Sisäinen linkitys Franchise SEO:lle

Intro

Jos sinulla on franchising-verkkosivusto, tiedät jo, miten vaikeaa se on. Sinulla on kymmeniä (joskus satoja) sijaintisivuja, joista jokainen taistelee löytääkseen Googlen hakukoneessa.

Mikä on ongelma? Useimmat niistä eivät koskaan näe päivänvaloa.

Miksi? Koska sisäinen linkitys on rikki.

Google käyttää sisäisiä linkkejä selvittääkseen, mitkä sivut ovat tärkeimpiä, miten sivustosi on jäsennelty ja mihin linkkipääomaa kannattaa lähettää. Kun sinulla ei ole älykästä sisäisen linkityksen strategiaa, paikallisista sivuista tulee "orpoja" saarekkeita, jotka ovat teknisesti eläviä, mutta näkymättömiä hakutuloksissa.

Hyvät uutiset?

Sisäinen linkitys on yksi SEO:n helpoimmista voitoista. Etenkin franchising-sivustoilla. Oikeanlaisella järjestelyllä voit kanavoida auktoriteettia franchising-sivujen pääkeskuksestasi jokaiseen paikalliseen sivuun, parantaa sijoituksia useissa kaupungeissa ja saada Googlen näkemään sivustosi luotettavana auktoriteettina, joka se jo on.

Tässä oppaassa selvitän tarkkaan, miten sisäinen linkitys asetetaan franchising-sivustoille, mitä kannattaa välttää, mitä toteuttaa ja mitkä strategiat todella auttavat.

Miksi sisäinen linkitys on tärkeää franchising-sivustoille?

Franchising-verkkosivustoilla on ainutlaatuinen SEO-haaste: ne ovat suuria, monimutkaisia ja jakautuvat useisiin eri paikkoihin.

Toisin kuin 5-10 sivua käsittävässä pienyrityksen sivustossa, franchising-yrityksillä on usein kymmeniä (tai jopa satoja) lähes päällekkäisiä sivuja.

Tässä kohtaa sisäinen linkitys tulee kyseeseen.

Ajattele sitä Googlen tiekarttana. Sisäiset linkit kertovat hakukoneille:

• Mitkä sivut ovat tärkeitä (tärkein franchising-keskuksesi, kannattavimmat palvelusi).

• Miten sivut liittyvät toisiinsa (palvelusivut, sijaintisivut, blogit).

• Minne lähetetään auktoriteettia (linkkien siirtäminen vahvoilta sivuilta niille, jotka tarvitsevat lisäpotkua).

Franchising-yrityksille tämä on ratkaisevan tärkeää, koska:

1. Päämajan on jaettava auktoriteettia toimipisteiden kanssa.

Ilman linkkejä brändin pääsivustolta paikalliset sivut pysyvät heikkoina. Dallasin LVI-toimialan franchising-sivu ei sijoittuisi, jos kaikki auktoriteetti on lukittu yrityksen kotisivulle.

2. Sijaintisivujen on oltava yhteydessä toisiinsa.

Kun toimipisteet linkittävät lähistöllä sijaitseviin toimipisteisiin ("Etsitkö palveluitamme Houstonissa?"), se auttaa Googlea ymmärtämään franchising-toimipisteiden verkoston.

3. Google rakastaa rakennetta.

Selkeä sisäinen linkitys osoittaa hierarkian:

Franchising-yrityksen pääkonttori > osavaltio/alue > kaupunki > palvelu.

Tämä hierarkia antaa hakukoneille luottamusta sijoittaa paikalliset sivut korkeammalle.

Lopputulos: jos sinulla on franchising-sivusto ilman vahvaa sisäistä linkitysjärjestelmää, jätät rahaa (ja sijoituksia) pöydälle.

Franchising-sivustojen yleiset sisäisen linkityksen virheet

Tässä on totuus: useimmat franchising-sivustot ovat täynnä sisäisen linkityksen virheitä. Ja nämä virheet maksavat sijoituksia joka ikinen päivä.

Joitakin suurimpia niistä näen:

1. Orvot sijaintisivutSivut, joita ei ole linkitetty mihinkään sivustolla. Jos Google ei löydä niitä linkkien kautta, niitä ei ehkä ole olemassakaan.

2. Linkit vain etusivulleYrityssivut saavat kaikki linkit, kun taas paikalliset palvelusivut, jotka todella tuovat asiakkaita, jäävät huomiotta.

3. Heikon ankkuritekstin"Klikkaa tästä" tai "Lue lisää"käyttöei kerro Googlelle mitään. Kuvailevat ankkurit, kuten "putkityöpalvelut Dallasissa", vaikuttavat.

