Hakukone ympäri maailmaa: Parhaat kansainväliset SEO-käytännöt hallitsemaan

Intro

Nykypäivän digitaalisessa markkinoinnissa hakukoneet eivät käyttäydy samalla tavalla yli rajojen. Jos haluat sijoittua hyvin kansainvälisesti, sinun on sopeuduttava erilaisiin hakukoneisiin, kieliin, oikeudellisiin sääntöihin ja käyttäjien tottumuksiin. Kansainvälisellä SEO:lla varmistetaan, että hakukoneet ymmärtävät sisällöllesi oikean kielen ja alueen.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten hakukoneoptimointi muuttuu maittain, mitä kannattaa priorisoida ja miten brändit voivat hyötyä siitä pitkällä aikavälillä. Esitämme todennettuja faktoja, jotka auttavat yrityksiä, ja tuomme esiin kaikki tarvitsemasi käytännön toimet.

Miksi kansainväliset SEO-strategiat ovat tärkeitä

Kansainvälisessä SEO:ssa on kyse siitä, että sivustosi tehdään merkitykselliseksi eri maissa ja eri kielillä asuville ihmisille. Se yksinkertaisesti parantaa verkkonäkyvyyttäsi saavuttaaksesi globaalin ulottuvuuden, sillä globaalit verkkoyleisöt kuluttavat sisältöä eri kielillä ja eri muodoissa.

Google hallitsee suurta osaa maailman hakuliikenteestä, sillä se tekee noin 8990 prosenttia maailmanlaajuisista hauista. Tämä valta-asema ei kuitenkaan ole yleismaailmallinen. Kiinan, Venäjän ja Etelä-Korean kaltaisilla markkinoilla muut hakukoneet ovat johtavia, joten pelkkä Google-lähestymistapa jättää aukkoja.

Myös kielellä on merkitystä. Englanninkielisen sisällön osuus on nykyään noin 49 prosenttia verkon suosituimpien sivustojen sisällöstä. Tämä tarkoittaa sitä, että yli puolet suosituimmasta sisällöstä on muilla kielillä. Kansainvälisen yleisön tavoittaminen edellyttää kieli- ja kulttuurisoveltuvuutta, ei pelkästään kirjaimellista kääntämistä. Kansainvälisen hakukoneoptimoinnin asianmukainen suunnittelu varmistaa, että sivustosi sijoittuu asiaankuuluvien käyttäjien kohdalla.

Tavoittaaksesi maailmanlaajuisen yleisön sinun on räätälöitävä sivustosi kohderyhmäsi kielen, kulttuurin ja odotusten mukaiseksi. Esimerkiksi Kiinassa oli 1,11 miljardia internetin käyttäjää vuoden 2025 alussa. Se on valtava tavoitettavissa oleva yleisö, joka harvoin käyttää Googlea ensisijaisena hakutyökalunaan. Jos Kiina on kohde, sinun on suunniteltava paikalliset alustat ja sääntelyn realiteetit.

Vahva kansainvälinen SEO alkaa tehokkaalla avainsanatutkimuksella. Avainsanojen etsimisen kaltaisten työkalujen käyttö auttaa paljastamaan hakukysynnän eri maissa ja varmistamaan, että sisältösi vastaa sitä, mitä käyttäjät todella etsivät kullakin markkina-alueella. SEMrush on suosittu esimerkki.

Paikallisen ja kansainvälisen SEO:n erot

Paikallinen SEO rajautuu kaupunkiin tai alueeseen. Siinä keskitytään näkyvyyteen paikallisissa hakutuloksissa. Kansainvälinen SEO puolestaan skaalautuu yli maiden ja eri kielten, mikä edellyttää teknisempiä SEO-käytäntöjä. Erot ovat käytännöllisiä ja teknisiä:

• Paikallisessa hakukoneoptimoinnissa keskitytään paikallisiin luetteloihin, Google Business Profileen ja lähellä oleviin mainintoihin.
• Kansainvälinen hakukoneoptimointi edellyttää monikielistä sisältöä, maantieteellistä kohdentamista, verkkotunnusstrategiaa ja paikallisten lakien noudattamista.

