LinkedInin algoritmi paljastui: Luomutason tavoittavuuden lisäämisen salaisuuksien ymmärtäminen

Intro

Miljoonat ammattilaiset ympäri maailmaa pyrkivät parantamaan verkkoläsnäoloaan ja laajentamaan verkostojaan, joten LinkedInin algoritmin ymmärtäminen on erittäin tärkeää.

Ymmärtämällä sen algoritmeja voit optimoida läsnäolosi LinkedInissä, laajentaa ammatillista verkostoasi ja lisätä vaikutusvaltaasi omalla toimialallasi. Tässä artikkelissa paljastamme LinkedInin algoritmin ja tutkimme keskeisiä strategioita ja taktiikoita, joilla voit merkittävästi parantaa orgaanista tavoittavuuttasi.

LinkedIn-algoritmi selitetty

LinkedIn on jatkuvasti kehittänyt algoritmiään parantaakseen käyttäjäkokemusta ja edistääkseen mielekästä ammatillista vuorovaikutusta. Sen historiallisen kehityksen ymmärtäminen antaa tietoa sen nykyisestä toiminnasta.

LinkedIn-algoritmin historiallinen kehitys

LinkedInin algoritmi on muuttunut merkittävästi vuosien varrella. Aluksi alusta näytti sisällön ensisijaisesti kronologisesti. Alustan kasvaessa LinkedIn kuitenkin tajusi, että käyttäjille oli tarjottava entistä relevantimpaa sisältöä, jotta he pysyisivät mukana. Tämä johti kehittyneemmän algoritmin kehittämiseen.

LinkedIn-algoritmin tärkeimmät osat

LinkedInin algoritmin ymmärtäminen edellyttää sen pääkomponenttien ymmärtämistä, jotka yhdessä määrittävät, mitä sisältöä käyttäjät näkevät syötteissään.

Sisällön merkityksellisyys

LinkedInin algoritmissa menestyminen edellyttää, että luot sisältöä, joka on kohderyhmällesi merkityksellistä. Aloita ymmärtämällä yleisösi kipupisteet, kiinnostuksen kohteet ja tarpeet. Muotoile sisältösi, olipa se sitten postaus, artikkeli tai video, niin, että se käsittelee näitä näkökohtia tehokkaasti.

Jos mainostat SaaS-tuotetta, anna arvokasta tietoa siitä, miten se voi ratkaista tiettyjä ongelmia tai auttaa saavuttamaan tiettyjä tavoitteita. Käytä avainsanoja ja lauseita, jotka vastaavat toimialaa ja yleisöäsi. Johdonmukaisuus merkityksellisen sisällön tuottamisessa ei ainoastaan sitouta yleisöäsi, vaan myös parantaa näkyvyyttäsi heidän syötteissään.

Käyttäjien sitoutuminen

Kannusta verkostoasi osallistumaan sisältöösi esittämällä kysymyksiä, pyytämällä mielipiteitä ja kutsumalla keskusteluun. Vastaa nopeasti viestejäsi koskeviin kommentteihin ja osallistu keskusteluihin. Tykkää, jaa ja kommentoi yhteystietojesi ja seuraajiesi viestejä.

Yhteistyö on tehokas väline; harkitse yhteistyötä muiden alallasi toimivien tahojen kanssa yhteisten artikkelien tai yhteisten webinaarien laatimiseksi, mikä voi laajentaa tavoittavuuttasi. Kannusta verkostoasi jakamaan sisältösi, jos se on heidän mielestään arvokasta.

Yhteyden vahvuus

Keskity ammatillisten tavoitteidesi kannalta tärkeiden yhteyksien verkoston luomiseen. Lähetä henkilökohtaisia yhteydenottopyyntöjä, joissa selität, miksi haluaisit olla yhteydessä. Ota yhteyttä yhteyksiisi onnittelemalla heitä työpäivien, syntymäpäivien tai saavutusten johdosta. Jaa päivityksiä, jotka herättävät kiinnostusta verkostoasi kohtaan, jotta pysyt heidän tiedossaan.

Muista, että laatu on tärkeämpää kuin määrä; vahvat, merkitykselliset yhteydet voivat vaikuttaa myönteisesti LinkedIn-esiintymiseesi.

