Kuinka monta avainsanaa sinun tulisi käyttää SEO:ssa vuonna 2023?

Intro

Hakukoneoptimointi (SEO) on vastuussa monien yritysten menestyksestä. Mutta se muuttuu jatkuvasti.

Google aloitti yhtenä maailman ensimmäisistä hakukoneista, jossa kuka tahansa näppäimistöllä varustettu hakija saattoi saavuttaa huippusijoituksia (yleensä avainsanojen täytön avulla). Nykyään se on älykäs alusta, joka ymmärtää käyttäjiensä aikomukset ja jolla on yli 200 tunnettua sijoitustekijää.

Ei ole yllättävää, että yksi bloggaajien ja yritysten useimmin kysytyistä kysymyksistä on: "Kuinka monta SEO-avainsanaa minun pitäisi käyttää?".

Tässä blogikirjoituksessa käsittelemme seuraavia asioita:

• Kuinka monta avainsanaa sinun tulisi käyttää vuonna 2023?
• Miten Google sijoittuu avainsanapainotteiseen sisältöön
• Mitä avainsanojen täyttäminen on (ja miten sitä vältetään)?
• Miten löytää parhaat avainsanat
• Miten seurata avainsanojen suorituskykyä

Kuinka monta avainsanaa minun pitäisi käyttää?

Kun sivun painopiste on selkeä, Googlen on helpompi ymmärtää, mistä sivulla on kyse. Tämän seurauksena sivun on helpompi sijoittua korkealle.

Tämän vuoksi vähemmän avainsanoja on yleensä parempi.

Sivut, joilla on vain yksi avainsana (tai aihe), on helpointa sijoittaa. Neljä tai useampi avainsana vaikeuttaa sitä huomattavasti.

HubSpotin tutkimuksen mukaan useimmat asiantuntijat suosittelevat** yhdestä kolmeen ensisijaista avainsanaa ja sen jälkeen muutamaa pitkää avainsanaa tai muita muunnelmia**. Näitä kutsutaan "toissijaisiksi avainsanoiksi".

Toissijaisten avainsanojen tavoitteena ei ole antaa sinun sijoittua mahdollisimman monelle avainsanalle. Sen sijaan ne auttavat selkeyttämään viestin aihetta pakottamatta sinua käyttämään avainsanoja (josta keskustelemme pian).

Kuinka monta kertaa sinun pitäisi käyttää avainsanoja?

Yleensä sinun tulisi** käyttää yhtä kohdeavainsanaa jokaista 100 sanaa kohden. **Sivu tarvitsee yleensä vähintään 500 sanaa sijoituakseen hyvin.

Jos esimerkiksi 1000-sanaisen blogikirjoituksen kohdeavainsana on "aurinkopaneelit", sinun tulisi pyrkiä käyttämään sitä kymmenen kertaa.

Jos sisältösi on hyvin kirjoitettua ja aiheeseen keskittyvää, avainsanasi käyttö tulee luonnostaan kirjoittaessasi. Keskity ensin tarjoamaan arvokasta tietoa. Sen jälkeen voit tarvittaessa harkita avainsanan lisäämistä muutaman kerran, kun olet valmis.

Mitä on avainsanojen täyttäminen?

Avainsanojen täyttämisessä käytetään liikaa tiettyjä avainsanoja verkkosivulla tai sen metatiedoissa hakukoneiden sijoitusten manipuloimiseksi.

Perinteisesti hakukoneet, kuten Google, käyttivät avainsanatiheyttä sijoitustekijänä, mikä johti laiskoihin verkkosivustojen omistajiin, jotka toistivat avainsanoja sisällössään.

Nykyään tämä käytäntö on kuitenkin tehoton, sillä hakukoneet ovat entistä taitavampia havaitsemaan ja rankaisemaan avainsanatäytteestä.

Avainsanojen täyttäminen saa sisältösi kuulostamaan luonnottomalta. Vuonna 2023 sisällön arvo ja käyttäjäkokemus ovat arvokkaampia kuin se, kuinka monta kertaa käytät avainsanaa.

Seuraavassa on muutamia tapoja välttää avainsanojen täyttämistä:

1. Käytä avainsanoja luonnollisesti ja vain silloin, kun ne ovat merkityksellisiä. Keskity luomaan laadukasta, informatiivista sisältöä, joka vastaa yleisösi kysymyksiin.
2. Etsi avainsanavariaatioita. Synonyymien ja toisiinsa liittyvien avainsanojen käyttäminen kieliasun monipuolistamiseksi auttaa tarjoamaan hakukoneille kontekstin ja estää sisältösi kuulostamasta luonnottomalta.
3. Älä täytä metatietoja avainsanoilla. Tämä koskee otsikkotageja ja metakuvauksia. Käytä näitä elementtejä sen sijaan lyhyisiin ja täsmällisiin sisällönkuvauksiin.

