Miten kirjoittaa tehokasta verkkosivuston sisältöä, joka sitouttaa ja muuntaa kävijöitä?

Intro

Meillä on vain noin 8 sekuntia aikaa kiinnittää kävijöiden huomio erittäin kyllästyneessä digitaalisessa ekosysteemissä, ennen kuin he klikkaavat pois. Jos haluat, että verkkosivustosi menestyy, sinun on tarjottava sisältöä, joka on viihdyttävää, kiinnostavaa ja ytimekästä.

Tässä artikkelissa opit, miten luoda houkuttelevia otsikoita, omaksua sopiva ääni ja soveltaa tehokkaita tarinankerrontastrategioita verkkosivustosi sisältöön. Tässä artikkelissa opit, miten parannat luettavuutta ja säilytät samalla ihanteellisen äänensävyn. Jaamme myös joitakin huippuvinkkejä sisällön optimoimiseksi hakukoneita varten, jolloin voit hallita hakutuloksia ja houkutella lisää lukijoita.

Mitä on verkkosivuston sisältö?

Verkkosivuston sisällöllä tarkoitetaan kaikkea verkkosivustolla näkyvää tietoa ja mediaa, kuten tekstiä, kuvia, videoita ja muita visuaalisia elementtejä. Se kattaa kaiken kotisivusta, aloitussivuista ja blogikirjoituksista tuotekuvauksiin, käyttöohjeisiin ja usein kysyttyihin kysymyksiin.

Se on syy siihen, miksi ihmiset vierailevat verkkosivustolla ja mitä he etsivät saapuessaan sinne. Sisältö tarjoaa kävijöille arvoa, olipa se sitten viihdettä, koulutusta, inspiraatiota tai kaikkien kolmen yhdistelmä.

Miksi tarvitset mukaansatempaavaa verkkosivuston kopiointia

Verkkosivujesi kopion on oltava mukaansatempaava, koska kukaan ei halua lukea turhaa ja tylsää sisältöä. Erittäin mukaansatempaava verkkosivujen kopio voi vakuuttaa kävijän palaamaan verkkosivuillesi.

Alla on lueteltu syyt, miksi tarvitset kiinnostavaa verkkosivuston sisältöä:

• Vangitsee yleisön
• Rakentaa luottamusta
• Parantaa SEO:ta
• Parantaa käyttäjäkokemusta
• Lisää konversioita

Sisältötyypit

Kun kirjoitat sisältöä verkkosivuillesi, on olemassa useita sisältötyyppejä, jotka meidän on pidettävä mielessä. Niitä ovat mm,

• Otsikot
• Otsikot
• Alaotsikot
• CTA:t
• Laskeutumissivun kopio
• Myyntisivun kopio
• Visuaalinen sisältö, mukaan lukien videot, infografiikat, animaatiot jne.

Miten kirjoittaa tehokasta verkkosivuston sisältöä, joka sitouttaa ja muuntaa kävijöitä?

Mukaansatempaava verkkosivujen sisältö tekee brändistä mieleenpainuvan ja pitää kävijät palaamassa.

Alla olevat kirjoitusvinkit auttavat sinua luomaan verkkosivujen sisältöä, joka sitouttaa kävijöitäsi ja muuntaa heidät.

Pre-Writing Vinkkejä

Käytä aikaa aivoriiheen, tutkimukseen ja näiden ideoiden työstämiseen, ennen kuin aloitat verkkosivustosi sisällön kirjoittamisen.

Aseta tavoitteet verkkosivustollesi

Selkeiden tavoitteiden asettaminen sille, mitä haluat saavuttaa verkkosivustollasi, on ratkaisevan tärkeää, ennen kuin alat luoda sisältöä sivustolle. Tavoitteesi auttavat sinua keskittymään siihen, millaista sisältöä tuotat, millaista ääntä käytät ja mitä kanavia käytät sivustosi mainostamiseen.

Ymmärrä yleisösi

Sinun on ymmärrettävä, kuka yleisösi on, mikä heitä kiehtoo ja mikä heitä ajaa, jotta voit tuottaa sisältöä, joka yhdistää heidät. Näitä tietoja voidaan kerätä kyselylomakkeilla, sosiaalisen median analytiikkatarkasteluilla ja verkkosivuston metriikka-analyyseillä.

Attribuuttipolku

Kävijän kokemien kosketuspisteiden sarja ennen ostoksen tekemistä tunnetaan nimellä attribuutiopolku. Voit paremmin vastata yleisösi kysymyksiin ja kannustaa heitä toimimaan luomalla sisältöä, jossa ymmärretään attribuutiopolku.