Sisällön tyyppi ja muoto

Monipuolista sisältöäsi, jotta se vastaa eri yleisön mieltymyksiä. Kokeile sisältötyyppejä, kuten tekstipohjaisia viestejä, kuvia, videoita, artikkeleita ja infografiikkaa. Käytä huomiota herättävää visuaalista materiaalia ja houkuttelevia otsikoita huomion herättämiseksi.

LinkedInin natiivi video-ominaisuus voi olla erityisen tehokas yleisön kiinnostuksen herättämisessä. Testaa erilaisia sisältömuotoja nähdäksesi, mikä resonoi eniten kohdeyleisösi kanssa, olitpa sitten markkinoinnin, terveydenhuollon, rahoituksen tai tietotekniikan ura-alalla, ja mukauta strategiaasi sen mukaisesti.

LinkedInin algoritmi eroaa muista sosiaalisen median alustoista

Ammattikäyttöön suunniteltu algoritmi

LinkedInin algoritmi on suunniteltu helpottamaan ammatillista kasvua, työtilaisuuksia ja toimialan tuntemusta, kun taas muiden alustojen algoritmit pyrkivät edistämään sosiaalista vuorovaikutusta ja yleistä sisällön löytämistä.

LinkedIn keskittyy ensisijaisesti ammatilliseen verkostoitumiseen ja uraan liittyvään sisältöön, toisin kuin muut alustat, jotka kattavat laajemman valikoiman aiheita ja henkilökohtaisia kiinnostuksen kohteita.

Työmahdollisuudet

LinkedInin algoritmi on tiiviisti sidoksissa työmahdollisuuksiin ja urakehitykseen. Se edistää työpaikkailmoituksia ja suosittelee profiileja rekrytoijille ja työnhakijoille.

Lähde

Yhteyden vahvuus Prioriteetti

LinkedIn painottaa enemmän yhteyksiä ja ammatillisia suhteita, mikä vaikuttaa siihen, mitä sisältöä käyttäjän syötteessä näytetään.

Sisältötyypit

LinkedInissä hyvin menestyvät sisältötyypit, kuten pitkät artikkelit ja toimialatiedot, eroavat lyhyemmästä ja epämuodollisemmasta sisällöstä, jota usein nähdään muilla sosiaalisen median alustoilla.

LinkedIn-profiilin optimointi algoritmia varten

Laadi vakuuttava ja avainsanarikas otsikko

LinkedIn-otsikkosi on yksi ensimmäisistä asioista, jotka ihmiset näkevät, kun he vierailevat profiilissasi, joten on tärkeää, että se erottuu edukseen. Optimoi se algoritmia varten:

• Käytä otsikossasi merkityksellisiä avainsanoja, jotka parantavat löydettävyyttä.
• Esittele asiantuntemustasi ja ainutlaatuista arvolupaustasi.
• Pidä se tiiviinä ja huomiota herättävänä.

Kirjoita mukaansatempaava yhteenveto

• Laadi kiehtova tarina, joka korostaa ammatillista matkaasi.
• Määrittele selkeästi uratavoitteesi ja toiveesi.
• Räätälöi tiivistelmäsi vastaamaan kohderyhmäsi tarpeita ja kiinnostuksen kohteita.

Vankan yhteysverkoston rakentaminen

Vahvan verkoston luominen LinkedInissä voi parantaa profiilisi näkyvyyttä ja tavoittavuutta. Näin se onnistuu:

Yhteyksien laatu vs. määrä

• Laadukkaiden yhteyksien asettaminen etusijalle suureen määrään satunnaisia yhteyksiä nähden.
• Ole yhteydessä henkilöihin, jotka jakavat ammatilliset kiinnostuksen kohteesi ja tavoitteesi.
• Ole yhteydessä yhteyksiisi vuorovaikutuksessa heidän sisältöönsä.