Google Ranking tekijät, jotka vaikuttavat avainsanoihisi

(Tilastolähde, kuvan luonut kirjoittaja)

Google on tehnyt muutoksia sisällön luokittelualgoritmiinsa vuodesta 2010 lähtien.

Näiden päivitysten tavoitteena on tarjota käyttäjille mahdollisimman merkityksellistä ja arvokasta tietoa, kun he etsivät jotain Googlessa.

Googlen vuoden 2013 "Hummingbird"-päivityksessä keskityttiin sanojen merkityksen ymmärtämiseen sen sijaan, että ne vain yhdistettäisiin avainsanoihin.

Jos esimerkiksi etsit hakusanalla "autot", Hummingbird näyttää ajoneuvoihin liittyviä tuloksia eikä vain autonvalmistajia tai autoliikkeitä käsitteleviä sivuja. Tämä auttaa käyttäjiä saamaan tarkempia vastauksia nopeammin, koska heidän ei tarvitse seuloa epäolennaista sisältöä, ennen kuin he saavat etsimänsä.

Mitä tämä tarkoittaa SEO-markkinoijille vuonna 2023?

Sisältösi ei voi keskittyä avainsanoihin. Sen on oltava käyttäjäkeskeistä. Avainsanat auttavat yksinkertaisesti kertomaan Googlelle, mihin hakuihin sivu vastaa parhaiten.

Seuraavassa on muutamia muita tekijöitä, jotka vaikuttavat siihen, miten sisältösi sijoittuu ja miten avainsanoja tulisi käyttää:

1. Käyttäjän aikomus

Käyttäjän aikomus on se, mitä henkilö toivoo löytävänsä Googlesta. Jokaisella hakusanalla ("avainsanalla") on käyttäjän aikomus, ja sivu, joka vastaa aikomukseen parhaiten, sijoittuu yleensä korkeimmalle.

Tämä tarkoittaa, että sisältösi on oltava relevanttia valitsemiesi avainsanojen taustalla olevan hakutarkoituksen kannalta.

2. Mobiili ensin -indeksointi

Google ilmoitti vuonna 2018, että se ryhtyy käyttämään mobile-first-indeksointia perinteisen desktop-first-indeksointimallin sijaan.

Statistan mukaan 64 prosenttia kuluttajista tekee Google-hakuja mobiililaitteilla.

(Lähde)

Tämä tarkoittaa, että mobiililaitteiden optimoinnin pitäisi olla yhtä tärkeää kuin avainsanojen optimointi sisältöstrategiassasi.

3. Pitkän hännän avainsanat

Google luottaa yhä enemmän koneelliseen oppimiseen ja luonnollisen kielen käsittelyyn ymmärtääkseen hakukyselyjen tarkoituksen.

Siksi on tärkeää optimoida sisältösi pitkähäntäisille avainsanoille (avainsanat, joissa on vähintään kolme sanaa).

Jos yrität sijoittua laajalle avainsanalle, kuten "sisältömarkkinointi" (niin sanottu "päähakusana"), suuri kilpailu tekee siitä lähes mahdotonta.

Pitkähäntäinen hakusana, kuten "Miten optimoin sivustoni äänihakua varten?", on vähemmän kilpailtu, koska vähemmän sivustoja kilpailee tästä erityisestä kyselystä. Lisäksi se on hyvin spesifinen, eli ihmiset, jotka etsivät tätä hakusanaa, etsivät tiivistä vastausta kysymykseen. Tämä tekee käyttäjän tarkoituksen ymmärtämisestä paljon helpompaa.

4. Paikallinen hakukoneoptimointi

Paikallisena yrityksenä avainsanojen käyttö eroaa hieman verkkosivuista.

Samat säännöt avainsanojen täyttämisestä, käyttäjien aikomuksista, mobiililaitteiden indeksoinnista jne. ovat edelleen voimassa, mutta sinun on varmistettava, että alueesi ihmiset käyttävät avainsanojasi.

Esimerkiksi Rosenbaum & Rosenbaum - henkilövahinkojahoitavat asianajajat New Yorkissa - tarvitsee eri avainsanoja kuin Anderson Injury Lawyers-yritys, joka toimii Dallasissa ja Fort Worthissa.

Kumpikaan niistä ei hyötyisi siitä, että ne yrittäisivät kilpailla laajalla hakusanalla ("päähakusanalla") "henkilövahinkojen asianajaja" yhtä paljon kuin "henkilövahinkojen asianajaja New York" ja "henkilövahinkojen asianajaja Dallas".

