Äänihaku SEO: Miten mukauttaa SEO-strategioita ääniaktivoituja laitteita varten?

Intro

Google Home -laitteesta Amazon Echoon on laaja valikoima ääniohjattuja laitteita, joiden avulla käyttäjät voivat tehdä Internet-hakuja handsfree.

Näiden ääniohjattavien laitteiden ansiosta voimme ajaa autoa, laittaa ruokaa, siivota, suorittaa muita jokapäiväisiä tehtäviä ja löytää vastauksia kysymyksiimme painamatta yhtä ainoaa painiketta.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa hakukoneoptimoinnin kannalta?

Kun ihmiset käyttävät Google-haun suorittamiseen ääntään, hakukoneoptimointistrategia voi poiketa hieman tavanomaisista ponnisteluistasi.

Siksi markkinoijana tai yrityksen omistajana tarvitset erityisen puhehaun SEO-strategian saadaksesi liikennettä verkkosivustollesi. Onneksi olemme koonneet yhteen kaiken, mitä sinun on tehtävä sopeutuaksesi.

Erilaiset ääniaktivoitavat laitteet ja teknologiat

Suuri osa hakukoneoptimointia on asiakkaiden tunteminen. Heihin voi auttaa tutustuminen tuntemalla heidän käyttämänsä erityyppiset ääniaktivoitavat laitteet.

Kohdeasiakkaasi voivat halutessaan käyttää seuraavia ääniaktivoituja tekniikoita:

• Virtuaaliavustajat: Siri, Alexa ja Google Assistant ovat esimerkkejä ääniavustajista, jotka ovat vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa suorittaakseen tehtäviä, antaakseen komentoja ja vastatakseen kysymyksiin.
• Älykkäät kaiuttimet: Jotkut kuluttajat käyttävät älykaiuttimia, kuten Amazon Echoa ja Google Homea, yksinkertaisiin tehtäviin, kuten musiikin toistamiseen, älykkäiden kodin laitteiden ohjaamiseen ja jopa verkkotilausten tekemiseen.
• Mobiililaitteet: Useimmissa älypuhelimissa ja tableteissa on sisäänrakennetut älykkäät hakutoiminnot, olipa kyseessä sitten Google tai Siri. Monet ihmiset käyttävät mobiililaitteitaan kysyäkseen kysymyksiä tai tehdäkseen hakuja äänikomennoilla.
• Autojen sisäiset järjestelmät: Niiden avulla kuljettaja voi käyttää puhelinta, navigointi- ja viihdejärjestelmiä irrottamatta käsiä ratista.

Mitä eroa on puhehaun ja tekstipohjaisen haun välillä?

Äänihaku ja tekstipohjainen haku palvelevat samaa tarkoitusta: tiedon tarjoamista käyttäjille.

Ne ovat kuitenkin erilaisia muutamalla tavalla. Esimerkiksi tekstipohjaiset haut ovat yleensä lyhyempiä kuin äänihaut.

Kun hakija käyttää kyselyssä tekstiä, se sisältää yleensä vain muutamia avainsanoja. Toisaalta äänihaut ovat usein pidempiä ja keskustelevampia.

Ne kuulostavat enemmän siltä, miten ihmiset luonnollisesti puhuisivat, eivätkä pilkotuilta lauseilta, joissa ei useinkaan ole kieliopillista järkeä tai jotka eivät muodosta kokonaisia ajatuksia (esim. "Missä on lähin huoltoasema?" vs. "huoltoasema lähellä minua").

Myös äänihaut ovat yleensä paikallisia, kun käyttäjät tekevät kyselyjä lähimmästä kaupasta, ravintolasta tai kahvilasta. Tämä johtuu siitä, että äänihaut ovat erittäin käteviä nopeiden vastausten antamiseen liikkeellä ollessaan.

8 avainelementtiä onnistuneeseen Voice Search SEO-strategiaan

Mikä on siis salainen resepti, jolla pääset Alexan tai Sirin valintojen kärkeen? Seuraavassa on kahdeksan avaintekijää, joiden avulla voit olla SEO-äänihaun ässä.

