Video SEO: Video SEO: Parhaat käytännöt

Kuvittele, että sinulla on loistavaa videosisältöä ja olet käyttänyt viikkoja, jopa kuukausia, tutkimukseen ja tuotantoon, mutta se ei saavuta edes lähellekään odotettua vetovoimaa. Videoiden osuus kaikesta internet-liikenteestä on 82 prosenttia vuoteen 2022 mennessä. On erittäin helppoa, että videosi katoavat ja hautautuvat sisällön meressä.

Tällä digitaalisella aikakaudella sisällön laatu on todellakin ratkaisevan tärkeää, mutta et voi vain luoda videota, ladata sitä alustalle ja ristiä sormiasi - toivoen, että joku löytää sen, eikö niin?

Sinun on myös kiinnitettävä huomiota videon hakukoneoptimointiin (SEO), jotta se voi maksimoida näkyvyyden ja saada kaiken ansaitsemansa huomion.

Mikä tarkalleen ottaen on Video SEO

SEO ei ole vain artikkeleita ja tekstisisältöä. SEO:n periaatteita sovelletaan myös videoihin, mikä tunnetaan nimellä video SEO.

Ja kun puhumme videoiden SEO:sta, se on identtinen YouTube-videoiden optimoinnin kanssa, sillä YouTube on maailman suurin videoiden jakoalusta ja toiseksi suurin hakukone.

Google omistaa YouTuben ja näyttää usein videoita asiaankuuluvissa hakutuloksissa. Tämä tarkoittaa, että jos pystyt optimoimaan videosi hakuja varten, ne todennäköisesti sijoittuvat hyvin myös YouTubessa.

Videot voivat parantaa verkkosivustosi hakukoneoptimointia, kunhan ne on optimoitu verkkokäyttöön eivätkä haittaa käyttäjien käyttökokemusta.

Aivan kuten verkkosivujen hakukoneoptimoinnissa, haluat videoidesi sijoittuvan korkealle hakukoneiden hakutulossivuilla (SERPs) tietyillä avainsanoilla tai kyselyillä. Tämä johtaa siihen, että useammat ihmiset löytävät ja katsovat videosi.

Videoiden sijoittumistekijät ovat samankaltaisia kuin verkkosivujen, mutta on olemassa muutama erityistekijä, jotka koskevat vain videoita:

• Videotiedoston nimi
• Otsikko
• Kuvaus
• Jäljennökset
• Tunnisteet
• Suljetut kuvatekstit

Jotta videoiden SEO-matkasi ei olisi niin pelottava, alla on kattava opas, joka sisältää toimivia vinkkejä ja työkaluja, joiden avulla voit varmistaa, että videosi on optimoitu hakukoneille.

Miksi videon SEO on tärkeää?

Videon hakukoneoptimointiin panostamisen päätavoitteena on tehdä videoistasi paljon helpommin löydettäviä. Yrityksellesi on kuitenkin muitakin hyötyjä, jotka voivat seurata videoidesi sijoittumisesta SERP-listoille, kuten esimerkiksi seuraavat:

Brändin tunnettuuden ja tavoittavuuden lisääminen

Kun videosisältösi on näkyvämpää ja helpommin saatavilla, on todennäköisempää, että ihmiset törmäävät videoihisi, vaikka he eivät olisikaan etsimässä juuri sinua.

Tämä voi auttaa lisäämään brändin tunnettuutta ja tavoittavuutta, sillä ihmiset alkavat yhdistää yrityksesi avainsanoihin, joille sijoitut. Ja vankka tunnettuus on niin voimakas voimavara, että se voi lopulta johtaa merkkiuskollisuuteen.

Liidien ja myynnin luominen

Videoiden sijoittaminen asiaankuuluville avainsanoille voi myös auttaa sinua luomaan yrityksellesi johtolankoja ja myyntiä.

Muista, että mitä suuremman yleisön tavoitat, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on kiinnittää heidän huomionsa ja herättää heidän luottamuksensa. Tällöin sinulla on mahdollisuus muuntaa kävijät liidiksi tai jopa maksaviksi asiakkaiksi.

Jos esimerkiksi myyt tuotteita tai palveluita verkossa, markkinointi- tai tuote-esittelyvideojesi sijoittaminen tietyille avainsanoille voi auttaa lisäämään mahdollisuuksia, että ihmiset löytävät ja katsovat videosi - ja lopulta tekevät ostoksia.

Sitoutumisen ja sosiaalisten jakojen lisääminen

Laadukkaat ja informatiiviset videot, jotka on optimoitu asianmukaisesti, voivat myös lisätä sitoutumista ja sosiaalista jakamista.

