Miten kirjoittaa rakentava markkinoinnin tutkimusasiakirja?

Intro

Markkinointi on jatkuvasti kehittyvä ala. Markkinoijien on pysyttävä ajan tasalla tulevista strategioista ja konsepteista varmistaakseen, että kohdeyleisö näkee ja toivottavasti ostaa mainostamansa tuotteet ja palvelut. Vielä jokin aika sitten yritykset keskittyivät vain televisiomainoksiin ja BTL-strategioihin mainostaakseen yrityksiään. Nykyään on mahdotonta kuvitella yritystä ilman sosiaalisen median tiliä.

Markkinointitavat muuttuvat melko nopeasti. Siksi markkinointiasiantuntijana toimiminen tarkoittaa sitä, että on osa loputonta oppimisprosessia. Olitpa sitten markkinoinnin pääaineopiskelija tai markkinoija, joka osallistuu markkinointiin erikoistuneeseen ohjelmaan kehittääkseen taitojaan, sinun on jossain vaiheessa kirjoitettava markkinointitehtävä. Markkinoinnin käsitteistä kirjoittaminen saattaa olla haastavampaa kuin niiden soveltaminen todellisissa tilanteissa. Siksi tässä on kattava opas siitä, miten se tehdään tehokkaasti.

Valmistautuminen on avainasemassa

Selvitä, mistä haluat kirjoittaa. Valitse keskittynyt, relevantti alue markkinoinnin sisällä. Voit toimia monella eri tavalla. Ota huomioon kiinnostuksen kohteesi, nykyiset suuntaukset ja käytettävissä olevat tiedot. Kirjoittaminen jostain, josta olet innostunut, auttaa sinua erottumaan eduksesi. Jos et ole varma siitä, miten voit muuttaa kiinnostuksenkohteesi relevantiksi markkinoinnin tutkimuspaperin aiheeksi, voit palkata avustajan esimerkiksi osoitteessa https://essayshark.com/pay-for-research-paper.html, josta saat arvokkaita vinkkejä. Kokeneempi kirjoittaja opastaa sinua prosessin läpi ja auttaa sinua jäsentämään kohtasi loogisesti.

Kehitetään tutkimuskysymyksiä. Muotoile selkeät, täsmälliset kysymykset, joihin tutkimuksesi antaa vastauksen. Näiden kysymysten pitäisi ohjata tiedonkeruuta ja analysointia. Jos esimerkiksi päätät kirjoittaa brändisisällöstä, tutki sen ainutlaatuisia ominaisuuksia ja tehokkaita käyttöesimerkkejä.

Mitä muut sanovat siitä? Tutustu aiheeseesi liittyvään olemassa olevaan tutkimukseen, jotta ymmärrät asiayhteyden ja tunnistat tutkimusaukkoja. Sen jälkeen voit päättää, mihin näistä aukoista keskityt.

Valitse tutkimusmenetelmäsi. Päätä, miten keräät aineistoa (kyselyt, haastattelut, kokeet jne.) ja analysoit sitä (kvalitatiivinen, kvantitatiivinen, sekamenetelmä). Tämä on myös täydellinen hetki ymmärtää, mitä tilastollisia analyysivälineitä aiot käyttää.

Tärkeimmät vaatimukset

Selkeys ja ytimekkyys. Käytä selkeää kieltä esittääksesi havainnot kattavasti. Vältä hyvin pitkiä lauseita, jotka voivat paitsi hämmentää lukijoita myös pakottaa lukemaan ne useaan kertaan uudelleen varmistaaksesi, että olet muotoillut ne oikein. Se on tarpeetonta ajan ja vaivan tuhlausta. Harkitse aktiivisen äänenkäytön käyttöä, sillä se vahvistaa kirjoitustasi ja tekee analyysistä kiinnostavamman.

Strukturoidut argumentit. Järjestä paperisi loogisesti ja rakenna argumenttisi vaiheittain. Varmista sujuva kulku johdannosta johtopäätökseen. Vältä yksitoikkoista kirjoittamista käyttämällä erilaisia lauseiden pituuksia ja tyyppejä. Ota myös huomioon lukijasi tietotaso ja odotukset, kun valitset kieltä ja esimerkkejä.

Näyttöön perustuva sisältö. Tue väitteitäsi tiedoilla, viittauksilla ja esimerkeillä. Käytä taulukoita, kuvioita ja kaavioita tehokkaasti havainnollistamaan tuloksia. Jos esimerkiksi väität, että jotkin tietyt sisällönjakelustrategiat ovat tehokkaampia tietyille liiketoimintamalleille kuin toiset, varmista, että tuet tätä lausetta numeerisilla tiedoilla tai asiantuntijan lainauksella. Muista noudattaa akateemisia viittausohjeita, jotta voit antaa tunnustusta muille tutkijoille ja välttää plagiointia.

