8-kohtainen tärkeä tarkistuslista sivun optimointia varten

Intro

Olet julkaissut monia sivuja sivustollasi ja näet vihdoin liikennettä Google Analyticsissa ja päivittäistä sijoitusaktiviteettia sijoituksenseurannassasi.

Mutta miten saat viestisi toimimaan vielä paremmin?

Vastaus on sivun sisäinen optimointi.

Tässä artikkelissa annamme sinulle tarkistuslistan, jonka avulla voit auttaa sivustosi sisältöä nousemaan paremmuusjärjestykseen. Keskustelemme myös optimoinnin priorisoinnista ja esittelemme skenaarioita, joihin törmäät usein SEO:na.

Aloitetaan.

Mitä on On-Page-optimointi?

Sivun sisäinen optimointi on prosessi, jossa parannetaan verkkosivuston nykyisiä sivuja, jotta niistä tulisi houkuttelevampia ja ymmärrettävämpiä hakukoneille ja käyttäjille. Lopputavoitteena on, että viesti sijoittuu korkeammalle hakukoneiden hakutuloksissa (SERP).

Voit tehdä tämän optimoimalla verkkosivuston elementtejä, kuten:

• Sivun otsikko
• Tekstin sisältö
• Meta-kuvaukset
• Kuvat
• Otsikot
• URL
• Sisäiset linkit

Toisin kuin tekninen optimointi, joka vaatii usein kehittäjiä, sivun sisäisen optimoinnin voi tehdä kuka tahansa, jolla on pääsy sivuston sisällönhallintajärjestelmään (CMS).

Jos SEO on sinulle uutta, lue ensin Ranktrackerin opas, jossa kerrotaan lisää On-Page SEO:sta, jotta pääset perille perusteista.

Milloin On-Page-optimointi kannattaa toteuttaa

Kun sivustollasi on satoja sivuja, voi olla vaikeaa päättää, milloin ja mitkä sivut kannattaa optimoida.

Ammattimainen SEO kohtaa monia tilanteita, joissa hän päättää, tarvitseeko sivu sivun sisäistä optimointia, teknistä optimointia vai täydellistä uudelleenkirjoitusta. Alla on 3 esimerkkiä, joita voit kohdata:

Sivu ei koskaan sijoittunut 50 parhaan joukkoon

Tässä tilanteessa sivun sisäiset optimointitoimet, kuten avainsanojen lisääminen tai otsikon muuttaminen, eivät juurikaan vaikuta sijoituksiin. Sinun on arvioitava, onko kyse teknisestä ongelmasta, joka estää viestiäsi saamasta näyttökertoja, vai onko sisältö kirjoitettava kokonaan uudelleen.

Sivu sijoittui ja tuotti liikennettä, mutta se on hitaasti laskussa.

Tämä skenaario on ensisijainen ehdokas sivun sisäiselle optimoinnille. Jos sivu sijoittui paremmuusjärjestykseen, se on selkeä osoitus siitä, että hakukoneet ovat jossain vaiheessa luottaneet sisältöösi ja lähettäneet kävijöitä sinne. Syy sen putoamiseen voi johtua uudesta kilpailusta tai vanhentuneesta materiaalista. Päivitys tai päivitys voisi saada sen takaisin alkuperäiselle paikalleen.

Sivun liikennemäärä romahti yhtäkkiä

Tässä tilanteessa kannattaa harkita teknistä optimointia, sillä usein tämä johtuu kannibalisoinnista tai indeksointiongelmista.

Kuinka priorisoida On-Page-optimointi

Oletetaan, että olet löytänyt monia täydellisiä ehdokkaita sivun sisäiseen optimointiin. Miten priorisoit, jos sinulla ei ole resursseja?

Seuraavassa on ehdotettu priorisointijärjestys:

1. Sivujen muuntaminen
2. Brändin tunnettuuden sivut
3. Matalan kynnyksen hedelmiä sisältävät sivut
4. Artikkelit, joita on päivitettävä usein
5. Ikivihreä sisältö

Korkean konvertoivan sivut

Bottom of Funnel (BOFU) -sisältö on sellaista sisältöä, jonka tarkoituksena on muuntaa potentiaaliset asiakkaat asiakkaiksi. BOFU-sisällön rankingin lasku vahingoittaa lopputulostasi, ja se tuntuu välittömästi.

