Sitelinkit: Sivustot: SERPs-kiinteistöjen maksimointi parempaa näkyvyyttä varten

Intro

Orgaaniset Sitelinkit ovat yleisimpiä hakutoimintoja, jotka ilmestyivät ensimmäisen kerran vuonna 2005 ja jotka edustavat linkkejä muille sivuille, jotka ovat saman hakutuloksen alla kuin pääsivu. Niiden tarkoituksena on navigoida näkyvimmille laskeutumissivuille, jotka liittyvät SERP-päätulokseen.

Vaikka orgaaniset sitelinkit ovat näkyvimpiä brändihakukyselyissä, koska niiden avulla voi navigoida nopeasti sivuston tärkeisiin osiin, ne näkyvät yleensä myös informatiivisten hakusanojen kohdalla.

Sitelinkkien tyypit

Sitelinkit ovat kehittyneet huomattavasti vuoden 2005 jälkeen, ja ne voidaan näyttää useilla eri tavoilla. Erityisesti Google muuttaa orgaanisia sivustolinkkejä säännöllisesti sen mukaan, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa, ja muuttaa jatkuvasti orgaanisten sivustolinkkien määrää tai ulkoasua, jotta ne vastaisivat käyttäjien yhä merkityksellisempiin hakutuloksiin.

Orgaaniset Sitelinkit

Orgaanisen sitelinkin saamiseksi paras vaihtoehto on syöttää brändin mukainen hakukysely. Tällöin hakukoneet ja erityisesti Google käyttävät brändin nimeä ankkurina ja tarjoavat joukon lisäsitelinkkejä suoraan päälaskeutumissivun alapuolelle. Kuten arvata saattaa, joukko tarkoittaa, että sivustolinkkejä on useita, ja niiden määrä voi vaihdella 1-6 lisälinkin välillä.

Saattaa myös olla tärkeää mainita, että niiden ulkonäkö eroaa Google-hakujen mobiili- ja työpöytäversioissa, ja ne näkyvät vain ylimmässä hakutuloksessa.

Orgaaniset yksiriviset sivustolinkit

Toisin kuin yksinkertaiset orgaaniset sivustolinkit, orgaaniset yksiriviset sivustolinkit voivat näkyä erityyppisissä hakukyselyissä, ei vain brändihauissa. Vastaavasti tyypillisesti suurin määrä yksirivisiä sitelinkkejä on 4, mutta tämä ei ole ilman joitakin sitelinkkien muunnelmia, joissa näkyy suurempi määrä. Yleensä yksiriviset sitelinkit johtavat verkkosivuston muille merkityksellisille sivuille, tai joissakin tapauksissa ne voivat siirtyä suoraan saman sivun osiin käyttämällä niin sanottua fragmenttilinkkiä (#).

Erityisen arvovaltaisilla sivustoilla, kuten Wikipediassa, nämä yksiriviset sivustolinkit voivat olla muussa muodossa, kuten liukusivut, jotka sisältävät suuremman määrän sivustolinkkejä. Joihinkin niistä voi sisältyä myös kuvien pikkukuvia.

Orgaanisen haun laatikko Sitelinks

Hakukentän sitelinkin avulla käyttäjät voivat tehdä hakuja suoraan kyseisellä verkkosivustolla. Tämä on käytössä vain merkkituotteiden hakusanoilla, tyypillisesti erityisen suurilla verkkosivustoilla, ja Googlen tapauksessa se lisätään automaattisesti.

On kuitenkin huomattava, että tähän SERP-ominaisuuteen voidaan vaikuttaa lisäämällä hakukentän sitelink-rakenteisia tietoja etusivullesi. Vaikka katsotaan, että tämä voi auttaa Googlea ymmärtämään verkkosivustoasi paremmin, ei ole todisteita siitä, että Google todella ottaa sen vastaan ja lisää hakukentän sitelinkin brändiisi SERP-verkkosivuilla brändin avainsanoille.

