Johdanto
Jos verrataan Twitchin tilaajia ja katselukertoja, ero ansaintakyvyssä on valtava. Twitchissä tilaukset ovat tärkein tulonlähde, kun taas katselukerrat – mainosten kautta – ovat yleensä toissijainen, joskus vähäinen tulonlähde.
Tässä artikkelissa käsitellään seuraavia aiheita:
- Kuinka paljon Twitch maksaa tilaajaa kohti
- Kuinka paljon Twitch maksaa katselukertaa kohti (mainosperusteinen)
- Todellisten tulojen vertailu (tilaajat vs. katselukerrat)
- Miksi menestyneimmät striimaajat asettavat tilaajat etusijalle
- Milloin katselukerrat alkavat olla tärkeämpiä
Twitchin ansaitseminen: tilaajat vs. katselukerrat selitettynä
Twitch tuottaa tuloja sisällöntuottajille kahden täysin erilaisen järjestelmän avulla:
- Tilaajat: Toistuvat, ennustettavat tulot
- Katselukerrat: Epäsuorat tulot mainosten kautta (CPM-pohjaiset)
Nämä kaksi mallia toimivat hyvin eri tavalla maksujen, vakauden ja skaalautuvuuden suhteen.
Kuinka paljon Twitch maksaa tilaajaa kohti?
Twitch tarjoaa kolme pääasiallista tilaustasoa:
Tason 1 tilaus
- Hinta: 4,99 $/kk
- Vakio tulojen jakosuhde: 50/50
- Streamerin ansio: ~2,50 $ per tilaaja
Tason 2 tilaus
- Hinta: 9,99 $/kk
- Streamerin ansio: ~5,00 $ per tilaaja
Tason 3 tilaus
- Hinta: 24,99 $/kk
- Streamer ansaitsee: ~12,50 $ per tilaaja
Jotkut Twitch-kumppanit neuvottelevat paremmat jakosuhteet (60/40, 70/30 tai enemmän), mikä lisää tuloja entisestään.
Esimerkki kuukausittaisista tilaustuloista
Katsotaanpa, mitä tilaukset tuottavat käytännössä:
- 100 Tier 1 -tilaajaa → ~250 $/kk
- 1 000 Tier 1 -tilaajaa → ~2 500 $/kk
- 5 000 Tier 1 -tilaajaa → ~12 500 $/kk
Ja tämä on toistuva tulo, ei kertaluonteinen tulo.
Kuinka paljon Twitch maksaa katselukertaa kohti?
Twitch ei maksa suoraan katselukertaa kohti.
Sen sijaan katselukerrat tuottavat tuloja vain, kun mainoksia näytetään, ja monet katselukerrat eivät koskaan laukaise mainoksia.
Tyypilliset Twitch-mainosmittarit
- CPM (1 000 mainosnäytettä kohti): 2–10 $
- Tehokas RPM (1 000 katselukertaa kohti): 0,50–4 dollaria
Tämä selittää:
- Mainosten estäjät
- Mainoksia näkemättömät tilaajat
- Katsojat, jotka liittyvät/poistuvat kesken lähetyksen
- Rajoitettu mainosten näyttötiheys
Esimerkkejä katselukerroista saatavista tuloista
10 000 katselukertaa
- Tyypilliset mainostulot: 5–40 dollaria
100 000 katselukertaa
- Tyypilliset mainostulot: 50–400 dollaria
1 000 000 katselukertaa
- Tyypilliset mainostulot: 500–4 000 dollaria
Jopa valtavien katselumäärien kohdalla mainostulot ovat suhteellisen vaatimattomat.
Tilaajat vs. katselukerrat: suora vertailu
Skenaario A: Tilaajat
- 1 000 Tier 1 -tilaajaa
- ~2,50 dollaria per tilaaja
Kuukausitulot: ~2 500
Skenaario B: Katselukerrat
- 1 000 000 katselukertaa
- ~1,50 dollaria RPM (keskitaso)
Mainostulot: ~1 500
👉 1 000 tilaajaa voi tuottaa enemmän kuukausituloja kuin miljoona katselukertaa.
Miksi tilaajat ovat paljon arvokkaampia kuin katselukerrat
1. Toistuvat tulot
Tilaajat uusivat tilauksensa kuukausittain, mikä luo ennustettavia tuloja.
2. Ei mainosriippuvuutta
Tuloihin eivät vaikuta:
- CPM-vaihtelut
- Kausiluonteisuus
- Mainostajien kysyntä
- Mainosten estäjät
3. Parempi sitoutuminen
Tilaajat ovat:
- Uskollisempia
- Todennäköisemmin lahjoittavat
- Ostavat todennäköisemmin tuotteita
- Todennäköisemmin tukevat sponsorointia
Missä katselukerrat ovat edelleen tärkeitä Twitchissä
Katselukerrat eivät ole hyödyttömiä, mutta niiden arvo on epäsuora.
Katselukerrat auttavat:
- Löydettävyys
- Sponsorointineuvottelut
- Brändin uskottavuus
- Tilaajien kasvu
Korkea katsojamäärä helpottaa:
- Muunna katsojat tilaajiksi
- Houkuttele brändisopimuksia
- Myy premium-integraatioita
Mutta katselukerrat yksinään tuottavat harvoin hyvää tulosta.
Bitsit ja lahjoitukset: keskitie
Bitsit ja lahjoitukset ovat usein tilausten ja mainosten välimaastossa:
- 100 bittiä = 1,00 dollaria striimauspalvelulle
- Lahjoitukset ovat yleensä suoria (miinus maksupalkkiot)
Suuren yleisön kiinnostuksen herättävät striimit ansaitsevat usein enemmän biteistä ja lahjoituksista kuin mainoksista – jopa pienemmillä katsojamäärillä.
Realistinen Twitch-tulojen jakautuminen (tyypillinen striimaaja)
Monille keskisuurille ja suurille kanaville:
- Tilaajat: 40–60 %
- Bitit ja lahjoitukset: 20–40 %
- Sponsorointi: Vaihtelee suuresti
- Mainokset (katselukerrat): 5–15 %
Tämän vuoksi useimmat Twitchin kasvustrategiat keskittyvät yhteisöön, eivät pelkkiin katselukertoihin.
Kun katselukerrat voivat kilpailla tilaajien kanssa
Katselukerrat alkavat olla tärkeämpiä, kun:
- Sinulla on satoja tuhansia samanaikaisia katsojia
- Käytät optimoituja mid-roll-mainoksia
- Yleisösi on pääosin Yhdysvalloista/Länsi-Euroopasta
- Minimoit mainosten estäjät
- Olet Twitch-kumppani, jolla on mainosten hallintaoikeudet
Silloinkin tilaukset ovat yleensä edelleen perusta.
Lopullinen vastaus: Tilaajat vs. katselukerrat Twitchissä
Tilaajat ovat huomattavasti kannattavampia kuin katselukerrat Twitchissä.
- 1 tilaaja ≈ 2,50 $/kk
- 1 000 katselukertaa ≈ yhteensä 0,50–4 dollaria
- 1 000 tilaajaa voi tuottaa enemmän kuin 1 000 000 katselukertaa
Katselukerrat ovat arvokkaita kasvun ja näkyvyyden kannalta, mutta tilaukset ovat se, mikä todella maksaa laskut useimmille Twitch-sisällöntuottajille.