Paremmat sijoitukset näissä lisäävät tuloja. Tällaisen sisällön tulisi siis aina olla ensimmäinen painopiste sivujen optimoinnissa.

Esimerkkejä tällaisesta sisällöstä:

• Vertailut
• Arvostelut
• "Best of" -luettelot
• Laskeutumissivut

Korkean liikenteen tietoisuus Sisältö

Top of Funnel (TOFU) -artikkelit on suunnattu lisäämään tietoisuutta sinusta ja tuotteestasi - ei välttämättä muuttamaan käyttäjiä asiakkaiksi. Tällainen sisältö sisältää yleensä tutkivaa tietoa, joka saa kävijät kiinnostumaan oppimaan jotain aiheesta tai toimialasta.

Yleensä top-of-funnel-sisällöllä voi olla paljon enemmän hakuvolyymia ja liikennettä. On siis tärkeää asettaa optimoinnit etusijalle, sillä sijoituksen lasku johtaa näkyvään liikenteen vähenemiseen.

Esimerkkejä suppilon yläosan sisällöstä ovat:

• Blogikirjoitukset
• Oppaat
• Miten-sisältö
• Termit ja määritelmät

Alhaalla roikkuvat hedelmät Sivut

Osa sisällöstäsi saattaa jo olla Googlen ensimmäisellä sivulla.

Mutta ne voisivat olla suurempia.

On paljon helpompaa keskittyä näiden sisältöjen asemien parantamiseen kuin täysin uuden sisällön sijoittamiseen.

Pidä siis silmällä tällaisia mahdollisuuksia ja lisää nämä sivut optimointijonoosi mahdollisimman usein.

Artikkelit, joita on päivitettävä usein

Nämä ovat artikkeleita, jotka saavat jatkuvasti uusia päivityksiä tai vaativat pieniä muutoksia.

Esimerkiksi - Paras tehtävienhallintaohjelmisto

Ajoittain projektinhallinnan alalla tapahtuu muutoksia, esimerkiksi tuotemerkkejä ostetaan tai uusia työkaluja ja ominaisuuksia julkaistaan.

Jos et päivitä näitä viestejä säännöllisesti, niitä pidetään merkityksettöminä ja ne menettävät sijoituksia.

Resurssien mukaan voit asettaa muistutuksen näiden artikkelien säännöllisestä päivittämisestä. Esimerkiksi: kerran vuodessa tai neljännesvuosittain, jotta käyttäjäkokemus olisi hyvä ja Googlen tuoreuspisteet olisivat paremmat.

Ikivihreä sisältö

Tällainen sisältö vaatii hyvin vähän tai ei lainkaan muutoksia.

Esimerkiksi - Lomakkeen luominen Excelissä

Lomakkeen luominen Excelissä ei muutu lähiaikoina, elleivät Excelin ominaisuudet muutu merkittävästi tai Microsoft lopeta toimintaansa.

Kun julkaiset tällaista ikivihreää sisältöä ja se toimii hyvin, se tuo sinulle liikennettä vuosien ajan ilman, että sinun tarvitsee huolehtia jatkuvasti tarvittavista muutoksista. Näistä sivuista huolehdit todennäköisesti vähiten sivun sisäisen optimoinnin osalta.

Tarkistuslista On-Page-optimointia varten

Nyt kun olemme päättäneet, mitkä sivut kannattaa optimoida, on aika aloittaa hauskuus!

Seuraavassa on 8 edistyksellistä toimenpidettä, jotka sinun tulisi toteuttaa sivusi parantamiseksi. Suositukseni alkavat kokonaiskuvaa ajatellen, minkä jälkeen ne tarkentuvat yksityiskohtaisempiin elementteihin.