1. Avainsanatutkimus äänihakua varten

Aloita tutkimalla äänihakuun soveltuvia avainsanoja. Sijoittuminen näille avainsanoille auttaa sinua houkuttelemaan käyttäjiä, jotka käyttävät ääniavustajiaan vastausten saamiseksi.

Kun teet avainsanatutkimusta äänihakua varten, voit käyttää Ranktrackerin Keyword Finderia. Mieti toimialasi merkityksellisiä avainsanoja, joita kohderyhmäsi saattaa käyttää. Syötä ne sitten avainsanatutkimustyökaluun.

Sen jälkeen näet, kuinka kilpailukykyisiä nämä avainsanat ovat. Tämä vaikuttaa siihen, kuinka vaikeaa (tai helppoa) on sijoittua näille avainsanoille.

Harkitse myös pitkähäntäisten avainsanojen kohdentamista, koska ne ovat erittäin tarkkoja ja niiden hakumäärät ovat usein pienempiä, mikä tarkoittaa, että kilpailu on vähäisempää.

Niitä on siis suhteellisen helppo sijoittaa. Esimerkki pitkän hännän avainsanasta on "tavat muokata pdf-tiedostoa".

Ranktracker sisältää ominaisuuden, joka auttaa sinua löytämään pitkän aikavälin avainsanoja.

(Kuvalähde)

On myös hyvä ajatus kohdistaa kysymysavainsanoja, koska äänihakuja tekevät ihmiset esittävät kysymyksiä.

Ihannetapauksessa etsit avainsanoja (tai lauseita), jotka alkavat sanoilla "miten", "mitä", "miksi", "milloin" ja "missä". Esimerkiksi: "Miten korjaan puhjenneen renkaan?".

Jos tarvitset apua näiden tarkempien avainsanojen löytämisessä, voit käyttää Googlen automaattista täydennystoimintoa. Kirjoita vain avainsana, ja Google ehdottaa muita hakuusi liittyviä avainsanaideoita.

2. Paikallinen hakukoneoptimointi

Kuten mainitsimme, monet äänihaut ovat yleensä paikallisia. Kohdeasiakkaasi saattavat siis käyttää puheavustajatekniikkaa löytääkseen paikan läheltään.

Oletetaan, että olet paikallinen yritys ja haluat optimoida paikallisen SEO:n, kohdista hakusanat, jotka sisältävät sanan "lähellä minua". Esimerkki voisi olla "ravintolat lähellä minua".

Voit myös kohdistaa hakusanoja enemmän paikkakuntakohtaisesti. Kaikki riippuu alueesta, jota palvelet. Jos yrityksesi sijaitsee Little Rockissa, Arkansasissa, voit kohdistaa hakusanoja kuten "parhaat ravintolat Little Rockissa" tai "parhaat ravintolat Little Rockissa, Arkansasissa".

Kannattaa myös perustaa Google Business -profiili (tunnetaan myös nimellä Google My Business tai GMB-profiili), jonka avulla voit vaikuttaa siihen, miten yrityksesi näkyy paikallisten hakutulosten sivuilla. Google Assistant käyttää GMB-profiileja paikallisia äänikyselyjä koskeviin tietoihin.

Kuvakaappaus Britney Steele

Google Business -profiilin luominen ja optimointi voi lisätä mahdollisuuksia, että Google jakaa paikallisen yrityksesi Google Assistantin vastauksissa. Toisin sanoen, se on varma tapa ilmestyä Googlen kartalle (sanaleikki tarkoitettu).

3. Keskusteleva ja luonnollisen kielen sisältö

Ajattele, että tekstihakijat ovat "kirjoittajia" ja äänihakijat "puhujia".

Kirjoittajalle voi riittää manuaalinen tutkimus. Mutta puhuja haluaa yleensä välittömämpiä tuloksia. Niinpä he tekevät hakuja tavalla, jolla he normaalisti puhuvat.

Äänihakijat eivät yleensä mieti "oikeaa" avainsanaa. Usein he sanovat sen, mikä heille tulee mieleen ja mikä on heille luonnollista.

Kun puhut ihmisille, he saattavat luonnollisesti esittää kysymyksiä ja käyttää pidempiä ja tarkempia lauseita. Vastaavasti internetistä etsiessään he käyttävät todennäköisemmin pidempiä ja tarkempia avainsanoja.