Avainsanat, joille he todella sijoittuvat, ovat osoitus tästä. Tässä ovat avainsanat Rosenbaum & Rosenbaum sijoitus:

Tässä ovat avainsanat, joita Anderson Injury Lawyers etsii:

Huomaatko mitään sijainteja useimmissa näistä avainsanoista?

Miten löytää parhaat avainsanat

Nyt kun tiedät, miten avainsanoja käytetään tehokkaasti, on aika oppia, miten löytää parhaat avainsanat.

1. Investoi avainsanatutkimustyökaluun.

Avainsanatutkimustyökalut antavat sinulle pääsyn tietoihin, jotka auttavat sinua päättämään, mitä avainsanoja kannattaa käyttää. Esimerkiksi avainsanojen kilpailukyky, kuukausittainen hakuliikenne ja paljon muuta.

Saatavilla on kymmeniä ilmaisia ja maksullisia avainsanatutkimustyökaluja. Jos kuitenkin etsit tarkkaa ja luotettavaa tapaa löytää relevantteja avainsanoja, maksulliseen työkaluun sijoittaminen auttaa sinua saamaan enemmän irti SEO-toiminnoistasi.

Rank Tracker on esimerkki avainsanatutkimustyökalusta. Sen avulla voit tehdä muutakin kuin löytää uusia avainsanoja - voit analysoida kilpailijoitasi, seurata arvokkaita SEO-mittareita, seurata sijoitustulostasi ja paljon muuta.

2. Etsi kohderyhmällesi merkityksellisiä avainsanoja.

Kun olet valinnut avainsanatutkimustyökalun, ideoi useita aiheita, joita kohdeyleisösi etsii.

Aloita kysymyksillä, joita heillä on, ongelmilla, joita he yrittävät ratkaista, kiinnostuksen kohteilla jne.

Tämä antaa sinulle täydellisen lähtökohdan, sillä sisältösi laaditaan ideaalisten asiakkaidesi suurimpien ongelmien tai toiveiden ratkaisemisen ympärille.

Suosittelen myös tutustumaan Googlen "Muut haluavat tietää" -laatikkoon. Siitä saat lisää ideoita pitkistä avainsanoista, joita kohdeyleisösi etsii.

Katso esimerkiksi laatikkovaihtoehtoja hakusanalle "miten juosta maraton":

Nämä kysymykset voivat auttaa sinua tunnistamaan uusia avainsanoja, pitkän hännän avainsanoja ja avainsanavariaatioita, jotka tukevat nykyistä sisältöäsi tai inspiroivat uusia sivuja.

Tämä ei ole hyödyllistä vain liikenteen lisäämisen kannalta, mutta saat myös enemmän relevanttia liikennettä, joten kun pisteytät liidit, näet eron.

3. Suorita avainsanatutkimus.

Nyt on aika ajaa avainsanaideat tutkimustyökalun (kuten Rank Trackerin) läpi.

Selvitä, millä vaihtoehdoilla on parhaat mahdollisuudet sijoittua hyvin. Esimerkiksi avainsanat, joilla on vähemmän kilpailua, enemmän hakuliikennettä, alhainen avainsanan vaikeusaste jne.

4. Tunnista pitkät avainsanat ja synonyymit.

Pitkät avainsanat ovat tarkempia kuin laajat avainsanat, mikä tarkoittaa, että niitä on helpompi etsiä. Ne myös yleensä konvertoituvat paremmin ja niitä käytetään todennäköisemmin hakukoneissa.

Avainsanan synonyymit ovat sanoja, jotka tarkoittavat samaa asiaa kuin alkuperäinen avainsanasi.

Jos esimerkiksi haluat kohdistaa hakusanan "parhaat SEO-työkalut", voit käyttää myös seuraavia synonyymejä: "parhaat hakukoneoptimointityökalut", "parhaat hakukoneoptimointiohjelmistot" ja niin edelleen.

Avainsanatutkimustyökalusi pitäisi esittää avainsanavariaatioita, joten tämän vaiheen pitäisi olla melko helppo.

5. Harkitse käyttäjän aikomuksia ennen kuin päätät avainsanasta.

Kuten aiemmin mainitsimme, käyttäjän aikomus on tärkeämpi kuin avainsanatiheys. Varmista siis ennen avainsanaan sitoutumista, että se vastaa sitä, mitä kohdeyleisösi todella etsii.

On monia tilanteita, joissa avainsana saattaa vaikuttaa täydellisesti sopivalta, mutta hakutarkoitus on paljon erilainen kuin miltä se näyttää.

