Paikallisen SEO:n hallitseminen: Tekniikat kaupunkikuvasi valloittamiseksi.

Intro

Paikallinen hakunäkyvyys on monien paikallisten yritysten menestyksen keskeinen tekijä. Jos sinulla on paikallinen yritys, joka on keskittynyt kuluttajiin, yrityksesi on oltava näkyvissä paikallisissa hakutuloksissa, jos haluat tavoittaa kohderyhmäsi tehokkaasti.

Panokset ovat nyt suuremmat kuin koskaan, sillä internet-teknologian nopea omaksumisaste tarkoittaa, että ihmiset kääntyvät hakukoneiden puoleen etsiessään paikallista palveluntarjoajaa. Esimerkkinä voidaan mainita tämä äskettäinen yhdysvaltalaisille kuluttajille tehty tutkimus. Vastaajista, joita oli 1117, 21 prosenttia etsii paikallisia yrityksiä päivittäin, 32 prosenttia ilmoitti etsivänsä paikallisia yrityksiä useita kertoja viikossa ja 24 prosenttia vähintään kerran viikossa.

Tämä on paljon hakuja kuluttajilta, jotka etsivät aktiivisesti tuotetta tai palveluntarjoajaa ongelmiensa ratkaisemiseksi. Hakutulosten kärjessä olevat yritykset saavat leijonanosan asiakkaista.

Merkittävän näkyvyyden saaminen paikallisissa hakutuloksissa vaatii kuitenkin paljon työtä. Se edellyttää panostusta paikalliseen hakukoneoptimointiin, ja jos se tehdään väärin, tulokset voivat olla vaikeasti saavutettavissa.

Miten voit hallita paikallista hakukoneoptimointia ja tuoda yrityksesi paikallisten hakutulosten kärkeen?

Tässä artikkelissa käsittelemme, miten paikallinen hakukoneoptimointi toimii, sen keskeiset sijoitussignaalit ja miten voit parantaa hakukoneoptimointia optimaalisten tulosten saavuttamiseksi.

Yhdysvaltalaisten kuluttajien verkkohakujen tiheys paikallisille yrityksille statista.com-sivustolta.

Paikallisen SEO:n keskeiset sijoitussignaalit ja parhaat käytännöt

Toisin kuin yleinen hakukoneoptimointi, jossa orgaanisen hakuliikenteen lisääminen on laajapohjaisempaa, paikallisessa hakukoneoptimoinnissa keskitytään nimenomaan paikallisten hakusijoitusten optimointiin. Tähän voi sisältyä paitsi käyttäjän maantieteelliseen sijaintiin perustuva hakunäkyvyys myös hakutulosten näkyvyys hakukoneiden ominaisuuksissa, kuten karttatuloksissa.

Yksi tapa parantaa paikallisen haun suorituskykyäsi on ottaa käyttöön SEO-toimisto, joka on erikoistunut paikalliseen alueeseen. Jos esimerkiksi asut Perthissä, Australiassa, voisit käyttää Perth SEO Studiota parantamaan hakunäkyvyyttäsi Perth CBD:ssä ja lähialueilla.

Riippumatta siitä, valitsetko SEO-toimiston vai et, on hyvä ymmärtää paikallisen SEO:n sijoitussignaalit, jotka määrittävät sijaintisi paikallisissa hakutuloksissa, ja parhaat käytännöt niiden parantamiseen, joten tarkastellaanpa tärkeimpiä näkökohtia.

Yrityksesi sijainti tai läheisyys

Käyttäjän maantieteellisellä sijainnilla hakuhetkellä on merkittävä vaikutus siihen, näkyykö yrityksesi hakutuloksissa. Hakukoneet pyrkivät löytämään paikallisia yrityksiä, jotka on personoitu yksittäiselle käyttäjälle käyttäjän tunnetun sijainnin perusteella. Jos hakukoneet eivät pysty määrittämään yrityksesi sijaintia verkkosivustollasi antamiesi tietojen perusteella, hakukoneet tekevät laskelmia arvioidakseen yrityksesi sijainnin sosiaalisessa mediassa, verkkosivustolla ja hakemistoluetteloissa olevien tietojen perusteella.

Tämän vuoksi on tärkeää, että verkkosivustollasi on myös toimipaikkasi osoite. Mutta jos sinulla ei ole fyysistä toimistoa tai myymäläosoitetta, sinun on optimoitava sisältösi viittaamalla sisältösi ja laskeutumissivujesi sijaintiin.

