Sisällön optimointi alueellisille yleisöille Pinterestissä

Johdanto

Pinterest on globaali löytämisalusta, mutta käyttäjien käyttäytyminen, hakukäyttäytyminen ja ansaintamahdollisuudet vaihtelevat merkittävästi alueittain. Sisällöntuottajat, jotka optimoivat sisältöä alueellisille kohderyhmille, saavat jatkuvasti enemmän sitoutumista, parempaa jakelua ja suurempia tuloja kuin ne, jotka käyttävät yhden koon mallia kaikille -lähestymistapaa.

Pinterest ei maksa sisällöntuottajille suoraan katselukerroista missään. Alueellinen optimointi vaikuttaa kuitenkin suoraan klikkausmääriin, konversioihin ja alustan ulkopuolella kumppaneiden, mainosten, tuotteiden ja brändikumppanuuksien kautta syntyviin tuloihin.

Tässä oppaassa selitetään, miten Pinterest-sisältöä voidaan optimoida eri alueille, miksi se toimii ja miten voidaan laajentua globaalisti hajottamatta strategiaa.

Miksi alueellinen optimointi on tärkeää Pinterestissä

Pinterest toimii enemmän hakukoneen kuin sosiaalisen median syötteen tavoin. Tämä tarkoittaa seuraavaa:

• Avainsanat tulkitaan alueellisessa kontekstissa
• Käyttäjien aikomukset vaihtelevat maittain
• Kieli, oikeinkirjoitus ja sanamuodot vaikuttavat löydettävyyteen
• Ostokäyttäytyminen vaihtelee markkinoiden välillä

Pinnaus, joka toimii hyvin Yhdysvalloissa, voi toimia huonosti Isossa-Britanniassa tai Euroopassa – ei siksi, että sisältö olisi huono, vaan koska alueelliset odotukset ja hakukäyttäytyminen eroavat toisistaan.

Miten alueelliset yleisöt käyttävät Pinterestiä eri tavoin

Alueellisen käyttäytymisen ymmärtäminen on optimoinnin perusta.

Korkean tulotason englanninkieliset alueet (Yhdysvallat, Iso-Britannia, Kanada, Australia)

• Vahva hakuaikomus
• Korkeammat klikkausprosentit
• Nopeampi päätöksenteko
• Korkeampi tuotto klikkausta kohti

Länsi-Eurooppa

• Vahva säästö- ja suunnittelukäyttäytyminen
• Pidemmät päätöksentekosyklit
• Korkeampi sitoutuminen ajan mittaan
• Parempi suorituskyky lokalisoidulla kielellä

Kehittyvät markkinat (Intia, Latinalainen Amerikka, Kaakkois-Aasia)

• Suurempi inspiraatio ja säästämiskäyttäytyminen
• Vähemmän välittömiä klikkauksia
• Monetisointi toimii parhaiten globaaleilla tuotteilla tai myyntisuppiloilla

Pinterest ei luokittele sisältöä "globaalisti" yhdellä tavalla, vaan se luokittelee paikallisesti merkityksellisen sisällön paikallisille käyttäjille.

Vaihe 1: Optimoi kieli ja oikeinkirjoitus

Pinterestin hakujärjestelmä on herkkä kielimuunnoksille.

Esimerkkejä englannin kielen lokalisoinnista

• Yhdysvallat: ”väri”, ”huoneisto”, ”loma”
• Iso-Britannia: ”colour”, ”flat”, ”holiday”
• AU: Yhdistyneen kuningaskunnan ja Yhdysvaltojen termien sekoitus paikallisilla ilmaisuilla

Jos kohdistat useita alueita:

• Luo useita Pins-merkintöjä samalle sisällölle
• Käytä alueellisia ilmaisuja otsikoissa ja kuvauksissa
• Pidä kohde-URL samana

Tämä yksinään voi parantaa alueellista näkyvyyttä merkittävästi.

Vaihe 2: Käytä alueellisia avainsanoja

Pinterestin avainsanat eivät ole yleisesti keskenään vaihdettavissa.

Esimerkki (sama aihe, eri alueet)

• Yhdysvallat: ”pienen asunnon säilytysideat”
• Iso-Britannia: ”pienen asunnon säilytysideat”
• EU (lokalisoitu): käännettyjä vastineita paikallisella kielellä

Paras käytäntö:

• Tutki avainsanoja alueittain
• Priorisoi pitkät, tarkoituksenmukaiset lauseet
• Vältä liian yleisiä globaaleja termejä, kun tavoitteena on kaupallistaminen

Korkean konversion liikenne syntyy paikallisista hakutermeistä, ei globaaleista abstrakteista termeistä.

Vaihe 3: Sovita visuaalinen tyyli alueellisiin mieltymyksiin

Visuaaliset mieltymykset vaihtelevat enemmän kuin useimmat sisällöntuottajat odottavat.

Yleiset mallit

• Yhdysvallat: lihavoidut teksti-overlayt, selkeät tulokset, suorat viestit
• Iso-Britannia/EU: selkeämpi ulkoasu, pehmeämmät sävyt, vähemmän aggressiivinen teksti
• Kehittyvät markkinat: Kirkkaat visuaalit, inspiraatiota korostava kehystys

Et tarvitse täysin uusia malleja – pienet muutokset ovat tärkeitä:

• Fontin paino
• Värikontrasti
• Tekstin tiheys
• Tunteellinen sävy

Pinterest palkitsee relevanssin, ei pelkästään esteettisyyttä.