Strategiat yhteyksien luomiseen oikeisiin ihmisiin

• Tunnista ja ota yhteyttä alan vertaisiin, kollegoihin ja mentoreihin.
• Liity LinkedIn-ryhmiin, jotka liittyvät alallesi, jotta voit olla yhteydessä samanhenkisiin ammattilaisiin.
• Henkilökohtaista yhteydenottopyyntöjä selittääksesi aikomuksesi ja yhteiset intressit.

Hyödynnä suosittelut ja suositukset

Suosittelut ja suositukset voivat lisätä uskottavuutta profiiliisi. Näin optimoit ne:

Pyydä suosituksia

Ota yhteyttä kollegoihin, esimiehiin tai asiakkaisiin, jotka voivat taata taitosi ja työmoraalisi. Pyydä heitä kirjoittamaan henkilökohtaisia suosituksia, joissa korostetaan vahvuuksiasi ja panostasi.

Anna saadaksesi

Tarjoudu kirjoittamaan suosituksia muille verkostosi jäsenille. Monet ihmiset kirjoittavat vastavuoroisesti suosituksia niille, jotka ovat kirjoittaneet heille.

Kuratoi taitosi

Tarkista ja päivitä säännöllisesti profiilissasi luetellut taidot. LinkedIn antaa yhteystietojesi antaa sinulle suosituksia näistä taidoista, mikä voi lisätä profiilisi uskottavuutta.

Seuranta ja kohtuullistaminen

Pidä silmällä saamiasi suosituksia. Jos huomaat epäolennaisia tai epätarkkoja merkintöjä, harkitse niiden poistamista tai uudelleenjärjestämistä, jotta profiilisi edustaa asiantuntemustasi oikein.

Luo algoritmia miellyttävää sisältöä

LinkedInin algoritmi on ratkaisevassa asemassa määritettäessä sisältösi näkyvyyttä ja sitä, kuinka monta käyttäjää se tavoittaa. Jos haluat maksimoida orgaanisen tavoittavuutesi alustalla, on tärkeää luoda sisältöä, joka vastaa algoritmin suosimaa sisältöä.

Seuraavassa on keskeisiä strategioita, joilla voit parantaa sisältösi näkyvyyttä ja sitoutumista:

Tekstiviestit

Laadi vakuuttavia, informatiivisia ja alan kannalta merkityksellisiä tekstipohjaisia viestejä, jotka tuovat esiin asiantuntemuksesi ja näkemyksesi. LinkedIn arvostaa ajatusjohtajuutta ja tiedon jakamista.

Kuvat ja grafiikka

Visuaalinen sisältö, kuten infografiikat, kaaviot ja kuvat, herättää usein enemmän huomiota. Käytä visuaalisesti houkuttelevaa grafiikkaa viestisi tehokkaaseen välittämiseen.

Videot ja multimedia

LinkedInin algoritmi suosii videoita ja multimediasisältöä. Luo mukaansatempaavia videoita, haastatteluja tai esityksiä, jotka puhuttelevat yleisöäsi ja kannustavat vuorovaikutukseen.

Lähde

Johdonmukaisuuden merkitys postituksessa

Johdonmukaisuus on avainasemassa vahvan läsnäolon ylläpitämisessä LinkedInissä. Julkaise säännöllisesti sisältöä, jotta yleisösi pysyy sitoutuneena ja osoitat sitoutumisesi lisäarvon tarjoamiseen. Kehitä julkaisuaikataulu, joka vastaa yleisösi aktiivisia aikoja.

Vinkkejä houkuttelevan ja jaettavan sisällön luomiseen

• Kerro tarinoita: Tarinat inhimillistävät brändiäsi ja tekevät sisällöstäsi ymmärrettävää. Jaa henkilökohtaisia anekdootteja, menestystarinoita tai alan kokemuksia.
• Kouluttaa ja tiedottaa: Tarjoa arvokkaita näkemyksiä, vinkkejä ja alan uutisia. Aseta itsesi asiantuntevaksi resurssiksi.
• Kysy kysymyksiä: Kannusta sitoutumiseen esittämällä ajatuksia herättäviä kysymyksiä, jotka herättävät keskustelua kommenteissa.
• Käytä visuaalisia keinoja: Sisällytä silmäänpistävää visuaalista materiaalia, kuten mukautettuja kuvia, kaavioita tai infografiikkaa, jotta sisältösi olisi houkuttelevampaa.
• Jaa käyttäjien tuottamaa sisältöä: Esittele seuraajiesi tai alan kollegoiden luomaa sisältöä yhteisön sitoutumisen edistämiseksi.

