Miten luoda kestävä ja realistinen SEO-kampanja?

Intro

Kilpailu on aina ollut useimpien yritysten liikkeellepaneva voima. Selviytyäkseen hengissä yrityksesi on voitettava lähimmät kilpailijansa.

Tämä ei riipu ainoastaan parhaiden tuotteiden ja palvelujen tarjoamisesta vaan myös mahdollisimman tunnistettavan ja kaikkialla läsnä olevan tuotemerkin rakentamisesta. Loppujen lopuksi et voi voittaa asiakkaita ja kasvattaa liiketoimintaasi, jos kohderyhmäsi ei tiedä, kuka olet ja miten sinut löytää.

Tämän valossa World Wide Webin tulo on osoittautunut kaksiteräiseksi miekaksi. Toisaalta internet tarjoaa välittömän pääsyn todella maailmanlaajuiseen yleisöön. Toisaalta se tarjoaa samat mahdollisuudet myös kilpailijoille, mikä tarkoittaa, että markkinat ovat entistäkin ahtaammat, kaoottisemmat ja kilpailullisemmat.

On kuitenkin olemassa hyväksi havaittu menetelmä, jolla voit lisätä yrityksesi näkyvyyttä internetin kasvavassa laajuudessa. Sitä kutsutaan hakukoneoptimoinniksi (SEO), ja se voi hyvinkin merkitä eroa sen välillä, nouseeko yritys pää ja hartiat verkkokilpailijoiden meren yläpuolelle vai jääkö se niiden jalkoihin.

Tutustutaan SEO:n parhaisiin käytänteisiin ja annetaan tietoa siitä, miten SEO-kampanjoille voidaan asettaa kestävät ja realistiset tavoitteet.

Hyvä SEO vie aikaa

Tehokkaan SEO-kampanjan toteuttaminen on maraton, ei sprintti. SEO:n päätavoitteena on hyödyntää hakukoneiden algoritmeja eduksesi strategisen sisällön luomisen avulla.

Kun luot laadukasta sisältöä, joka vastaa Googlen ja muiden tahojen asettamia standardeja, huomaat, että sisältösi nousee hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Mutta korkeiden SERP-sijoitusten saavuttaminen vie aikaa.

Tämä johtuu siitä, että SERP-sijoitukset ovat ainakin osittain kumulatiivisia. Hakukoneiden algoritmit ottavat huomioon esimerkiksi sivuston iän, aktiivisuuden ja laatuluokitukset. Toisin sanoen sinun on tehtävä sivustostasi jatkuvasti luotettava ja arvovaltainen lähde.

Tämä tarkoittaa sitä, että sisältösi on aina uskottavaa, hyvin tutkittua ja hyvin hankittua, viimeisteltyä ja ammattimaista sekä yleisön tarpeita ja kiinnostuksen kohteita palvelevaa.

Kun alat rakentaa hyvän sisällön varastoa, voit hyödyntää tätä materiaalia uuden työn laadun parantamiseen, erityisesti käyttämällä asianmukaisia takalinkkejä.

Tämä lisää orgaanisen liikenteen määrää kaikilla sivuillasi, ja samalla sivustosi vakiinnuttaa asemansa alan auktoriteettina. Kaikilla näillä on vahvistava vaikutus, ja ne edistävät sijoituksiasi aluksi hitaasti, mutta ajan mittaan usein yhä nopeammin.

Tärkeintä on kuitenkin olla kärsivällinen ja ennen kaikkea johdonmukainen. Osallistu sivustojesi kehittämiseen säännöllisesti ja ylläpidä jatkuvasti erinomaisia laatustandardeja varmistaaksesi tasaisen etenemisen ylöspäin SERP-rankingissa.

(Lähde: Pixabay )

Aseta realistiset ja kestävät SEO-kampanjan tavoitteet

Vaikka johdonmukainen toiminta ja tinkimättömät laatuvaatimukset ovatkin olennaisen tärkeitä, on myös tärkeää, että lähestymistapa on harkittu. Ennen kuin käynnistät SEO-kampanjan, sinun on ennen kaikkea oltava selvillä siitä, mitkä ovat tavoitteesi, ja sen jälkeen voit keskittyä ylläpitostrategiaan.