4. Liian monta linkkiä yhdellä sivullaJep, enemmän ei ole aina parempi. Jos tunget satoja linkkejä alatunnisteeseen tai palvelusivulle, Google heikentää niiden arvoa.

Kuinka monta sisäistä linkkiä sinun pitäisi oikeastaan lisätä?

Zenithin mukaan yleinen suositus on yksinkertainen: tavoitteena on noin 5-10 sisäistä linkkiä 2 000 sanaa kohden.

Parhaat käytännöt sisäiseen linkittämiseen franchising-verkkosivustoilla

Kun tiedät, mitä ei pidä tehdä, on aika rakentaa toimiva järjestelmä. Franchising-yritysten sisäisessä linkityksessä on kyse rakenteen luomisesta, joka siirtää auktoriteettia huipulta (pääkonttorista) alaspäin jokaiseen toimipisteeseen ja palvelusivulle.

Tämä toimii parhaiten:

1. Käytä hub-and-spoke-rakennetta

Ajattele, että franchising-yrityksen pääkonttorin sivu on keskus. Linkitä sieltä alueellisille/osavaltiosivuille (jos sinulla on niitä) ja sitten yksittäisille kaupunki- tai palvelusivuille. Tämä luo selkeän hierarkian:

** Franchising-yrityksen kotisivu > osavaltiosivu > kaupunkisivu > palvelusivu****

Google rakastaa tätä, koska se näyttää tarkalleen, miten sivusi liittyvät toisiinsa.

2. Optimoi ankkuritekstisi

Älä sano vain "palvelumme", vaan käytä kuvaavia ankkureita, kuten "putkiremontti Dallasissa" tai "franchising-opetus Houstonissa". Nämä pienet hienosäädöt auttavat Googlea ymmärtämään sijainnin + palvelun merkityksellisyyden.

3. Lisää leivänmuruja

Leivänmurut eivät ole vain hyviä UX:n kannalta. Ne luovat myös sisäänrakennetun sisäisten linkkien verkon, joka vahvistaa sivustosi rakennetta. Esimerkki:

Koti > Texas > Dallas > LVI-palvelut: Etusivu > Texas > Dallas > LVI-palvelut

4. Linkitä sisaruskohteet toisiinsa

Jos joku laskeutuu Dallas-sivullesi, lisää osio kuten: "Palvelemme myös lähistöllä: Houston | Austin | San Antonio." Näin toimipisteet auttavat toisiaan sijoittumaan ja asiakkaat löytävät lähimmän toimipisteen.

5. Älä unohda palvelusiiloja

Palvelukeskussivusi (esim. vedenlämmittimen asennus) pitäisi linkittää jokaiselle kaupunkisivulle, joka tarjoaa sitä. Samoin näiden kaupunkien palvelusivujen tulisi linkittää takaisin keskukseen.

Tämä kaksisuuntainen linkitys viestii Googlelle: "Tämä on auktoriteettisivu aiheesta".

Edistyneet sisäisen linkityksen strategiat

Kun perusasiat ovat kunnossa, voit käyttää edistyneempiä taktiikoita antaaksesi franchising-sivustollesi lisäetua.

Näiden strategioiden avulla voit levittää auktoriteettia syvemmälle sivustoosi ja saada Googlen näkemään brändisi parhaana vaihtoehtona useilla markkinoilla.

1. Käytä blogikirjoituksia suppiloina

Jokaisen julkaisemasi blogin tulisi viitata rahaa tuottaville sivuille.

Esimerkiksi blogin aiheesta "5 merkkiä siitä, että tarvitset uuden lämminvesivaraajan" tulisi linkittää suoraan sivuille Vedenlämmittimen asennus > Dallas ja Vedenlämmittimen asennus > Houston.

Näin blogit toimivat linkkisuppiloina sijainti-/palvelusiiloihin.

2. Luo alueellisia "pilarisivuja".

Jos franchising-yrityksesi toimii koko osavaltion alueella, rakenna osavaltiotason sivu, joka linkittää kaikkiin paikallisiin toimipisteisiin.

Esimerkki:

"LVI-palvelut Teksasissa " > linkit Dallasin, Houstonin, Austinin ja San Antonion sivuille.

Nämä "keskitason" sivut antavat Googlelle vahvan maantieteellisen signaalin ja auttavat jakamaan linkkipääomaa.

3. Rakenna palvelusiiloja

Koskettelimme tätä aiemmin, mutta menemme syvemmälle:

• Tärkein palvelukeskittymäsi (esim. "kattoremonttipalvelut") linkittää kaikkiin kyseisen palvelun paikallisiin versioihin.