Saattaa esimerkiksi vaikuttaa siltä, että hakusanalla "treenisovellukset" parhaiten sijoittuvat tulokset olisivat eri sovellusten aloitussivuja. Mutta hakusanalla tehdyn haun jälkeen voit nähdä, että käyttäjän tarkoitus on etsiä artikkeleita, joissa tarkastellaan parhaita treenisovelluksia:

Miten seurata avainsanojen suorituskykyä

Avainsanojen suorituskyvyn seuranta on olennainen osa mitä tahansa SEO-strategiaa. Sen avulla voit seurata, kuinka tehokkaita avainsanojen kohdentamispyrkimyksesi ovat, ja tehdä tarvittavat muutokset hakukoneiden sijoitusten parantamiseksi.

Lisäksi saat tietää, käytätkö oikeita avainsanoja.

Tässä osiossa käsitellään avainsanojen suorituskyvyn seurantaa ja annetaan vinkkejä, joiden avulla saat parhaan mahdollisen hyödyn seurannastasi.

1. Määritä avainsanaseuranta

Ensimmäinen vaihe on avainsanaseurannan määrittäminen.

Voit käyttää erilaisia työkaluja, kuten Google Search Consolea ja Rank Trackeria, joiden avulla voit seurata avainsanasi sijoituksia ja seurata muutoksia ajan myötä.

Kun olet ottanut käyttöön avainsanaseurannan, on tärkeää luoda säännöllinen seuranta-aikataulu. Tarpeistasi riippuen sinun on ehkä seurattava avainsanojasi viikoittain, kahden viikon välein tai kuukausittain.

2. Analysoi avainsanojen suorituskyky

Kun olet laatinut säännöllisen seuranta-aikataulun, on aika analysoida avainsanojen suorituskykyä. Tämä tarkoittaa avainsanojen sijoitusten tarkastelua ja trendien tai mallien tunnistamista.

Kun analysoit avainsanojesi suorituskykyä, kiinnitä huomiota seuraaviin mittareihin:

• Avainsanaluokitukset: Katso sijoituksiasi ajan mittaan ja tunnista mahdolliset muutokset tai suuntaukset.
• Klikkausprosentti (CTR): Tämä mittari ilmaisee prosentteina, kuinka moni klikkaa sivuasi nähtyään sen hakutuloksissa. Etsi avainsanoja, joilla on korkea CTR-arvo, ja etsi mahdollisuuksia parantaa matalia CTR-arvoja.
• Liikenne: Katso, kuinka paljon sivustollesi tulee liikennettä tietyillä avainsanoilla, ja tunnista mahdolliset mahdollisuudet lisätä liikennettä.
• Konversiot: Analysoi tiettyjen sivujen konversiot ja tunnista mahdollisuudet niiden lisäämiseen. Mitkä avainsanat ovat johtaneet eniten myyntiin, rekisteröitymiseen, varattuihin puheluihin jne.

3. Parannusmahdollisuuksien tunnistaminen

Kun olet analysoinut avainsanojesi suorituskyvyn, on aika tunnistaa parannusmahdollisuudet. Etsi avainsanoja, joilla on matala sijoitus, alhainen CTR, vähäinen liikenne tai matalat konversiot, ja tunnista kaikki mahdollisuudet parantaa näitä mittareita.

Joitakin strategioita avainsanojen suorituskyvyn parantamiseksi ovat:

• Sisällön optimointi: Varmista, että sisältö on optimoitu kohdeavainsanoille, mukaan lukien niiden käyttäminen otsikoissa, otsikoissa ja tekstikappaleissa. Vältä kuitenkin avainsanatäytettä ja muista pitää kiinni 1-3 kohdeavainsanasta sivua kohden.
• Uusien avainsanamahdollisuuksien tunnistaminen: Käytä avainsanatutkimustyökaluja niiden tunnistamiseen ja kohdistamiseen sisällölläsi.
• **Käyttäjäkokemuksen parantaminen: **Käyttäjäkokemuksen parantaminen verkkosivustollasi voi johtaa korkeampiin CTR-arvoihin, suurempaan kävijämäärään ja useampiin konversioihin. Tähän sisältyy nopeasti latautuva verkkosivusto, helppo navigointi ja mobiiliystävälliset sivut.

Viimeiset ajatukset siitä, kuinka monta avainsanaa sinun tulisi käyttää vuonna 2023

Yhteenvetona voidaan todeta, että sinun tulisi pitää kiinni 1-3 ensisijaisesta avainsanasta per sivu. Yritä käyttää yhtä kohdeavainsanaa jokaista 100 sanaa kohden (tai 10 kertaa jokaista 1000 sanaa kohden), mutta älä kuitenkaan sisällön laadun ja käyttäjäkokemuksen kustannuksella.

Vältä avainsanojen täyttöä - se saa sisältösi kuulostamaan pakotetulta, ja Google rankaisee siitä.

Suosi pitkähäntäisiä avainsanoja 1-2 sanan päähakusanojen sijaan ja etsi toissijaisia avainsanoja (tai avainsanojen variaatioita), jotka tukevat sisältöäsi ja selventävät aihetta.