Kansainvälisessä SEO:ssa on kyse siitä, että sisältö tehdään merkitykselliseksi useissa maissa eikä vain yhdessä kaupungissa tai alueella. Yksi taktinen esimerkki on hreflang-tunnisteiden käyttö, jolla hakukoneille kerrotaan, minkä kielen ja maan versiota sivusta käytetään. Hreflang auttaa estämään päällekkäisen sisällön ongelmat ja parantaa relevanssia. Googlen virallisissa ohjeissa selitetään, miten nämä tunnisteet otetaan käyttöön ja milloin käytetään x-default-tunnistetta.

Hreflang on tehokas mutta myös herkkä. Eräässä laajassa tutkimuksessa havaittiin, että yli 67 prosentissa sitä käyttävistä verkkotunnuksista oli ainakin yksi toteutukseen liittyvä ongelma, kuten rikkinäiset tai puuttuvat vastavuoroiset tunnisteet. Tämä tarkoittaa, että monet kansainväliset sivustot menettävät arvoa yksinkertaisten teknisten virheiden vuoksi.

Tunnisteiden asianmukainen käyttö voi auttaa sivujasi sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa kussakin kohdemaassa. Mutta jopa hyvää tarkoittavat kansainväliset kampanjat epäonnistuvat, kun yleisiä virheitä ilmenee.

Parhaat brändistrategiat kansainvälisen SEO:n hallitsemiseksi

Voittaminen useissa maissa tarkoittaa, että sinun on yhdistettävä tekninen huippuosaaminen kulttuuriseen älykkyyteen ja kentällä tehtävään brändityöhön. Tässä ovat mielestämme parhaat käytännöt ja vinkit.

1. Priorisoi markkinat ja moottorit

Priorisoi markkinat ja taktiikat, jotka ovat linjassa liiketoimintasi tavoitteiden kanssa, jotta voit maksimoida ROI:n. Aloita sieltä, missä kysyntä ja toteutettavuus kohtaavat, äläkä levitä resursseja.

Esim:

• Jos kohteenasi on Australia, Google hallitsee (Googlen osuus Australiassa on erittäin suuri), joten Google-keskeinen strategia on usein tehokas.
• Jos kohderyhmäsi on Kiina, optimoi sivustosi Baidulle ja paikallisille alustoille ja suunnittele hosting- tai paikallisia kumppanuuksia. Baidun indeksointi- ja luottamussignaalit eroavat Googlen vastaavista.

Analysoi, mihin hakukoneisiin tähtäät. Keskittyminen tärkeimpiin hakukoneisiin auttaa, kun laajennat liiketoimintaasi kansainvälisesti. Ennen julkaisemista on hyödyllistä analysoida, miten kilpailijasi menestyvät samoilla hakusanoilla. Hyvä SEO-toimisto voi käyttää SERP-tarkistusohjelmaa, joka paljastaa, mitkä verkkotunnukset hallitsevat hakutuloksia kullakin kansainvälisellä markkina-alueella. Tämä auttaisi sinua tarkentamaan paikallista hakustrategiaasi.

2. Valitse verkkotunnus- ja URL-rakenne, joka sopii tavoitteisiisi.

Sivustosi rakenteen tulisi olla selkeä kansainväliselle verkkosivustolle. Tässä on joitakin vaihtoehtoja ja kompromisseja, jotka sopivat Australiassa toimivalle tuotemerkille:

• ccTLD-aluetunnukset (esimerkki.au): Vahvin maakohtainen signaali, mutta korkeammat kustannukset/pirstaleisuus.
• Alihakemistot (example.com/au/): Helpompi hallita, jakaa verkkotunnuksen auktoriteetin.
• Aliverkkotunnukset (au.example.com): Toimivia, mutta hakukoneet käsittelevät niitä joskus erikseen.

Käytitpä sitten yhtä verkkotunnusta alikansioilla tai useita ccTLD-tunnuksia, valintasi vaikuttaa sijoituksiin. Rehellisesti sanottuna ei ole olemassa yhtä "parasta" vaihtoehtoa. Google tukee kaikkia ratkaisuja. Sinun on päätettävä budjetin, oikeudellisen tarpeen, brändin ja hallintakapasiteetin perusteella.

3. Lokalisoi paljon muutakin kuin käännökset

Lokalisointi on yhtä kuin kääntäminen plus kulttuurinen sopivuus. Sinun on lokalisoitava:

• Sävy, kuvasto, esimerkit ja huumori.
• Maksu-, päivämäärä- ja osoitemuodot.
• Oikeudelliset vastuuvapauslausekkeet ja paikallinen yksityisyydensuojakieli.