1. Tutki kilpailijoitasi mahdollisuuksien havaitsemiseksi

Paras tapa voittaa kilpailijasi on olla heitä parempi - mutta mitä tämä tarkoittaa? Kilpailijan vikojen löytäminen vaatii monenlaista tarkastelua. Lue heidän sisältönsä potentiaalisen liikennöintisi näkökulmasta ja vertaa sivukokemustasi heidän kokemukseensa. Kiinnitä erityistä huomiota esimerkiksi seuraaviin elementteihin:

• Puuttuva sisältö
• Sivun rakenne
• Vertailutaulukot
• Sisällysluettelo
• Kaaviot ja kuvaajat
• Vedä lainauksia
• Infografiikka
• Lokalisointi
• Click-to-tweet-kuvat
• Tarkistuslistat

Jos on olemassa erityinen näkökulma tai sisältötyyppi, joka olisi hyödyllisempi lukijoille kuin kilpailijasi, kannattaa tuottaa sitä. Jos resurssisi ovat vähissä, on olemassa tekoälyn sisällönkirjoitustyökaluja, joiden avulla voit tuottaa ainutlaatuista sisältöä nopeasti ja tehokkaasti. Toisaalta sinun pitäisi myös suhtautua hyvin kriittisesti omaan sisältöösi ja päättää, onko kilpailijasi kattamia aukkoja, joihin et ole puuttunut.

2. Hanki kokonaisvaltainen näkemys hakutuloksista.

Yleensä Googlen ensimmäinen sivu kattaa samankaltaisia kohtia ja hakijoiden aikomuksia.

Kun kirjoitat samankaltaisesta aiheesta, näiden perinteisten seikkojen huomioiminen on tärkeää, jos haluat, että Google pitää sinua merkityksellisenä. Vaikka Google palkitsee ainutlaatuisuudesta, jos sisältösi on täysin väärässä, se voi olla riskialtis uhkapeli, joten on tärkeää sisällyttää hakutuloksissa jo käsiteltyjä kohtia.

Lisäksi tarvitaan nopea tunneanalyysi. Jos Google tarjoaa enimmäkseen positiivisia tunteita, on tärkeää, että otat nämä tekijät huomioon sisällössäsi. Vaikka Google on tehnyt selväksi, että sentimentti ei ole ranking-tekijä, se kuitenkin käyttää NLP-moottorissaan sentimenttianalyysiä ymmärtääkseen verkkosivun muodostavia lauseita.

Voit käyttää Ranktrackerin SERP Checker - ohjelmaa tietojen tarkasteluun useista eri näkökulmista, mukaan lukien ranking-sivujen verkkotunnus- ja sivumetriikka, avainsanan vaikeusaste ja nykyisten SERP-ominaisuuksien vaikutus sivuun.

3. Optimoi sivusi rakenne

Tarkista, että otsikkotunnisteita käytetään oikein, jotta sisältösi on selkeä. Vaikka Google on tehnyt selväksi, että se ymmärtää sisällön riippumatta siitä, mitä tunnisteita ja miten niitä käytetään, se on hyvä käytäntö suunnittelussa ja web-kehityksessä. Varmista, että sinulla on otsikkotunniste, joka yksilöi selkeästi sivusi pääaiheen ja sisältää luonnollisesti avainsanoja, ja sen jälkeen H1-tunniste. Seuraavia tageja - H2, H3 ja niin edelleen - tulisi käyttää pääajatusten ja alaotsikoiden asianmukaiseen jakamiseen.

4. Varmista, että avainsanoja käytetään oikein

Kohteet Yksi ensisijainen avainsana

Jokaisella sivustosi artikkelilla tulisi olla yksi ensisijainen avainsana, johon keskityt. Sivu ei saa kohdistua useisiin eri avainsanoihin eikä toistaa toisen sivun avainsanaa.

Mitä tapahtuu, kun useampi kuin yksi sivu kohdistuu samaan avainsanaan? Se aiheuttaa kannibalisointiongelmia - hakukoneet eivät tiedä, kumman saman sivun kahdesta artikkelista pitäisi sijoittua paremmuusjärjestykseen, eivätkä ne lopulta sijoita kumpaakaan.