Kun videosi ovat helposti löydettävissä ja katsottavissa, ihmiset sitoutuvat niihin todennäköisemmin tykkäämällä, jakamalla tai jättämällä kommentteja. Tämä lisääntynyt sitoutuminen voi auttaa parantamaan videoiden hakukoneoptimointia, sillä sosiaaliset signaalit ovat yksi videoiden sijoitustekijöistä.

Mitä paremman sitoutumisen luot yleisösi kanssa, sitä todennäköisemmin he muistavat brändisi ja palaavat sinne myös tulevaisuudessa.

Lisää liikennettä verkkosivustollesi

Mitä korkeammalle videosi sijoittuu, sitä enemmän liikennettä se saa.

Mutta toisin kuin verkkosivuston hakukoneoptimoinnissa, jossa haluat ihmisten viettävän enemmän aikaa sivustollasi, videon hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada katsojat katsomaan videosi loppuun asti ja ryhtymään toimiin - olipa kyse sitten kanavasi tilaamisesta, verkkosivustollasi vierailusta tai ostoksen tekemisestä.

Voit sisällyttää videon kuvaukseen linkkejä verkkosivustollesi, jotta katsojat löytävät sivustosi helpommin ja voivat ryhtyä toimiin.

Tuo sinulle korkeamman ROI:n

Hyvin optimoitu videosisältö voi myös auttaa sinua saavuttamaan suuremman ROI:n verkkomarkkinointipyrkimyksillesi.

Tämä johtuu siitä, että videot ovat kiinnostavampia ja auttavat pitämään ihmiset sivustollasi pidempään, mikä lisää mahdollisuuksia, että he ryhtyvät haluamaansa toimintaan, kuten ostavat tuotteen tai tilaavat kanavasi.

Kuinka optimoida videot SEO:n kannalta

Nyt kun ymmärrät, mitä videoiden hakukoneoptimointi on ja mitkä ovat siihen liittyvät sijoitustekijät, on aika oppia, miten optimoida videosi mahdollisimman suuren näkyvyyden saavuttamiseksi. Tässä on muutamia vinkkejä:

#1. Valitse oikeat avainsanat

Aivan kuten verkkosivuston hakukoneoptimoinnissa, haluat kohdistaa hakusanoja, joilla on suuri hakuvolyymi ja jotka ovat merkityksellisiä yrityksellesi.

Koska videoiden hakukoneoptimointiin liittyy ainutlaatuisia tekijöitä, sinun on myös harkittava pitkien avainsanojen sisällyttämistä kohdentamiseen. Nämä ovat erityisiä hakuja, joiden kilpailu on vähäistä mutta hakumäärät suuria.

Tämä johtuu siitä, että näillä avainsanoilla sijoittuvat videot tarjoavat todennäköisesti syvällisempää ja informatiivisempaa sisältöä, jota haluat yrityksellesi.

Kun valitset avainsanoja, varmista, että käytät sekä lyhyen että pitkän aikavälin avainsanoja, jotta saat parhaan mahdollisen hyödyn irti ponnisteluistasi.

Lisäksi videoista kannattaa aina tehdä avainsanarikkaita. Tämä tarkoittaa sitä, että videon otsikossa, kuvauksessa ja tunnisteissa on avainsanoja.

Kun luot esimerkiksi luettelon lohkoketjupeleistä, kokeile avainsanoja kuten "parhaat lohkoketjupelit" tai "suositut lohkoketjupohjaiset pelit, joita voi pelata".

Tai jos käytät videota mainostaaksesi liiketoimintaasi - vaikkapa digitaalisen markkinoinnin verkkokursseja - niin kohdeavainsanasi voisivat olla esimerkiksi "digitaalisen markkinoinnin kurssit".

Mutta voit myös sisällyttää pitkähäntäisiä avainsanoja, kuten "digitaalisen markkinoinnin ilmainen kurssi" tai "digitaalisen markkinoinnin x kuukauden kurssi". Ne tekevät avainsanastasi tarkemman, joten voit sijoittaa videoita, jotka ovat merkityksellisempiä yrityksesi kannalta.

Työkalut, joita voit käyttää:

• Google Keyword Planner
• Google Trends
• YouTube-avainsanatyökalu
• Avainsanatyökalu Dominator

#2. Tutki kilpailijoitasi

Kuten kaikessa hakukoneoptimointiin liittyvässä, myös videoiden optimoinnissa sinun on tutkittava kilpailijoitasi.