Kriittinen ajattelu. Analysoi tietojasi objektiivisesti ja tunnusta rajoitukset. Pyrkikää säilyttämään terve tasapaino sen välillä, että väitätte, että tämä artikkeli on parasta, mitä markkinoinnille on tapahtunut sitten Philip Kotlerin, koska löytämänne tiedot ovat yksinkertaisesti loistavia, ja sen välillä, että aliarvioitte sitä esittämällä epämääräisiä väitteitä ilman todisteita. Keskustele vaihtoehtoisista selityksistä ja vaikutuksista tulevaan tutkimukseen.

Markkinointipaperin kirjoittamisen erityispiirteet

Keskitytään käytännön vaikutuksiin. Älä vain kuvaile käsitettä, vaan analysoi sen reaalimaailman sovelluksia ja vaikutuksia kuluttajakäyttäytymiseen, brändistrategiaan tai markkinointikampanjoihin. Jos tarkastelet ympäristöystävällisen sähköisen kaupankäynnin ilmiötä, havainnollista ajatuksiasi konkreettisilla esimerkeillä tällaisista yrityksistä.

Liity nykyisiin suuntauksiin. Osoita, miten valitsemasi konsepti liittyy kehittyvään markkinadynamiikkaan, teknologiseen kehitykseen tai uusiin kuluttajien mieltymyksiin. Jos kirjoitat joistakin vanhentuneista lähestymistavoista, mainitse syyt, miksi ne eivät ole onnistuneet selviytymään.

Tarjoa käyttökelpoisia suosituksia. Sisällytä parhaita käytäntöjä tai tulevia tutkimussuuntia valitun käsitteen käytön optimoimiseksi. Muuten esittelet vain kokoelman mielenkiintoisia faktoja antamatta yleisöllesi ideaa siitä, mitä niillä pitäisi tehdä.

Mistä löytää tietoa

Akateemiset tietokannat ja verkkosivustot. Pääset käsiksi vertaisarvioituihin artikkeleihin, tieteellisiin lehtiin ja alan raportteihin tietokantojen, kuten JSTOR, EBSCO ja ProQuest, kautta. Voit myös tutustua kansallisten ja paikallisten viranomaisten verkkosivustoihin, joilla on usein markkinointitutkimuksen kannalta arvokkaita tietoja ja tilastoja.

Markkinatutkimusraportit. Statistan, Euromonitorin ja Nielsenin kaltaiset yritykset tarjoavat perusteellisia markkinatutkimusraportteja ostettavaksi tai ilmaiseksi esikatseltavaksi. On myös hyvä pysyä ajan tasalla nykyisistä suuntauksista ja näkemyksistä lukemalla alan lehtiä, blogeja ja verkkosivustoja.

Tekoälytyökalut. Vaikka monet oppilaitokset paheksuvat opiskelijoiden tekoälytyökalujen käyttöä, niistä voi olla hyötyä. Voit saada luettelon asiaankuuluvista lähteistä, joista voit etsiä tietoa tutkimustasi varten. Voit myös tarkistaa niiden tietojen paikkansapitävyyden, jotka haluat sisällyttää työhösi. Ole kuitenkin varovainen, kun käytät tekoälyä, ja käytä Chatgpt checkerin kaltaisia työkaluja havaitaksesi keinotekoisesti luodun sisällön projektissasi.

Markkinointikäsitteet, joita kannattaa tutkia

Lähde: LinkedIn

Kuluttajien käyttäytyminen ja päätöksenteko. Vertaile ja aseta vastakkain asiakkaan päätöksentekoprosessi ylellisyystuotteiden ja massatuotteiden osalta tai kuvaa, miten eri liiketoimintamallit voivat poiketa toisistaan.

Brändäys ja asemointi. Onko brändäyksen voima muuttunut viime vuosina? Millaisia brändistrategioita yritykset käyttävät herättääkseen nykyajan kuluttajien huomion? Positioinnin osalta voit sukeltaa syvälle oikean markkinaraon löytämiseen ja brändin arvojen ja mission viestimiseen kuluttajille.

Markkinointiviestintä ja mainonta. Tutustu mainonnan lähestymistapaan viime vuosikymmenen aikana. Mikä on muuttunut ja mikä on jäänyt markkinointimaailman muutoksessa ennalleen? Voit myös analysoida sopimattoman mainonnan käsitettä ja sitä, mitä se tarkoittaa nykyään.

Digitaalinen markkinointi ja sosiaalinen media. Voit omistaa kirjoituksesi yhdelle tietylle sosiaalisen median verkostolle tai vertailla useita niistä. Voit myös keskustella sosiaalisen median käytön eettisistä normeista.

