Miten positiivinen työpaikan kulttuuri voi parantaa SEO-sijoitusta

Intro

83 prosenttia millenniaalisista ottaa huomioon yrityksen sosiaaliset ja ympäristöön liittyvät sitoumukset päättäessään, missä he haluavat työskennellä.

Lyhyesti sanottuna työntekijät työskentelevät mieluummin yrityksissä, joiden työpaikkakulttuuri on myönteinen.

Useimmat yritykset panostavat vain tavanomaisiin SEO-taktiikoihin, mutta yrityskulttuuri saattaa salaa muokata hakusijoituksiasi enemmän kuin luuletkaan.

Työpaikkakulttuurin vaikutus ulottuu paljon toimiston seinien ulkopuolelle, ja työpaikkabrändäykselläsi on tärkeä rooli työntekijöiden ja työnhakijoiden työnvalinnassa.

Yrityksissä, joissa on vahva työpaikkakulttuuri, työntekijöiden sitoutuminen on suurempaa, vaihtuvuus vähäisempää ja tuottavuus parempaa. Nämä tekijät lisäävät epäsuorasti verkkonäkyvyyttäsi ja hakusijoitustasi.

Miten?

Siitä keskustelemme tässä blogissa. Tarkastellaan positiivisen työpaikkakulttuurin ja SEO-suorituskyvyn välistä yhteyttä ja selvitetään, miten yrityksen sisäinen ympäristö voi edistää digitaalista menestystä.

Työpaikkakulttuurin ja SEO:n välinen piilotettu yhteys

Forbesin mukaan 94 prosenttia johtajista ja 88 prosenttia työntekijöistä uskoo, että hyvin suunniteltu yrityskulttuuri on elintärkeä liiketoiminnan menestyksen kannalta.

Tällainen kulttuuri voi siis luoda heijastusvaikutuksen, joka ulottuu myös digitaaliseen läsnäoloosi.

1. Työntekijöiden tyytyväisyys vaikuttaa erinomaisen sisällön luomiseen

Tyytyväiset työntekijät tuottavat laadukasta sisältöä. Sitoutuminen on seurausta tyytyväisyydestä, ja siksi sitoutuneet työntekijät ovat yleensä tuottavampia ja tehokkaampia.

Haiilon mukaan yritykset, joissa työntekijöiden sitoutuminen on korkealla tasolla, ovat 21 prosenttia kannattavampia, ja erään toisen tutkimuksen mukaan 69 prosenttia työntekijöistä tekisi ahkerammin töitä, jos heidän työnsä tunnustettaisiin ja arvostettaisiin paremmin.

Tämä lisääntynyt huolellisuus ja tehokkuus johtavat suoraan parempaan verkkosisällön luomiseen.

2. Hyvällä työpaikkakulttuurilla on suora vaikutus suorituskykyyn

44 prosenttia organisaatioista, jotka suoriutuvat paremmin tai samalla tasolla kuin aiemmin, ovat omaksuneet oikeat kulttuuriset ominaisuudet. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organizational culture and mindset].

Yleisimpiä ominaisuuksia ovat yhteistyö, asiakaskeskeisyys ja selkeä tarkoitus.

Hyvä työpaikkakulttuuri voi myös vaikuttaa digitaalisiin strategioihin.

Kuten BrightEdgen tutkimus osoittaa, vankka digitaalinen strategia voi vaikuttaa orgaaniseen hakuun, ja se osoittaa, että yritykset, joilla on tällainen strategia, saavat 1000 prosenttia enemmän kävijöitä verrattuna sosiaaliseen mediaan ja muihin kanaviin.

Tämä korostaa sitä, miten kannustava työpaikkakulttuuri voi edistää tehokkaita hakukoneoptimointikäytäntöjä, joissa tiimit työskentelevät yhtenäisesti yhteisten tavoitteiden saavuttamiseksi ja yleisen verkkonäkyvyyden parantamiseksi.

3. Positiivinen työpaikkakulttuuri heijastuu asiakastyytyväisyyteen.

Yrityksissä, joissa työntekijät ovat mukana, asiakasarviot ovat 10 prosenttia korkeammat.

Sitoutuneet työntekijät tarjoavat poikkeuksellista asiakaspalvelua, mikä puolestaan johtaa myönteisiin arvosteluihin ja korkeisiin asiakastyytyväisyyslukuihin.

