Kuinka kirjoittaa tehokas tehosivu, joka lisää myyntiä?

Intro

WordPress-sivustot näyttävät luonnollisemmilta blogikirjoitussivuilla. Ei ihme:

WordPress aloitti matkansa blogialustana; käytitpä sitä sitten liiketoimintaan tai henkilökohtaisiin tarpeisiin, on hyvin todennäköistä, että kirjoitat viestejä tuotteiden/palveluiden mainostamiseksi, tarinoiden kertomiseksi tai uutisten jakamiseksi.

Mutta mitä jos kerron, että WordPressissä on väline, joka ylittää laskeutumissivut ja blogikirjoitussivut suorituskyvyssä? Se on tehosivu.

Tässä artikkelissa opastan sinua luomaan WordPress-sivustollesi oman tehosivun ja selitän, mitä sisältöä siellä kannattaa julkaista, jotta saat mahdollisimman hyviä tuloksia.

Mikä on tehosivu?

Tehosivu on WordPress-sivustosi erillinen sivu, jonka sisällön luot voittaaksesi Googlen SERP-listat ja saadaksesi mahdollisimman hyvät sijoitukset.

Backlinkon Brian Dean on tunnettu voimasivukonseptin lähettiläs:

Hän on kirjoittanut Skyscraper Technique -menetelmän, joka on sisällöntuotantostrategia, jossa etsit merkityksellistä, korkealle sijoittunutta sisältöä, tutkit sen heikkoja kohtia ja kehität sivustollesi paremman sisällön, joka päihittää olemassa olevan sisällön.

Huom:

Tehosivulla ei ole kyse vain Googlen kärkisijoista ja suuresta liikenteestä, jota se saa näiden korkeiden sijoitusten ansiosta SERP:ssä. Suunnittelet sen niin, että se leviää ja saa runsaasti luonnollisia linkkejä ja jakoja sosiaalisessa mediassa.

Enemmänkin:

Tehosivulla on kyse 10x-sisällön julkaisemisesta, eli sisällöstä, joka on kymmenen kertaa parempi kuin se, joka tällä hetkellä johtaa hakutuloksia tietyllä avainsanalla tai aiheella.

Lyhyesti sanottuna tehosivu on kattavin ja kiinnostavin aineisto aiheesta verkossa. Se on sivu, joka tuottaa jatkossakin luonnollisia takalinkkejä ja jakoja, osoittaa erinomaisia käyttäytymismittareita ja tuo erinomaisen konversion.

Miksi tarvitset Power Page WordPressissä

WordPress-sivuston hyvin laadittu tehosivu auttaa ratkaisemaan seuraavat ongelmat:

1. Liikenne. Koska tällaiset sisältövarat saavat korkeat sijoitukset moottoreilta, tehosivusi orgaaninen liikenne kasvaa huimasti. Koska se on erittäin informatiivinen ja siten LSI-sanoja sisältävä, jotta se kattaa asiayhteyden ja tyydyttää eri hakutarkoitukset, se sijoittuu myös pitkähäntäisten avainsanojen osalta. Sosiaalinen media, takaisinkytkennät muilta verkkosivustoilta ja kirjanmerkit, joita käyttäjät käyttävät tallentaakseen erinomaisen sisältösi ja palatakseen siihen uudelleen, ovat myös merkittäviä liikennelähteitä.
2. Viranomainen. Valtasivu on tilaisuutesi rakentaa mainetta asiantuntijana omalla alueellasi. Se auttaa tunnettuuden, luottamuksen ja uskollisuuden lisäämisessä, mikä lopulta muuttaa kävijät seuraajiksi ja asiakkaiksi.
3. SEO-bonukset. Tehosivut saavat runsaasti luonnollisia linkkejä, mikä lisää liikennettä ja sivustosi mainetta. Lisäksi tällaiset kattavat ja laadukkaat sivut vaikuttavat viipymisaikaan ja pomppulukuun, jotka ovat myös kriittisiä WordPress-sivustosi menestyksen kannalta.
4. Buzz. Tehosivut tuottavat tykkäyksiä ja jakoja sosiaalisessa mediassa, mutta ne myös aktivoivat käyttäjiä keskusteluun: WordPressin kommentit, sosiaalisen median ryhmät ja sivut sekä erikoisalojen foorumit - kaikki luovat pöhinää eli positiivista taustamelua brändisi ympärille.

Kuinka luoda Power Page WordPressissä vaiheittain

Ja nyt harjoittelemaan:

Alla on viisi vaihetta WordPressin tehosivun luomiseen, jotta näkyvyys, liikenne ja konversio olisivat huippuluokkaa.

1 - Sivujen, teemojen ja mallien ymmärtäminen

Mieti ensin, mikä ero on WordPress-blogipostin ja WordPress-sivun välillä. Vaikka voisitkin haluta blogiartikkelista tehosivun, se on parempi järjestää erillisenä sivuna verkkosivustollasi.