Vaihe 4: Sovita sisältötyyppi alueellisiin mieltymyksiin

Eri alueet reagoivat eri sisältömuotoihin.

Alueet, joilla ostotarkoitus on suuri

• Vertailut
• ”Parhaat” -listat
• Arvostelut ja vaihtoehdot
• Hinta- tai tuloslähtöinen sisältö

Alueet, joilla suunnitteluaikeet ovat korkeat

• Oppaita
• Tarkistuslistat
• Vaiheittaiset oppaat
• Säästämisen arvoiset ikuiset ideat

Optimointi kunkin alueen hallitsevan aikomuksen mukaan lisää tallennuksia ja jatkokäyttöä.

Vaihe 5: Optimoi taulut alueelliseen löytämiseen

Taulut ovat edelleen tärkeitä kontekstin ja luokittelun kannalta.

Vinkkejä alueellisten taulujen optimointiin:

• Käytä alueellisia nimityksiä, jos se on tarkoituksenmukaista
• Sovita taulujen kuvaukset paikallisiin avainsanoihin
• Vältä sekoittamasta toisiinsa liittymättömiä alueellisia aiheita yhdelle taululle

Esimerkki:

• ”Pienet asuntoideat (Yhdysvallat)”
• ”Pienen asunnon ideat (Iso-Britannia)”

Tämä auttaa Pinterestiä ymmärtämään, kenelle sisältö on tarkoitettu, ja parantaa jakelua.

Vaihe 6: Ansaitse alueilla eri tavoin (kriittinen)

Alueellinen optimointi ei koske vain liikennettä, vaan myös tuloja.

Korkean RPM:n alueet

Paras tulonmuodostus:

• Affiliate-markkinointi
• Blogimainokset
• Brändien sponsorointi
• Kalliimmat digitaaliset tuotteet

Alhaisen RPM:n alueet

Paras tulonmuodostus:

• Globaalit digitaaliset tuotteet
• Sähköpostikanavat
• Palvelut
• Kansainväliset kumppanuustarjoukset

Luojat, jotka ansaitsevat rahaa kaikilla alueilla samalla tavalla, menettävät rahaa.

Vaihe 7: Käytä useita pinoja URL-osoitetta kohti (globaali skaalausstrategia)

Yksi Pinterestin suurimmista eduista on, että useat pinnit voivat viitata samaan sisältöön.

Käytä tätä seuraaviin tarkoituksiin:

• Luo alueellisia muunnelmia
• Testaa erilaisia otsikoita
• Lokalisoi visuaaliset elementit
• Kohdista eri kielille tai sanamuodoille

Tämä mahdollistaa globaalin skaalautumisen ilman sisällön kopiointia tai alueellisten sivustojen luomista.

Vaihe 8: Analysoi suorituskykyä maantieteellisesti

Alueellinen optimointi paranee, kun seuraat oikeita signaaleja.

Kiinnitä huomiota seuraaviin seikkoihin:

• Mitkä alueet tuottavat eniten tallennuksia vs. klikkauksia
• Mitkä alueet tuottavat parhaiten tuloksia
• Mitkä alueet tukevat sponsorointihintoja
• Missä pitkäaikainen liikenne kasvaa

Luojat, jotka ymmärtävät, missä heidän paras yleisönsä asuu, tekevät älykkäämpiä sisältö- ja kaupallistamispäätöksiä.

Yleisiä virheitä alueellisessa optimoinnissa

• Oletetaan, että englanninkielinen sisältö toimii yhtä hyvin kaikkialla
• Oikeinkirjoitus- ja sanamuotoerojen huomiotta jättäminen
• Käyttämällä samaa ansaintamallia maailmanlaajuisesti
• Sisällön tarpeeton ylikohdentaminen ja pirstaloituminen
• Arvon sijaan katselukertojen tavoittelu

Alueellinen optimointi tulisi tarkentaa strategiaasi, ei monimutkaistaa sitä.

Tehokkain globaali Pinterest-strategia

Korkeat tulot saavuttavat sisällöntuottajat noudattavat yleensä tätä rakennetta:

• Ydinluonteinen ikuinen sisältö
• Useita alueittain optimoituja Pins-merkintöjä
• Jaetut kohde-URL-osoitteet
• Kohderyhmän arvon mukaan mukautettu kaupallistaminen

Pinterest palkitsee merkityksellisyyden laajassa mittakaavassa – ei päällekkäisyyttä.

Lopullinen johtopäätös: sisällön optimointi alueellisille yleisöille

Pinterest ei välitä siitä, missä olet. Se välittää siitä, kuinka relevanttia sisältösi on hakijalle.

Optimointi alueellisille yleisöille:

• Parantaa sitoutumista
• Lisää jakelua
• Nostaa klikkausprosentteja
• Maksimoi tulot katselukertaa kohti

Menestyneimmät Pinterest-sisällöntuottajat eivät ajattele globaalisti tai paikallisesti — he ajattelevat strategisesti eri alueiden välillä ja hyödyntävät tarkoitusta, kieltä ja kaupallistamista edukseen.