Niche UGC-markkinointi: Kohdennus tiettyihin yhteisöihin maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi

Intro

Niche UGC -markkinointi on tehokas tapa tavoittaa tietyt yleisöt ja luoda sisältöä, joka on heidän mieleisensä. Siinä hyödynnetään niche-yhteisöjen jäsenten käyttäjien tuottamaa sisältöä (User Generated Content, UGC), jotta voidaan luoda syvempi yhteys potentiaalisiin asiakkaisiin.

Yritykset voivat saada enemmän vastinetta rahoilleen kohdistamalla kampanjansa pienempiin, tarkemmin kohdennettuihin ryhmiin luodessaan kiinnostavia ja tehokkaita kampanjoita.

BrightLocalin tutkimuksen mukaan 88 prosenttia kuluttajista luottaa verkkoarvosteluihin yhtä paljon kuin henkilökohtaisiin suosituksiin, mikä tekee UGC:stä täydellisen välineen, jolla voi luoda aitoja yhteyksiä kapeisiin yhteisöihin.

Personoinnin aikakaudella UGC-markkinointi on täydellinen tapa kohdistaa markkinointi tiettyihin kohderyhmiin, jotta saadaan aikaan konversioita. Seuraavassa on muutamia vinkkejä siihen, miten pienten yhteisöjen kohdentamisesta saadaan kaikki hyöty irti.

Tunnista kapeat yhteisöt

Kohdeyhteisöjen määrittäminen vaatii ensin jonkin verran tutkimusta. Aloita analysoimalla nykyistä asiakaskuntaasi ja tunnistamalla toistuvat trendit tai mallit - mitä yhteistä heillä on? Ovatko tietyt demografiset piirteet, kiinnostuksen kohteet tai käyttäytymismallit erottuvia?

OMO Transferin omistaja Murtaza Oklu ehdottaa, että hyödynnä sosiaalista mediaa ja muita verkkofoorumeita löytääksesi yhteisöjä, jotka vastaavat brändiisi. Etsi asiaankuuluvia hashtageja, avainsanoja tai ryhmiä ja katso, mitä keskusteluja syntyy.

Jakavatko ihmiset kokemuksiaan vai pyytävätkö he neuvoja? Onko yhteisössä vaikuttajia tai johtajia, jotka voisivat mahdollisesti tehdä yhteistyötä brändisi kanssa? Kaikki nämä tiedot voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin kohdeyhteisöitäsi ja sitä, miten voit toimia niiden kanssa tehokkaasti.

Oletetaan esimerkiksi, että olet ihonhoitomerkki, joka on erikoistunut luonnollisiin ja orgaanisiin tuotteisiin. Tällöin saatat löytää sosiaalisesta mediasta ekotietoisten kuluttajien intohimoisen yhteisön, joka on kiinnostunut kestävästä elämäntavasta.

Räätälöimällä UGC-markkinoinnin tälle kapealle ryhmälle voit luoda kiinnostavia kampanjoita, jotka vastaavat heidän arvojaan ja herättävät heidän huomionsa.

Hyödynnä vaikuttajamarkkinointia kohdeyleisöjen tavoittamiseen

Psyykkisen lähteen markkinointijohtajan Maryanne Fiedlerin mukaan vaikuttajien hyödyntäminen voi olla ratkaisevaa niche UGC-markkinoinnissa. Vaikuttajamarkkinointiin kuuluu yhteistyökumppanuus sellaisten henkilöiden kanssa, joilla on merkittäviä seuraajia sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramissa tai YouTubessa, ja he mainostavat brändisi tuotteita seuraajilleen.

Näillä henkilöillä, joita kutsutaan usein "vaikuttajiksi", voi olla omistautunut ja sitoutunut fanijoukko, joka luottaa heidän suosituksiinsa ja mielipiteisiinsä.

Luonnonmukaisen ja orgaanisen ihonhoitotuotemerkin kannalta työskentely puhtaasta kauneudesta innostuneiden vaikuttajien kanssa voi olla uskomattoman tehokasta. Tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka jakavat brändimme arvot ja ovat samankaltaisen yleisön suosiossa, voimme lisätä brändin tunnettuutta ja uskottavuutta kohdemarkkinoidemme keskuudessa.

Kun valitset vaikuttajia yhteistyökumppaneiksi, on tärkeää tarkastella muutakin kuin heidän seuraajiensa kokoa ja keskittyä heidän sitoutumisasteeseensa sekä siihen, kuinka hyvin he ovat linjassa brändisi viestien ja arvojen kanssa.

Käyttäjien tuottaman sisällön sisällyttäminen vaikuttajakumppanuuksiin voi myös olla keino sitouttaa kohdeyleisöäsi ja lisätä brändin aitoutta.

Yksi esimerkki onnistuneesta vaikuttajatuotteiden lanseerauksen markkinoinnista tuotemerkillemme voisi olla yhteistyö suositun ympäristöystävällisen vaikuttajan kanssa, joka tunnetaan DIY-kauneusohjelmistaan.

Vaikuttaja voisi luoda sisältöä, jossa esitellään luonnollisia ja orgaanisia ihonhoitotuotteitamme, miten ne sopivat hänen päivittäiseen rutiiniinsa ja miten hän jakaa henkilökohtaisia kokemuksiaan tuotemerkistämme.