Sinulla saattaa esimerkiksi olla houkutus käyttää suurin osa ajastasi hakukoneoptimointiin, jotta voisit nousta sijoituksissa mahdollisimman nopeasti.

Tämä ei kuitenkaan ole vain epäkäytännöllistä, vaan myös haitallista. Se johtuu siitä, että tällainen tahti ei yksinkertaisesti ole kestävä tai realistinen, etenkään jos olet pienyrittäjä, joka toimii luurankomiehistöllä.

Ellei sinulla ole henkilökuntaa, aikaa ja/tai rahaa SEO:n tekemiseen, on parasta aloittaa hitaasti sen sijaan, että aloittaisit pikavauhtia ja vähentäisit sitten vauhtia. Hakukoneet saattavat tulkita sivuston aktiivisuuden vähenemisen tai sisällön laadun heikkenemisen ennakkoon ongelmien ennakoijaksi kohdeyleisölle, mikä voi johtaa sijoitusten laskuun.

Sen sijaan, että tähtäät aluksi tähtiin, tähtää hieman alemmas. SMART-tavoitteiden käyttäminen hakukoneoptimointiin on loistava tapa pitää kunnianhimosi kurissa ja varmistaa samalla, että etenet tasaisesti kohti tavoitteitasi.

Sen sijaan, että esimerkiksi sanoisit, että haluat sijoittua toimialasi ykköseksi, keskity mittareihin, jotka voivat auttaa sinua pääsemään lähemmäksi tätä tavoitetta. Voit esimerkiksi pyrkiä saamaan 100 katselukertaa uuteen blogikirjoitukseesi seitsemän päivän kuluessa sen julkaisemisesta.

Tämä on konkreettinen, ajallisesti herkkä ja mitattavissa oleva tavoite, jonka avulla voit määrittää, tuotatko sellaista sisältöä, joka herättää kiinnostusta. Viime kädessä tämä on se, mitä SERP-sijoitukset heijastavat, ainakin osittain.

Digitalisaatio ja SEO:n kasvava merkitys

Tehokkaan hakukoneoptimointikampanjan suunnittelu, toteutus ja ylläpito vaatii aikaa, vaivaa ja strategiaa. Jopa parhaat kampanjat vievät aikaa, ennen kuin niistä saadaan merkittäviä tuloksia - siksi saatat miettiä, kannattaako energian ja huomion panostaminen.

Lyhyt vastaus on kyllä, se on sen arvoista. Yhä lisääntyvän digitalisaation aikakaudella SEO:n merkitys tulee vain kasvamaan.

Digitalisaatiota kuvataan usein suureksi tasa-arvoistajaksi, ja tämä on tosiasia, joka vaikuttaa sekä kuluttajiin että yrityksiin. Kun kuluttajat ympäri maailmaa kääntyvät internetin puoleen tutkiakseen, löytääkseen ja asioidakseen yritysten kanssa maailman joka kolkassa, SEO:sta voi hyvinkin tulla yrityksen suurin ase.

Ilman vankkaa ja vakiintunutta hakukoneoptimointijärjestelmää, joka puolestaan riippuu erittäin tehokkaan verkkoläsnäolon luomisesta, harva yritys voi selviytyä pitkällä aikavälillä.

Sen lisäksi, että SEO:n avulla parannetaan hakukoneiden sijoituksia, hyvään SEO-strategiaan on sisällyttävä myös ymmärrys siitä, miten kilpailijat sijoittuvat ja miksi.

Työkalut, kuten esimerkiksi SERP checker, voivat auttaa sinua tunnistamaan kilpailijoiden SEO-kampanjoiden vahvuudet ja heikkoudet, jolloin voit mukauttaa strategiaasi niiden mukaisesti.