Jos luot aluekohtaista sisältöä, kuten katsauksia paikalliseen viihteeseen tai säädöksiin, lokalisoitu UX ja paikalliset luottamussignaalit ovat ratkaisevan tärkeitä.

Kuten Jeff Bezos sanoi: "Meillä ei ole kilpailijapakkomielle, meillä on asiakaspakkomielle. Aloitamme asiakkaasta ja työskentelemme taaksepäin."

Jos kohderyhmänä ovat herkät toimialat, paikallinen kulttuuri ja paikalliset säädökset ovat entistäkin tärkeämpiä. Otetaan esimerkiksi uhkapelit Australiassa. Hakukoneet suosivat sivustoja, jotka noudattavat kansallisia sääntöjä, tarjoavat selkeitä vastuuvapauslausekkeita ja käyttävät tuttuja termejä, jotta ne voivat luoda yhteyden paikalliseen yleisöön ja rakentaa luottamusta. Näin se on sekä informatiivinen että paikallisten sääntöjen ja vastuuvapauslausekkeiden mukainen.

Koska online-rahapeliteollisuus jatkaa kasvuaan Australiassa ja uusia alustoja syntyy päivittäin, maan pelaajien on tehtävä huolellinen selvitys ennen kuin he rekisteröityvät mille tahansa alustalle. Vaikka lähes kaikki maan iGaming-sivustot tarjoavat suosittua pokies-peliä, asiantuntijat kehottavat aina pelaajia tarkistamaan arvostelusivustoja ja oppaita saadakseen tietoa Australian parhaista online-pokies-kasinoista ennen kuin he valitsevat operaattorin, jota käyttää.

4. Rakenna paikallista auktoriteettia ja linkkisignaaleja

Paikalliset takaisinkytkennät, paikallinen medianäkyvyys ja liittoutumat ovat tärkeitä. Ne kaikki auttavat nostamaan sivujasi korkeammalle kohdemarkkinoilla. Esimerkiksi kun organisaatio käyttää maakohtaisia verkkotunnuksia (ccTLD) ja räätälöi sisällön ja teknisen rakenteen markkinakohtaisesti, eräässä tutkimuksessa havaittiin 174 prosentin kasvu ei-brändätyssä orgaanisessa liikenteessä.

Lisäksi yli 1,7 miljoonaa SERP-sijoitusta kattavassa verkkotunnusrakennetutkimuksessa havaittiin, että 56 prosenttia maailman top-3-sijoituksista on ccTLD-tunnusten hallussa.

Nämä luvut osoittavat, että teknisen hakukoneoptimoinnin yhdistäminen sisältömarkkinointiin ja paikalliseen PR-toimintaan parantaa verkkoläsnäoloa, brändin tunnettuutta ja lopulta konversiolukuja. Kumppanuus luotettavan toimiston kanssa kullakin markkina-alueella on hyvä tapa vahvistaa takalinkkejä ja PR-toimintaa.

5. Naulaa tekniset ja suorituskyvyn perusteet

Hakua ja käyttäjäkokemusta ei voi erottaa toisistaan. Parhaan lopputuloksen saavuttamiseksi:

• Käytä CDN:ää tai alueellista hostingia viiveen vähentämiseksi.
• Optimoi Core Web Vitals aluekohtaisesti. Aasiassa ja Afrikassa mobiilikäyttö on usein hallitsevaa.
• Vahvista oikea merkkikoodaus muille kuin latinalaisille kirjoitusmerkeille.
• Noudata paikallisia tietojen tallennus- ja tietosuojasääntöjä, jotka saattavat edellyttää erilaista käsittelyä EU:ssa, Kiinassa tai muualla.

6. Mittaa, iteroi ja pysy paikallisena

Luo erilliset analyysinäkymät maittain ja kielittäin. Seuraa orgaanisia sijoituksia ja konversiomittareita alueittain ja testaa paikallisia tarjouksia tai ulkoasuja A/B-testein. Kansainvälinen SEO on jatkuvaa optimointia, ei kertaluonteista asennusta.

Microsoftin toimitusjohtajan Satya Nadellan sanoin: "Mittaan elämääni siten, että "Olenko parempi kuin viime vuonna?"".

