Yritätkö rakentaa auktoriteettia, sijoittua Googleen tai saada SEO-pelisi kuntoon? Sitten tämä artikkeli on sinua varten!

Intro

Takalinkit yhdistävät yhden sivuston toiseen. Sivuston takalinkkien määrä kertoo hakukoneelle, miten se sijoitetaan SERP:ssä (Search Engine Results Page). Hakukoneelle takalinkit ovat merkki siitä, että sivusto on uskottava, informatiivinen ja käyttäjille merkityksellinen. Innokkaat markkinoijat ja yritykset ovatkin tehneet backlinkkauksesta taidetta.

Saatat ihmetellä, mitä tekemistä tällä on rikkinäisten linkkien kanssa? Rikkinäiset linkit tarjoavat salakavalan mahdollisuuden hyödyntää takalinkkejäsi muihin sivustoihin. Tämä ei päde vain verkkosivustoosi tai blogiisi, vaan voit käyttää sitä myös osana sosiaalisen median hyökkäyssuunnitelmaasi.

Tässä artikkelissa käsittelemme, mitä rikkinäiset linkit ovat, miksi ne ovat tärkeitä ja miten voit käyttää niitä hakukoneoptimointi- ja käyttäjien sitouttamisstrategioissasi.

Aloitetaan!

Mikä on rikkinäinen linkki?

Oletko koskaan klikannut linkkiä ja nähnyt tämän?

(Kuvalähde: Kuvan lähde: Luonut storyset

Sivua isännöivä verkkotunnus näyttää virhekoodin, kun linkki on rikki. Tämä kertoo, että palvelin yritti etsiä kyseistä URL-sivua, mutta se puuttui tai oli siirretty. Vastaavia esimerkkejä rikkinäisistä linkeistä voi näkyä mm. seuraavasti:

• 400 huono pyyntö: Palvelin ei löydä pyyntöä.
• 502 bad gateway: Ongelma isäntäpalvelimessa.
• 204 tyhjä: Sivu on löydetty, mutta siinä ei ole sisältöä.
• 408 aikakatkaisu: Palvelimen vastaus ei tullut ajoissa.

On myös olemassa erilaisia erilaisia rikkinäisiä linkkejä, joita saatat kohdata, kuten:

• Sisäiset linkit: Verkkotunnuksen sisäiset linkit. Ne eivät johda toiselle verkkosivustolle.
• Lähtevät linkit: Sivustoltasi lähtevät linkit, jotka johtavat toiselle sivustolle.
• Saapuvat linkit: Toiselta verkkosivustolta tulevat linkit, jotka johtavat sinun verkkosivustollesi.

Avain tässä esiteltävään SEO-strategiaan on saapuvien ja lähtevien linkkien käyttö. Toisin sanoen, omalta sivustolta toiselle ja päinvastoin.

Kuvitellaan, että suositulla verkkosivustolla on joukko linkkejä, jotka on upotettu sen sisältöön.

(Esimerkki Forbesin artikkelista)

Lukija yrittää klikata linkkiä, koska hän haluaa lukea lisää aiheesta. Kun hän kuitenkin klikkaa, hän päätyy rikkinäiseen linkkiin. Tähän voi olla useita eri syitä, kuten esim:

• Kirjoittaja poistaa sisällön
• Sivusto ei ole enää olemassa
• Sivun siirtäminen ja siten URL-osoitteen muuttaminen

Rikkinäiset linkit vahingoittavat verkkosivuston uskottavuutta, joten ne todennäköisesti halutaan korvata vastaavalla sisällöllä. Tässä on sinun mahdollisuutesi. Korvaamalla tämän puuttuvan linkin voit saada kyseisen verkkotunnuksen linkittämään sivustollesi.

Miksi rikkinäisillä linkeillä on väliä?

Yli 100 Fortune 1000 -yrityksen verkkosivustoja koskevan tutkimuksen mukaan peräti 97 prosentilla oli rikkinäisiä linkkejä.

Tämä ei ole yllättävää. Harvardin oikeustieteellinen tiedekunta osoitti, että linkit heikkenevät ajan myötä. NYT:tä koskeva tutkimus osoitti, että linkkien mätäneminen alkoi näkyä jo neljässä vuodessa ja vain paheni siitä eteenpäin. Kuusi prosenttia vuoden 2018 linkeistä oli jo rikki. Vuosina 2008 ja 1998 vastaava luku kasvoi 43 prosenttiin ja 70 prosenttiin.

