Miten luoda metakuvauksia, joita Google haluaa?

Intro

Hakukoneoptimoinnista (SEO) on vuosien mittaan tullut entistä älykkäämpää ja helppokäyttöisempää käyttäjille kaikkialla maailmassa. Nykyään se tarjoaa yrityksille erilaisia työkaluja ja tekniikoita verkkonäkyvyyden parantamiseksi. Ne voivat nyt optimoida verkkosivujensa on-site- ja off-site-elementtejä sijoittautuakseen korkeammalle ja tavoittaakseen potentiaaliset asiakkaat.

Yksi näistä elintärkeistä elementeistä on metakuvaukset. Metakuvaus on teksti, joka näkyy sivun otsikon ja URL-osoitteen tai linkin alla hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Se on yksi ensimmäisistä asioista, jotka verkkokäyttäjät näkevät etsiessään tietoa.

Vaikka metakuvaukset eivät ole ranking-tekijöitä, ne ovat ratkaisevassa asemassa, kun pyritään lisäämään liikennettä verkkosivustolle ja parantamaan sen SEO-sijoitusta. Siksi markkinoijat ottavat ne mukaan suunnitellessaan verkkosivujensa SEO-kampanjoita.

Lue lisää metakuvauksista. Ymmärrä niiden merkitys SEO-kampanjallesi ja opi muutama hyödyllinen vinkki niiden asianmukaiseen luomiseen.

Metakuvausten ymmärtäminen

Kun olet käynnistänyt verkkosivustosi, haluat optimoida sen eri sijoitustekijöitä varten, jotta tavoitat kohdeyleisösi. Nykyään markkinoijat voivat käyttää erilaisia hakukoneoptimoinnin muotoja parantaakseen verkkosivujensa sijoitusta SERP-listalla. Yksi niistä on on-page SEO, johon metakuvaukset kuuluvat.

Yleensä metakuvauksen ensisijainen tarkoitus on kuvata tai tiivistää verkkosivua. Ne tarjoavat tiiviin esikatselun siitä, mitä kohdeyleisö voi odottaa löytävänsä, kun se klikkaa sivustoa. Se on verkkokäyttäjille kiusoittelua, mikä tekee siitä merkittävän tekijän, kun halutaan lisätä liikennettä sivustolle.

(Kuvalähde: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Lisäksi metakuvaukset auttavat hakukoneiden algoritmeja sivustosi indeksoinnissa tai lukemisessa. Esimerkiksi metakuvausten optimointi auttaa Googlea ymmärtämään ja indeksoimaan sivustosi. Näin hakukoneen on helpompi näyttää sivustosi kohdeyleisölleen. Tämä lisää mahdollisuuksiasi sijoittua korkeammalle SERP-listalla.

Kuten edellä mainittiin, Google täsmentää, että metakuvaukset eivät ole itse sijoitustekijöitä. Ne vaikuttavat kuitenkin merkittävästi sivustosi klikkauksiin. Näin ollen sivustosi tuottaa liikennettä, mikä vaikuttaa sen hakukonesijoituksiin. Monet pitävät näitä lyhyitä kappaleita SEO-kampanjan elintärkeinä osatekijöinä.

Vinkkejä erinomaisen metakuvauksen kirjoittamiseen

Laadukas sisältö on nykyään yksi SEO:n merkittävimmistä sijoitustekijöistä. Se on portti viestintään ja kävijöiden muuttamiseen asiakkaiksi. Blogikirjoituksista HTML-tunnisteisiin, sisältö auttaa sinua luomaan yhteyden kohdeyleisöösi. Siksi laadukkaiden metakuvausten kirjoittaminen nostaa SEO-kampanjaasi.

Oletetaan, että et käytä metakuvauksia sivustollasi. Hakukoneet nappaavat pätkän verkkosivun sisällön ensimmäisestä kappaleesta. Ilman metakuvausta hakukoneet näyttävät osan sivun sisällöstä, jossa on lihavoituja avainsanoja, jotka vastaavat verkkokäyttäjien käyttämiä avainsanoja. Se on tietysti ihan ok, varsinkin jos teet erinomaista avainsanatutkimusta ja sovellat sitä sivustollesi.

Jos et kuitenkaan käytä metakuvauksia, menetät mahdollisuuden luoda houkuttelevamman viestin kohdeyleisöllesi.