Nämä arvostelut ja arvosanat ovat arvokkaita UGC:tä, jotka parantavat verkkomaineesi, luotettavuutesi ja viime kädessä hakusijoituksesi.

Korkeammat asiakasarviot parantavat tuotemerkkisi mainetta, mikä johtaa lisääntyneisiin mainintoihin ja linkkeihin verkossa, mikä vaikuttaa myönteisesti hakukoneoptimointijärjestykseen.

4. Johdonmukaiset sisältöpäivitykset - vihreä valo SEO:lle

Työntekijöiden hyvinvointiin keskittyvissä organisaatioissa poissaolot ovat 41 prosenttia pienemmät. [Gallup, 2022]

Vähäisemmät poissaolot tarkoittavat, että työntekijät ovat johdonmukaisia ja pystyvät osallistumaan laadukkaan sisällön luomiseen ja verkkoasioinnin hallintaan.

Kun työntekijäsi ovat läsnä ja tuottavia, he pystyvät ylläpitämään digitaalisten tuotosten, kuten blogikirjoitusten tai sosiaalisen median päivitysten, tiheyttä ja laatua, mikä on ratkaisevan tärkeää SEO-tuloksen parantamisen kannalta.

Työpaikkakulttuuri vaikuttaa hakukoneoptimointiin tuottavuuden lisääntymisen ja sisällön laadun paranemisen kautta.

Tehokkuuden lisääntyminen vaikuttaa suoraan verkkosisältösi laatuun ja johdonmukaisuuteen, joita hakukoneet arvostavat enemmän sijoituksia määritettäessä.

5. Talenttipoolin laajentaminen etävuokrauksen avulla parantaa SEO-potentiaalia.

Tämän päivän digitaalisessa maailmassa yritykset eivät enää tyydy paikallisiin lahjakkuuksiin. Etätyöntekijöiden palkkaaminen erilaisilta alueilta voi johtaa dynaamisempaan ja sitoutuneempaan työvoimaan, mikä vaikuttaa myönteisesti sekä työpaikkakulttuuriin että hakukoneoptimointiin. Kun esimerkiksi yhdysvaltalaiset yritykset haluavat palkata työntekijöitä Saksasta, ne voivat hyödyntää laajaa verkostoa lahjakkaita ammattilaisia, jotka tuovat mukanaan uusia näkökulmia ja luovuutta. Tämä ideoiden ja innovaatioiden tulva voi vauhdittaa sisällön luomista, parantaa asiakaspalvelua ja edistää sitoutuneempaa työvoimaa - kaikki nämä ovat suorassa yhteydessä parempaan SEO-suorituskykyyn.

Etätyöntekijöiden hallinta eri toimipisteissä edellyttää kuitenkin myös virtaviivaistettuja palkanlaskentaratkaisuja. Sen varmistaminen, että työntekijöille maksetaan palkka oikein ja ajallaan, on ratkaisevan tärkeää työntekijöiden tyytyväisyyden ylläpitämiseksi, mikä lisää suoraan tuottavuutta ja parantaa sisällön luomista. Etätyöntekijöiden kattavien palkanlaskentapalveluiden avulla yritykset voivat hallita kansainvälistä palkanlaskentaa tehokkaasti, varmistaa paikallisten lakien ja määräysten noudattamisen ja lievittää eri verojärjestelmissä navigoimisesta aiheutuvaa stressiä. Tämä puolestaan antaa yrityksille mahdollisuuden keskittyä myönteisen työpaikkakulttuurin edistämiseen ja SEO-tavoitteiden saavuttamiseen.

Lisäksi etävuokraus mahdollistaa joustavuuden ja skaalautuvuuden, minkä ansiosta yritykset voivat ylläpitää johdonmukaista sisällöntuotantoa ja työntekijöiden tuottamaa sisältöä eri toimipisteissä, mikä voi lisätä verkkonäkyvyyttä entisestään. Ottamalla käyttöön etävuokrauskäytäntöjä yritykset voivat rakentaa vahvemman sisäisen kulttuurin, joka heijastuu myös ulospäin, mikä lopulta lisää orgaanista hakuliikennettä ja parantaa niiden SEO-rankingia.