Suorita kattava paikallinen avainsanatutkimus

Avainsanatutkimus auttaa sinua määrittämään yrityksesi kannalta tärkeimmät paikalliset kyselyt. Voit sitten käyttää näitä termejä sisällön lokalisointiin.

Samalla tämä prosessi auttaa sinua ymmärtämään kyselyjen paikallista tarkoitusta. Nämä haut voivat olla nimenomaisia tai epäsuoria.

Esimerkiksi nimenomaisissa hauissa määritetään sijainti tai käytetään tilallisia termejä, kuten "lähellä" tai "lähellä minua". Toisaalta implisiittisissä hauissa ei mainita tarkkaan määriteltyjä sijainteja, koska jotkut käyttäjät tietävät, että hakukoneet ymmärtävät heidän hakujensa asiayhteyden ilman, että heidän tarvitsee tarkentaa sitä.

Voit käyttää avainsanatutkimustyökalua saadaksesi kattavaa tietoa avainsanoista, jotka sinun tulisi sisällyttää sisältöösi. Oivalluksia voivat olla mm:

• Tuotteisiisi tai palveluihisi liittyvien pitkien avainsanojen tunnistaminen.
• Kilpailijoiden avainsanojen analysointi niiden käyttämien termien tai lausekkeiden määrittämiseksi, minkä avulla voit tunnistaa avainsanat, joihin voit myös itse kohdistaa huomiota.
• Paikallisten tapahtumien avainsanojen löytäminen, jotka liittyvät ohjelmiin, messuihin tai festivaaleihin, joihin yrityksesi voi osallistua.
• Tunnistetaan kausiluonteiset paikalliset hakutermit, jotka ovat merkityksellisiä yrityksellesi tiettynä vuodenaikana, esim. kesä ja loma-aika.
• Paikallisten avainsanojen trendien ja hakukäyttäytymisen arviointi ja niiden muuttuminen ajan myötä.

Kun sinulla on oikeantasoinen avainsanatutkimus, voit optimoida verkkosivustosi sisällön paikallista hakukoneoptimointia varten.

Optimoi metatunnisteesi paikallisia kyselyjä varten

Metatunnisteiden optimointi paikallisia hakuja varten onnistuu seuraavien lähestymistapojen avulla:

• Lisää kaupunkisi tai alueesi otsikkotunnisteisiin. Nämä tunnisteet auttavat hakukoneita ymmärtämään verkkosivustosi maantieteellisen merkityksen.
• Sisällytä metakuvauksiin paikkakuntakohtaisia avainsanoja. Nämä kuvaukset ovat tiivistelmiä verkkosivusi sisällöstä, ja ne näkyvät hakukoneiden tulossivujen hyperlinkkien alla.
• Integroi geotunnisteet, jotta voit määrittää myymäläsi maantieteelliset koordinaatit. Nämä tunnisteet ovat hyödyllisiä, jos sinulla on useita toimipisteitä, koska hakukoneet voivat näyttää sijaintisi tarkasti kartoissa ja hakutuloksissa.

Verkkoarvostelut ja -luokitukset

Verkkoarvostelut ja -luokitukset ovat merkittäviä paikallisen hakukoneoptimoinnin sijoitussignaaleja. Jos haluat saada suurimman hyödyn arvosteluistasi, varmista, että keskityt seuraaviin seikkoihin:

• Määrä: Jos saat paljon arvosteluja, se kertoo suuresta asiakaskunnasta, mikä parantaa paikallisen haun näkyvyyttäsi.
• Laatu: Negatiiviset arviot taas voivat vaikuttaa maineeseesi.
• Uudelleensyntyminen: Tuoreet arvostelut ovat yleensä painavampia kuin vanhemmat. Säännölliset uudet arvostelut osoittavat, että yrityksesi on aktiivinen ja merkityksellinen, mikä voi parantaa paikallista SEO-rankingia.

Ota aikaa vastata arvosteluihin ja arvioihin; se auttaa viestimään sitoutumisestasi laadukkaiden palvelujen tarjoamiseen.

Jos joku jättää negatiivisen arvostelun, on hyödyllistä, että puutut hänen huoliinsa, pyydät anteeksi ja tarjoat toimivan ratkaisun valitukseen. Muita vastaustapoja ovat mm:

• Vastuun ottaminen
• Selityksen antaminen
• Pyydän toista mahdollisuutta

Muista olla ammattimainen, vaikka arvostelu olisi kuinka huono. Parasta olisi myös osoittaa, että olet oikea ihminen, ja allekirjoittaa arvostelu omalla nimelläsi.