Hyödynnä käyttäjien tuottamaa visuaalista materiaalia maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi

Hyödyntämällä visuaalisen ilmeen voimaa yritykset voivat luoda tehokkaamman yhteyden kohdeyleisöönsä, rakentaa luottamusta ja uskottavuutta ja lopulta lisätä myyntiä, varsinkin kun ne ovat käyneet läpi yrityksen rekisteröintiprosessin.

Tutustutaan tähän tarkemmin jatkamalla esimerkkiä ihonhoitomerkistä, joka on erikoistunut luonnonmukaisiin ja orgaanisiin tuotteisiin. Tämä tuotemerkki voi hyödyntää käyttäjien tuottamaa visuaalista materiaalia eri tavoin maksimoidakseen sen vaikutuksen.

Ensinnäkin ne voivat kannustaa asiakkaita jakamaan kuvia ja videoita ihonhoitorutiineistaan sosiaalisessa mediassa käyttämällä tuotemerkin hashtageja.

Näin brändi voi näyttää, miten todelliset ihmiset käyttävät ja rakastavat sen tuotteita, mikä voi olla uskomattoman vaikuttavaa potentiaalisille asiakkaille, jotka etsivät aitoja suosituksia.

Toiseksi tuotemerkki voi myös hankkia käyttäjien tuottamaa visuaalista materiaalia sosiaalisesta mediasta ja julkaista sitä kanavissaan, kuten verkkosivustollaan tai Instagram-sivullaan, kuten Premier Bidetsin perustaja ja toimitusjohtaja John Grant ehdottaa. Tämä ei ainoastaan lisää brändin henkilökohtaisuutta, vaan auttaa myös monipuolistamaan sisältöä ja esittelemään tuotteita tosielämän tilanteissa.

Lisäksi esittämällä kuvia erilaisista ihotyypeistä, ikäryhmistä ja taustoista tulevista ihmisistä tuotemerkki voi vedota laajempaan yleisöön ja osoittaa, että sen tuotteet sopivat kaikille.

Lopuksi brändi voi tehdä yhteistyötä sellaisten sosiaalisen median vaikuttajien kanssa, jotka vastaavat sen arvoja ja estetiikkaa.

Vaikuttajat voivat luoda korkealaatuista visuaalista sisältöä, joka esittelee brändin tuotteita luovalla ja kiinnostavalla tavalla ja jota voidaan jakaa brändin kanavissa mahdollisimman suuren vaikutuksen aikaansaamiseksi.

Strategisten kumppanuuksien kehittäminen yhteisön johtajien kanssa

Yksi tehokas tapa tavoittaa tietyt yhteisöt on kehittää strategisia kumppanuuksia yhteisön johtajien kanssa.

Tämä tarkoittaa sitä, että tunnistetaan avainhenkilöt, joilla on suuri kannattajakunta yhteisössä, johon haluat kohdistaa viestinnän, ja tehdään yhteistyötä ainutlaatuisen ja arvokkaan sisällön luomiseksi, joka vastaa heidän yleisöään ja tarjoaa samalla hyvän tuoton sijoitukselle.

Esimerkiksi ihonhoitomerkkimme, joka on erikoistunut luonnonmukaisiin ja orgaanisiin tuotteisiin, voisi tehdä yhteistyötä suositun kauneusbloggaajan kanssa, jolla on samat arvot ja kiinnostuksen kohteet.

Yhdessä he voisivat luoda kiinnostavaa sisältöä, kuten ihonhoito-oppaita, tuotearvosteluja ja opetusartikkeleita luonnollisten ainesosien hyödyistä.

Toinen tapa hyödyntää yhteisön kumppanuuksia on sosiaalisen median yhteistyö. Kauneusbloggaaja voisi esimerkiksi esitellä tuotemerkkimme tuotteita sosiaalisen median kanavissaan tai tarinoissaan ja antaa seuraajilleen erityisen alennuskoodin.

Näin saamme lisää huomiota brändillemme ja voimme tavoittaa uuden yleisön, joka ei ehkä ole kuullut meistä aiemmin.

Vahvojen suhteiden luominen yhteisön johtajiin vaatii aikaa ja vaivaa. Heidän yleisönsä kanssa resonoivan sisällön luominen edellyttää heidän arvojensa, kiinnostuksen kohteidensa ja kipupisteidensä syvällistä ymmärtämistä.

Näin voimme kuitenkin luoda kestäviä kumppanuuksia, jotka lisäävät brändin tunnettuutta, uskollisuutta ja myyntiä pitkällä aikavälillä.

Päätelmä

UGC-markkinointi on tehokas väline yrityksille, jotka kohdistavat markkinointinsa tiettyihin yhteisöihin ja rakentavat luottamusta asiakkaidensa kanssa.

Jos haluat rakentaa brändin tunnettuutta ja uskollisuutta kohdeyhteisöissäsi, harkitse niche-uggC-markkinointia Taggboxin avulla. Strategisen suunnitelman avulla voit luoda houkuttelevaa sisältöä, joka vastaa yleisöäsi ja edistää asiakkaiden sitoutumista.