Asiantuntijataso

Käytä ammattimaista sävyä, jos kohderyhmäsi on korkeatasoisia ammattilaisia, joilla on asiantuntijatason taitoja. He kiinnittävät huomiota jokaiseen kirjoittamaasi sanaan. Jos kuitenkin päätät luoda verkkosivuston sisältöä nuorille, voit kirjoittaa nokkelalla, ystävällisellä ja hauskalla kielellä.

Hakuaikomus

Käyttäjän hakukyselyn tarkoitusta kutsutaan hakutarkoitukseksi. Hakutarkoituksen ymmärtäminen voi auttaa sinua suunnittelemaan sisältöä, joka tarjoaa käyttäjän etsimää tietoa, ja lisätä todennäköisyyttä, että aineistosi sijoittuu hyvin hakukoneissa.

Sisällönkulutustottumukset

Ennen sisällön kirjoittamista on tärkeää ottaa huomioon yleisön sisällönkulutustottumukset. Tähän sisältyvät tekijät, kuten ikä, kiinnostuksen kohteet ja kulttuuritausta, sekä yleiset tavat, kuten keskeisen tiedon skannaaminen, mobiililaitteilla liikkuminen ja visuaalisen sisällön suosiminen.

Jos kohderyhmäsi on esimerkiksi muotihulluja millenniaalisia, sinun on ehkä luotava paljon hauskaa ja viihdyttävää sisältöä melko usein. Jos taas kohderyhmäsi on kotiäitejä, sinun on ehkä luotava sisältöä harvemmin.

Analysoi kilpailijasi sisältö

Suorita markkinatutkimus analysoidaksesi kilpailijoittesi verkkosivujen sisältöstrategiaa. Tämä auttaa sinua tunnistamaan markkinapuutteet ja parantamaan mahdollisuuksiasi päästä kilpailijoiden edelle.

Tutki heidän tuottamaansa sisältöä, alustoja, joita he käyttävät sen edistämiseen, ja vuorovaikutuksen tasoa, jota se synnyttää. Voit käyttää tätä tietoa tuottaaksesi sisältöä, joka erottuu edukseen ja luo yhteyden yleisöösi.

Miten analysoida kilpailijoiden sisällön suorituskykyä

• Käytä työkaluja, kuten Moz, SEMRUSH tai Ahref, tunnistaaksesi huippusivut.
• Kun olet tunnistanut ne, laajenna aiheita, lisää alan asiantuntijoiden ajatuksia, lisää tilastoja ja visuaalista materiaalia, jotta erotut kilpailijoista.

Top Kirjoittaminen Vinkkejä aloittaa verkkosivuston sisällön kanssa

Olitpa sitten juuri käynnistämässä verkkosivustoasi tai haluaisitko uudistaa verkkosivuston sisältöä, tässä kerrotaan, mitä sinun on pidettävä mielessäsi, jotta verkkosivuston käyttö sujuu saumattomasti.

Aloita sisällön kirjoittaminen jokaiselle sivulle

Aloita sisällön luominen verkkosivujesi jokaiselle sivulle, mutta pidä seuraavat vinkit mielessä, kun kuratoit sisältöä.

Koukuta lukijasi ensimmäisestä rivistä alkaen

Koukuta lukijasi tekemällä ensimmäisestä lauseesta jännittävä ja vangitseva. Keskity siihen, että luot jokaiselle sivulle huomiota herättäviä otsikoita tai väliotsikoita, jotka ovat näkyvästi esillä. Varmista, että kaikessa kirjoittamassasi käsitellään asiakkaiden erityistarpeita ja vältetään yleistämistä.

Tässä on esimerkki Missinglettristä

Tämä MissingLettrin etusivun avausrivi on loistava keino kiinnittää kävijöiden huomio. Tämän alustan tavoitteena on auttaa yrityksiä parantamaan brändin tunnettuutta kiinnostavien viestien avulla. Se on samaistuttava ja osoittaa suoran ratkaisun heidän ongelmaansa.

(Lähde)

Tee kopiostasi skannattava

Käytä otsikoita, luettelopisteitä ja lyhyitä kappaleita, jotta sisältösi olisi helpommin luettavissa. Mitä helpompi ja aikaa säästävämpi sisältö kopioidaan, sitä todennäköisemmin se konvertoituu.

Tässä on esimerkki verkkosivun kopiosta SaaS-tuotteelle Salesforce.

(Lähde)

Otsikot

Käytä otsikoita sisällön jakamiseen ja luettavuuden parantamiseen.

Luoteiskohdat

Kirjoita bullet pointteja tärkeiden tietojen korostamiseksi ja luettavuuden parantamiseksi.

Lyhyet lauseet

Pidä lauseet lyhyinä ja ytimekkäinä selkeyden ja ymmärrettävyyden parantamiseksi.