Sisällytä siis sisältöäsi keskustelukielellä. Esimerkiksi sen sijaan, että käytät avainsanaa "sää Houstonissa", voit käyttää sanaa "Millainen sää on Houstonissa?".

Kuvakaappaus Britney Steele

Yllä olevassa kuvakaappauksessa hakija kysyy: "Mitä mirin on aasialaisessa keittiössä?", mikä on enemmän keskustelunomainen kuin "mirin aasialainen keittiö".

4. Mobiiliystävällisyys

Kun kohdeasiakas tekee haun Googlessa, hakukoneen tehtävänä on näyttää hakutulossivuilla (SERPs) olennaisin sisältö.

Kun henkilö käyttää mobiililaitettaan äänihakuun, Google asettaa etusijalle ja paremmuusjärjestykseen sivustot, jotka tarjoavat käyttäjälle parhaan käyttökokemuksen.

Ja koska yhä useammat ihmiset käyttävät mobiililaitteita äänihakujen tekemiseen, Google sijoittaa mobiiliystävälliset sivustot paremmuusjärjestykseen.

Tämä tarkoittaa, että kävijöiden pitäisi löytää etsimänsä tiedot nopeasti ja esteettä.

Nopeiden vastausten saamisen tiellä voi olla esimerkiksi hitaasti latautuva verkkosivusto, vaikea navigointi, vaikealukuinen fontti jne.

Varmista, että verkkosivustosi on mobiiliystävällinen:

• Testaa ja optimoi sivuston nopeus.
• Paranna luettavuutta käyttämällä otsikoita (esim. H1-, H2- ja H3-tageja), valkoista tilaa ja luettavaa fonttia.
• Tarkista, näkyvätkö valikot ja navigointi hyvin pienemmillä näytöillä.
• Testaa kuvasi, jotta ne näkyvät hyvin pienemmillä resoluutioilla.
• Tutki, ovatko sivustosi elementit helppokäyttöisiä mobiilissa (esim. painikkeet, linkit, lomakkeet jne.).

Kun olet epävarma, suorita verkkosivustosi Googlen mobiiliystävällisyystestin läpi. Etsit sitä himoittua vihreää valintamerkkiä.

Kuvakaappaus Britney Steele

5. FAQ-sivut

Usein kysytyt kysymykset -sivujen luominen on hyvä tapa sisällyttää luonnollisesti kysymysavainsanoja sisältöön. Usein kysytyt kysymykset -sivujen tulisi sisältää yksityiskohtaisia ja informatiivisia vastauksia asiakkaidesi kipupisteistä tai tuotteistasi tai palveluistasi.

Aloita jokainen kysymys kysymyksen avainsanoilla kuten "kuka", "mitä", "milloin", "missä", "miksi" ja "miten".

Vastaa sitten näihin kysymyksiin keskustelevasti, jotta voit vedota äänihakuun. Tämä ei ainoastaan auta sinua parantamaan äänihaku SEO:ta, vaan se myös parantaa yleistä käyttäjäkokemusta verkkosivustollasi.

Kuvakaappaus Britney Steele

Ravintola Margaritaville Atlantassa on lyhyt UKK-sivu, joka tarjoaa mahdollisille asiakkaille nopeasti ja helposti saatavilla olevaa tietoa ravintolassa syömisestä.

6. Strukturoitujen tietojen merkintä

Strukturoitujen tietojen käyttäminen on toinen tehokas tapa parantaa puhehaun SEO:ta. Strukturoitu data on koodia, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä verkkosivustosi sisällössä on kyse.

Tärkeimpien hakukoneiden käyttämä strukturoitu data on Schema.org. Sen avulla voit helposti määrittää tunnisteita verkkosivustosi sisällön merkitsemiseen.

Voit esimerkiksi luokitella sisältösi työpaikkailmoituksiin, paikallisiin yritysilmoituksiin, tuotteisiin, arvosteluihin, resepteihin jne.

Kuvakaappaus Britney Steele

Huomautus: Kun hakukoneet pystyvät paremmin tulkitsemaan, mistä verkkosivuissasi on kyse, se lisää sivustosi sivujen mahdollisuuksia esiintyä esillä olevissa hakusanoissa (featured snippets), joista kerromme seuraavassa osiossa.