Loppujen lopuksi räätälöi SEO-käytäntösi kunkin kansainvälisen markkinan realiteettien mukaan sen sijaan, että käytät yhden koon mallia, joka sopii kaikille.

Käytännön toteutuksen tarkistuslista

Lyhyesti sanottuna tässä on hyödyllinen lyhyt lista, jota kannattaa noudattaa, jos haluat hallita kansainvälistä SEO:ta:

1. Suorita markkinatutkimus. Valitse 2-3 ensisijaista maata.

2. Päätä verkkotunnusstrategia. ccTLD, alikansio tai aladomain.

3. Valmistele äidinkieliset kääntäjät ja kulttuuriset tarkastajat.

4. Toteuta tunnisteet asianmukaisesti. Testaa työkaluilla ja korjaa vastavuoroiset linkit.

5. Lokalisoi maksut, käytännöt ja luottamuselementit.

6. Rakenna paikallisia takalinkkejä ja PR-avustuksia.

7. Seuraa analytiikkaa kullakin markkina-alueella ja tee muutoksia kuukausittain.

Nämä vaiheet vastaavat Googlen, SEO-asiantuntijoiden ja todellisten tapaustutkimusten ohjeita.

Riskit ja sääntöjen noudattaminen

Muista, että jotkin markkinat vaativat lisätoimia. Näin ollen kannattaa pitää mielessä seuraavat aluekohtaiset huomautukset:

Kiina: On-shore-hosting edellyttää ICP-rekisteröintiä laillista hostingia varten. Vaikka ICP ei ole ainoa tapa näkyä Baidussa, on-shore-hosting parantaa yleensä suorituskykyä ja luottamusta. Suunnittele siis paikalliset lakimiehet tai kumppanit.

EU: GDPR:n noudattaminen on pakollista käyttäjätietojen osalta. Suostumusvirrat ja tietojenkäsittely kannattaa räätälöidä lain mukaan.

Lopputulos

Kansainvälinen hakukoneoptimointi lisää mahdollisuuksia, mutta vain, kun se toteutetaan kulttuurisesti huolellisesti ja teknisesti tarkasti. Tämä kuuluu tehokkaaseen kansainväliseen SEO-strategiaan. Google hallitsee maailmanlaajuisesti, mutta paikallisilla johtajilla (Baidu, Yandex, Naver) on todelliset yleisöt tietyissä maissa/alueilla.

Kielten monipuolistaminen on nyt välttämätöntä. Englannin kieli ei enää muodosta suurinta osaa suuren kävijämäärän verkkosisällöstä. Mitä siis tehdä? Korjataan tekniset signaalit, valitaan oikea verkkotunnusstrategia ja lokalisoidaan perusteellisesti. Jos kaikki sujuu hyvin, näet konkreettista liikennemäärien ja konversioiden nousua. Onnistunut kansainvälinen hakukoneoptimointi tarkoittaa vahvempaa hakunäkyvyyttä ja mitattavissa olevaa kasvua konversioluvuissa.

Nykyään monet markkinointitoimistot tarjoavat kansainvälisiä SEO-palveluja, jotka auttavat brändejä pääsemään uusille markkinoille. Ainoastaan brändit, jotka pysyvät sopeutumiskykyisinä testaamalla, lokalisoimalla ja mittaamalla aina, tulevat hallitsemaan kansainvälistä hakua tulevina vuosina.

UKK

Hallitseeko Google kaikkia maailmanlaajuisia hakuja?

Googlen maailmanlaajuinen markkinaosuus on yhteensä noin 89-90 prosenttia, mutta on muitakin hakukoneita, jotka hallitsevat muita markkinoita.

Tarvitaanko hreflangia monikielisillä sivustoilla?

Ei, mutta se on suositeltavaa kieli-/maavaihtoehtojen merkitsemiseksi ja päällekkäisen sisällön välttämiseksi. Suurin osa toteutuksista on viallisia, joten testaa kokonaan.

Pitääkö minun isännöidä sivustoa Kiinassa, jotta voin sijoittua Baidussa?

Ei välttämättä. Onshore-hostaus (ICP:n kanssa) parantaa nopeutta ja uskottavuutta, mutta off-shore-sivustot voivat silti näkyä. Tutki paikallisia kumppaneita parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Kuinka monta kieltä minun pitäisi ensin tukea?

Aloita 1-3 kielellä, joilla on kysyntää ja joilla voit ylläpitää laatua.