Kuinka paljon Twitch maksaa mainoksista? CPM, RPM ja todellinen tuotto selitetty.

Johdanto

Jos haluat tietää, kuinka paljon Twitch maksaa mainoksista, lyhyt vastaus on: se riippuu paljon enemmän mainosten näyttökerroista, sitoutumisesta ja yleisön laadusta kuin pelkistä katselukerroista. Twitchin mainosmaksut toimivat hyvin eri tavalla kuin YouTube, TikTok tai Facebook, ja juuri tämä ero on syy siihen, miksi monet sisällöntuottajat ovat yllättyneitä siitä, kuinka pienet – tai epäjohdonmukaiset – mainostulot voivat olla.

Tässä oppaassa kerrotaan yksityiskohtaisesti Twitchin mainosmaksuista, mukaan lukien:

• Twitch-mainosten hinnoittelu
• Keskimääräiset CPM- ja RPM-hintaluokat
• Mitä sisällöntuottajat todella saavat Twitchin osuuden jälkeen
• Affiliate- ja Partner-mainostulot
• Esimerkkejä todellisista mainostuloista
• Miksi mainokset eivät yleensä ole striimareiden pääasiallinen tulonlähde

Kuinka Twitchin mainosmaksut todella toimivat

Twitch ei maksa katselukertaa kohti.

Twitch maksaa sisällöntuottajille mainosten näyttökertojen perusteella, eli

• Mainoksen on ladattava onnistuneesti
• Katsojan on oltava kelpoinen (ei tilaaja, ei estä mainoksia)
• Mainoksen on oltava näkyvissä istunnon aikana

Jos mainosnäyttöjä ei tapahdu, tuloja ei synny, vaikka striimi saisi tuhansia katselukertoja.

CPM vs. RPM Twitchissä (kriittinen ero)

Twitch-mainosten ymmärtäminen alkaa kahdesta avainmittarista:

CPM (kustannus 1 000 mainosnäytöstä)

• Mitä mainostajat maksavat Twitchille
• Perustuu vain näytettyihin mainoksiin
• Ei suoraan näkyvissä sisällöntuottajille

RPM (tulot 1 000 katselukertaa kohti)

• Mitä sisällöntuottajat tosiasiallisesti ansaitsevat
• Selittää:
• AdBlockin käyttö
• Tilaajien poikkeukset
• Mainosten tiheys
• Katsojien käyttäytyminen

RPM on mittari, joka on tärkein striimareille.

Twitch-mainosten keskimääräinen CPM

Useimmissa sisältökategorioissa Twitch-mainosten CPM on tyypillisesti seuraava:

2–10 dollaria 1 000 mainosnäytöstä

CPM vaihtelee seuraavien tekijöiden mukaan:

• Katsojan sijainti (Yhdysvallat/Iso-Britannia/EU maksavat enemmän)
• Kausiluonteisuus (neljäs vuosineljännes maksaa eniten)
• Mainosten kysyntä
• Sisältöluokka
• Mainosmuoto (pre-roll vs. mid-roll)

Tämä luku on ennen Twitchin osuuden vähentämistä.

Kuinka paljon Twitch maksaa sisällöntuottajille mainoksista (jakamisen jälkeen)

Luojat eivät saa koko CPM-hintaa.

Luojien hallintapaneeleissa näkyvä summa vastaa yleensä seuraavaa:

• Twitchin tulonjako jo sovellettu
• Vain todelliset maksetut näyttökerrat

Tämän seurauksena useimpien sisällöntuottajien efektiivinen RPM on:

0,50–4 dollaria per 1 000 katselukertaa

Tämä on realistinen vaihteluväli Twitchin mainostuloille todellisessa maailmassa.

Twitch-mainostulot mittakaavan mukaan

Pienet kanavat (kumppanit)

• Rajoitettu mainosten hallinta
• Voimakas riippuvuus pre-roll-mainoksista
• Alhaisemmat täyttöasteet

Tyypilliset mainostulot: 0,50–1,50dollariaper 1 000 katselukertaa

Mainokset muodostavat yleensä 5–10 % kokonaistuloista.

Keskikokoiset kanavat

• Joitakin mid-roll-mainoksia
• Vakaa katsojien pysyvyys
• Sekalainen tilaajajakauma

Tyypilliset mainostulot: 1,50–3,00 dollaria per 1 000 katselukertaa

Mainokset muodostavat 8–15 % tuloista.

Suuret kanavat (kumppanit)

• Täysi pääsy mainostenhallintaan
• Optimoidut mid-roll-strategiat
• Vahva mainostajien kysyntä

Tyypilliset mainostulot: 3,00–4,00+ dollaria per 1 000 katselukertaa

Jopa tällä tasolla mainokset ovat harvoin tulojen pääasiallinen lähde.