Tässä on tärkeää tarkistaa, jos valitsemasi teema ja WordPress-mallit antavat sinulle mahdollisuuden muokata sivua niin, että se näyttää tehokkaalta.

• Vastaako sen visuaalinen ilme tavoitettasi?
• Antaako teema sinulle mahdollisuuden lisätä sisältöblokkeja, uutiskirjeen tilauspainikkeita tai mitä ikinä haluatkin lisätä sinne?

Riippuen sisällöstä, jonka julkaiset WordPressin valtasivulla, varmista, että teemasi sopii visuaalisesti siihen.

Kannattaa tutkia ja luoda testisivuja verkkosivustollesi ennen teeman valintaa. Varmista, että sen avulla voit tehdä kaikki muutokset: värit, typografia, visuaalinen sisältö, erilaiset sisältölohkot ja paljon muuta. Tarvitset WordPress-teeman, joka tarjoaa valmiiksi suunniteltuja mutta täysin muokattavia malleja erillisille sivuille.

Jos haluat parantaa teemasi vaihtoehtoja, WordPress-sivunrakentaja voi auttaa. Siinä on valmiiksi suunniteltuja osioita ja vedä ja pudota -vaihtoehtoja, joiden avulla voit suunnitella sivun haluamallasi tavalla.

2 - Luo uusi sivu WordPress-paneelissasi.

Kun sinulla on oikea teema tulevalle valtasivullesi, jotta se näyttää haluamallasi tavalla, mene WordPress-paneeliin ja määritä se:

Varmista, että lisäät sen erillisenä sivuna, etkä toisena blogikirjoituksena verkkosivustollesi. Siirry sitä varten Dashboardista kohtaan Sivut ja napsauta Lisää uusi -painiketta. Sitä ei tarvitse julkaista kerralla, jos tarvitset vielä kattavaa ja SEO-ystävällistä sisältöä sijoitettavaksi sinne (vielä).

Huomaa, että WordPress näyttää uusimman sisältösi oletusarvoisesti etusivulla. Ottaen huomioon, että sinun on asetettava staattinen sivu erottamaan kotisivusi, blogisivusi ja blogikirjoituksesi, kiinnitä huomiota "Kotisivun näytöt" -osioon ja napsauta "Staattinen sivu " -vaihtoehtoa erottaaksesi valtasivusi.

Löydät tämän vaihtoehdon kohdasta Asetukset --> Lukeminen.

Kun olet asettanut, napsauta Tallenna muutokset.

3 - Varmista, että sinulla on tehokasta sisältöä sijoitettavaksi sinne.

Nyt on aika kirjoittaa sisältöä WordPressin valtasivulle. Jotta voit laatia parasta ja kattavinta materiaalia aiheesta, sinun on ymmärrettävä, mikä tekee siitä sellaista käyttäjien ja hakukoneiden indeksoijien silmissä.

Varmista siis, että tehosivun sisällössä on seuraavat osatekijät:

1) Tiedollinen arvo

Tehosivut ovat erittäin informatiivisia ja vastaavat kaikkiin kysymyksiin, joita käyttäjällä voi olla aiheesta. Ensisijainen esimerkki on Brian Deanin sisältömarkkinointia käsittelevä keskittymä:

Tässä julkaisussa jaetaan niin paljon käytännön tietoa, että jokainen henkilö pitää itseään sisällön asiantuntijana, kun hän on lukenut sen loppuun.

Sisällön syvyys ja yksityiskohtien huomioiminen ovat tehosivujen keskeisiä ominaisuuksia. Voit kirjoittaa paljon sanoja, mutta sisällöstä ei tule tehokasta sivua, jos se on pinnallista. Lukijat eivät välitä sanamäärästä, vaan he tarvitsevat informatiivista sisältöä, jolla on lisäarvoa.

2) Asiantuntemus

Onko olemassa informatiivisia, mutta ei-asiantuntijajulkaisuja? Joihinkin kysymyksiin voivat vastata myös muut kuin asiantuntijat: Heidän tutkimus- ja kirjoitustaitonsa riittävät kirjoittamaan kattavan ja arvokkaan pitkäkestoisen artikkelin.

Mutta se ei riitä yllättämään (tai edes ihastuttamaan!) lukijaa.

Tarvitset poikkeuksellista asiantuntemusta tehosivun luomiseen. Se on osaamista, jonka hankkiminen on tavalliselle ihmiselle mahdotonta tai haastavaa, mutta joka on välttämätöntä ongelman ratkaisemiseksi. Tehosivun kirjoittajan asiantuntemuksen pitäisi auttaa kouluttamatonta henkilöä tekemään jotain vaikeaa vaivattomasti.

3) Viranomainen

Julkaisullasi on paremmat mahdollisuudet nousta valtasivulle, jos julkaiset sen arvovaltaisella verkkosivustolla:

On selvää, että käyttäjä luottaa esimerkiksi Torquen sisältöön enemmän kuin vastikään luotuun WordPress-sivustoon, jonka verkkotunnusluokitus ja kävijämäärät ovat alhaiset. Tuntemattoman yrityksen verkkosivuston tai freelance-asiantuntijan uuden blogin sisällöllä on tässä yhteydessä vähemmän mahdollisuuksia. Ihmiset epäilevät tietojen luotettavuutta eivätkä luota tuntemattomaan lähteeseen.