Pidä toimituksellista kalenteria, jossa voit seurata ensisijaisia avainsanoja, joita aiot käyttää tulevaisuudessa, sekä sisältötietokantaa, jossa voit seurata julkaistua sisältöä.

Käyttää semanttisesti relevantteja avainsanoja

Sivun sisäinen optimointi alkaa siitä, että etsitään ja huomataan puuttuvat aihekokonaisuudet, jotka ovat tärkeitä ensisijaisen avainsanan ymmärtämisen kannalta. Voit tehdä tämän manuaalisesti, mutta on olemassa monia sisällöntutkimustyökaluja, joiden avulla voit havaita puuttuvat mahdollisuudet. Esimerkiksi Ranktrackerin Keyword Finder voi auttaa ehdottamaan ensisijaiseen avainsanaan liittyviä avainsanoja.

Pidä ensisijainen avainsanatiheys 2-3% tai alempi

Vanhoina hyvinä hakukoneoptimoinnin aikoina viestejä voitiin sijoittaa paremmuusjärjestykseen tunkemalla sisältöön avainsanoja ja variantteja. Tämä aiheutti kuitenkin käyttäjäkokemuksen ja lukijamäärän kärsimyksen. Tämä 2-3 prosentin suositus on varmistaa, ettei sisällössäsi ole mitään spammimaista avainsanojen täyttöä.

Ensisijaiset avainsanat auttavat hakukoneita edelleen tunnistamaan sisällön pääteeman. Käytä sitä koko sisällössä. Paras tapa tehdä niin - lisää sana 2-3 kertaa jokaista sataa sanaa kohden. Älä ylitä tätä rajaa, sillä se aiheuttaa avainsanatäytteisyyttä ja mahdollisesti vahingoittaa sisältöäsi.

harkitsee NLP:tä

Googlen alkuaikoina se keskittyi avainsanoihin ja fraaseihin oikean sisällön löytämiseksi. Koneoppimisen ansiosta Google on kuitenkin pystynyt löytämään paljon paremmin käyttäjien oikeasti haluamaa sisältöä.

Luonnollisen kielenkäsittelyn (Natural Language Processing, NLP) avulla Google voi nyt analysoida syntaksia ja tunteita sekä lukea alt-tekstejä ja luokitella sisältöä paremmin. Tämä tarkoittaa, että ensisijaiseen avainsanaan liittyy paljon muitakin kuin vain sen semanttisesti liittyviä lauseita ja asiayhteyksiä.

Paras tapa optimoida tämä on sisällöntutkimustyökalujen käytön lisäksi luoda kiinnostavaa, henkilöihin perustuvaa sisältöä, keskittyä keskusteleviin avainsanoihin ja vastata usein kysyttyihin kysymyksiin.

5. Optimoi sisäiset linkit

Linkit auttavat Googlea ymmärtämään verkkosisältöä paremmin. Relevantit sisäiset linkit sivustollesi helpottavat indeksoijia yhdistämään toisiinsa liittyvää sisältöä. Se auttaa myös käyttäjää siirtymään asiaankuuluville sivuille.

Lisää mahdollisuuksien mukaan sisäisiä linkkejä sivustosi muille tärkeille sivuille - ja varmista, että ankkuriteksti on sisäisesti linkitetyn sivun ensisijainen avainsana.

Jos haluat välttää sivustosi sisäisen linkkivirran epätasapainon ja käyttää kehittynyttä sisäisten linkkien analyysia, suosittelemme tutustumaan Kevin Indigin TIPR-malliin.

(Lähde: Kevin Indig)

6. Tarkista ulkoiset linkit

Linkittäminen arvovaltaisille sivustoille, joita olet käyttänyt tutkimustyöhön, on tärkeää artikkelisi luotettavuuden osoittamiseksi. Sisällytä asiaankuuluvat lähtevät linkit auktoriteettisivuille, kun mainitset resurssin tai viittaat lähteeseen sisällössäsi.