Ole ytimekäs

Sisällön on oltava tiivistä, jotta lukijat pysyvät sitoutuneina ja jotta sitä on helpompi ymmärtää, skannata ja optimoida hakukoneita varten.

Tunnista tärkeimmät sivusi ja niiden tavoitteet

Tunnista sivut, kuten myyntisivut, tuotesivut, aloitussivut tai yksinkertaiset verkkosivut, ja niiden tavoitteet, kuten ostoksen tekeminen tai uutiskirjeen tilaaminen.

Anna sille henkilökohtainen kosketus

Henkilökohtaistaminen parantaa konversiolukuja 202 %.

Käytä brändisi ääntä, sävyä ja fontteja lisätäksesi brändisi persoonallisuutta ja käytä henkilökohtaistamista, kun käsittelet kipupisteitä, antaaksesi asialle henkilökohtaisen kosketuksen.

Auta lukijoita navigoimaan

Helpota lukijoiden navigointia verkkosivuston sisällössä tarjoamalla selkeitä otsikoita ja väliotsikoita, jotka jakavat sisällön helposti omaksuttaviin osioihin. Lisää lisäksi sisäisiä linkkejä ja käytä navigointivalikkoa, jonka avulla lukijat voivat siirtyä nopeasti verkkosivuston eri sivuille tai osioihin.

Käytä maallikon termejä kohdeyleisön mukaan.

Käytä kieltä, jonka kohdeyleisösi ymmärtää, johon se samaistuu ja johon se yhdistyy yhdellä silmäyksellä.

Vältä oikeinkirjoitus-, kielioppi- ja välimerkkivirheitä.

Varmista, että kirjoituksesi on virheetön, jotta uskottavuus säilyy.

Kannusta lukijoita toimimaan ja lisää CTA:

Kannusta lukijoita ryhtymään toimiin henkilökohtaisella toimintakutsulla. Alla on esimerkkejä hyvistä CTA-kutsuista:

SugarCRM: SugarCRM: Hanki demo

(Lähde)

Lisää kuvamateriaalia

Käytä kuvia ja videoita rikkomaan tekstiä ja tekemään sisällöstäsi kiinnostavampaa.

Zendesk

(Lähde)

Kirjoittamisen jälkeiset vinkit

Jälkikirjoittaminen sisältää vaiheet, joita voit toteuttaa sisällön kirjoittamisen jälkeen varmistaaksesi, että se on optimoitu kohdeyleisöllesi ja että se on virheetön.

Etsi ja käytä kohdeavainsanoja

Tunnista asiaankuuluvat avainsanat, joita kohdeyleisösi etsii, ja sisällytä ne luontevasti sisältöösi parantaaksesi hakukonesijoitusta ja houkutellaksesi lisää kävijöitä.

Korjausluku, korjausluku, korjausluku

Tarkista sisältösi huolellisesti, jotta voit poistaa kaikki oikeinkirjoitus-, kielioppi- ja välimerkkivirheet, jotka voivat heikentää uskottavuuttasi ja viestisi vaikutusta.

A/B-testaa sisältösi

Testaa eri versioita sisällöstäsi määrittääksesi, mikä niistä toimii paremmin sitoutumisen, konversioluvun ja muiden keskeisten mittareiden kannalta. Testaa sisällön kaikkia osa-alueita, kuten otsikoita, toimintakutsuja, visuaalista ilmettä ja muotoilua, jotta voit optimoida sisältösi kohdeyleisöllesi ja saavuttaa haluamasi tavoitteet.

Käyttäjäkokemuksen testi

Käytä erilaisia toimintakutsuja, opt-in-lomakkeita, laskeutumissivuja tai myyntisivuja käyttäjien sitoutumisasteen ja toimien mittaamiseen.

Suunnittelu/Visuaalitesti

Testaa sisältöäsi verkkosivustosi visuaalisten näkökohtien osalta. Voit kokeilla erilaisia muotoilumuotoja, värejä, teemoja, videoita, animaatiovideoita, doodleja jne., jotka sopivat yhteen kirjoitetun sisällön kanssa.

Lopputulos

Verkkosivustosi on yrityksesi kasvot, ja on tärkeää, että vierailijasi saavat hyvän asiakaskokemuksen. Paras tapa pitää kävijät kiinnostuneina on selvittää, miten asiakkaasi reagoivat erilaisiin sisältömuotoihin. Yhdistä useita strategioita, kuten analytiikkaohjelmistojen käyttö kävijöiden käyttäytymisen tutkimiseen, sosiaalisen median työkalut asiakkaiden tavoittamiseen ja verkko-ohjelmat analytiikan tulosten tukemiseen ja sisällön luomiseen sen mukaisesti. Jotta voit pitää sekä uudet että palaavat kävijät, sinun on oltava strateginen sisällön lähestymistapasi suhteen.