Voit käyttää seuraavia hyödyllisiä käytäntöjä metakuvauksen kirjoittamiseen.

Pidä se lyhyenä

Meta-kuvausten on pikemminkin houkuteltava kohderyhmää kuin valistettava sitä. Pitkien tekstien kirjoittamisen sijaan yritä tarjota sisältösi pääasia. Näin lukijat näkevät heti, tarjoaako sisältösi heidän haluamiaan vastauksia, mikä kannustaa heitä klikkaamaan eteenpäin.

Lisäksi metakuvausten tyypillisen pituuden tulisi olla vain 150-160 merkkiä. Jos kirjoitat yli tämän rajan, hakukoneet leikkaavat tekstisi. Kun näin tapahtuu, metakuvauksesi tehokkuus heikkenee.

Onneksi on saatavilla erilaisia verkkotyökaluja, joiden avulla voit mitata metakuvauksen pituuden ennen julkaisemista. Jopa sosiaalisen median sivusto Twitter tarjoaa tällaisen toiminnon.

Vältä avainsanojen liiallista käyttöä

Metakuvauksen optimointi asiaankuuluvilla avainsanoilla on erinomainen tapa lisätä sen SEO-vaikutusta. Niiden liiallinen käyttö tekstissä kuitenkin vahingoittaa sijoitusta ja metakuvausta.

Kuvittele, että sama kohdeavainsana sisältyy tuohon 160 merkin enimmäismäärään. Metakuvauksesi voisi olla hankala lukea ja vaikeasti ymmärrettävä. Kun näin käy, hakukoneet ja mahdolliset kävijät etsivät arvokasta tietoa muualta.

Jos haluat sisällyttää metakuvaukseen useamman kuin yhden avainsanan, voit tehdä niin. Sinun on kuitenkin lisättävä nämä lauseet saumattomasti, jotta teksti kuulostaa luonnolliselta. Lisäksi sen pitäisi tuntua vähemmän identtiseltä.

Käytä aina aktiivista ääntä

Metakuvausten haasteena on kiinnittää kohderyhmäsi huomio muutamalla sanalla. Ihannetapauksessa niitä kirjoittaessasi sinun on aina oltava suora, jotta voit vangita heidän huomionsa välittömästi. Voit saavuttaa tämän käyttämällä aktiivista äänenkäyttöä kirjoituksessasi.

Yleensä aktiivisessa äänessä subjekti suorittaa toiminnan. Esimerkiksi: "Tämä henkilö kirjoitti metakuvauksen." Se tuntuu keskustelevammalta ja helpommin ymmärrettävältä. Tämä johtuu siitä, että myös ihmiset puhuvat aktiivisella äänellä. Passiivinen ääni puolestaan keskittyy toiminnan kohteeseen. Esimerkiksi: "Metakuvauksen kirjoittaa tämä henkilö." Se on paljon monimutkaisempi ja voisi lukea luonnottomasti.

Lisäksi passiivi voi tuntua pidemmältä kuin aktiivi. Sen käyttäminen vie liikaa vaaditusta merkkimäärästä. Lisäksi kohderyhmälläsi voi olla vaikeuksia ymmärtää tekstiäsi. Kun taas aktiivisella äänellä he voivat heti ymmärtää sisältösi tarkoituksen.

Kohderyhmääsi on kohdeltava kiireisinä ihmisinä. He ohittavat SERP-listauksesi, jos annat heille pitkiä tai vaikeasti ymmärrettäviä lauseita.

Älä koskaan kopioi metakuvauksia

Google ei määrää rangaistuksia kaksoissisällöstä. Se ei kuitenkaan ole varsinaisesti myöskään hyvä idea.

Vaikka Google ei rankaise sivustoja, joilla on kaksoissisältöä, se suodattaa ne pois SERP-listalta. Identtinen sisältö hämmentää alustaa. Kun näin tapahtuu, hakukoneella ei ole muuta vaihtoehtoa kuin valita, mikä samankaltaisista sivuista sijoitetaan tulossivulle. Jos Google valitsee väärän sivun, se vaikuttaa kielteisesti SEO-suorituskykyysi.

Tämä tapaus voi esiintyä myös metakuvauksissa. Jos hakukoneet huomaavat liian monta samanlaista kuvausta, ne voivat merkitä sisältösi samasta syystä. Siksi uniikit ja kiinnostavat metakuvaukset ovat verkkosivustoille elintärkeitä.