Voit arvioida, pitääkö Google sivustoa arvovaltaisena, käyttämällä verkkosivujen analyysityökaluja, kuten Alexa-rankia tai Ahrefs Site Exploreria, määrittääksesi sivuston auktoriteetin ja liikenteen.

Toisaalta sinun pitäisi myös tarkistaa, onko sivulla olemassa ulkoisia linkkejä, jotka ovat rikki. Olemme kaikki kokeneet rikkinäisiä linkkejä tai klikanneet linkkiä, joka on johtanut huonoon porttiin. Tämä tapahtuu yleensä vanhentuneiden tai kuolleiden linkkien vuoksi. Sitä esiintyy usein aikasidonnaisissa linkeissä - kuten lomatarjouksissa.

Tarkista säännöllisesti, että sisäiset ja lähtevät linkit toimivat oikein. Muista, että hyvä käyttäjäkokemus on tärkeää, ja linkit ovat osa sitä.

7. Media ja kuvat

Alkuperäisessä kilpailija-analyysissäsi olet saattanut törmätä kilpailijoiden tuloksiin, joissa on laadukkaampia tai merkityksellisempiä medioita. Asiaankuuluvat videot, kuvat ja infografiikat auttavat verkkosivujasi kiinnostamaan lukijoita enemmän, mikä johtaa pidempään viipymisaikaan, mikä on tärkeä sijoitustekijä.

Käytä kuvia, jotka liittyvät käsiteltävään artikkeliin tai sisältöön. Ensimmäisenä askeleena voit ladata valokuvia Unsplashin kaltaisilta rojaltivapailta sivustoilta ja lisätä sitten brändielementtejä Canvan kaltaisella kuvankäsittelyohjelmalla.

Harkitse myös videoiden lisäämistä artikkeleidesi tueksi. Jos se tehdään oikein, siitä on useita hyötyjä. Ensinnäkin, jos ne upotetaan artikkeleihin kontekstisidonnaisesti, ne lisäävät sivusi viipymisaikaa. Toiseksi on mahdollista, että videosi alkaa sijoittua tekstihakutulosten edelle, ja jos kyseessä on YouTube-video, se alkaa näkyä orgaanisesti kyseisessä hakukoneessa. Tutkimusten mukaan 86 % digitaalisten markkinoijien käyttäjistä käyttää videoita SEO:n tehostamiseen.

8. Skeema ja strukturoidun tiedon merkintä

Jos haluat tehdä SERP-tuloksista entistäkin houkuttelevampia, lisää sivulle schema-merkintä. Tämä on ylimääräistä koodia, jonka avulla hakukoneet tunnistavat sivusi tietyt luokat ja tekevät siitä samalla houkuttelevamman käyttäjille SERP:ssä.

Arvosteluskeeman lisääminen tuotesivuille mahdollistaa arviointitähtien näkymisen Googlen SERP-verkkosivuilla.

Usein kysytyt kysymykset -skeeman lisääminen tuo eri kysymykset ja vastaukset esiin vaihtuvassa muodossa SERP-verkkosivuilla.

Ammattilaisvinkki - voit lisätä linkin suoraan UKK-skeemaan, jotta voit ohjata liikennettä markkinointikanavissasi pidemmälle.

Tämän skeeman pitäisi auttaa lisäämään sisältösi klikkausprosenttia ja brändisi näkyvyyttä, koska se vie enemmän tilaa Google-kiinteistöistä.

Loppuajatuksia

Siinä se on - ei-niin-aloittelijan on-page SEO -tarkistuslista.

Käy tämä tarkistuslista läpi joka kerta, kun tarkastelet vanhaa sisältöäsi uudelleen. Useiden toistojen jälkeen huomaat, että näiden vaiheiden ennakoiva toteuttaminen ei ole pahitteeksi, ennen kuin julkaiset jotain uutta. Hyödyntämällä sivun sisäisen optimoinnin lihaksia voit varmistaa, että kova työsi sijoittuu johdonmukaisesti - sinne minne se kuuluukin - SERP-listan kärkeen.