• Jokainen paikallinen palvelusivu linkittää takaisin keskukseen.

• Bonus: linkitä saman palvelun tarjoavien kaupunkien välillä (Dallasin kattoremontti > Houstonin kattoremontti).

Tämä luo vahvistetun silmukan, joka työntää sekä paikallista että kansallista näkyvyyttä.

4. Kontekstuaaliset sisäiset linkit

Älä luota vain nav-valikoihin ja alatunnisteisiin.

Lisää kontekstuaalisia linkkejä sisällön kappaleiden sisälle.

Esimerkki: Dallasin LVI-sivulla rivi kuten "Tarvitsetko hätäkorjauksia? Houstonilainen tiimimme tarjoaa myös 24/7 LVI-palveluja lähistöllä" levittää relevanssia ja auktoriteettia luonnollisesti.

5. Kausiluonteinen tai myynninedistämiseen tähtäävä linkitys

Jos toteutat määräaikaisia kampanjoita (esim. "Kevään ilmastointilaitteiden tarkastukset"), linkitä nämä kampanjat merkityksellisille sijaintisivuillesi. Se pitää sivustosi tuoreena ja rakentaa ajankohtaisia klustereita, joita Google rakastaa.

Sisäisen linkityksen työkalut ja seuranta

Et voi korjata sitä, mitä et voi mitata. Siksi sisäisten linkkien tarkastaminen on yhtä tärkeää kuin niiden luominen. Onneksi on olemassa työkaluja, jotka tekevät prosessista yksinkertaisen:

1. Google Search Console (GSC)

Siirry GSC:ssä kohtaan Linkit > Sisäiset linkit.

Täältä näet, mitkä sivut saavat eniten sisäisiä linkkejä ja mitkä sivut jätetään huomiotta.

Jos Dallasin sijaintisivusi ei näy luettelossa, se on punainen vaate, sillä se tarkoittaa, että Google ei pidä sitä linkittyneenä.

2. Screaming Frog

Suorita sivustosi indeksointi Screaming Frogin avulla. Huomaat nopeasti:

• Orvot sivut (ei sisäisiä linkkejä)

• Sivut, joilla on liikaa lähteviä linkkejä

• Rikkinäiset sisäiset linkit, jotka tuhlaavat indeksointibudjettia.

3. Ahrefs / Semrush

Molemmissa työkaluissa on sisäisten linkkien raportti, josta näet, millä sivuilla on vahvin auktoriteetti (mitattuna URL Rating tai Authority Score).

Käytä näitä "valtasivuja" linkkimehun ohjaamiseen heikommille paikallisille/palvelusivuille.

4. Sisäisen linkityksen tarkastuksen tarkistuslista

Jokaisella sijaintisivulla pitäisi olla vähintään 3-5 siihen osoittavaa sisäistä linkkiä.

Palvelukeskusten tulisi linkittää alaspäin paikallisille sivuille ja takaisin ylöspäin.

Blogikirjoitusten tulisi aina linkittää rahasivuille (älä koskaan jätä niitä "umpikujaan").

Mikään sivu ei saisi olla yli 3 klikkauksen päässä kotisivulta.

Tämän säännöllisellä seurannalla varmistetaan, että franchising-sivusi pysyy terveenä ja jokainen toimipiste hyötyy brändin yleisestä auktoriteetista.

Lue myös, Teknologian vieraskirjoittamisen hyödyt

Lopulliset ajatukset

Sisäinen linkitys ei ehkä kuulosta yhtä räikeältä kuin takalinkit tai sisältömarkkinointi, mutta franchising-sivustoilla se on liima, joka pitää kaiken kasassa.

Jos se tehdään väärin, lopputuloksena on orpoja sivuja, heikentynyt auktoriteetti ja paikallisia toimipisteitä, jotka eivät koskaan sijoita. Jos se tehdään oikein, luodaan selkeä hierarkia, jossa:

• Yrityksen etusivu jakaa auktoriteettinsa jokaisen toimipisteen kanssa.

• Sijaintisivut vahvistavat toisiaan älykkäällä linkittämisellä.

• Blogit ja palvelukeskittymät ohjaavat auktoriteettia sivuille, jotka todella tuottavat tuloja.

Tulos? Google ymmärtää sivustosi, käyttäjät löytävät oikean toimipisteen nopeammin ja jokaisella toimipisteellä on mahdollisuus päästä kolmen parhaan joukkoon.

Jos sinulla on franchising-sivusto, sisäinen linkitys ei ole vapaaehtoista, vaan se on kilpailuetusi.