Sisältö

Hakukoneet rankkaavat sivustoja, joilla on informatiivista, merkityksellistä, arvokasta ja syvällistä sisältöä. Visuaalisesti houkuttelevat elementit, jotka täydentävät kirjallista sisältöä, ovat tärkeitä osatekijöitä tässä yhdistelmässä.

Vaikka sanamäärää koskevia sääntöjä ei ole olemassa, kattava sisältö saa usein parempia sijoituksia. Pituudesta riippumatta päätavoitteena on kuitenkin vastata käyttäjän kyselyyn, joten sisällön on tarjottava arvokasta tietoa.

Lisäksi hakukoneet suosivat uutta ja säännöllisesti päivitettyä sisältöä, jotta tulokset ovat ajan tasalla. Jos sisältösi ei siis päivity säännöllisesti, se tuskin ilmestyy paikallisten hakutulosten ensimmäiselle sivulle.

Luo laadukasta lokalisoitua sisältöä

Yleisiä aiheita käsittelevät artikkelit voivat houkutella paljon kävijöitä. Paikallisessa SEO:ssa tavoitteena on kuitenkin houkutella paikallisia asiakkaita, joten sisältö on parasta optimoida, kun se keskittyy paikallisiin aiheisiin.

Yksi tapa, jolla voit lisätä paikallista merkityksellisyyttäsi, on mainostaa toimialaa paikalliselle alueelle merkityksellisten blogikirjoitusten avulla. Jos olet esimerkiksi turvallisuusalan yritys, jonka tavoitteena on saada uusia yrityksiä mukaan, voit luoda hyödyllisen resurssin, jonka avulla nämä yritykset voivat tutustua alueen turvallisuustilanteeseen.

Muita tapoja luoda lokalisoitua sisältöä ovat mm:

• Kirjoittamalla blogikirjoituksia paikallisista tapahtumista, esim. kertomalla tarinoita osallistumisestasi paikalliseen yhteisötapahtumaan.
• tapaustutkimusten laatiminen paikallisista asiakkaista, jotka ovat hyötyneet tuotteistasi.
• Paikallisten alan johtajien, sisällöntuottajien tai vaikuttajien haastattelujen julkaiseminen.
• Yleisiä paikallisia ongelmia käsittelevien oppaiden tai ohjeartikkelien luominen.
• helppolukuisten fonttien ja luettavan tekstikoon käyttäminen luettavuuden parantamiseksi.
• Noudattaa webmasterin saavutettavuusohjeita varmistaakseen, että sivustosi on saavutettavissa vammaisille käyttäjille.
• Hakupalkin integrointi, joka auttaa käyttäjiä etsimään nopeasti tiettyjä tietoja.
• Yhteydenotto-, rekisteröitymis- ja rekisteröintilomakkeiden täyttäminen ja lähettäminen on helppoa.

Paranna sisäistä linkitysrakennetta

Sisäiset linkit ovat artikkeleissasi olevia linkkejä, jotka johtavat verkkosivustosi muille sivuille. Parantaaksesi sisäisten linkkien rakennetta pidä mielessä seuraavat käytännöt:

• Linkki asiaankuuluvaan ja täydentävään sisältöön
• Luo luonnollisia, kontekstisidonnaisia ja kuvailevia linkkejä, jotka tuottavat lisäarvoa.
• Lisää tärkeimmät linkit sisällön alkuun.
• Linkitä korkean auktoriteetin sivut matalan auktoriteetin sivuihin.
• Tee tärkeimmistä linkeistäsi napsautettavia etusivulta käsin.
• Vältä linkkien täyttöä, koska se voidaan nähdä roskapostina.

Paikallisten mainintojen rakentaminen ja optimointi

Paikallisissa maininnoissa mainitaan yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero (NAP) muilla verkkosivustoilla. Näiden elementtien optimoimiseksi:

• Varmista NAP:n johdonmukaisuus kaikissa maininnoissa, jotta hakukoneet ja käyttäjät eivät hämmenny.
• Hae ja optimoi luettelot tärkeimmissä hakemistoissa, kuten Yelpissä, Keltaisilla sivuilla ja alakohtaisilla alustoilla.
• Etsi paikallisia hakemistomahdollisuuksia kaupungissasi tai alueellasi.
• Harkitse viittauspalveluiden käyttämistä ajan säästämiseksi ja tarkkuuden varmistamiseksi.
• Tarkasta ja päivitä viittaukset säännöllisesti, jotta ne pysyvät merkityksellisinä ja oikeina.