Tämä voi vaikuttaa kielteisesti paitsi hakukoneoptimointiin myös käyttäjien sitoutumiseen. 88 % käyttäjistä ei palaa sivustolle, kun heillä on ollut huono kokemus. Jos verkkosivustolla on korkea hyppyprosentti, se johtuu todennäköisesti siitä, että jokin on rikki - yleensä linkkien osalta.

Nämä luvut on tärkeää ottaa huomioon verkkosivustosi verkkokaupan analytiikassa, joten sinun on otettava ne huomioon arvioidessasi, toimiiko SEO-suunnitelmasi. Tätä voidaan käyttää myös korostamaan, milloin omat linkkisi ovat rikki.

Hakukoneoptimoinnissa Google käyttää linkkien laatua sijoituksen määrittämiseen. Googlen hakukoneoptimoinnin kehitysohjeiden mukaan SERP:ssä otetaan huomioon käyttäjäkokemus ratkaisevana tekijänä.

Jos käyttäjän on vaikea nauttia sivustostasi rikkinäisten linkkien takia, se luo huonon sivukokemuksen. Hakukoneelle tämä näyttää huonosti toimivalta sivustolta, joka sijoitetaan siten alemmas.

(Kuvalähde: pixabay.com)

Lisäksi yleinen linkkien auktoriteetti korreloi vahvasti hakukoneiden tulossivujen paremman sijoituksen kanssa. Backlinkon tekemässä tutkimuksessa tarkasteltiin yli 11 miljoonaa SERP-sivua. Siinä havaittiin, että sivustoilla, jotka sijoittuivat sijalle 1#, oli 3,8 kertaa enemmän takalinkkejä kuin sivustoilla, jotka sijoittuivat sijoille 2#-10#.

Näistä syistä useimmat verkkosivustot suhtautuvat backlinkkaukseen vakavasti. Monet eivät kuitenkaan ymmärrä, että rikkinäinen linkki ei ole vain menetetty sijoitusmahdollisuus. Se voi vaikuttaa sivuston liikenteeseen, auktoriteettiin ja uskottavuuteen. Sitä suuremmalla syyllä sisältösi tarjoaminen korvaavaksi on optimaalinen strategia linkittämiseen muiden verkkosivustojen kanssa.

Miten löydän rikkinäiset linkit?

Ajattelet varmaan, että "miten löydän kaikki nämä upeat backlinking-mahdollisuudet?".

Tutkimus, tutkimus, tutkimus...

Ensimmäinen asia, joka sinun on ymmärrettävä, on se, mihin verkkosivustoihin sinun on kohdistettava. Muista, että etsit sivustoja, joihin voit lisätä sisältösi rikkinäisen linkin tilalle. Sinun on varmistettava, että sisältösi vastaa tarkasti niiden sisältöä, jos haluat menestyä. Ensimmäiset asiat, joita kannattaa kysyä, ovat:

• Mikä on sinun paikkasi?
• Ketkä ovat kilpailijoitasi?
• Kuka voisi käyttää sinun kaltaistasi sisältöä?

Sanotaan esimerkiksi, että sinulla on naisten muotia käsittelevä verkkosivusto.

(Kuvalähde: pexels.com)

Haluat tavoittaa yleisön, joka on kiinnostunut tuotteistasi ja sisällöstäsi. Voit käyttää ilmaista tai maksullista tutkimusta löytääksesi samankaltaisia verkkosivustoja kuin omasi. Sen jälkeen on helppo luoda markkinatutkimusraportteja tiimillesi. Jos käytät tiimin etähallintaa, voit lähettää ideoita muutamalla klikkauksella.

Tässä on muutamia esimerkkejä ilmaisista sivustoista, joita voit kokeilla.

Buzz Sumo

(Kuvalähde: BuzzSumon hakutulokset)

Similarweb

(Kuvalähde: Similarweb hakutulokset)

Vain pienellä tutkimuksella voit löytää paljon muita sivustoja omalta alaltasi. Sitten sinun on määritettävä, onko niiden sivustolla/sivulla rikkinäisiä linkkejä ja missä. Voit tehdä tämän ilmaiseksi Ahrefsissa ja vastaavilla sivustoilla.

(Ahrefs-tulos - esimerkki muotiblogista)

Tässä esimerkissä sivustolla on useita rikkinäisiä linkkejä. Vierittämällä alaspäin näemme tarkalleen, mitkä linkit puuttuvat. Esimerkiksi tässä on puuttuva linkki farkkua käsittelevään artikkeliin.

(Ahrefs-tulos - esimerkki muotiblogista)

Nyt haluamme siirtyä sivustolle. Sinun on löydettävä sekä linkin ankkuritekstin että alkuperäisen artikkelin konteksti, jos mahdollista. Linkin ankkuri isäntäsivustolla

Nopea vilkaisu verkkosivujen artikkeleihin tai Google-haku auttaa yleensä löytämään alkuperäisen.

