Pinterestin CPM:n ymmärtäminen: Mitä 1,000 katselukertaa ovat todella arvokkaita?

Johdanto

Pinterestin CPM on yksi luovien alojen tulonmuodostuksessa eniten väärin ymmärrettyjä mittareita. Monet julkaisijat etsivät yhtä lukua – ”Pinterestin CPM” – odottaen jotain YouTubeen tai ohjelmallisiin display-mainoksiin verrattavaa. Todellisuudessa Pinterest ei käytä perinteistä CPM-pohjaista maksumallia luovien alojen tekijöille.

Se ei tarkoita, että CPM olisi merkityksetön Pinterestissä. Se tarkoittaa, että CPM on olemassa epäsuorasti, ja sen toiminnan ymmärtäminen on välttämätöntä, jos haluat arvioida Pinterestin liikenteen tarkasti, ennustaa tuloja tai verrata Pinterestiä muihin alustoihin.

Tässä oppaassa selitetään, mitä Pinterest CPM todella tarkoittaa, miten se lasketaan käytännössä, miltä realistiset CPM-vaihteluvälit näyttävät ja miksi Pinterestin liikenne usein ylittää alustat, joilla on korkeammat CPM-arvot.

Mitä CPM tarkoittaa Pinterestissä

CPM (Cost Per Mille) tarkoittaa 1 000 näyttökerran arvoa.

Alustoilla, joissa on sisäänrakennettu mainosten kaupallistaminen, CPM edustaa sitä, kuinka paljon alusta maksaa sinulle 1 000 näyttökertaa kohti. Pinterest toimii eri tavalla.

Pinterest ei useimmissa tapauksissa maksa sisällöntuottajille suoraan 1 000 näyttökertaa kohti. Sen sijaan CPM Pinterestissä tarkoittaa:

• Näyttöjen tuottaman liikenteen efektiivinen arvo
• Brändien Pinterestille maksama mainosmaksu (ei sisällöntuottajille)
• Implisiittinen tuotto 1 000 katselukertaa kohti monetaarisoinnin jälkeen

Kun ihmiset puhuvat "Pinterestin CPM:stä", he viittaavat yleensä tehokkaaseen CPM:ään, eivät alustan maksamaan summaan.

Onko Pinterestillä oma sisällöntuottajien CPM?

Ei.

Pinterestillä ei ole:

• Yleinen sisällöntuottajien CPM
• Automaattinen mainosten sijoittelu Pins-palvelussa
• Taattu maksu 1 000 katselukertaa kohti

Pelkät katselukerrat eivät tuota tuloja, elleivät ne johda:

• Klikkaukset
• Konversiot
• Myynti
• Liidit
• Sponsoroidut sijoitukset

Kaikki Pinterestin yhteydessä näkyvät CPM-luvut ovat joko:

• Mainostajan puolelta Pinterest-mainokset
• Luojien palkkio-ohjelmista (väliaikainen)
• Lasketaan ulkoisten tulovirtojen kautta tapahtuvan kaupallistamisen jälkeen

Pinterest-mainosten CPM vs. luojien CPM

On tärkeää erottaa nämä kaksi käsitettä toisistaan.

Mainostajan CPM Pinterestissä

Pinterestissä maksullisia kampanjoita toteuttavat mainostajat näkevät yleensä:

• CPM-hinnat riippuvat kohdentamisesta, kilpailusta ja markkinarakosta
• Korkeammat CPM-hinnat kaupallisissa ja ostoskeskeisissä kategorioissa
• Alhaisemmat CPM-hinnat laajoissa tunnettuuskampanjoissa

Tämä CPM-luku kuvaa mainostajien Pinterestille maksamaa summaa, ei sisällöntuottajien ansaitsemaa summaa.

Luojien efektiivinen CPM

Luojat laskevat CPM:n jälkikäteen liikenteestä saatujen tulojen perusteella.

Kaava: Tuotetut kokonaistulot ÷ kokonaisnäyttökerrat × 1 000 = efektiivinen CPM

Tämä luku vaihtelee huomattavasti riippuen siitä, miten liikenne muutetaan rahaksi.

Realistiset Pinterest-CPM-vaihteluvälit (tehokas CPM)

Koska Pinterest-liikenne monetisoidaan epäsuorasti, CPM-vaihteluväli on laaja. Alla on realistisia vertailuarvoja, jotka perustuvat yleisiin monetisointitapoihin.

Affiliate-monetisointi CPM

Affiliate-keskeiset pinnit tuottavat usein vahvoja tehokkaita CPM-arvoja korkean ostohalukkuuden vuoksi.

Tyypilliset vaihteluvälit:

• Heikosti suoriutuvat sisällöt: 2–5 dollaria CPM
• Hyvin optimoidut pinnit: 10–25 dollaria CPM
• Kalliit tai ostohaluiset niche-markkinat: 30–100+ dollaria CPM

Tämä on yksi syy, miksi Pinterest on suosittu affiliate-SEO-strategioissa.

Blogiliikenteen kaupallistaminen display-mainoksilla

Kun Pinterest-liikenne ohjataan blogeihin, joissa on display-mainoksia, CPM määräytyy mainosten RPM:n ja klikkausasteiden perusteella.