On myös syytä mainita, että eri sitelinkkityypit eivät aina toimi erillisinä. Ei ole harvinaista, että samassa hakutuloksessa on nähtävissä eri sitelinkkien yhdistelmiä.

Sitelinkit Edut

Yksi orgaanisten sivustolinkkien ensisijaisista eduista on, että ne maksimoivat brändisi käytössä olevan SERP-kiinteistön. Työpöydällä tämä tarkoittaa sitä, että tuotemerkillesi annetaan neljä-viisi kertaa enemmän SERP-tilaa, kun taas mobiililaitteissa se voi tarkoittaa, että SERP-tuloksesi vie koko näkyvän näytön. Näin ollen SERP-kiinteän tilan lisääminen orgaanisten sivustolinkkien avulla voi lisätä ja parantaa klikkausprosenttiasi.

Ne tuovat mukanaan myös sen hyödyn, että brändisi erottuu muista kilpailijoista SERP:ssä. Ainakin tuotemerkkihakujen osalta tämä on yksi niiden tarkoituksista - tarjota enemmän hakutuloksia tuotemerkistä, jota on alun perin haettu, sekä ryhmitellä linkit tiiviimmin yhteen.

Sitelinkit tuovat mukanaan myös sen lisäedun, että käyttäjille esitellään sisältösi nopeammin, jolloin he saavat esimakua siitä, mitä he saattavat löytää varsinaiselta verkkosivustolta.

Sitelinkkien optimointi

Sattumalta ei ole mitään tapaa ohjelmoida sivustolinkkejä suoraan SERP:iin. Vaikka aiemmin oli mahdollista alentaa sivustolinkkien arvoa Google Search Consolessa, tämä ei ole enää mahdollista, joten SEO-asiantuntijat joutuvat turvautumaan muihin toimenpiteisiin vaikuttaakseen niiden esiintymiseen SERP:ssä.

On siis useita asioita, jotka sinun on otettava hallintaasi, jotta voit vaikuttaa siihen, näkyvätkö ja mitkä sitelinkit orgaanisissa SERP-listoissa:

• Sivuston rakenne: Sivuston rakenteella on ratkaiseva merkitys erityisesti siinä, mitkä sivulinkit näkyvät kunkin aloitussivun kohdalla SERP:ssä. URL-rakenteestasi riippuen saatat nähdä erilaisia sivustolinkkejä SERP:ssä. Jos sinulla on hyvin määritelty verkkosivuston rakenne, hakukoneiden, kuten Googlen, voi olla helpompi valita sivustolinkkisi. Jos taas sivustosi rakenne on litteä, hakukoneet, joista Google ei ole viimeinen, saattavat päätyä käyttämään muita tekijöitä määrittäessään, mitkä sitelinkit näytetään, kuten esimerkiksi käyttäjien vuorovaikutusta sivuston kanssa.
• Sisäinen linkitys: Toinen tekijä, joka vaikuttaa siihen, mitkä sivulinkit näkyvät orgaanisissa SERP-listoilla, on se, millä tavoin linkität sivut sisäisesti ja mikä on niiden ankkuriteksti. On esimerkiksi yksi sisäisen linkityksen menetelmä, joka on erityisen hyödyllinen vaikuttamaan orgaanisiin sitelinkkeihin, ja se on leivänmurut, koska ne ovat varsin tehokas osoitus verkkosivuston rakenteesta. Nämä eivät kuitenkaan ole ainoita sisäisiä linkkejä, joiden osalta orgaaniset sitelinkit voivat näkyä suoraan SERP:ssä. Muiden joukossa ovat navigointilinkit sekä onsite-linkit. Saattaa olla myös syytä mainita, että Google ottaa huomioon sivulle johtavien sisäisten linkkien määrän päättäessään, näytetäänkö se orgaanisissa sitelinkeissä.
• Noindex-sivut: Vaikka tämä ei olekaan suosittu menetelmä, eikä sitä suositella laajalti, noindex-sivut eivät näy orgaanisissa sitelinkkeissä, kuten voit odottaa.
• Sitelinkkien hakukenttä: Vaikka ei ole mitään todisteita siitä, että Google todella poimii sen ja lisää hakukentän sitelinkin brändiisi SERP:ssä, ei ole olemassa mitään todisteita siitä, että Google todella poimii sen ja lisää hakukentän sitelinkin brändiisi SERP:ssä. Mielenkiintoinen käänne on kuitenkin se, että jos haluat poistaa sitelink-hakulaatikon, voit tehdä sen lisäämällä etusivullesi tagin: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: hreflang-tunnisteet voivat auttaa hakukoneita, kuten Googlea, näyttämään asianmukaiset sivustolinkit, jotka perustuvat hakijoiden kieli- ja maakohtaisiin asetuksiin.
• Otsikot: Niissä hieman harvinaisemmissa tapauksissa, joissa orgaaniset sitelinkit johtavat laskeutumissivun tiettyihin osioihin, näihin sitelinkkeihin vaikuttavat yleensä suuresti itse otsikot.
• Sisällysluettelo: Kuten otsikoiden tapauksessa, ne saattavat vaikuttaa orgaanisiin sitelinkkeihin hakukoneissa, kuten Googlessa, jotta voidaan määrittää, mitkä lisäsitelinkit näkyvät orgaanisissa SERPeissä.
• Orgaaniset haut: Jotkut SEO-toimijat ovat kuitenkin huomanneet, että laskeutumissivun saamien orgaanisten hakujen ja näytettyjen sitelinkkien välillä saattaa olla yhteys. Tämä on erityisen merkityksellistä hakusanoihin yhdistetyissä brändihauissa. Ottaen siis huomioon, että Google on kiinnostunut näyttämään relevantteja hakutuloksia aikaisemmin, se saattaa yrittää "arvata", mikä on hakuaikomus, ja näyttää orgaanisten sitelinkkien kautta lisämäärän orgaanisia merkintöjä verkkosivustolle.
• Käyttäjän allekirjoitukset: Kuten aiemmin todettiin, käyttäjän signaalit voivat myös vaikuttaa siihen, mitkä orgaaniset sivustolinkit näkyvät millä avainsanoilla. Jos käyttäjät esimerkiksi päätyvät lopulta tietylle sivulle, joka poikkeaa sijoitussivusta, tämä voi olla merkki kyseisen avainsanan merkityksestä. Ei siis olisi mikään yllätys, että Google tai muut hakukoneet olisivat kiinnostuneita näyttämään kyseiset laskeutumissivut aikaisemmin. Tämäkin on kuitenkin edelleen vahvistamaton tekijä.

Päätelmä

Sitelinkit ovat loistava tapa maksimoida SERP-kiinteistösi ja tarjota asiakkaillesi vaihtoehtoja, joiden avulla he voivat päästä verkkosivujesi merkityksellisille sivuille päätöksentekosyklinsä varhaisemmassa vaiheessa, suoraan orgaanisista SERP-verkkosivuista. Vaikka Google itse toteaa, että "sitelinkit ovat automatisoituja" ja että verkkosivuston omistajat voivat vaikuttaa niihin vain rajoitetusti, voit vaikuttaa niihin monin tavoin:

• Varmistetaan, että sijoitut ensimmäiselle sijalle brändin hakusanalla.
• Varmistamalla, että sivun otsikot ja otsikot ovat informatiivisia, merkityksellisiä ja tiiviitä.
• Luodaan loogisia verkkosivustorakenteita, jotka ilmenevät sekä URL-taksonomioiden että sisäisten linkkien rakenteen kautta.
• Luodaan helposti navigoitavia verkkosivustoja, joiden avulla käyttäjät voivat siirtyä asiaankuuluville sivuille muilta asiaankuuluvilta sivuilta.
• Sisäisten linkkien ankkuritekstien optimointi niin, että ne ovat tiiviitä ja merkityksellisiä sivuille, joihin ne viittaavat.
• Vältä mahdollisimman paljon toistoa sisällössäsi.