Tarkoittaako se, että sisällölläsi ei ole mahdollisuutta levitä, jos verkkosivustosi ei ole supersuosittu?

Ei ole.

Sisältömarkkinointi auttaa Daavideita voittamaan Goljatit: Luo ja julkaise säännöllisesti syvällistä sisältöä omalla alueellasi, panosta sen markkinointiin - ja sinut huomataan.

4) Tunteet

Kuten mainittiin, tehosivu saa lukijat innostumaan. Se herättää tunteita ja kannustaa yleisöä toimimaan: julkaisun uudelleenjulkaisemiseen, kirjoittajan kiittämiseen tai kustantajan ryhmään liittymiseen sosiaalisessa mediassa.

Mutta tässä on juju:

Tunnereaktiota on vaikea ennustaa ja mallintaa. Kukaan ei tiedä varmasti, mikä yllättää keskivertokäyttäjän. Algoritmit eivät toimi tässä, joten voit vain olettaa, mikä osuu kohdelukijaasi emotionaalisesti.

Niinpä:

Tarkastellaan komponentteja ja ominaisuuksia, jotka tekevät WordPress-sivusta emotionaalisesti houkuttelevan: informatiivinen arvo, asiantuntemus, asianmukainen räätälöinti (siitä lisää jäljempänä) ja tähtien mainonta.

4 - Räätälöi se, jotta tulokset nousevat taivaan tuuliin

Kyse on suunnittelusta, ulkoasusta, typografiasta, mukautuvuudesta ja muista tekijöistä, jotka tekevät sisällöstä luettavaa ja visuaalisesti houkuttelevaa. Jos kaikki muut asiat pysyvät ennallaan, hyvin suunnitellulla sivulla, joka on miellyttävä ja helppolukuinen, on paremmat mahdollisuudet nousta tehosivuksi.

Näin voit mukauttaa tehosivun.

Vaikka sen oletusnäyttö riippuu WordPress-teemastasi, voit käyttää vastaavia liitännäisiä luodaksesi kauniisti suunnitellun sivun nopeasti (ulkoasu, sisältö, sivurakenne, meta, esillä olevan kuvan koko ja paljon muuta).

Mene WordPressin hallintapaneeliin ja tarkista Appearance --> Customize -toiminto nähdäksesi, mitä teemasi antaa sinun muuttaa (piilottaa tai näyttää, lisätä tai poistaa jne.):

Tai harkitse WordPress-sivunrakentajia ja koko verkkosivuston muokkaajia, jotta voit suunnitella julkaistun sisällön haluamallasi tavalla. Ne ovat käyttäjäystävällisiä eivätkä vaadi erityisiä taitoja verkkosivustosi jokaisen osa-alueen mukauttamiseksi.

5 - Tarkista kaikki ja paina "Julkaise".

Kun olet tyytyväinen WordPress-virtasivusi sisältöön ja suunnitteluun, napsauta Julkaise ja aloita sen mainostaminen, jotta saat vielä paremman viraliteetin ja kokonaistulokset.

Kyllä, on vaikea ennustaa, onko jokin tietty sivu tehokas. Yleisö saattaa suhtautua välinpitämättömästi jopa yksityiskohtaisimpaan ja täydellisen ulkoasun omaavaan käyttöoppaaseen arvovaltaisella verkkosivustolla, mutta se saattaa innostua artikkelista pienessä, henkilökohtaisessa blogissa, joka on suunniteltu tavallisella mallilla.

Se ei kuitenkaan tarkoita, ettet voisi suunnitella tehosivua.

Yleiset säännöt ja mallit toimivat usein: laadi asiantuntevaa sisältöä, julkaise se laillisissa ja luotettavissa lähteissä, muokkaa ja optimoi sivusi ja vahvista sen suorituskykyä asianmukaisella edistämisellä.

Takeaways

Muista WordPressin tehosivun luomista varten, mitä keskeisiä ominaisuuksia sillä tulisi olla:

• Informatiivinen arvo
• Asiantuntemus
• Auktoriteetti: sekä verkkosivusto että kirjoittajan maine.
• Käytettävyys: sisällön rakenne, muotoilu ja yleinen visuaalinen suorituskyky luettavuuden parantamiseksi.
• Tunnereaktio: Laita lukijat sanomaan: "Vau!"
• Tehokas edistäminen

Ja silti, muistakaa, että sellaista sattuu. Sääntöjen noudattaminen ei takaa menestystä, ja päinvastoin: sivusi voi nousta pilviin, vaikka yksi tai muutama edellä luetelluista ainesosista jäisi puuttumaan. Keskity vain informatiiviseen arvoon ja käytännön neuvoihin - ja yleisösi löytää sinut.