Tyypilliset vaihteluvälit:

• Laajat elämäntapasegmentit: 1–5 dollaria CPM
• Liiketoiminta-, teknologia- ja rahoitusniche-markkinat: 5–15 dollaria CPM
• Korkean RPM:n maantieteelliset alueet ja markkinarakot: 15–30+ dollaria CPM

Vaikka tämä malli on kumppaneita alhaisempi, se hyötyy pitkäaikaisesta liikenteen kasvusta.

Digitaaliset tuotteet ja myyntiputket CPM

Oman tuotteiden tai palveluiden myynti tuottaa usein korkeimmat Pinterest-CPM-arvot.

Tyypilliset tehokkaat CPM-arvot:

• Aloittelijatason myyntisuppilot: 10–30 dollaria CPM
• Optimoidut myyntisuppilot: 30–100 dollaria CPM
• Kalliit myyntisuppilot: 100–500+ dollaria CPM

Tässä tapauksessa Pinterestistä tulee vakava tulonlähde liikenteen lähteen sijaan.

Sponsoroitu sisältö CPM

Sponsoroitujen pinien ja brändisopimusten neuvotteluissa viitataan usein CPM-arvoon, vaikka hinnoittelu olisi kiinteä.

Tyypilliset sponsoroidun CPM:n vasta-arvot:

• Pienemmät sisällöntuottajat: 5–10 dollaria CPM
• Vakiintuneet niche-sisällöntuottajat: 10–30 dollaria CPM
• Premium-niche-sisällöntuottajat, joilla on ostaja-intentiota: 30+ dollaria CPM

Sponsorit arvostavat Pinterestiä sen jatkuvan näkyvyyden vuoksi, mikä oikeuttaa korkeammat pitkän aikavälin CPM-hinnat.

Miksi Pinterestin CPM on usein korkeampi kuin miltä näyttää

Pinterestin CPM näyttää usein "matalalta" sosiaalisen median näkökulmasta, mutta tämä jättää huomiotta useita rakenteellisia etuja.

Aikomukseen perustuva löytäminen

Pinterestin käyttäjät ovat:

• Haku
• Suunnittelu
• Vertailu
• Ostovalmistelut

Tämä tarkoitus nostaa konversioasteita ja lisää tehokasta CPM-hintaa, vaikka näyttökerrat ovatkin vaatimattomia.

Evergreen-jakelu

Toisin kuin sosiaaliset syötteet:

• Pinnit sijoittuvat hakutuloksissa
• Pinnit nousevat uudelleen esiin kuukausia tai vuosia myöhemmin
• CPM kasvaa ajan myötä

Pin, jonka tehokas CPM on tänään 10 dollaria, voi tuottaa tuloja vuosien ajan ilman lisäponnisteluja.

Pienempi volatiliteetti kuin sosiaalisen median CPM-hinnat

Pinterestin CPM-hinnat ovat:

• Algoritmin vaihtelevuus vaikuttaa vähemmän
• Vähemmän riippuvainen viralisuudesta
• Yhtenäisempi ajan mittaan

Tämä tekee Pinterestin CPM:stä ennustettavamman pitkän aikavälin suunnittelussa.

Pinterestin CPM vs. muut alustat (käsitteellinen vertailu)

Vaikka Pinterest ei julkaise sisällöntuottajien CPM-arvoja, efektiivisten CPM-arvojen vertailu näyttää usein tältä:

• Pinterest vs. Instagram: Pinterest voittaa usein konversiopohjaisessa CPM:ssä
• Pinterest vs. TikTok: Pinterestin liikenne on pitkäikäisempää
• Pinterest vs. Facebook: Korkeampi ostohalu, alhaisemmat poistumisprosentit
• Pinterest vs. YouTube: Alhaisempi raaka CPM, korkeampi pitkän aikavälin ROI

Pinterest uhraa lyhytaikaiset maksut arvon kasvattamiseksi.

Kuinka lisätä Pinterestin CPM-arvoa

Jos haluat korkeamman tehokkaan CPM:n Pinterestissä, pelkkä volyymi ei riitä. Kohdistaminen on tärkeää.

CPM:ää nostavat avaintekijät:

• Kaupallisten aikomusten sisältävien avainsanojen kohdentaminen
• Liikenteen ohjaaminen konversiolähtöisille sivuille
• Pin-suunnittelun sovittaminen ostajan vaiheeseen
• Sähköpostin tai uudelleen kohdentamisen kanavien rakentaminen
• Suorituskykyisten Pinnien päivittäminen uusien etsimisen sijaan

Luojat, jotka kohtelevat Pinterestiä kuin SEO:ta, näkevät CPM:n kasvavan ajan myötä.

Lopullinen johtopäätös: mitä Pinterestin CPM todella tarkoittaa

Pinterest ei tarjoa luojille kiinteää CPM-arvoa.

Sen sijaan:

• CPM ansaitaan, sitä ei anneta
• CPM heijastaa monetisointitehokkuutta
• CPM vaihtelee suuresti strategian ja markkinaraon mukaan

Tyypilliset tehokkaat CPM-arvot vaihtelevat:

• 1–5 dollaria perusmainostrafficille
• 10–30 dollaria optimoidulle kumppani- tai tuoteliikenteelle
• 50–100+ dollaria edistyneille myyntisuppiloille ja kalliille tarjouksille

Pinterest ei ole alusta, joka maksaa katselukerroista. Se on alusta, joka palkitsee aikomuksen, relevanssin ja konversiostrategian.