Relevanttien hashtagien ja avainsanojen sisällyttäminen ohjelmaan

Pidä seuraavat asiat mielessäsi, jotta voit hyödyntää hashtageja ja avainsanoja parhaalla mahdollisella tavalla;

• Maksimoi hashtagien käyttö löydettävyyden parantamiseksi.
• Tee avainsanatutkimusta LinkedIn-sisällön optimointia varten.
• Vältä avainsanojen täytettä ja säilytä aitous viesteissäsi.

LinkedIn-postausten sitouttaminen

LinkedInin algoritmi asettaa etusijalle sisällön, joka tuottaa mielekästä vuorovaikutusta, joten sinun on tärkeää ymmärtää, miten sitoutumista voidaan hoitaa tehokkaasti.

Sitoutumisen rooli orgaanisen tavoittavuuden lisäämisessä

LinkedInin algoritmi on suunniteltu niin, että se näyttää sisältöä, joka herättää keskustelua, vastaa yleisöäsi ja herättää huomiota. Mitä enemmän viestejäsi sitoutetaan tykkäysten, kommenttien ja jakojen muodossa, sitä korkeammalla ne näkyvät yhteystietojesi syötteissä ja hakutuloksissa.

Kommentteihin vastaaminen ja keskustelujen edistäminen

Sitoutuminen ei rajoitu tykkäyksiin ja jakoihin, vaan se ulottuu merkityksellisiin keskusteluihin. Kun ihmiset kommentoivat viestejäsi, vastaa niihin harkiten. Osallistumalla keskusteluihin ja vastaamalla kysymyksiin tai huolenaiheisiin osoitat, että arvostat yleisösi panosta. Se ei ainoastaan kannusta kommentoimaan enemmän, vaan myös viestii algoritmille, että sisältösi edistää sitoutumista.

Yhteistyö muiden kanssa sitoutumisen lisäämiseksi

LinkedIn on sosiaalinen foorumi, ja yhteistyö voi olla tehokas väline sitoutumisen lisäämiseksi. Tee yhteistyötä muiden toimialallasi tai verkostossasi toimivien kanssa yhteisissä projekteissa tai viesteissä. Merkitse sisältöösi tarvittaessa asiaankuuluvat henkilöt tai yritykset, sillä tämä voi lisätä todennäköisyyttä, että he sitoutuvat, jakavat tai kommentoivat viestejäsi.

Orgaanisen tavoittavuuden mittaaminen ja analysointi

LinkedIn-analytiikan hyödyntäminen tavoittavuutesi seurannassa

• Pääsy LinkedIn Analyticsiin: Kirjaudu sisään LinkedIn-profiiliisi ja avaa Analytics-mittaristo.
• Arvostele Follower Insights: Tutki seuraajiasi koskevia tietoja, mukaan lukien demografiset tiedot ja se, miten he löysivät profiilisi.
• Tutustu sisältöanalytiikkaan: Analysoi julkaisujesi, artikkeleidesi ja videoidesi suorituskykyä.
• Seuraa sivunäkymiä: Seuraa profiilisi katselukertojen määrää ajan mittaan.
• Tutki sitoutumisen mittareita: Arvioi tykkäyksiä, kommentteja, jakoja ja klikkausprosentteja.

Tärkeimmät mittarit menestyksen seuraamiseksi

• Saavutettavuus: Mittaa niiden LinkedIn-käyttäjien kokonaismäärä, jotka ovat nähneet sisältösi.
• Vaikutelmia: Seuraa, kuinka monta kertaa sisältösi on näytetty, mukaan lukien saman käyttäjän useat katselukerrat.
• Klikkausprosentti (CTR): Lasketaan niiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka klikkaavat sisältöäsi sen nähtyään.
• Sitoutumisaste: Lasketaan sisällön kanssa vuorovaikutuksessa olleiden käyttäjien prosenttiosuus (tykkääjät, kommentit, jakajat) suhteessa kokonaissaavutettavuuteen.
• Seuraajien kasvu: Seuraa seuraajakantasi kasvua ajan mittaan.
• Konversioseuranta: Seuraa soveltuvin osin LinkedIn-toimintasi tuloksena syntyneitä konversioita, kuten verkkosivukäyntejä, latauksia tai rekisteröitymisiä.

