksi verkkosivustojen on luotava jonkinasteinen aihepiirin auktoriteetti, jotta ne sijoittuvat hyvin nollaklikkauksen tai yleensä ensimmäisen sivun tuloksissa.

Muotoile sisältösi vastaavasti

Ei ole olemassa mitään taikatemppuja tai tarkkoja tekniikoita, joiden avulla brändisi ja verkkosivusi näkyvät Googlen nollaklikkaushauissa.

Voit kuitenkin muotoilla sisältösi niin, että Googlen algoritmit huomaavat sen etsiessään arvokkaita pätkiä.

Jos olet saavuttanut verkkosivuston auktoriteetin tietyssä aiheessa, voit lisätä selkeitä merkkejä siitä, että sisältösi sopii erinomaisesti nollaklikkauksiin.

Esimerkiksi opetusohjelmissa on numeroituja luetteloita.

"Mikä on [hakusana]?" -kysymyksiä seuraa välittömästi "[Hakusana] on..." -vastaukset.

Ymmärrättekö pointtini? Tee Googlen on helppo löytää sinut sijalta 0.

4 vinkkiä nollaklikkaushakujen sijoittamiseen

Seuraavassa on muutamia käytännön vinkkejä, joilla voit lisätä mahdollisuuksiasi sijoittua nollaklikkaushakujen hakutuloksiin.

1. EEAT

   Ensinnäkin, määrittele EEAT (kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti, luottamus).

   Riippumatta siitä, mikä on yrityksesi asema todellisessa elämässä, perusteellinen avainsanatutkimus voi auttaa havaitsemaan mahdollisuuksia lisätä brändisi auktoriteettia tietyissä kyselyissä.

2. Optimoi äänihakua varten

   Äänihaku lisääntyy nopeasti erityisesti mobiilikäyttäjien keskuudessa, jotka kysyvät ääniavustajiltaan mitä tahansa, mitä he tarvitsevat.

   Tässäkin tapauksessa ihmiset etsivät nopeita ja suoraviivaisia vastauksia - aivan kuten nollaklikkaushauissa. Äänihakutulokset ovat usein yhteneväisiä nollasijoitustulosten kanssa.

   Äänikyselyt ovat kuitenkin pidempiä ja muistuttavat luonnollista puhetta, joten sinun on käytettävä pitkähäntäisiä avainsanoja.

3. Otsikot ja rikas sisältö

   SEO-kilpailija-analyysi voi auttaa sinua havaitsemaan merkittäviä mahdollisuuksia nollaklikkaushakujen tekemiseen. Sen jälkeen voit suunnitella SEO-strategian korkealle sijoittuville sivuillesi ja muuttaa otsikoita ja sisältöä vastaamaan nollaklikkauskyselyjä.

   Sisällytä lyhyitä kappaleita, joissa on tiivistä tietoa, joka vastaa yleisimpiin kysymyksiin, ja lisää se lisä, joka lopulta saa käyttäjät haluamaan lisätietoja klikkaamalla linkkiäsi.

   Tapaa Ranktracker

   All-in-One-alusta tehokkaaseen hakukoneoptimointiin

   Jokaisen menestyvän yrityksen takana on vahva SEO-kampanja. Mutta kun tarjolla on lukemattomia optimointityökaluja ja -tekniikoita, voi olla vaikea tietää, mistä aloittaa. No, älä pelkää enää, sillä minulla on juuri oikea apu. Esittelen Ranktracker all-in-one -alustan tehokasta SEO:ta varten.

   Olemme vihdoin avanneet Ranktrackerin rekisteröinnin täysin ilmaiseksi!

   Luo ilmainen tili

   Tai Kirjaudu sisään omilla tunnuksillasi

   Lisää vaikuttavaa (ja optimoitua) mediaa tukemaan sisältöäsi. Jos tekstisi ei ilmesty näkyviin, ehkäpä valokuvasi ilmestyvät.

4. Numeroidut luettelot

   Numeroidut luettelot voivat esiintyä monenlaisissa kyselyissä, ja ne sopivat erinomaisesti pariksi otsikoiden kanssa, kuten: "5 tapaa parantaa sijoituksia" tai "10 luonnollista kotilääkettä".

   Numeroituja luetteloita on myös "Miten"-kysymyksiä varten. Esimerkiksi: "Miten löydän parhaan digitaalisen markkinoinnin yrityksen?".

Ole luova ja tutki erilaisia SEO-mahdollisuuksia.

Nollaklikkaushakujen tulevaisuus

Näyttää siltä, että nollaklikkaushaut ovat tulleet jäädäkseen. Klikkausten määrä ei ole enää tärkeää. Tärkeintä on sitoutumisen laatu - ja määrä.

Tästä lähtien hakukoneoptimointi keskittyy immersiivisiin kokemuksiin, jotka tuovat verkkoyleisön lähemmäs brändejä ainutlaatuisilla ja mielikuvituksellisilla tavoilla.