Tämä tarkoittaa, että sinun on selvitettävä, mitä avainsanoja he käyttävät, millaista sisältöä he luovat ja miten he mainostavat videoitaan. Näin saat käsityksen siitä, mikä heillä toimii, ja voit ideoida omia videoitasi.

Kyse on siitä, miten voit erilaistaa sisältösi ja tehdä siitä vielä parempaa kuin mitä tällä hetkellä on tarjolla.

Kysy itseltäsi, "mitä heiltä puuttuu ja miten voin tehdä sen paremmin".

Työkalut, joita voit käyttää:

• SEMrush
• SEOBook kilpailututkimustyökalu
• Ahrefs Content Explorer

#3. Luo houkutteleva sisällön rakenne

Videoiden SEO:ssa videoiden sisältö on yhtä tärkeää kuin optimointi.

Katsojat tarvitsevat jotain, joka on sekä informatiivista että kiinnostavaa katsottavaa. Tämä tarkoittaa, että sinun on luotava videoillesi rakenne, joka pitää ihmisten mielenkiinnon yllä alusta loppuun.

Joitakin vinkkejä tähän ovat:

• Aloita koukulla, joka kiinnittää katsojien huomion.
• Pidä videot lyhyinä ja ytimekkäinä
• Käytä visuaalisia elementtejä ja animaatioita tekstin jäsentämiseen.
• Lisää kutsutoimintoja koko videon ajan

Avainasemassa on pysyvyyden ja istuntojen keston lisääminen. Haluat, että katsojasi katsovat videosi loppuun asti ja pitävät heidät videonjakoalustalla, kuten YouTubessa, katsomassa lisää videoitasi.

Kun YouTube näkee, että videosi pitävät ihmiset alustalla, se mainostaa videoitasi. Luonnollisesti laadukas Youtube-editointialusta auttaa tässä. Voit myös käyttää aikaleimaominaisuuksia lukujen luomiseen ja tehdä videostasi jäsennellymmän.

#4. Kiinnitä huomiota videotiedostojen nimiin

Olemme tottuneet antamaan tiedostoille satunnaisia nimiä, kuten "video_1234" tai "vid_0001 ". Mutta tiesitkö, että videotiedoston nimi vaikuttaa videon sijoitukseen?

Kun lataat videoita YouTubeen, muista antaa niille avainsanapohjaiset tiedostonimet.

Tämä tarkoittaa sitä, että tiedostonimessä käytetään kohdeavainsanoja eikä siinä käytetä välilyöntejä tai erikoismerkkejä. Edellisen digitaalisen markkinointikurssin esimerkin osalta hyvä tiedostonimi olisi siis "digital_marketing_course.mpg".

Videon tiedostonimi voi vaikuttaa sijoitukseesi siksi, että YouTube (ja muut hakukoneet) tarkastelevat tiedostonimeä määritellessään, mistä videosi kertoo.

Jos sinulla on runsaasti avainsanoja sisältävä tiedostonimi, on todennäköisempää, että videosi näkyy asiaankuuluvissa hauissa.

#5. Luo videoidesi transkriptiot

Tekstitysten lisääminen videoihin on yksi parhaista tavoista optimoida ne SEO:n kannalta.

Tämä johtuu siitä, että transkriptiot tekevät sisällöstäsi helpommin lähestyttävää ja auttavat hakukoneita ymmärtämään videon pääkohdat. Tämä puolestaan auttaa parantamaan sijoitustasi.

Lisäksi transkriptioiden sisällyttäminen voi auttaa sinua sijoittumaan myös pitkien avainsanojen kohdalla, joita et ehkä ole aiemmin ottanut huomioon.

Voit luoda transkriptioita joko kirjoittamalla videon dialogin tai käyttämällä puheesta tekstiksi -ohjelmaa.

Kun sinulla on transkriptio, sinun tarvitsee vain lisätä se videosi kuvausruutuun.

Työkalut, joita voit käyttää:

• Google Translate
• OTranscribe
• Rev

#6. Muokkaa pikkukuvaa

Videon pikkukuva on ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät, kun he törmäävät videoosi hakutuloksissa.

Haluat siis varmistaa, että se on optimoitu sekä käyttäjille että hakukoneille.

Käyttäjäkokemuksen kannalta haluat valita pikkukuvan, joka on huomiota herättävä ja joka edustaa videon sisältöä.

SEO:n kannalta haluat varmistaa, että pikkukuvasi sisältää kohdeavainsanoja ja on mahdollisimman kuvaava. Tässä on esimerkki Authority Hackerin YouTube-kanavalta:

Työkalut, joita voit käyttää:

• Canva
• Adobe Creative Cloud
• Visme

#7. Tee videosta mobiiliystävällinen

Yhä useammat ihmiset katsovat videoita mobiililaitteilla, joten on tärkeää varmistaa, että videosi on optimoitu näitä katsojia varten.