Työntekijöiden tuottama sisältö parantaa hakusijoituksia

Sitoutuneet työntekijät ovat iloisia ihmisiä, ja he ovat valmiimpia puhumaan yrityksestäsi ja levittämään suusanaa.

Tällaisissa yrityksissä työntekijät todennäköisesti jakavat yritystä koskevaa sisältöä sosiaalisessa mediassa tai kommentoivat aktiivisesti viestejä. Tämä on "työntekijöiden tuottamaa sisältöä".

Työntekijöiden tuottama sisältö (EGC) on voimakas voima, joka parantaa hakusijoituksia.

Miten?

1. Sitoutuneet työntekijät luovat aitoa sisältöä
2. Brändin maininnat sosiaalisessa mediassa lisäävät SEO:ta

1. Sitoutuneet työntekijät luovat aitoa sisältöä

EGC luo aitoja yhteyksiä yleisöön, sillä 76 prosenttia ihmisistä luottaa enemmän ihmisten kuin brändien sisältöön. Työntekijöiden suosittelun kautta syntyneet liidit muuntuvat 7 kertaa todennäköisemmin.

Tämä aitous tulee työntekijöiltä, jotka jakavat asiantuntemustaan, päivittäisiä kokemuksiaan ja toimialatuntemustaan. Heidän panoksensa tekee brändistäsi älyllisen vaikuttajan.

2. Brändin maininnat sosiaalisessa mediassa lisäävät SEO:ta

Sosiaalisen median toiminta vaikuttaa epäsuorasti hakusijoituksiin.

Kuten aiemmin totesimme, positiivinen kulttuuri voi sitouttaa työntekijät hyvin, ja nämä työntekijät kertovat mielellään brändistäsi sosiaalisessa mediassa.

Työntekijöiden verkostot kasvavat 10 kertaa suuremmiksi kuin yritysten seuraajakannat.

Työntekijöiden jakamat myönteiset maininnat brändistä voivat siis saavuttaa 561 prosenttia laajemman yleisön kuin brändin omissa kanavissa jaetut maininnat.

Laajentunut ulottuvuus voi luonnollisesti luoda takalinkkejä ja lisätä verkkosivuston liikennettä, mikä vaikuttaa hakukoneiden sijoituksiin.

Maksimoidakseen sosiaalisen median vaikutuksen yritykset voivat hyödyntää luovaa ja kiinnostavaa sisältöä, kuten työntekijöiden virstanpylväiden, yrityksen erityispäivien tai ainutlaatuisten kulttuuritapahtumien juhlistamista. Esimerkiksi tekoälyllä toimivien työkalujen, kuten tekoälykuvageneraattorin, käyttö voi auttaa luomaan visuaalisesti houkuttelevia grafiikoita, jotka vangitsevat nämä hetket. Tällaisen sisällön säännöllinen julkaiseminen pitää brändisi ympärillä käytävän keskustelun aktiivisena ja kiinnostavana, mikä lisää brändin mainintoja ja parantaa hakukoneoptimointia lisääntyneen näkyvyyden, vuorovaikutuksen ja jakamisen kautta sosiaalisilla alustoilla.

Sosiaalinen media ei vaikuta suoraan SEO-rankingiin samalla tavalla kuin backlinkit. Se vaikuttaa kuitenkin merkittävästi tekijöihin, joita hakukoneet pitävät keskeisinä verkkosivustojen paremmuusjärjestykseen asettamisessa. - Globaalit

Työpaikkakulttuuria koskevien aloitteiden uutisointi tiedotusvälineissä

Yrityksistä, joilla on poikkeuksellinen työpaikkakulttuuri, tulee luonnostaan median huomion magneetteja. Niiden työpaikkakulttuuria koskevat aloitteet houkuttelevat lehdistössä huomiota seuraavilla tavoilla:

• Toimialaraportit ja tutkimukset
• Vuosittaiset työpaikkasijoitukset ja palkinnot
• Työtyytyväisyyskyselyt
• Yrityskulttuurin huipputarinat

Laadukkaat työpaikkakulttuuriraportit, kuten "Best Places to Work" ja "Top CEOs", houkuttelevat jatkuvasti laadukkaita linkkejä yrityksiltä ja alan julkaisuista.