Strategian mukauttaminen analytiikkatietoihin perustuen

Lue, miten voit mitata ja analysoida orgaanista tavoittavuuttasi ja lisätä näkyvyyttäsi ja sitoutumistasi.

• Tunnista parhaiten toimiva sisältö: Selvitä, minkä tyyppinen sisältö (esim. artikkelit, videot, infografiikat) ja aiheet vastaavat eniten yleisösi mielipiteitä.
• Optimoi julkaisuaikataulu: Määritä, milloin yleisösi on aktiivisimmillaan LinkedInissä, ja aikatauluta viestit sen mukaan.
• Ota yleisösi mukaan: Vastaa kommentteihin ja osallistu keskusteluihin yhteisöllisyyden tunteen edistämiseksi.
• A/B-testaus: Kokeile eri postausmuotoja, otsikoita ja visuaalista ilmettä nähdäksesi, mikä tuottaa parhaat tulokset.
• Täsmennä kohdentamista: Säädä sisältöstrategiaasi seuraajiesi väestörakenteen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella.
• Aseta selkeät tavoitteet: Esimerkiksi seuraajien, sitoutumisen tai verkkosivujen kävijämäärän lisääminen, ja seuraa edistymistäsi ajan mittaan.
• Pysy ajan tasalla: Pysy ajan tasalla LinkedInin algoritmin muutoksista ja mukauta strategiaasi sen mukaisesti pysyäksesi tehokkaana.

Esimerkkejä LinkedIn-käyttäjistä/yrityksistä, jotka ovat saavuttaneet menestystä orgaanisessa tavoittavuudessa

Adobe

Monikansallinen ohjelmistoyritys Adobe käytti LinkedIniä tehokkaasti Adobe Summit -tapahtumassaan. He asettivat aluksi konservatiiviset tavoitteet, mutta ylittivät odotuksensa. He saavuttivat yli 700 000 verkkokatselua ja 40 miljoonaa sosiaalista näyttökertaa LinkedIn-markkinoinnin avulla. Tapahtuman LinkedIn-livestream keräsi 28 400 katselukertaa ja yli 2 000 reaktiota ja kommenttia vain 24 tunnin aikana. Nämä tulokset osoittavat, miten voimakas vaikutus on sillä, että LinkedIniä käytetään tapahtuman edistämiseen ja brändin tunnettuuden lisäämiseen, mikä johtaa lopulta brändin tunnettuuden kasvuun ja mahdollisiin tulomahdollisuuksiin.

Lähde

Salesforce

Eräs teknologiayritys loi LinkedInissä 11-osaisen sarjan, joka kiinnitti yli 600 000 ihmisen huomion ilman maksullisia mainoksia. Sitoutumisaste oli vaikuttava 3 %, mikä ylitti tyypilliset vertailuarvot. Pelkästään ensimmäisen jakson aikana he keräsivät yli 83 000 katselukertaa, ja huomionarvoista on, että katsojat pysyivät sitoutuneina koko jakson ajan pudottamatta katsojia. Nämä merkittävät luvut osoittavat, että LinkedInissä saavutetaan huomattavaa menestystä orgaanisen tavoittavuuden avulla, jota ei useinkaan saavuteta ilman maksettua mainontaa.

Lähde

Päätelmä

Algoritmiin vaikuttavien avaintekijöiden, kuten sitoutumisen, relevanssin ja julkaisutiheyden, ymmärtäminen antaa käyttäjille mahdollisuuden suunnitella sisältöään tehokkaasti. Tämän tiedon hyödyntäminen profiilien optimoimiseksi, kiinnostavan sisällön laatimiseksi ja yhteisön kanssa mielekkäästi keskustelemiseksi voi lisätä näkyvyyttä ja sitoutumista merkittävästi.