Affiliate vs. kumppani: Maksaako Twitch enemmän mainoksista?

Kyllä – epäsuorasti.

Twitch-affiliate-kumppanit

• Minimaalinen mainosten hallinta
• Alhaisempi efektiivinen RPM
• Mainokset pääosin pre-roll-pohjaisia

Pienemmät mainostulot kokonaisuudessaan

Twitch-kumppanit

• Manuaalinen mid-roll-aikataulutus
• Parempi mainosvalikoima
• Korkeammat loppuun katsomisen asteet

Korkeampi RPM ja parempi johdonmukaisuus

Kumppanit ansaitsevat enemmän, ei siksi, että Twitch "maksaa enemmän", vaan siksi, että he voivat näyttää mainoksia tehokkaammin.

Kuinka yleisön sijainti vaikuttaa Twitch-mainosten hinnoitteluun

Mainostajat maksavat huomattavasti erilaisia hintoja maittain.

Arvioidut CPM-trendit:

• Yhdysvallat / Kanada: Korkein
• Iso-Britannia / Länsi-Eurooppa: Vahva
• Australia / Uusi-Seelanti: Kohtalainen
• Itä-Eurooppa: Matala
• Intia / Kaakkois-Aasia / Latinalainen Amerikka: Erittäin alhainen

Kanava, jonka katsojat ovat pääosin yhdysvaltalaisia, voi ansaita 5–10 kertaa enemmän mainostuloja kuin kanava, jolla on sama määrä katselukertoja mutta jonka katsojat ovat alhaisen CPM:n alueelta.

Pre-roll- ja mid-roll-mainokset: vaikutus tuloihin

Pre-roll-mainokset

• Käynnistyy, kun katsojat liittyvät
• Usein ohitetaan tai jätetään huomiotta
• Alhaisempi sitoutuminen
• Alhaisemmat tulot

Mid-roll-mainokset

• Käynnistyy aktiivisen katselun aikana
• Korkeammat loppuun katsomisen asteet
• Parempi CPM
• Poista väliaikaisesti pre-roll-mainokset

Merkittävimmät Twitch-mainostulot tulevat lyhyistä, tiheistä mid-roll-mainoksista, eivät pre-roll-mainoksista.

Esimerkkejä Twitchin mainostuloista todellisessa elämässä

Esimerkki 1: 10 000 katselukertaa

• Tehokas RPM: 1,50 $** Mainostulot:** ~15

Esimerkki 2: 100 000 katselukertaa

• Tehokas RPM: 2,50 $** Mainostulot:** ~250

Esimerkki 3: 1 000 000 katselukertaa

• Tehokas RPM: 2,00 $** Mainostulot:** ~2 000

Nämä esimerkit ovat yhdenmukaisia useiden eri kokoisia kanavia koskevien todellisten luojien raporttien kanssa.

Miksi Twitch-mainokset tuntuvat usein pettymyksiltä

Yleisiä syitä mainostulojen jäämiseen odotettua pienemmiksi:

• Korkea tilaajamäärä (vähemmän mainoksia)
• AdBlockin käyttö
• Alhainen mainosten tiheys
• Lyhyet katselukerrat
• Kansainvälinen yleisö
• Huono mainonnan ajoitus

Enemmän mainoksia ≠ enemmän tuloja, jos katsojat lähtevät.

Twitch-mainokset vs. muut tulonlähteet

Tyypillinen Twitch-tulojen jakautuminen:

• Tilaukset: 40–60 %
• Bits & lahjoitukset: 20–40 %
• Sponsorointi: vaihteleva, usein merkittävä
• Mainokset: 5–15 %

Mainokset ovat tukeva tulonlähde, eivät perusta.

Milloin Twitch-mainokset alkavat olla merkittävämpiä

Mainokset tulevat merkittävämmiksi, kun:

• Katselijatunnit ovat korkeat
• Katselijoiden pysyvyys on vahva
• Mid-roll-mainokset on optimoitu
• Yleisö on pääosin korkean CPM:n alueilla
• Kanavalla on kumppanistatus

Silloinkin tilaukset ovat yleensä mainoksia tuottoisampia.

Lopullinen vastaus: kuinka paljon Twitch maksaa mainoksista?

Useimmissa todellisissa tilanteissa:

• Mainostajan CPM: 2–10 dollaria
• Luojan tehokas RPM: 0,50–4 dollaria per 1 000 katselukertaa
• Mainosten osuus tuloista: 5–15 % useimmille striimareille

Twitch-mainokset voivat tarjota hyödyllistä lisätuloa, mutta ne ovat harvoin ensisijainen tulonlähde. Sitoutuminen, tilaukset ja sponsorit ovat paljon tärkeämpiä.