Tarkastele avainsanoja, tyyliä ja sisältöä. Ota huomioon seuraavat seikat:

• Onko artikkeli samanlainen kuin tavallinen sisältösi?
• Onko sillä samanlainen yleisö?
• Onko sinulla jo relevanttia sisältöä tai voisitko kirjoittaa jotain vastaavaa?

Jos vastaus näihin kysymyksiin on "kyllä", on aika katsoa, voitko täydentää tätä linkkiä sisällölläsi.

Rikkinäisten linkkien korjaaminen

Seuraava askel on lähestyä kyseistä verkkosivustoa. Voit käyttää erilaisia viestintävälineitä, kuten sosiaalista mediaa, puheluita tai suoria viestejä. Suosituin yhteydenpitomuoto on kuitenkin yleensä sähköposti.

Toisin sanoen haluat kirjoittaa sivuston ylläpitäjälle/omistajalle ja ilmoittaa, että yksi heidän linkistään on rikki. Tee sitten tarjous sen korvaamisesta.

Helppo sanoa - mutta ei yhtä helppo käytännössä. Suositut verkkosivustot voivat saada päivittäin satoja sähköpostipyyntöjä backlinkkauksesta. Sinun on lähestyttävä potentiaalista kohdetta strategisesti, jotta saat parhaat tulokset.

Kun sinulla on yhteystietoluettelo, on muutama tehtävä:

• Aseta tavoitteita. Yhteydenotto useisiin verkkosivustoihin voi olla ylivoimainen tehtävä. Haluat varmistaa, että olet järjestäytynyt ja käytät aikasi tuottavasti. Kannattaa ehkä laatia taulukko tai suunnittelija, johon voit järjestää yhteystietosi ja luetella kaikki tärkeät tiedot niistä.
• Tutustu kohteeseen. Haluat erottua joukosta. Viestisi tulisi olla henkilökohtainen ja persoonallinen. Näytä, että tiedät, keitä he ovat ja mitä he haluavat. Ole ystävällinen, mutta älä liian myyntipitoinen. Muuten saatat säikyttää heidät pois.
• Etsi heidän sähköpostinsa. Oikean henkilön tavoittaminen on tärkeää. Jos sivustolla ei ole heidän sähköpostiosoitettaan, sinun on ehkä kaivettava tietoja. Voit käyttää Hunter.io:n kaltaisia sivustoja sähköpostien poimimiseen verkkosivustolta.
• Älkää höpöttäkö. Ole tarkka ja selkeä yhteydenoton tarkoituksen suhteen. He eivät tarvitse esseetä sisältösi hyödyistä. Kerro kaikki tärkeät yksityiskohdat muutamalla ensimmäisellä rivillä. Anna johdanto ja tärkeimmät tiedot ja jätä ne siihen.

Mitä olemme siis oppineet?

Rikkinäisten linkkien etsiminen on helppo tapa parantaa hakukoneoptimointia. Se saattaa vaatia hieman työtä, mutta se auttaa sinua rakentamaan sivuston auktoriteettia ja kehittämään kohdennetumpaa sisältöstrategiaa. Se myös tutustuttaa sinut hyödyllisiin kontakteihin ja antaa sinulle useita uusia kanavia, joiden kautta voit tavata yleisösi.

Muista:

• Sivustot eivät hyödy siitä, että niiden sivuilla on rikkinäisiä linkkejä.
• Suurimmalla osalla verkkosivustoista on jossakin rikkinäinen linkki.
• Rikkinäiset linkit ovat loistava tapa päästä sisään suosittuihin verkkotunnuksiin.
• Rikkinäiset linkit voivat antaa sinulle ideoita sisältöäsi varten.

Lisäksi rikkinäisten linkkien rakentaminen on helppoa ja ilmaista! Mikset kokeilisi sitä jo tänään?

Kirjoittajasta

Grace Lau on Dialpadin kasvusisällön johtaja. Dialpad on tekoälypohjainen pilvipohjainen viestintäalusta, joka parantaa ja helpottaa tiimien yhteistyötä. Hänellä on yli 10 vuoden kokemus sisällön kirjoittamisesta ja strategiasta. Tällä hetkellä hän vastaa brändi- ja toimituksellisen sisällön strategioiden johtamisesta ja tekee yhteistyötä SEO- ja Ops-tiimien kanssa sisällön rakentamiseksi ja hoitamiseksi. Grace Lau on myös julkaissut artikkeleita muun muassa Codemsotionin ja divvyhqin kaltaisille verkkotunnuksille. Tässä on hänen LinkedIninsä.