Vastaavasti backlinkkien tarkistusohjelmat voivat olla erittäin tehokkaita määritettäessä, minkä tyyppiset resurssit toimivat hyvin kilpailijoiden sisällössä. Näin voit parantaa sisältösi laatua ja samalla lisätä liikennettä sivuillesi hyödyntämällä näiden lähteiden auktoriteettia (ja näkyvyyttä).

SEO:n täydentäminen nopeamman läpimenon varmistamiseksi

SEO-kampanjat ovat toki tärkeä osa onnistunutta digitaalista markkinointia, mutta markkinointityösi ei suinkaan lopu SEO:hon. Itse asiassa, jos haluat nopeampia läpimenoaikoja ja parempia tuloksia, tarvitset kokonaisvaltaisen lähestymistavan kävijöiden houkuttelemiseksi sivuillesi sen sijaan, että olisit riippuvainen pelkistä hakukonesijoituksista.

Yksi ylivoimaisesti parhaista strategioista klikkausten tuottamiseksi on sosiaalisen median valtavan voiman vapauttaminen. Yli neljä miljardia ihmistä eli yli puolet koko maailman väestöstä käyttää säännöllisesti sosiaalista mediaa, joten yleisön tavoittamiseen ei ole parempaa foorumia.

Tämä tarkoittaa, että sosiaalisen median markkinointikampanjat voivat olla edullinen ja erittäin tehokas tapa saada yleisö tutustumaan verkkosisältöösi. Sosiaalisen median viestit voidaan helposti räätälöidä kohderyhmän kiinnostuksen kohteiden mukaan, ja niihin voidaan sisällyttää upotettuja linkkejä, jotka ohjaavat yleisön halutulle tuote- tai blogisivulle.

Tämä voi olla erityisen hyödyllistä, jos haluat tunkeutua kapeille markkinoille tai asettua kilpailijaa vastaan, joka hallitsee jatkuvasti SERP-rankingia.

Jos sisältösi on suunnattu esimerkiksi maisemasuunnittelijoiden pienelle alaryhmälle, voit hyödyntää LinkedInin tai muun ammatillisen verkkofoorumin voimaa varmistaaksesi, että kohderyhmäsi tuntee nimesi ja sisältösi.

Tämä puolestaan voi johtaa siihen, että sosiaalisen median seuraajasi tekevät kohdennetumpia hakuja ja sivustosi kävijämäärät kasvavat, mikä voi olla osoitus sisällön yleisestä laadusta ja siten todennäköisesti parantaa sijoituksiasi entisestään.

Sosiaalisen median markkinointikampanjoilla on myös toinen SEO-hyöty. Koska sosiaalinen media antaa sinulle ennennäkemättömän kyvyn olla suoraan ja välittömästi yhteydessä kohdeyleisöösi, saat syvällistä tietoa heidän tarpeistaan.

Tämä tarkoittaa, että pystyt paremmin laatimaan sisältöä, joka palvelee heidän kiinnostuksen kohteitaan ja odotuksiaan, ja tunnistamaan avainsanat ja fraasit, joita yleisösi todennäköisesti käyttää hakusanoissa. Tällainen tosiasiallinen avainsanatutkimus johtaa yleensä tehokkaampaan hakukoneoptimointiin.

(Lähde: Pixabay)

Takeaway

Tehokkaat hakukoneoptimointikampanjat voivat hyvinkin olla avain yrityksesi pitkän aikavälin selviytymiseen yhä kilpaillummilla verkkomarkkinoilla. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että menestys tapahtuisi yhdessä yössä. Rankingissa nouseminen vaatii aikaa ja vaivaa. Tästä syystä on oltava harkitseva ja käytännöllinen, varsinkin kun on vasta aloittamassa. Keskity realistisiin tavoitteisiin ja kampanjastrategiaan, joka on kestävä pitkällä aikavälillä. Muista myös, että vaikka hakukoneoptimointi on välttämätöntä, se ei riitä. Menestyksen varmistaminen edellyttää todennäköisesti täydentämistä muilla lähestymistavoilla. Sosiaalisen median markkinointi on ehkä tehokkain keino tehostaa SEO-kampanjoita.