Google Business -luettelot

Googlella on verkkohakemisto erityisesti yrityksille. Yritykset voivat esiintyä tässä hakemistossa luomalla Google Business Profile (GBP) -profiilin. Listauksesi tällä alustalla on ratkaiseva paikallisen SEO-sijoituksen tekijä, koska se sisältää seuraavat tiedot:

• Osoite ja puhelinnumero
• Yrityksen tiedot
• Kuvat
• Arvostelut ja arviot
• Toiminta-aika

Jos nämä tiedot ovat ristiriidassa muiden internetissä olevien yritystäsi koskevien tietojen kanssa, Google saattaa pitää yritystietojasi ristiriitaisina. Tämän seurauksena Google ei sijoita listaustasi paremmuusjärjestykseen, koska se ei anna käyttäjien tarvitsemia tietoja.

Toinen Google Business Profilea vastaava verkkohakemisto on Bing Places. Luetteloon pääseminen tällä alustalla on olennaisen tärkeää, jotta voit sijoittua Bingin paikallisissa hakutuloksissa.

Tarkasta Google Business Profile -listauksesi

On suositeltavaa, että tarkastat GBP-listasi säännöllisesti varmistaaksesi, että yrityksesi tiedot ovat ajan tasalla. Tarkista kuvaus, sijainti ja muut tarvittavat tiedot ja tee tarvittaessa muutoksia. Nämä päivitykset auttavat profiiliasi näkymään useammissa paikallisiin liittyvissä kyselyissä.

Jos sinulla ei vielä ole GBP-listaa, voit lisätä tai lunastaa yrityksesi, jotta pääset alkuun.

Hanki lista useista paikallisista verkkohakemistoista

Saada listattua verkkohakemistoihin:

• Lähetä listauksesi korkealaatuisiin hakemistoihin.
• Varmista, että yhteystiedot ovat yhdenmukaiset (yrityksen nimi, osoite, aukioloajat, yhteysnumerot ja tuote- tai palvelutiedot).
• Sisällytä verkkosivusi ja sosiaalisen median profiilisi linkit, jotta voit ohjata potentiaaliset asiakkaat ja kävijät profiileihisi.
• Lisää "Tietoa meistä" -osio, jossa kuvataan lyhyesti yritystäsi.
• Lisää valokuvia ja videoita listauksiisi.

Verkkosivuston suunnittelu ja suorituskyky

Sivustosi on avoinna käyttäjille 24/7. Useimmille mahdollisille asiakkaille se on ensivaikutelma yrityksestäsi, ja sieltä alkaa suurin osa asiakaskäynneistä.

Sivuston suunnittelu ja suorituskyky auttavat rakentamaan luottamusta, auktoriteettia ja brändin tunnettuutta, joita voidaan optimoida seuraavilla tavoilla.

Varmista sivustosi positiivinen käyttäjäkokemus ja mobiiliystävällisyys.

Verkkosivuston käyttäjäkokemus liittyy tapaan, jolla kävijät navigoivat verkkosivustollasi ja ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Joitakin vinkkejä sivustosi käyttäjäkokemuksen parantamiseksi ovat mm. seuraavat:

• Käytä valkoista tilaa sisällön luettavuuden parantamiseksi.
• Optimoi sivusi nopeus, esim. pakkaa kuvat latausajan lyhentämiseksi.
• Varmista intuitiivinen suunnittelu, jotta navigointi on suoraviivaista.
• Valitse tekstit, joiden fontit ja koot ovat helppolukuisia.
• Käytä sisällössäsi lyhyitä lauseita ja kappaleita.
• Vältä tai minimoi häiritsevät ponnahdusikkunat.
• Noudata verkkosivujen ylläpitäjien saavutettavuusohjeita varmistaaksesi, että sivustosi on esteetön vammaisille käyttäjille.
• Integroi hakupalkki, jonka avulla käyttäjät voivat hakea nopeasti tiettyjä tietoja.
• Tee yhteydenotto-, rekisteröitymis- ja rekisteröintilomakkeiden täyttäminen ja lähettäminen helpoksi.

Samalla sinun on varmistettava sivustosi mobiiliystävällisyys. Sinun on käytettävä responsiivista suunnittelua, joka mukautuu eri näytön kokoihin, jotta käyttäjien ei ole vaikea selata sivuja ja lukea sisältöä, kun he vaihtavat laitetta.