Jos yrityksesi mainitaan tällaisissa raporteissa tai jos se on jo tunnustettu hyväksi työpaikaksi, myös hakukoneoptimointi saa hyvän sysäyksen.

Työpaikan brändäyksen vaikutus verkkotunnuksen auktoriteettiin

Nyt olet varmasti jo ymmärtänyt, että hyvä työpaikka vaikuttaa myönteisesti työpaikan brändiin.

Verkkotunnuksen auktoriteetti on kriittinen SEO-mittari, joka kuvastaa verkkosivustosi vahvuutta ja uskottavuutta verkossa, ja hyvä työpaikkabrändi voi muokata yrityksesi verkkoläsnäoloa ja luotettavuutta.

Hakukoneet luottavat verkkotunnuksen auktoriteettiin ennustaessaan sivuston sijoituspotentiaalia, ja työpaikkakulttuurilla on merkittävä rooli sen parantamisessa.

Glassdoorin kaltaiset alustat, joissa on yli 49 miljoonaa arviota 900 000 organisaatiosta, ovat korvaamaton työkalu, joka voi muokata brändin verkkomaineita.

Läpinäkyvät työntekijäarvostelut antavat aitoa palautetta ja vaikuttavat siihen, miten mahdolliset työntekijät ja hakukoneet suhtautuvat brändiisi.

Glassdoor-profiilejaan aktiivisesti hallinnoivat yritykset kokevat kolme kertaa pienemmän varhaista työntekijöiden vaihtuvuutta, mikä edistää vakaata työvoimaa ja myönteistä verkkokertomusta. (Lähde: Glassdoor Economic Research)

Sosiaalinen todiste työpaikkakulttuurin kautta

Työpaikkasi kulttuuri tarjoaa sosiaalista näyttöä, joka parantaa suoraan verkkotunnuksen auktoriteettia. Positiivisia sosiaalisia signaaleja ovat mm:

• Työntekijöiden suosittelut: Todelliset nimet ja valokuvat suositteluissa lisäävät uskottavuutta.
• Videoarvostelut: Työpaikkakulttuurin korostaminen autenttisen videosisällön avulla.
• Kolmannen osapuolen vahvistukset: Tunnustus alan asiantuntijoilta lisää brändisi luotettavuutta.
• Työpaikan palkinnot: Best Places to Work- tai Top CEOs -listat voivat tuottaa korkealaatuisia linkkejä.
• Työntekijöiden tarinat: Urasivustojen tarinat kertovat kannustavasta ja sitouttavasta kulttuurista.

Brändisignaalit hakualgoritmeissa

Hakukoneet priorisoivat brändisignaaleja verkkotunnuksen auktoriteettia määritettäessä. Erityisesti Google arvostaa kolmansien osapuolten alustoja, jotka varmistavat yrityksen laadun. Käyttäjien 76 prosentin enemmistöllä on parempi käsitys yrityksistä, jotka vastaavat arvosteluihin, mikä vahvistaa ennakoivan arvostelujen hallinnan merkitystä.

Laadukkaan sisällön rooli

Positiiviseen työpaikkakulttuuriin perustuva laadukas sisältö vahvistaa verkkotunnuksen auktoriteettia. Verkkosivustot, joissa tekninen hakukoneoptimointi yhdistyy työntekijöiden tuottamaan aitoon sisältöön, sijoittuvat korkeammalle, koska hakukoneet tunnistavat niiden merkityksellisyyden ja luotettavuuden. Tämä paremman relevanssin sykli johtaa parempaan hakunäkyvyyteen, suurempaan verkkotunnuksen auktoriteettiin ja johdonmukaiseen brändin tunnettuuteen.

Yhteenveto

Työpaikan brändäys ja kulttuuri eivät ole vain henkilöstöhallinnon huolenaiheita, vaan ne ovat tehokkaita SEO-tuloksen ajureita.

Investoimalla brändiisi ja positiiviseen työpaikkaan yrityksesi voi saada tyytyväisemmän työvoiman lisäksi myös vaikuttavamman verkkoläsnäolon.

Positiivinen työpaikkakulttuuri voi luoda digitaalista läsnäoloasi parantavan aaltoilevan vaikutuksen, joka ulottuu verkkotunnuksen auktoriteetin parantamisesta luonnollisten linkkien ja autenttisen sisällön tuottamiseen.