Samaan aikaan on tapauksia, joissa markkinoijat vahingossa kopioivat sisältöä edellisistä. Valitettavasti Google ei ilmoita sivustoille, jos niitä rangaistaan tällaisesta asiasta. Se tarkoittaa, että et saisi tietää, jos sijoituksesi laskee samasta syystä. Hyvä uutinen on, että saatavilla on erilaisia työkaluja, joiden avulla voit tehdä perusteellisen verkkosivuston tarkastuksen näiden ongelmien tunnistamiseksi.

(Kuvalähde: /how-it-works/)

Mukauta hakuaikomuksia

Ihmiset tekevät verkkohakuja etsiäkseen vastausta kysymykseen. Sen lisäksi he etsivät myös nopeita vastauksia. Tässä kohtaa hyvin laadittu metakuvaus on tärkeä.

Meta-kuvaukset antavat lukijoille välähdyksen sisällöstä. Haluat siis mainostaa, että sisältösi vastaa heidän hakukyselyynsä tarjoamalla paloja heidän etsimästään tiedosta. Kun teet näin, voit rohkaista heitä vierailemaan sivustollasi.

Tässä vaiheessa on parasta ymmärtää kohdeyleisösi. Tunne erityiset kipupisteet, jotta saat selville yleiset kysymykset, joihin he etsivät vastauksia. Lisäksi voit hyödyntää asiaankuuluvia avainsanoja arvioidaksesi kohdeyleisösi tyypillisiä hakukyselyjä.

Varmista, että se vastaa sivun sisältöä

Click-baiting on strategia, jossa markkinoijat johtavat kohdeyleisöä tarkoituksellisesti harhaan ja houkuttelevat heidät vierailemaan tietyllä sivulla. Tämä käsite on näkyvästi esillä sosiaalisessa mediassa, jossa klikkaushuijausotsikoita sisältävää sisältöä jaetaan vähintään 50 kertaa useammin kuin ei-klikkaushuijausotsikoita sisältävää sisältöä. Se on kuitenkin läsnä myös hakukoneoptimoinnissa.

Kohdeyleisön houkutteleminen sivustollesi on suuri SEO-kielto. Hakukoneet havaitsevat, jos käytät metakuvauksia huijaamaan verkkokäyttäjiä. Ne voivat jopa rangaista sivustoasi, jos teet niin.

Lisäksi harhaanjohtavien kuvausten käyttäminen lisää hyppyprosenttia. Kun näin tapahtuu, vähennät myös kohdeyleisösi luottamusta sivustoosi. Varmista siis metakuvausta kirjoittaessasi, että se kuvaa tarkasti sivusi sisältöä.

Sisällytä houkutteleva toimintakutsu (CTA).

Ajattele, että metakuvauksesi on mainos verkkosivullesi. Se on yksi ensimmäisistä asioista, jotka kohdeyleisösi näkee SERP:ssä. Metakuvauksesi on siis myytävä sisältöäsi erinomaisesti.

Jotta voit tuoda sisältösi esiin, sinulla on oltava houkutteleva kutsu toimintaan, joka kutsuu kohdeyleisöäsi eteenpäin. Parhaita esimerkkejä metakuvausten CTA-kutsuista ovat "lisätietoja", "tutustu tähän" ja "tutustu". Markkinoijat käyttävät niitä yleensä tekstin lopussa laukaistakseen vastauksen kohdeyleisöltä.

Alla on esimerkki siitä, miten CTA:ta käytetään metakuvauksissa.

(Kuvalähde: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Hanki parempia sijoittumistekijöitä metakuvausten avulla

Meta-kuvaukset ovat SEO-kampanjan tärkeimpiä elementtejä. Niiden hyvä kirjoittaminen auttaa hakukoneita ja kohdeyleisöä ymmärtämään sisältöä paremmin. Sen ansiosta sivuston klikkausprosentti ja sijoitus paranevat.

Ne voivat olla lyhyitä, mutta vaikuttavat merkittävästi sivustosi SEO-suorituskykyyn. Harkitse niiden kirjoittamista mahdollisimman mukaansatempaaviksi ja informatiivisiksi, jotta voit maksimoida kaikki niiden mahdolliset hyödyt.