Esimerkki responsiivisesta verkkosivuston suunnittelusta - Lähde

Takalinkit

Takalinkkejä kutsutaan myös saapuviksi, saapuviksi tai yksisuuntaisiksi linkeiksi. Ne ovat linkkejä ulkoisilta verkkosivustoilta, jotka osoittavat sinun sivustollesi. Hakukoneille ne ovat "ääniä" laadusta, joilla arvioidaan verkkosivujasi.

Nämä äänet kertovat verkkosivustosi merkityksestä, auktoriteetista ja laadusta. Kun verkkosivuillasi on paljon merkityksellisiä ja laadukkaita linkkejä, sinulla on paremmat mahdollisuudet saada korkeampi sijoitus paikallisessa haussa. \

Miten saada merkityksellisiä ja arvovaltaisia linkkejä

Seuraavassa on joitakin linkkien rakentamisstrategioita laadukkaiden, merkityksellisten ja arvovaltaisten linkkien hankkimiseksi:

• Julkaise pilvenpiirtäjien sisältöä. Tämä käytäntö tarkoittaa julkaistujen artikkeleiden kattavampien versioiden luomista ja yhteydenottoa viittaaviin verkkotunnuksiin, jotta ne linkittäisivät sisältöösi.
• Ota yhteyttä julkaisijoihin, jotka mainitsevat brändisi linkittämättä sivustoosi, ja pyydä heitä linkittämään sinuun.
• Uudista vanha sisältösi päivitetyillä tiedoilla ja tilastoilla.
• Etsi ja korjaa rikkinäiset linkit muilta verkkosivustoilta. Ota sitten yhteyttä niihin ja ehdota linkittämistä verkkosivuillesi.
• Käytä infografiikkaa tai tarjoa ilmainen verkkokuvagalleria bloggaajille, sisällöntuottajille, toimittajille ja kustantajille.
• Rakenna ilmaisia ja arvokkaita verkkotyökaluja, kuten laskureita ja mallien luojia.
• Tarjoa suositteluja vastineeksi tuotteiden ja palvelujen toimittajilta saaduista takalinkkeistä.

Suorita säännöllisin väliajoin paikallinen SEO-auditointi

Paikallinen hakukoneoptimointi ei saisi olla pysähtynyt. Sinun on säännöllisesti tarkastettava strategiat, jotta näet, mikä toimii ja mikä ei, mikä voidaan saavuttaa seuraavilla tavoilla:

• Suorita Google Business Profile -tarkastus varmistaaksesi tarkat ja johdonmukaiset yritystiedot.
• Suorita viittaustarkastus varmistaaksesi, että viittauksesi ovat oikein verkkohakemistoissa.
• Tee verkkosivuston tarkastus tarkistaaksesi, miten verkkosivustosi toimii eri laitteilla.
• Seuraa paikallista orgaanista liikennettä ja käyttäjien käyttäytymistä Google Analyticsin avulla.
• Seuraa paikallisia avainsanoja koskevia sijoituksiasi SEMrushin tai Moz Localin kaltaisilla työkaluilla.
• Seuraa ja tarkkaile kilpailijoitesi paikallisia SEO-strategioita ja suorituskykyä.
• Käytä lämpökarttatyökaluja ymmärtämään, miten paikalliset käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa verkkosivustosi kanssa.
• Säädä taktiikkaasi suoritustietojen ja paikallisten markkinoiden muutosten perusteella.

Loppuajatuksia kilpailukykyisenä pysymisestä paikallisen SEO:n avulla

Paikallisen hakukoneoptimoinnin hallitseminen on taukoamaton prosessi, joka vaatii luovuutta, omistautumista ja sopeutumiskykyä. Toteuttamalla näitä tekniikoita ja olemalla jatkuvasti tietoinen paikallisten markkinoiden tarpeista voit tehokkaasti valloittaa kaupunkikuvasi lisäämällä jalankulkua, puheluita, muuntokursseja ja tuloja.

Vaikka nämä strategiat tarjoavat vankan perustan, jokainen paikallinen markkina-alue on ainutlaatuinen. Älä pelkää kokeilla ja räätälöidä lähestymistapaa oman yleisösi ja liiketoimintasi tavoitteiden mukaan.

Lisäksi hakukoneiden tarkentaessa paikallisia algoritmejaan paikallisen hakukoneoptimoinnin etumatka on olennaisen tärkeä, jotta voit voittaa kilpailijat ja vakiinnuttaa asemasi paikallisilla markkinoilla.

Pitkäjänteisyydellä ja sopivilla taktiikoilla voit parantaa paikallishakunäkyvyyttäsi ja saada yhteyden useampiin asiakkaisiin alueellasi.