Tämä tarkoittaa sitä, että verkkosivustosi on responsiivinen tai että videon sisältö on helppo nähdä ja kuulla kaikilla mobiililaitteilla.

Työkalut, joita voit käyttää:

• Googlen mobiiliystävällisyystesti
• MobiReady
• Responsiivisen suunnittelun tarkistusohjelma

#8. Optimoi videosi sosiaalista mediaa varten

Aivan kuten verkkosivujen hakukoneoptimoinnissa, myös videot kannattaa optimoida sosiaalista mediaa varten.

Tämä tarkoittaa, että ne on muotoiltava oikein, jotta ne näyttävät hyvältä, kun niitä jaetaan Facebookissa, Twitterissä ja muilla alustoilla.

Se tarkoittaa myös sosiaaliseen mediaan sopivia otsikoita, kuvauksia ja tunnisteita.

Tässä muutamia vinkkejä:

1. Varmista, että videot ovat oikean kokoisia kullekin alustalle. Esimerkiksi Facebook suosii neliönmuotoisia videoita, kun taas Twitter suosii maisemavideoita.

2. Sisällytä otsikkoon ja kuvaukseen sosiaaliseen mediaan liittyviä avainsanoja. Jos esimerkiksi mainostat videota Facebookissa, sisällytä avainsanoja kuten "Facebook-video", "sosiaalinen media" ja "katso nyt".

3. Sisällytä videoihisi vahva kehotus toimia. Tämä voi olla esimerkiksi "tilaa kanavamme" tai "käy verkkosivuillamme saadaksesi lisätietoja".

Työkalut, joita voit käyttää:

• Vidyard Sosiaalinen videojulkaiseminen
• Hootsuiten mediakirjasto
• Buffer Video Posts

#9. Ymmärrä, milloin julkaiset videosi

Myös videoiden julkaisuajankohta voi vaikuttaa sijoitukseen.

Tämä johtuu siitä, että YouTube (ja muut hakukoneet) katsovat videon julkaisuajankohdan aikaleimaa määritellessään sen relevanssia.

Jos siis haluat, että videosi löydetään asiaankuuluvissa hauissa, on tärkeää ymmärtää, milloin on paras tai oikea aika, jolloin ihmiset etsivät avainsanojasi.

Työkalut:

• VidIQ (YouTubea varten)
• Google Trends (yleiset hakutrendit)
• SEOMoz Video Analyzer (nähdäksesi, milloin kilpailijasi julkaisevat videoitaan).
• SEMrush YouTube-kilpailijoiden analysointityökalu (nähdäksesi, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät videoissaan).

#10. Mainosta videoitasi

Lopuksi, älä unohda mainostaa videoitasi! Se, että olet optimoinut videosi hakukoneoptimointia varten, ei tarkoita, että ne alkavat sijoittua heti.

Sinun on silti mainostettava niitä sosiaalisen median, verkkosivuston ja muiden kanavien kautta.

Maailman suurin hakukone Google kerää tietoja kaikista näistä lähteistä ja asettaa videosi paremmuusjärjestykseen ensimmäisten 24 tunnin aikana videoiden julkaisusta.

Mitä useammat ihmiset näkevät videosi, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on sijoittaa ne korkealle hakutuloksissa.

Työkalut, joita voit käyttää:

• Promo by Slidely
• Wistia's Turnstile
• AdWords-videokampanjat
• YouTuben sponsoroitujen videoiden mainokset

Pakkaaminen

Tässä ruuhkaisessa digitaalisessa maailmassa loistavien videosisältöideoiden keksiminen on yksi asia ja niiden optimointi SEO:n kannalta toinen. Vaikka YouTuben ja muiden hakukoneiden algoritmit muuttuvat jatkuvasti, edellä mainittujen vinkkien noudattaminen antaa sinulle varmasti etulyöntiaseman, jotta voit sijoittaa videosi korkeammalle SERP-listalla.

Seuraamalla tämän oppaan vinkkejä ja työkaluja voit varmistaa, että videosi on optimoitu sekä käyttäjille että hakukoneille, mikä auttaa sinua saamaan enemmän katselukertoja ja tuottamaan yrityksellesi enemmän johtolankoja.

Mutta kuten kaikessa muussakin, myös hakukoneoptimoinnissa ei ole olemassa yhtä ja samaa ratkaisua. Kokeile siis eri taktiikoita ja katso, mikä toimii parhaiten sinulle ja yrityksellesi.