Asiakassuhteiden hallinta (CRM). Yritykset ovat vihdoin ymmärtäneet, että markkinointi ei perustu kenenkään intuitioon ja kuluttajien satunnaisiin valintoihin. CRM auttaa yrityksiä ymmärtämään asiakkaidensa käyttäytymistä ja mukauttamaan strategiansa sen mukaisesti.

Markkinoiden segmentointi ja kohdentaminen. Mitä segmentointistrategioita nykyaikaiset markkinoijat käyttävät? Mitkä kohdentamisvälineet näyttävät olevan tehokkaampia kuin toiset? Onko ratkaisevan tärkeää luoda erilaista sisältöä eri asiakassegmenteille?

Hinnoittelustrategiat ja tuotekehitys. Miten yritykset valitsevat hinnoittelustrategian? Millainen on tuotekehitysprosessi (voit valita tietyn markkinaraon tarkentaaksesi keskittymistäsi)?

Markkinoinnin etiikka ja sosiaalinen vastuu. Analysoida, miten harhaanjohtavat väitteet, piilokustannukset ja hyväksikäyttökäytännöt vaikuttavat kuluttajien luottamukseen ja hyvinvointiin. Tutki, miten eettinen markkinointi rakentaa avoimuutta ja reiluja suhteita kuluttajiin. Voit myös keskustella markkinointikampanjoiden tiedonkeruun ja kohdentamisen eettisistä vaikutuksista.

Vältettävät virheet

Lähde: Udemy

Puolueellinen tiedonkeruu tai -analyysi. Ole objektiivinen ja vältä keräämästä tai tulkitsemasta tietoja, joihin liittyy ennakkoluuloja. Tarkista eri lähteistä kahdesti tiedot, jotka haluat sisällyttää projektiisi.

Huonosti jäsennelty asiakirja. Järjestä paperisi loogisesti ja varmista argumenttien sujuva kulku. Kirjoita ylös kaikki kohdat, jotka haluat sisällyttää, ja aseta ne sitten tärkeysjärjestykseen niiden merkityksellisyyden ja keskinäisen korrelaation mukaan.

Rajoitusten huomiotta jättäminen. Tunnusta tutkimuksesi rajoitukset ja ehdota suuntaa tuleville tutkimuksille. On vaikea kuvitella tutkimusta ilman rajoituksia. Jos siis luulet, ettei rajoituksia ole, tarkastele tuloksiasi uudelleen.

Jätän oikolukemisen väliin. On tärkeää välttää kirjoitus- ja kielioppivirheitä, sillä ne voivat heikentää ammattimaisuuttasi. Jos et halua käyttää aikaa työsi muokkaamiseen ja oikolukemiseen, voit palkata pätevän toimittajan tekemään sen puolestasi.

Unohtamatta "entä sitten?" -tekijää. Vaikka tulosten esittäminen on tärkeää, älä vain raportoi tietoja, vaan selitä niiden merkitys ja vaikutukset markkinointikäytäntöihin. Yhdistä tutkimuksesi reaalimaailman skenaarioihin ja osoita, miten tuloksesi voivat auttaa markkinointipäätösten tai -strategioiden tekemisessä.

Kilpailutilanteen huomiotta jättäminen. Älä analysoi valitsemaasi käsitettä tai aihetta irrallaan. Vertaile ja aseta vastakkain markkinoilla toimivien kilpailijoiden kanssa ja tuo esiin ainutlaatuisia myyntivaltteja tai mahdollisia haavoittuvuuksia, jotka liittyvät tutkittavaan konseptiin.

Kulttuurisensitiivisyyden laiminlyönti. Globalisaatio edellyttää tietoisuutta erilaisista yleisöistä. Huomioi kulttuuriset vivahteet ja mahdolliset väärät tulkinnat, kun keskustelet markkinointistrategioista tai kuluttajien käyttäytymisestä eri kulttuureissa.

Keskittyminen pelkästään määrällisiin tietoihin. Vaikka määrälliset tiedot ovat arvokkaita, tasapainoinen lähestymistapa on ratkaisevan tärkeä. Harkitse laadullisen tutkimuksen, kuten haastattelujen tai tapaustutkimusten, sisällyttämistä tutkimukseen, jotta saat syvällisempää tietoa kuluttajien motiiveista, uskomuksista ja reaktioista markkinointikäytäntöihin.

Kirjoittaminen noin markkinointi käsitteet on helppoa

Mutta vain yhdellä ehdolla: sinun on ymmärrettävä käsitteet, joista kirjoitat. Jos et pysty selittämään jotain käsitettä sellaiselle, joka ei tiedä markkinoinnista juuri mitään, kannattaa harkita kyseisen luvun lukemista oppikirjasta uudelleen. Käytä siis aikaa valitun aiheen analysointiin ja tee perusteellinen tutkimustyö ennen kuin aloitat kirjoittamisen.