Skeemoilla on valtava vaikutus SEO:hon ja ääniavustajiin, kuten Google Homeen, Cortanaan, Alexaan ja Siriin.

Strukturoitujen tietojen ja Schema Markup -merkintöjen käyttöönotto äänihakuoptimointia varten:

• Valitse sopivimmat Schema-tyypit tietyille verkkosivuille. Tämä auttaa hakukoneita luokittelemaan sisältösi paremmin.
• Lisää skeemamerkintä. Kun olet tunnistanut, mitkä skeematyypit ovat merkityksellisiä, toteuta ne verkkosivuillasi lisäämällä jäsenneltyjen tietojen koodinpätkiä tai käyttämällä WordPressin skeemaliitännäistä.
• Testaa ja seuraa. Käytä Googlen Structured Data Testing Tool -työkalua skeemamerkinnän validointiin sen käyttöönoton jälkeen. Näin testataan toimivuus ja SERP-sijoitukset.

7. Yksityiskohtaiset metatiedot

Hyvin laadittujen metakuvausten hyödyntäminen sivustollasi esiteltävien tuotteiden osalta tarjoaa monipuolista etua.

Miksi? Sillä on keskeinen rooli indeksointiprosessin tehostamisessa (kriittinen tekijä verkkosivustosi hakukoneiden sijoituksen parantamisessa).

Se tarjoaa myös saumattoman yhteensopivuuden ääniaktivoitujen laitteiden kanssa. Tämä kaksoishyöty ei palvele vain perinteisiä verkkokäyttäjiä vaan myös kasvavaa käyttäjäkuntaa, joka luottaa ääniavusteiseen tekniikkaan verkkosisällön käyttämisessä ja vuorovaikutuksessa sen kanssa.

Esimerkiksi House of Joppa, joka myy sekä katolisia koruja että kodin sisustusta, kirjoittaa tuotteilleen laadukkaat metakuvaukset.

Kuvakaappaus Britney Steele

Metakuvausten optimointi on strateginen toimenpide, joka kuroo umpeen perinteisen hakukoneoptimoinnin ja kehittyvän äänihakutoiminnon välisen kuilun ja varmistaa, että verkkosivusto pysyy hyvin näkyvänä ja saavutettavissa erilaisissa digitaalisissa maisemissa.

8. Esitetyt pätkät

Schema-merkinnät lähettävät hakukoneille signaaleja sisällön kontekstista. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään ja luokittelemaan sisältösi paremmin.

Jos sisältösi vastaa äänihakukyselyyn tiiviisti, siitä voi tulla esillä oleva katkelma. Featured snippetit ovat verkkosivun korostettua tekstiä, joka näkyy SERP-haun yläosassa.

Niiden avulla käyttäjät voivat saada nopeasti vastauksia äänihakukyselyihin. Esitetyt snipperit näkyvät 40,7 prosentissa äänihakutuloksista.

Lisätäksesi verkkosivujesi mahdollisuuksia päästä esillä oleviin pätkiin:

• Etsi kyselyitä, joilla olet jo sijoittunut.
• Vastaa näihin kyselyihin liittyviin kysymyksiin.
• Anna suoraviivainen vastaus, joka on sekä merkityksellinen että hyödyllinen.
• Kirjoita vastaus keskustelunomaisesti.
• Pidä merkkimäärä mahdollisimman pienenä, jotta se mahtuu matkapuhelimen näytölle.

Kuvakaappaus Britney Steele

Yllä olevassa kuvakaappauksessa käyttäjä kysyy Googlelta: "Miten otan kuvakaappauksen Windowsissa?". Korostettu teksti antaa nopean ja ytimekkään vastauksen.

Pakkaaminen

Yritysten omistajat ja markkinoijat voivat käyttää monenlaisia strategioita, kuten pitkähäntäisiä avainsanoja, puhekielistä kieltä ja paikallista optimointia, vetoamaan äänihakujen käyttäjiin.

Nyt on paras aika aloittaa. Äänihaku kasvaa entisestään. Oletko sinä valmis tulemaan voittajaksi?